Две важных новости – и обе мы препарируем. Первая (тема номер один в мире) – протесты в США, где мода оказалась задействована напрямую. Вторая – постепенно приходящий в себя российский fashion-ритейл, по которому уже подоспела первая аналитика.

Это текстовая версия нашего регулярного новостного эфира в Instagram – мы проводим его каждое утро.

1. Fashion Consulting Group: новые привычки и поведение российских покупателей в офлайн-магазинах

Уже открылись около 20% российских fashion-ритейлеров, сообщает FCG – и уже можно дать интерпретацию тому, как потребители ведут себя, когда совершают покупки.

«Уже очевидны изменения в поведении покупателя: люди приходят в магазин с конкретной целью и предварительным пониманием того, за чем именно они идут. Они стремятся максимально быстро выполнить свою задачу и не стремятся задерживаться в магазине надолго. И этот тренд "практичного" шопинга уже очевиден и явно останется на весь период ограничительных мер, масок и социальных дистанций», – говорит генеральный директор FCG Лебсак-Клейманс.

Fashion Consulting Group называют такой шопинг «практичным» – но это скорее шопинг под влиянием страха. По прогнозам FCG, такая привычка будет сопровождать покупателей весь период до момента снятия ограничений.

Кажется, что в данном случае продолжает выигрывать онлайн – даже после того, как возвращается альтернатива в виде классического шопинга. Стратегия «посмотрел в онлайне – купил в офлайне» (или купил там же, в онлайне, не выходя) с нами надолго – страх заболеть перестанет разделять нас, по самым оптимистичным оценкам, только к концу осени.

2. Протесты и погромы в США – мировая тема №1. В Лос-Анджелесе разгромлены магазины Gucci, Alexander McQueen, Nike итд

Надписи на магазинах: «Eat the rich», «Fuck capitalism», «Make America pay».

Интересно, что при этом Nike выпускает заявление с призывом не игнорировать ситуацию, выражая солидарность с протестующими. «Не сидите и не молчите». «Не думайте, что это не касается вас»

Если прежде бренды заявляли, что отныне diversity – одна из главных новых ценностей, то теперь они просто не смогут игнорировать социальную повестку. Мы все разные, но нам всем жить вместе – и все мы важны.

Маркетинг оказался заменен запросом на честный и искренний рассказ историй (или по крайней мере стал спрятан более глубоко). Так как важнейшие тренды теперь – социальные, компании знают, что им необходимо этот запрос отрабатывать. Кажется, что главный посыл в этом – солидарность и объединение снизу, не против, а за.

Разбор портфолио: каким оно должно быть, если вы хотите работать в крупной компании?

Рынок пытается понять, как он будет работать после пандемии – и вместе с тем в университетах грядет волна выпускных, всем начинающим специалистам предстоит искать работу.

Мы пригласили в вечерний эфир Полину Степанову из флорентийской школы Polimoda. Она работала с Yoox Net-a-Porter, The Business of Fashion, Christopher Kane – а в Polimoda преподает Trend Forecasting и Contemporary Fashion.

Полина разберет портфолио начинающих специалистов – в том числе из России и Украины. Что ожидают увидеть работодатели в зависимости от направления (креатив или бизнес), чего лучше избегать, как выстроить структуру и подачу.

Об этом – сегодня в 17:00 в прямом эфире на нашем YouTube-канале. Смотрите по ссылке.

Хоровод из бисера в капсульной коллекции J. Kim

Которая не только поднимает настроение, но и подтверждает тенденцию на упрощение, актуальность наива и примитивизма. Бисерные человечки отсылают к детству и самодельным фенечкам – доброму, светлому, безмятежному.

В дополнение к коллекции бренд выпустил короткометражный мультик, созданный в домашних условиях из бумаги, акварели и ткани. Вот вам еще один способ презентации контента в условиях самоизоляции, в которую органично интегрирован посыл дизайнера. Форма и смысл не противоречат друг другу, не бьются, а складно рифмуются.

Женя Ким: «В это сложное время хотелось сделать что-то чистое, наивное и доброе – отвлечься, помечтать, поднять настроение. Я собираю сделанные
вручную подвески в виде человечков: почему-то всегда чувствовала, что они
меня оберегают. Мне бы хотелось, чтобы эти маленькие человечки
порадовали людей и составили им компанию».

Разбор портфолио с Полиной Степановой уже начался.

Подключайтесь по ссылке.

Off-White, глянец и Путин – набор новостей индустрии моды на сегодня. Рассчитываем, что именно благодаря такому разбросу вы нас и читаете. Утром – новости в нашем Instagram, днем – здесь в виде текста.

1. Off-White, Heron Preston (и все остальные бренды New Guards Group, принадлежит Farfetch) меняют расписание показов и календарь поставок

Как будет теперь? Показ весенне-летней коллекции в январе – поставка в магазины в феврале, за месяц до наступления весны.

Как было прежде? Показ женской весенне-летней коллекции в сентябре – поставка в магазины в декабре. (Разрыв в несколько месяцев, отрыв от реального календаря)

Система дропов и, видимо, отказ от деления на мужские и женские коллекции – теперь это все SS и FW. Календарь закупок, очевидно, тоже тоже изменится. Более того, CEO New Guards Group заявил, что компания планирует сосредоточиться на прямом контакте с покупателем – дающем больше свободы по сравнению с моделью, где есть посредник в виде стороннего магазина.

2. Bloomberg: из-за кризиса бренды сократили рекламные бюджеты на 30-80%

Бренды временно свернули размещения в глянце – но Bloomberg сомневается, вернутся ли они туда в том же докризисном объеме. В материале приводится комментарий Burberry, которые планируют делать ставку на прямое взаимодействие с покупателем в digital.

Bloomberg приводит пример французского Elle. Очень мало полос с рекламой в текущем выпуске (Chanel, Lancome и Yves Saint Laurent perfumes среди тех немногих, кто рекламируется) – по сравнению с докризисным выпуском в марте (26 полос рекламы, включая LVMH, Kering итд).

3. Путин обсудит поддержку легпрома 3 июня

Легпром не включен в список наиболее пострадавших отраслей.

Замглавы Минпромторга Евтухов отметил, что отрасль сейчас испытывает сложные времена, однако многие предприятия за время пандемии смогли перенастроиться и выйти на выпуск средств индивидуальной защиты. «Мы за счет этого смогли спасти сотни, если не тысячи предприятий», - сказал замминистра.

Это помогло точечно спасти пострадавшие предприятия – и это прекрасно. Другое дело, что сама логика управления легпромом в стране кажется устаревшей. Когда производства находятся в состоянии выживания потому что не связаны с рынком, марками, ритейлерами и креативной составляющей отрасли как таковой, кажется, что любые меры поддержки будут не такими эффективными.

Денис и Леша уже рассказывают и анализируют последние новости индустрии.

Чтобы узнать их — бегом в наш инстаграм https://www.instagram.com/beinopen/.

Стилист и продюсер съемок Катя Павлова на этой неделе в нашем прямом эфире поговорила с сет-дизайнером Анастасией Смирновой. Настя работала с Яндекс, H&M (Россия), Conde Nast Russia (Vogue, Glamour, Tatler), Harper’s Bazaar (Россия), InStyle (Россия), The Blueprint. Поговорили о создании сет-дизайна для крупных и небольших проектов, мультидисциплинарности, имитации искусства и синтезе фото и видео.

Запись беседы: https://www.youtube.com/watch?v=AnCjwNRnZX8
⠀⠀
И несколько мыслей из нее:

- Я бы не смогла заниматься сет-дизайном, если бы у меня не было экспириенса в других областях до этого. Помогает и опыт продюсирования, и опыт фотографии, плюс общие знания работы фоторедактором, насмотренность.

- Хорошие зарубежные фотографы сейчас пользуются опытом видеосъемок – я вижу это по деталям. Главная особенность работы над видео в том, что ты не можешь снять павильонный ролик с декорациями без детальной подготовки и продумывания каждого кадра. А фото можешь. Вообще приемы видео переходят в фото. Эта тенденция в основном связана с масштабом строительства декораций и взаимодействием со светом. Не то, чтобы подход новый, но сейчас к нему повышенный интерес.

- Об организованности: на любой видеосъемке присутствует второй режиссер, который отвечает за тайминг. Такого человека мне очень не хватает на фотосъемках. Благодаря ему все идет четко по плану, и мне это нравится. Еще один важный момент – соответствие в постановке задач и том, как продюсер и вся команда видят их решение.

- О работе с изданиями: я стараюсь не уступать запросам из разряда: «У нас нет денег, но сделай нам классно». Это просто нечестно. ⠀⠀
⠀
И еще, Настя запустила онлайн-курс, посвященный истории фэшн-фотографии. Есть первый урок и он бесплатный. А получить его можно любопытным образом – через Telegram-бота @fphty_bot

Вместе со Skillbox мы скоро запустим курс о моде

Под эгидой этой прекрасной новости сегодня поговорим в прямом эфире с основателем и программным директором онлайн-университета Skillbox Игорем Короповым.

Обсудим, что происходит с онлайн-образованием сейчас и что с ним будет через 10-20 лет, победит ли оно оффлайновое-образование и почему вообще Skillbox решили запустить курс о моде.

Явки и пароли: 18:00, YouTube-канал Beinopen, эфир по ссылке.

Конкурс от V–A–C для дизайнеров одежды

Фонд ищет молодых профессионалов, которые смогут создать униформу для сотрудников мастерских ГЭС-2 – нового культурного пространства в Москве.

Административным сотрудникам и гостям культурного пространства, а также художникам, которые будут работать в мастерских центра художественного производства «Своды», нужна специальная одежда, отвечающая за комфорт и безопасность. Такую одежду и предлагается создать молодым дизайнерам.

В конкурсе могут принять участие не только студенты, но и выпускники российских вузов, чья специализация связана с дизайном и производством одежды. Участники должны подать заявку, прикрепив портфолио и выполнив творческое задание, указанное на странице проекта. Автор лучшей работы примет участие во всех этапах реализации идеи: от создания концепции до финального производства и получит денежный приз.

Фонд V–A–C проводит конкурс вместе с The Blueprint, а основатель Beinopen Леша Баженов – один из приглашенных экспертов.

Сюжет: Путин и легпром. Что нового было предложено сегодня на совещании по поддержке легкой промышленности.

Если очень кратко: «Путин поручил профильным министерствам рассмотреть вопрос о донастройке мер поддержки, которые рассчитаны в том числе на легкую промышленность».

В остальном – ограничительные меры по госзакупкам текстиля, финансирование льняного производства («чтобы в РФ была современная, конкурентоспособная отрасль», пишет ТАСС), субсидирование кредитов. Легпром – по-прежнему не часть рынка и моды, а отдельная субстанция.

Главная новость суток – Blackout Tuesday и реакция на него со стороны сотен компаний модного рынка. Что это меняет и как мы видим ситуацию – обсудили с утра в нашем Instagram, а сейчас публикуем текстовую версию.

Blackout Tuesday – самая крупная социальная акция за последнее время: количество публикаций по хэштегу #blackouttuesday выросло с 1.5 млн до 3 млн за 2 часа – и затем до 16 млн в течение дня.

В таких акциях участвуют fashion-бренды – это выглядит аутентично и искренне, если и до таких кризисов они поддерживали комьюнити и меньшинства, интегрировали их в свои проекты. Примеры – i-D, Nike. В противном случае это часто смотрится неуместно, неискренне, инерционно. Сложно сказать, что индустрия моды умело справилась с ответом на текущий кризис.

Как и в случае со сгоревшим в прошлом году собором Нотр-Дам или ковидом, бренды опубликовали слова поддержки, кто-то сделал пожертвования – и сделал это публично. Кажется, что так бренды отрабатывают любой кризис – неважно какой. Это становится похоже на набор гайдлайнов. Однако и это, безусловно, тоже форма поддержки.

Главные тренды сейчас – социальные, среди них diversity, sustainability, инклюзивность. Индустрия моды понимает, что раз она согласилась на такой порядок, то ей необходимо отрабатывать социальную повестку.

Однако при всей противоречивости того, как мода отреагировала на кризис в США, запрос сформировался – есть точка, откуда может начаться рост. Бренды могут начать делать следующие шаги после публикации черного квадрата. Если политика diversity существует на подиуме и в лукбуках, то пусть она возникнет и в структуре самих компаний – кажется, что не за горами kpi по инклюзивности и разнообразию.

При этом есть ощущение, что внутри российского общества такой запрос только формируется. Мы не сможем сформулировать, каким мы видим вопрос национального разнообразия в российской индустрии моды – большой дискурс пока не возник. Есть вопрос условий труда мигрантов на производствах – но это только часть картины. Если у вас есть идеи – приглашаем обсудить их в чате нашего комьюнити: https://t.me/bio4at.

Через 15 минут начнется наш эфир с программным директором онлайн-университета Skillbox Игорем Короповым. Говорим об онлайн-обучении и нашем будущем совместном курсе о моде.

Присоединяйтесь и смотрите эфир по ссылке. Да, и задавайте вопросы.