Юлия Пелипас запускает свой бренд

Называется он bettter и сосредоточится на теме апсайклинга. Марка директора моды украинского Vogue уже тизерит первый дроп, который выйдет в июне.

Видео, представляющее дроп, снято в эстетике, в которой узнается сама Пелипас и ее личные визуальные симпатии. Никаких вылощенных моделей, реальные люди и искренность. То, что бренд заявит о себе дропом, внушает надежду на отказ от сезонных коллекций и перепроизводства. К тому же, отвечает заявленной позиции апсайклинг-марки. Ждем и наблюдаем.

Colette, Mon Amour

Фильм о парижской легенде Colette доберется таки до России – его покажут на Beat Film Festival. Как концепт-стору удалось прожить (причем более, чем успешно) 20 лет и все это время быть в топе расскажут его создательницы, мать и дочь Колетт Руссо и Сара Андельман, и авторы коллабораций с Colette: Канье Уэст, Фаррелл Уильямс, Вирджил Абло.

Самое время смотреть документалки про успешный фэшн-бизнес. Шанс узнать что-то, способное помочь всем нам в сложившейся ситуации.

Beat Film Festival стартует 21 июля, он пройдет либо онлайн, либо в гибридном формате.

Две важных новости – и обе мы препарируем. Первая (тема номер один в мире) – протесты в США, где мода оказалась задействована напрямую. Вторая – постепенно приходящий в себя российский fashion-ритейл, по которому уже подоспела первая аналитика.

Это текстовая версия нашего регулярного новостного эфира в Instagram – мы проводим его каждое утро.

1. Fashion Consulting Group: новые привычки и поведение российских покупателей в офлайн-магазинах

Уже открылись около 20% российских fashion-ритейлеров, сообщает FCG – и уже можно дать интерпретацию тому, как потребители ведут себя, когда совершают покупки.

«Уже очевидны изменения в поведении покупателя: люди приходят в магазин с конкретной целью и предварительным пониманием того, за чем именно они идут. Они стремятся максимально быстро выполнить свою задачу и не стремятся задерживаться в магазине надолго. И этот тренд "практичного" шопинга уже очевиден и явно останется на весь период ограничительных мер, масок и социальных дистанций», – говорит генеральный директор FCG Лебсак-Клейманс.

Fashion Consulting Group называют такой шопинг «практичным» – но это скорее шопинг под влиянием страха. По прогнозам FCG, такая привычка будет сопровождать покупателей весь период до момента снятия ограничений.

Кажется, что в данном случае продолжает выигрывать онлайн – даже после того, как возвращается альтернатива в виде классического шопинга. Стратегия «посмотрел в онлайне – купил в офлайне» (или купил там же, в онлайне, не выходя) с нами надолго – страх заболеть перестанет разделять нас, по самым оптимистичным оценкам, только к концу осени.

2. Протесты и погромы в США – мировая тема №1. В Лос-Анджелесе разгромлены магазины Gucci, Alexander McQueen, Nike итд

Надписи на магазинах: «Eat the rich», «Fuck capitalism», «Make America pay».

Интересно, что при этом Nike выпускает заявление с призывом не игнорировать ситуацию, выражая солидарность с протестующими. «Не сидите и не молчите». «Не думайте, что это не касается вас»

Если прежде бренды заявляли, что отныне diversity – одна из главных новых ценностей, то теперь они просто не смогут игнорировать социальную повестку. Мы все разные, но нам всем жить вместе – и все мы важны.

Маркетинг оказался заменен запросом на честный и искренний рассказ историй (или по крайней мере стал спрятан более глубоко). Так как важнейшие тренды теперь – социальные, компании знают, что им необходимо этот запрос отрабатывать. Кажется, что главный посыл в этом – солидарность и объединение снизу, не против, а за.

Разбор портфолио: каким оно должно быть, если вы хотите работать в крупной компании?

Рынок пытается понять, как он будет работать после пандемии – и вместе с тем в университетах грядет волна выпускных, всем начинающим специалистам предстоит искать работу.

Мы пригласили в вечерний эфир Полину Степанову из флорентийской школы Polimoda. Она работала с Yoox Net-a-Porter, The Business of Fashion, Christopher Kane – а в Polimoda преподает Trend Forecasting и Contemporary Fashion.

Полина разберет портфолио начинающих специалистов – в том числе из России и Украины. Что ожидают увидеть работодатели в зависимости от направления (креатив или бизнес), чего лучше избегать, как выстроить структуру и подачу.

Об этом – сегодня в 17:00 в прямом эфире на нашем YouTube-канале. Смотрите по ссылке.

Хоровод из бисера в капсульной коллекции J. Kim

Которая не только поднимает настроение, но и подтверждает тенденцию на упрощение, актуальность наива и примитивизма. Бисерные человечки отсылают к детству и самодельным фенечкам – доброму, светлому, безмятежному.

В дополнение к коллекции бренд выпустил короткометражный мультик, созданный в домашних условиях из бумаги, акварели и ткани. Вот вам еще один способ презентации контента в условиях самоизоляции, в которую органично интегрирован посыл дизайнера. Форма и смысл не противоречат друг другу, не бьются, а складно рифмуются.

Женя Ким: «В это сложное время хотелось сделать что-то чистое, наивное и доброе – отвлечься, помечтать, поднять настроение. Я собираю сделанные
вручную подвески в виде человечков: почему-то всегда чувствовала, что они
меня оберегают. Мне бы хотелось, чтобы эти маленькие человечки
порадовали людей и составили им компанию».

Разбор портфолио с Полиной Степановой уже начался.

Подключайтесь по ссылке.

Off-White, глянец и Путин – набор новостей индустрии моды на сегодня. Рассчитываем, что именно благодаря такому разбросу вы нас и читаете. Утром – новости в нашем Instagram, днем – здесь в виде текста.

1. Off-White, Heron Preston (и все остальные бренды New Guards Group, принадлежит Farfetch) меняют расписание показов и календарь поставок

Как будет теперь? Показ весенне-летней коллекции в январе – поставка в магазины в феврале, за месяц до наступления весны.

Как было прежде? Показ женской весенне-летней коллекции в сентябре – поставка в магазины в декабре. (Разрыв в несколько месяцев, отрыв от реального календаря)

Система дропов и, видимо, отказ от деления на мужские и женские коллекции – теперь это все SS и FW. Календарь закупок, очевидно, тоже тоже изменится. Более того, CEO New Guards Group заявил, что компания планирует сосредоточиться на прямом контакте с покупателем – дающем больше свободы по сравнению с моделью, где есть посредник в виде стороннего магазина.

2. Bloomberg: из-за кризиса бренды сократили рекламные бюджеты на 30-80%

Бренды временно свернули размещения в глянце – но Bloomberg сомневается, вернутся ли они туда в том же докризисном объеме. В материале приводится комментарий Burberry, которые планируют делать ставку на прямое взаимодействие с покупателем в digital.

Bloomberg приводит пример французского Elle. Очень мало полос с рекламой в текущем выпуске (Chanel, Lancome и Yves Saint Laurent perfumes среди тех немногих, кто рекламируется) – по сравнению с докризисным выпуском в марте (26 полос рекламы, включая LVMH, Kering итд).

3. Путин обсудит поддержку легпрома 3 июня

Легпром не включен в список наиболее пострадавших отраслей.

Замглавы Минпромторга Евтухов отметил, что отрасль сейчас испытывает сложные времена, однако многие предприятия за время пандемии смогли перенастроиться и выйти на выпуск средств индивидуальной защиты. «Мы за счет этого смогли спасти сотни, если не тысячи предприятий», - сказал замминистра.

Это помогло точечно спасти пострадавшие предприятия – и это прекрасно. Другое дело, что сама логика управления легпромом в стране кажется устаревшей. Когда производства находятся в состоянии выживания потому что не связаны с рынком, марками, ритейлерами и креативной составляющей отрасли как таковой, кажется, что любые меры поддержки будут не такими эффективными.

Денис и Леша уже рассказывают и анализируют последние новости индустрии.

Чтобы узнать их — бегом в наш инстаграм https://www.instagram.com/beinopen/.