В Москве после двух месяцев оживает fashion-ритейл, реселл выходит в большую экономику, Instagram снова подсматривает за другими лидерами рынка – все важное, что произошло за сутки в индустрии моды. Утром мы говорим об этом в прямом эфире нашего Instagram, а затем даем текстовую расшифровку.

1. В Москве с 1 июня начинает работу непродовольственный ритейл – включая fashion

Главная новость за сутки – возвращение к жизни московской розницы, включая fashion-ритейлеров. Для магазинов опубликован ряд требований, в числе которых «бактерицидные облучатели-рециркуляторы для обеззараживания воздуха». Участники рынка говорят, что установка таковых маловыполнима в текущих условиях – тем более за три дня.

Вице-президент Московской Торгово-промышленной палаты Елена Дыбова: «Есть требования по лампам, которые занимаются обеззараживанием. Их производят только в Китае. Они стоили 11 тыс., сейчас — 120 тыс. Срок поставки — два месяца. Взять эти лампы точно негде».

CEO Стокманн Геннадий Левкин: «Выполнимы все предписания, кроме одного, требующего установить бактерицидные облучатели-рециркуляторы для обеззараживания воздуха в помещениях. Для больших помещений технического решения на рынке сейчас просто нет. В остальном даже в течение трех дней мы успеем подготовить свои помещения».

2. Instagram запускает монетизацию прямых эфиров

Сервис называется Badges – значки-сердечки можно будет размещать в живых трансляциях. Пользователи смогут нажимать на них и поддерживать автора трансляции на сумму от 1 доллара до 5.

Кажется, что функция подсмотрена у Twitch, где можно точно так же поддерживать тех, кто ведет трансляции. Instagram известен тем, что забирает к себе важные функции у приложений-конкурентов, как это было с Vine и историями в Snapchat.

Запуск скоро – когда функция появится на российском рынке, пока не сообщается.

3. Walmart начнет торговать бывшей в употреблении одеждой в партнерстве с крупнейшей реселл-площадкой

Walmart – крупнейшая в США сеть гипермаркетов, у которой есть еще и свой активный e-commerce, помимо обычных товаров продающий, например, джинсы Levi’s. Теперь в сотрудничестве с реселл-площадкой ThredUp (по их заявлению – самой крупной в интернете) в своем онлайн-магазине Walmart будет продавать 750 000 вещей – новых и почти новых, но по факту бывших в употреблении. Реселл и повторное потребление были важными трендами до пандемии – и, казалось бы, она должна была приостановить их, так как сама суть нынешнего кризиса связана с гигиеной и телом. Однако рынок в числе таких гигантских компаний движется именно в этом русле – тренд, очевидно, не только не угасает, но выходит в большую, уже самую массовую экономику. Здесь же вспоминается другой кейс: в прошлом году крупная реселл-площадка The Real Real вышла на IPO – еще один маркер того же процесса.

Как sustainability меняет даже крупных семейных ритейлеров, каков прогноз для московских магазинов после снятия карантина и какая из больших недель моды тоже идет в digital – в нашем ежедневном обзоре новостей, которые показались нам важными за последние сутки. Для тех, кто скучает по тому, как мы выглядим – утренние новостные эфиры каждый день в нашем Instagram.

1. Крупный европейский массовый ритейлер будет требовать от брендов соблюдения нормативов по sustainability

Немецкий онлайн-ритейлер Zalando (аналог Lamoda, входящий с ним в один холдинг) выдвинет требование по соблюдению стандартов организации Sustainable Apparel Coalition. У Zalando тысячи брендов в портфеле – и те, кто не смогут пройти по нормативам, будут убраны из закупки и с сайта.

Что такое Sustainable Apparel Coalition? У них есть индекс, способный измерить, какой футпринт оставляет та или иная вещь – по тканям, условиям производства, дистрибуции итд.

Почему это важно? Такое решение принимает не нишевый и передовой магазин вроде Net-a-Porter, а крупнейший и практически семейный ритейлер – это маркер больших перемен для рынка.

2. Парижская кутюрная неделя моды идет в digital

Одной строкой: кутюрная PFW пройдет 6 по 8 июля – все в формате видео на специальной платформе. Таким образом, все крупные недели моды ушли в цифровой формат – как и трейд-шоу вроде Pitti Uomo.

О запуске шоурума для байеров и сопутствующих бизнес-инструментов не сообщается (но они, вероятно, и не подразумеваются – это штучное кутюрное производство). Прежде каждая из недель моды, вышедших в digital, заявила о запуске цифрового шоурума.

3. В Москве в начале июня откроется лишь 50-60% непродовольственных ритейлеров – включая fashion

РИА Новости собрали комментарии экспертов по управлению торговой недвижимостью: Knight Frank, CBRE и др. Мнение: кто-то из ритейлеров просто не успеет подготовить магазины к новым санитарным нормам (вероятно, из-за необходимости установки обеззараживающих ламп, которых сейчас нет на рынке?). Некоторые не выйдут из карантина вообще. Другие – в процессе переговоров по аренде.

С точки зрения посещаемости возможны два сценария:

– пессимистичный: посещаемость 30-40% и дальнейший медленный рост;
– оптимистичный: посещаемость 70-75%.

Как было в Китае: посещаемость ТЦ восстанавливалась до 50% в течение двух месяцев – на этом фоне оптимистичный сценарий кажется практически невыполнимым. Но и 30-40% траффика не гарантируют соответствующую долю по выручке – за два месяца покупатели уже потеряли часть свободной наличности.

Мы поговорили с футурологом, руководителем проекта «Технический прогресс и экономика будущего» Кириллом Игнатьевым. О моде, экономике и технологиях в будущем. Вышел любопытный прямой эфир – мы публикуем главные его тезисы.

– Рецессия после кризиса продлится пару лет – возникнет грандиозная конкуренция по цене и потребуется большой объем креатива. Продукт будет дешевый, но креативный. Люди выйдут из кризиса счастливыми и бедными – как исторически происходило, например, после любой из войн. В данном случае это не война человека против человека, а за человека. И мы, конечно, столкнемся с микро-кризисами, экономическим и банковским – на рубеже этого года и следующего.

– Два года рецессии – удивительно долгий срок для современного мира. Чисто технологически мир не может погрузиться в Великую депрессию на десятилетие, как это и было в ХХ веке – реальность стала слишком быстрой для таких затяжных спадов.

– Все это продлится с передышкой года на два, до следующего кризиса в середине 2020-х – он явно будет сырьевым. При самом негативном сценарии рецессия продлится прямо до него.

– К концу двадцатых, с ростом соответствующих технологий мы получим индивидуальный дизайн одежды. 3D-печать и 3D-ткачество – очень перспективные отрасли в этом отношении. Мы сами дома с помощью технических средств будем создавать одежду – массовый рынок уже будет готов к этому.

– Я убежден, что к концу десятилетия доступ в онлайн будет возможен в том числе с помощью очков. При этом очки с доступом в онлайн будут выглядеть не как громоздкие игровые, а как обычные. По запросу и с разрешения другого человека можно будет подключаться к его картинке. Мы полтора года создавали сервис iZON, направленный именно на видео по запросу – и окупили его в карантин, когда закрылся весь ритейл, включая fashion. Применили его для розницы. На сайт ставится кнопка – и в закрытом офлайн-магазине продавец демонстрирует вам товар. Мы сделали это буквально за три дня, за последние несколько месяцев утроили штат сервиса. Уже подключились LVMH, «Эконика», «МВидео» и другие крупные ритейлеры.

– Прежде, лет восемь назад, главным футурологическим прогнозом была технологическая сингулярность: искусственный интеллект, который по силе превосходит человеческие мощности. Большой брат, сбор и накопление данных о нас. Потом точка зрения сменилась. Стало ясно: технологическая сингулярность – лишь этап развития техники. Умные машины, видеонаблюдение за человеком – средства, которые человек поставит себе на службу. После цифровой экономики наступит другое будущее – антропономика. Технология повернется к человеку лицом – к его эмоциям, вкусам, персональным потребностям, к здоровью. Лекарством будет не «Нурофен», который мы все сейчас пьем, а индивидуальное, эффективное и безопасное лично для каждого. Это будет человекоцентричный мир с гораздо более совершенными технологиями.

Смотреть интервью: https://www.youtube.com/watch?v=kPJdRg-oAd0

В 18:00 (то есть уже через 20 минут) мы начнем эфир-дискуссию с художниками.

Никита Реплянский зовет всех смотреть. Слушайте Никиту, присоединяйтесь по ссылке.