Fakoshima выпустили аромат вместе с молодым парфюмером Ярославом Симоновым. Tear You Apart — гендерно-нейтральный парфюм (раньше его бы назвали унисекс), над которым авторы работали шесть месяцев.

Дизайнер и основатель Fakoshima Константин Шиляев о парфюме: «Я и предположить не мог, что он получится чувственным и пульсирующим как яремная вена во время диких танцев, таким же манящим, спасительным и необходимым, как крепкий коктейль на стойке бара у входа в секс-клуб. Сейчас я пользуюсь только этим парфюмом. Все мои другие флаконы покрылись пылью».

Это первый опыт создания парфюма для бренда оптики. Но планомерно Fakoshima проникают и в другие дисциплины — они уже делали коллаб с анимированным персонажем, снимали клип, составляли собственный плейлист, теперь выпустили аромат. Тот случай, когда бренд образовал вокруг себя комьюнити и периодически делает что-то новое. А благодаря этим успешным небольшим проектам повышает не только лояльность своей аудитории, но и выходит за пределы локальной тусовки.

На сайте Vox вышел объемный материал о sustainability. Но это не очередной призыв покупать меньше и ходить в секонды, а практически разоблачение тренда на устойчивость в моде. Автор собрал немало статистических данных, проанализировал их и пришел к выводу, что нас дезинформируют и индустрия моды не такая уж вредная, как нам хотят показать.

«Часть цитируемых фактов об огромном вреде индустрии моды основана на научных данных, их сборе или рецензируемых исследованиях. Остальные основаны на интуиции, неработающих ссылках, маркетинге и на том, что кто-то сказал в 2003 году».

Эко-бренды бренды заполонили рынок, а разумное потребление уже превратились не в идеологию или искреннюю заботу об окружающей среде, а в тренд и маркетинговую стратегию. Особенно, если учесть, что поколение Z, за которым покупательское будущее, поддерживает именно такой подход к моде. Но работает ли это в формировании того самого sustainability? Автор материала предлагает свой вариант решения проблемы на уровне больших люксовых брендов. Но пока вы не Стелла Маккартни, принимать участие в формировании устойчивости в модной индустрии в меру своих возможностей — уже хорошо и нужно.

https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact

AR-технологии продолжают проникать в бьюти-сферу. Теперь пользователям Pinterest в США подобрать помаду поможет дополненная реальность. Новый инструмент «Try On powered by Lens» использует селфи-камеру, чтобы показать, как помады будут выглядеть на губах пользователя. Заодно технология приспосабливается к движениям человека в режиме реального времени.

Такая история работает не только на благо самого сервиса, но и на благо брендов, которые могут взаимодействовать с потребителями онлайн на стадии выбора продукта (все-таки соцсети и сайты - это не взаимодействие, как таковое, а, скорее, игра в одни ворота) и сродни виртуальному подбору одежды без примерки.

Хорошо, что Pinterest решил не приукрашивать внешний вид человека. Их AR-технология не сглаживает кожу, не добавляет ресницы и не использует любые другие эффекты или фильтры.

https://www.voguebusiness.com/technology/pinterest-ar-lipstick-try-on

«Сейчас идет интересный процесс: людей из субкультур замечают компании и забирают к себе, как это сделал Вирджил Абло – он увидел в Instagram девушку из Берлина, иллюстратора, и взял ее на работу.

Все находится на расстоянии одного упоминания в Instagram – едва ли даже на расстоянии имейла. Ничего подобного не было прежде – даже в России у человека не было шансов быть замеченным кем-то вроде, например, Хельмута Ланга».

https://open.be-in.ru/article/jorghaas

Основатель и идеолог Beinopen Леша Баженов только что вернулся из Берлина, ездил туда с гуманитарной миссией – обмениваться контактами, встречаться со спикерами Форума, договариваться о взаимодействии. Встречался и с основателем агентства Beinghunted Йоргом Хаасом – он, помимо прочего, работает с Off-White, Gore-Tex, adidas и Acronym.

По этому поводу мы публикуем интервью с Йоргом – мы поговорили с ним перед прошлым Форумом Beinopen, куда мы пригласили его выступить.

О том, как мутировал fashion-рынок и кардинально сменилась аудитория, о перспективах Москвы как модной столицы, о старом Supreme и новом Louis Vuitton – разговор с человеком, который уже 20 лет провел в этой индустрии.

Как накраситься, чтобы обмануть систему распознавания лиц. Очень актуальный материал кмк. https://i-d.vice.com/en_uk/article/jge5jg/dazzle-club-surveillance-activists-makeup-marches-london-interview?utm_medium=Social&utm_source=Facebook&Echobox=1580324410#fbclid=Echobox

Новый коллаб Vetements. “Звездные войны”, вода… Что дальше? Презервативы? https://www.instagram.com/p/B79i4sXB0Pz/?igshid=bfpgjht8w9t8

А нет. Презерватитвы уже были)

Еще один пример нашей любимой работы с негативом

Other stories сломались и снимают все вопросы промокодом со скидкой 10% и подписью «С любовью».


#error_states

Синтетическая одежда негативно влияет не только на окружающую среду, но и на человека. Вредные микроволокна выделяются из нее при стирке и носке. Но эта проблема вполне себе решается - потребители отказываются от синтетических материалов в пользу натуральных и даже в большей степени по причине недолговечности и некачественности одежды из синтетики. С окружающей средой сложнее.

Бренды вкладывают средства в исследования, чтобы снизить вредные выбросы. Работа идет над созданием тканей-заменителей, которые могут либо разлагаться, либо подвергаться вторичной переработке. Хороший пример - Стелла Маккартни. Финансовые вложения позволили сделать прорыв в индустрии - получить новую джинсовую ткань из биоразлагаемого эластана.

Но даже новые разработки или ткани-заменители не гарант успеха.
Например, переработанный нейлон или бионейлон становятся все популярнее. Но, как выяснилось, их химическая структура не особо отличается от нейлона, поэтому альтернативные разработки точно также вредят окружающей среде. Более того, даже кожу и ткань покрывают химическими веществами.

Получается какой-то замкнутый круг.

https://www.voguebusiness.com/sustainability/fashions-dirty-microplastics-secret-pollution-polyester