Об актуальном – как коронавирус влияет на индустрию моды. В Китае сейчас новогодний сезон – по местному календарю Новый год наступает 25 января. Это ключевой для ритейла период, когда потребители покупают подарки – а сам Китай составляет 33% от всего мирового рынка люкса.

Министерство культуры и туризма КНР приостановило все групповые туристические поездки и по стране, и за рубеж. Таким образом модный ритейл в Европе недосчитается продаж, а китайские покупатели будут меньше покупать внутри собственной страны – «как будто сглазили дважды», говорит консалтинг Bain&Co.

Акции LVMH уже просели на 4%, Kering – на 8%, Burberry – на 9%, пишет The Financial Times. При этом и LVMH, и Kering, и Alibaba уже сделали пожертвования на борьбу с вирусом. Аналитики консалтинга RBC утверждают что сокращение спроса на 10% снизит выручку люкса на 2%, а прибыль схлопнется на 4%. Прежде The Business of Fashion и McKinsey писали, что CEO и топ-менеджеры крупнейших fashion-компаний и без того с тревогой входят в 2020-й год – теперь, вероятно, тревога станет сильнее.

Китай стал настолько важным рынком для люкса, премиума и моды в целом, что социальные потрясения внутри страны способны ощутимо задеть корпоративную часть fashion-индустрии.

Тема 6-го Форума – Beinopen 2020+20 «Моделируем будущее».
Каким будет это будущее – решать вам: голосуйте за интересные для вас лекции, предлагайте темы и спикеров в чате комьюнити.

Внимание, вакансия:

ВАКАНСИЯ

Мы ищем PR-директора в Avgvst! Не для рассылки пресс-релизов и работы с блогерами, а для поиска «своих людей», создания сообщества адептов марки и коммуникации с ними на важные темы в России и зарубежом.

Подробности: https://theblueprint.ru/career/14532

Kruzhok и DJ-дуэт 4130 сделают аудиовизуальный перформанс. Наглядный пример того, что бренды продолжают выходить за рамки создания только материальных продуктов.
В двухчасовом сете авторская музыка соединится с видеорядом на тему отношений человека и природы (о чем еще размышлять в 2020 году). Визуализировали взаимодействие живых существ с окружающим миром и человека со средой, которую он сам создает, Евгений Мельников из дуэта 4130 и художница Юлия Мрачненько.
Слушать, созидать и размышлять собираются 1 февраля в московском баре «Сентябрь» в 20:00.
https://www.instagram.com/p/B73OL3wICrm/

Жуткий коллаб Maison Margiela и Highsnobiety – особенно гигантские маржеловские стежки СПЕРЕДИ на толстовке. Ясно, что дому Margiela сейчас важно продавать молодой и заинтересованной в уличной моде аудитории – но очень интересно посмотреть что будет с брендом, когда маятник качнется обратно от стритвира.

https://www.highsnobiety.com/c/maison-margiela-highsnobiety-collection/

Fakoshima выпустили аромат вместе с молодым парфюмером Ярославом Симоновым. Tear You Apart — гендерно-нейтральный парфюм (раньше его бы назвали унисекс), над которым авторы работали шесть месяцев.

Дизайнер и основатель Fakoshima Константин Шиляев о парфюме: «Я и предположить не мог, что он получится чувственным и пульсирующим как яремная вена во время диких танцев, таким же манящим, спасительным и необходимым, как крепкий коктейль на стойке бара у входа в секс-клуб. Сейчас я пользуюсь только этим парфюмом. Все мои другие флаконы покрылись пылью».

Это первый опыт создания парфюма для бренда оптики. Но планомерно Fakoshima проникают и в другие дисциплины — они уже делали коллаб с анимированным персонажем, снимали клип, составляли собственный плейлист, теперь выпустили аромат. Тот случай, когда бренд образовал вокруг себя комьюнити и периодически делает что-то новое. А благодаря этим успешным небольшим проектам повышает не только лояльность своей аудитории, но и выходит за пределы локальной тусовки.

На сайте Vox вышел объемный материал о sustainability. Но это не очередной призыв покупать меньше и ходить в секонды, а практически разоблачение тренда на устойчивость в моде. Автор собрал немало статистических данных, проанализировал их и пришел к выводу, что нас дезинформируют и индустрия моды не такая уж вредная, как нам хотят показать.

«Часть цитируемых фактов об огромном вреде индустрии моды основана на научных данных, их сборе или рецензируемых исследованиях. Остальные основаны на интуиции, неработающих ссылках, маркетинге и на том, что кто-то сказал в 2003 году».

Эко-бренды бренды заполонили рынок, а разумное потребление уже превратились не в идеологию или искреннюю заботу об окружающей среде, а в тренд и маркетинговую стратегию. Особенно, если учесть, что поколение Z, за которым покупательское будущее, поддерживает именно такой подход к моде. Но работает ли это в формировании того самого sustainability? Автор материала предлагает свой вариант решения проблемы на уровне больших люксовых брендов. Но пока вы не Стелла Маккартни, принимать участие в формировании устойчивости в модной индустрии в меру своих возможностей — уже хорошо и нужно.

https://www.vox.com/the-goods/2020/1/27/21080107/fashion-environment-facts-statistics-impact