Об актуальном – как коронавирус влияет на индустрию моды. В Китае сейчас новогодний сезон – по местному календарю Новый год наступает 25 января. Это ключевой для ритейла период, когда потребители покупают подарки – а сам Китай составляет 33% от всего мирового рынка люкса.

Министерство культуры и туризма КНР приостановило все групповые туристические поездки и по стране, и за рубеж. Таким образом модный ритейл в Европе недосчитается продаж, а китайские покупатели будут меньше покупать внутри собственной страны – «как будто сглазили дважды», говорит консалтинг Bain&Co.

Акции LVMH уже просели на 4%, Kering – на 8%, Burberry – на 9%, пишет The Financial Times. При этом и LVMH, и Kering, и Alibaba уже сделали пожертвования на борьбу с вирусом. Аналитики консалтинга RBC утверждают что сокращение спроса на 10% снизит выручку люкса на 2%, а прибыль схлопнется на 4%. Прежде The Business of Fashion и McKinsey писали, что CEO и топ-менеджеры крупнейших fashion-компаний и без того с тревогой входят в 2020-й год – теперь, вероятно, тревога станет сильнее.

Китай стал настолько важным рынком для люкса, премиума и моды в целом, что социальные потрясения внутри страны способны ощутимо задеть корпоративную часть fashion-индустрии.

Тема 6-го Форума – Beinopen 2020+20 «Моделируем будущее».
Каким будет это будущее – решать вам: голосуйте за интересные для вас лекции, предлагайте темы и спикеров в чате комьюнити.

Внимание, вакансия:

ВАКАНСИЯ

Мы ищем PR-директора в Avgvst! Не для рассылки пресс-релизов и работы с блогерами, а для поиска «своих людей», создания сообщества адептов марки и коммуникации с ними на важные темы в России и зарубежом.

Подробности: https://theblueprint.ru/career/14532

Kruzhok и DJ-дуэт 4130 сделают аудиовизуальный перформанс. Наглядный пример того, что бренды продолжают выходить за рамки создания только материальных продуктов.
В двухчасовом сете авторская музыка соединится с видеорядом на тему отношений человека и природы (о чем еще размышлять в 2020 году). Визуализировали взаимодействие живых существ с окружающим миром и человека со средой, которую он сам создает, Евгений Мельников из дуэта 4130 и художница Юлия Мрачненько.
Слушать, созидать и размышлять собираются 1 февраля в московском баре «Сентябрь» в 20:00.
https://www.instagram.com/p/B73OL3wICrm/

Жуткий коллаб Maison Margiela и Highsnobiety – особенно гигантские маржеловские стежки СПЕРЕДИ на толстовке. Ясно, что дому Margiela сейчас важно продавать молодой и заинтересованной в уличной моде аудитории – но очень интересно посмотреть что будет с брендом, когда маятник качнется обратно от стритвира.

https://www.highsnobiety.com/c/maison-margiela-highsnobiety-collection/

Fakoshima выпустили аромат вместе с молодым парфюмером Ярославом Симоновым. Tear You Apart — гендерно-нейтральный парфюм (раньше его бы назвали унисекс), над которым авторы работали шесть месяцев.

Дизайнер и основатель Fakoshima Константин Шиляев о парфюме: «Я и предположить не мог, что он получится чувственным и пульсирующим как яремная вена во время диких танцев, таким же манящим, спасительным и необходимым, как крепкий коктейль на стойке бара у входа в секс-клуб. Сейчас я пользуюсь только этим парфюмом. Все мои другие флаконы покрылись пылью».

Это первый опыт создания парфюма для бренда оптики. Но планомерно Fakoshima проникают и в другие дисциплины — они уже делали коллаб с анимированным персонажем, снимали клип, составляли собственный плейлист, теперь выпустили аромат. Тот случай, когда бренд образовал вокруг себя комьюнити и периодически делает что-то новое. А благодаря этим успешным небольшим проектам повышает не только лояльность своей аудитории, но и выходит за пределы локальной тусовки.