Фэшн-фотограф Сергей Ломакин сделал съемку для молодой анонимной марки Guilty. И это любопытный пример сторителлинга в моде.

На своем сайте Guilty заявляют, что пытаются создать новую «религию» в индустрии моды. Лукбук представляет собой последовательную историю. И тут становится понятно, почему марка скрывает свое местоположение и почему она скорее всего российская. Эта история может оскорбить чувства верующих. Она подробно расписана на сайте Guilty:

«Это 4 этапа трансформации ангела.
Первый этап: ангел на небесах, но он несчастлив. Он ничего не чувствует. Но он получает шанс и отправляется обратно на землю, чтобы пережить свою жизнь. Но на этот раз его жизненный путь не повлияет на его загробную жизнь.
Второй этап: Парень вернулся на землю, и теперь он может делать все то, что он всегда хотел в первой жизни, но не делал, потому что боялся оказаться в аду. Он становится лидером злого культа.
Третий этап: Он приходит в церковь, в которую мама брала его в детстве. Он сжигает ее и смеется над этим.
Четвертый этап: После того, что он сделал, он все еще не испытал никаких эмоций. Поэтому он решает пойти в свой любимый сад, в котором он обычно думает и отдыхает. Там он начинает испытывать все базовые человеческие эмоции: гнев, отвращение, страх, счастье и грусть. Все одновременно. Он наконец-то испытал невероятную эйфорию чувств, которых у него никогда не было прежде.
Он виноват?»

Как вам такое?

https://guilty-store.com/

«Когда я создаю коллекцию, мне важно знать, что вещи адаптированы для инстаграма. Я работаю в контексте, где на восприятие изображения отводится 5-10 секунд», – от Тиграна Аветисяна это слышать неожиданно, но, кажется, все верно.

Новое большое интервью Тиграна на 1Granary – о том как продавать воздух, подтрунивая над Абло и Vetements, о творческом отпуске, бесконечной дихотомии коммерческого и творческого и о других интересных вещах: https://1granary.com/designers-3/fashion-is-a-tool-for-hope/

Тема нашего 6-го Форума – Beinopen 2020+20 «Моделируем будущее».
Каким будет это будущее – решать вам: мы предлагаем проголосовать за интересные для вас лекции и предложить темы и спикеров (жмите «Обсудить»), которых вы хотели бы услышать на Форуме Beinopen 2020+20.

Готье провел последний для бренда показ – по этому поводу большое интервью с ним образца 1984 года выложили The Face. В тексте – БДСМ и панк, Kraftwerk, The Cure и Talking Heads, разговор о сексуальности и фантазиях. Классная журналистика, которая значительно больше о состоянии культуры и слепке времени, чем конкретно о Готье и моде. В интервью ему 31 год, он смотрится еще моложе, носит узкие клетчатые штаны и вообще находится на пике.

https://theface.com/style/jean-paul-gaultier-archive-haute-couture-paris-fashion-week-1984

Тем временем спекуляции вокруг Рафа Симонса как потенциального креативного директора Prada/Miu Miu освещает уже WWD, а не только источники в инстаграме.

https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/raf-simons-prada-miu-miu-rumors-1203450337/

⚡️В 2020 году 12storeez планируют развивать онлайн-продажи в Европе и США.

С 14 по 18 февраля в Норильске пройдет фестиваль моды и современного искусства «Черное пальто». В программе: премьера фильма Ольги Проскурниной «Черное пальто» по рассказу Людмилы Петрушевской, фэшн-шоу молодых российских дизайнеров от Lumpen (с кастингом только из жителей Норильска), перформанс в заброшенной Научно-технической библиотеке, выставки современного искусства, а также фэшн-лекции, часть которых специально для фестиваля записала наша редакция.

https://instagram.com/chernoe_palto?igshid=zqadzmsmrocx

https://clck.ru/M3H4x

К разговору о том, что американская индустрия переживает определенный ступор. «Есть ли будущее у американских люксовых марок?», – с таким заголовком выходит сегодня Vogue Business. Те, кого 15 лет назад воспринимали как надежду для рынка США и новых звезд, тихо пропадают из публичного поля или сходят с дистанции.

Vogue Business называет их «post-9/11 generation». Среди этой когорты увереннее остальных смотрятся Proenza Schouler. О банкротстве объявил Zac Posen. Показываться на NYFW не будут 3.1. Phillip Lim – бренд заново придумывает стратегию. Opening Ceremony продали бизнес владельцу Off-White. Derek Lam закрыл первую линию.

Издание говорит, что бренды не смогли адаптироваться к изменившимся условиям. Им не удалось взять на вооружение новые ценности – в первую очередь sustaibnability. Они по-прежнему делали ставку на подиумные показы. Продавались в основном через сторонние магазины, а не потребителю напрямую.

Что делать брендам, которые не справились с современностью? Рассуждают CEO, консультанты и люди из ритейла: https://www.voguebusiness.com/fashion/the-future-of-us-independent-designers-zac-posen-proenza-schouler

Контент для тех, кто интересуется отечественным швейным бизнесом:
Для ютуб-канала “Нелегкая промышленность” молодые производственники снимают обзоры с малоизвестных российских швейных и текстильных предприятий, таких как Гаврилов-Ямский льнокомбинат или фабрика махровых тканей в Красных Ткачах https://www.youtube.com/channel/UC7fLkq8W4MFjteP7WxW1ITA/videos

Diverstiy в моде выходит на новый уровень. Вслед за лукбуком Dolce&Gabbana в духе полотен Рубенса у Vogue Italia выходит еще более живописная съёмка.

2020-й начался и тема обязательной маркировки товаров становится актуальнее и актуальнее. 5 февраля в Москве вокруг этой теперь важной для всех российских фэшн-предприятий темы организуется бизнес-завтрак с экспертами http://franchisa.tilda.ws/meropriatia