«С точки зрения культуры красоты, мы переживаем одно из самых интересных противоречий, которые мы когда-либо знали. 10-летние одержимы покупками косметики в Sephora и средствами Drunk Elephant. И в то же время очень сильны тренды вроде кокет-кора и девичьей идентичности. Например, у тех же Prada.

И все же сильный страх возрастных изменений, по-видимому, сохраняется. Эта концепция не нова, просто сейчас она стала более очевидной из-за развития масс-медиа».

«Соседство двух групп – девушек, которые хотят повзрослеть, и женщин, которые хотят оставаться молодыми, заметнее, чем когда-либо. Во многом это обусловлено влиянием бьюти-индустрии. Альфа, подхватившие этот тренд, – первое поколение, которое полностью выросло в интернете».

«"Они смотрят соцсети, где рассказывется об уходе за кожей, и часто эта информация предназначена для более взрослой аудитории“, – объясняет подростковый психолог Линдси Ампер. И мы знаем, что желание соответствовать требованиям общества еще никогда не было таким сильным, как сейчас. Поэтому когда возникает большой тренд, он может распространиться на множество людей, вне зависимости от возраста».

Dazed опубликовал статью «Никто больше не знает, сколько ему должно быть лет» – она о том, как и почему стираются возрастные границы. Прочитать текст полностью можно здесь.

📺Встречаемся в прямом эфире через час

Сегодня в Менторском клубе мы будем обсуждать кибергуманизм и его перспективы.

На каких принципах он должен быть основан? Какие проблемы он может решать? Сможет ли кибергуманизм сделать нас свободнее и счастливее?

Визионеры беседы:
▫️XR-разработчик, основатель Tomorrow’s render Team Анна Дрейнберг
▫️Шифропанк и идеолог кибергуманизма Илья Ериклинцев
▫️Основатель Института Beinopen Алексей Баженов
▫️Медиа-художница, куратор проектов Beinopen Анисия Ерина

Подключиться

Школа дизайна НИУ ВШЭ проводит HSE FASHION DAYS.
13 марта состоится лекция Алексея Баженова о том, как маркам продаваться в люксовом универмаге

HSE FASHION DAYS – цикл лекций, публичных дискуссий и мастер-классов, посвящённый устройству современной модной индустрии.

13 марта основатель Института Beinopen и лидер проекта «Система моды» НИУ ВШЭ Алексей Баженов расскажет, как попасть на полки лучших мультибрендовых магазинов, каковы критерии отбора и механизм работы люксовых универмагов.

Бесплатная регистрация

Количество россиян, использующих сервисы онлайн-доставки товаров из зарубежных онлайн-магазинов, выросло за 2023 год на 32%

Информацию об этом публикует Forbes со ссылкой на Big Data МТС. Издание отмечает, что этот рынок стал развиваться после ухода из России Asos и Farfetch, а также брендов, которые можно было купить в России онлайн.

Сейчас лидер среди сервисов доставки зарубежных товаров – CDEK.Shopping. На январь 2024-го 66% всех онлайн-заказов из-за рубежа было оформлено с его помощью.

На втором месте – Boxberry с 28%, на третьем – USmall с 3,2%. Остальные доли процента поделили Brandly, Litemf, PochtaGlobal, Pochtoy, Qwintry и Shipito.

Как сообщили в CDEK.Shopping, за 2023 год количество пользователей сервиса выросло в 3,5 раза. За этот период компания доставила более 150 000 посылок, что в 4,5 раза больше, чем годом ранее. Выручка составила 3,5 млрд рублей.

В Boxberry рассказали, что в январе этого года количество уникальных пользователей сервиса доставки из-за рубежа увеличилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А по некоторым направлениям рост аудитории составил до 27%, среди названных стран – Испания и Германия.

По мнению экспертов, опрошенных изданием, рынок посредников имеет скромные объемы в целом в сфере e-commerce. Они развиваются лишь благодаря тому, что с их помощью можно заказывать товары ушедших брендов.
Поэтому есть вероятность, что ситуация изменится, как только эти изделия появятся на популярных маркетплейсах.

#цифрыомоде

В четверг встречаемся на конференции Beinopen x НИУ ВШЭ

14 марта с 17:30 вместе с приглашенными экспертами моды будем разбирать понятие «нового люкса».

Откроет программу лекция Ренаты Дорофеевой (экс-The Row), после состоится TED-talk «Новый люкс как система, которую нужно перепридумать», а завершит конференцию панельная дискуссия «Система моды в новом люксе».

В дискуссии примут участие:
▪️Елена Тищенко, советник по цифровой экономике декана экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова, доцент кафедры экономики инноваций.
▪️Анастасия Полетаева, журналист, эксперт по контенту и продакшну luxury e-commerce, автор YouTube-шоу и телеграм-канала «Безфильтров»
▪️Роман Крихели, основатель Superposition
▪️Евгений Тихонович, журналист, главный редактор «РБК Стиль», автор телеграм-канала T(ea)M
▪️Никита Захаров, руководитель Авито Премиум

Вопросы к обсуждению:
▫️Презентация совместного проекта «Система моды» HSE x Beinopen
▫️Онтологическое проектирование, методология MBSE, цифровой двойник
▫️Институализация: от осмысления лучших практик к фиксации в юридической обвязке
▫️Цепочка «марка – ритейлер – производство – инвестор»
▫️Международная стратегия – может ли существовать международный российский люкс?
▫️Проверка подлинности как феномен нового люкса
▫️Концепция нового раздела Авито Премиум

Бесплатная регистрация

У люксовых брендов в 2023-м году накопилось остатков на €5 млрд. Как они с ними поступили? Публикуем на на платформе перевод исследования BoF

В нем авторы и эксперты рассказывают, почему предметы роскоши выгоднее отдать на благотворительность, чем переработать, и какие способы незаметно распродать товары, чтобы не потерять эксклюзивность, использует люкс в современном мире.

«Излишество заложено в самой системе. У моды никогда не будет нулевых остатков. Это ее структурная особенность»

Подробнее об опыте люксовых брендов можно прочесть в тексте на Платформе Альянса х Beinopen. Коллеги уже оставили свои комментарии о том, насколько состоятельна sustainability-повестка в этих условиях.

Высказать свое мнение вы также можете на Платформе. Или, если вы не являетесь участником Бизнес-клуба, прямо здесь, под этим постом.

Приложения брендов, смена ценовых сегментов и другие тенденции фэшн-рынка в России по версии РБК

На Платформе Альянса х Beinopen мы подготовили выжимку исследования, в котором издание перечислило пять основных трендов, которые, по его мнению, поменяли российскую модную среду за последние два года. Среди них – развитие приложений и запуск мужских и детских линеек как продолжение экспансии российских марок.

Все больше марок создают собственные приложения и инвестируют в их промо. В прошлом году вложения рекламодателей «Яндекса» в продвижение приложений фэшн-брендов увеличились в 3,4 раза.

Прочитать текст вы можете прочитать по ссылке.