Vogue Business рассказал про главные потребительские тренды-2023
Мода и фуд-индустрия
Как считают эксперты издания, еда стала символом доступной роскоши для молодых потребителей – с помощью нее в социальных сетях они обозначают свой статус.
Этот интерес заметили бренды. В качестве примера Vogue Business приводит совместную коллекцию Balenciaga и кафе здорового питания Erewhon из Лос-Анджелеса. В нее вошли не только предметы одежды, но и сок, брендированный Balenciaga x Erewhon, выпущенный в поддержку коллаборации.
Здесь же – коллабы Burberry с лондонским кафе Norman’s и целого ряда марок (Miu Miu, Loewe, Chanel) со студией высокой кухни Balboste.
Мода и спорт
Звезды спорта заняли половину списка знаменитостей, которых в 2023-м искали в Google чаще всего. В общемировом топе – экс-футболист Дэвид Бекхем, игрок в американский футбол Тревис Келси и другие спортсмены.
Фурор произвели Gucci, когда во время Уимблдона итальянский теннисист Янник Синнер – амбассадор бренда – вышел на корт в спортивной форме Gucci с монограммой.
Здесь же – кейс Prada: бренд приглашает спортсменов в роли зрителей на свои показы и заключает с ними спонсорские контракты.
Издание прогнозирует, что тенденция сохранится на будущий год: отношения между этими двумя индустриями только усилятся в преддверии Олимпийских игр в Париже.
Возможно, марки обратят внимание на новые локации и виды спорта, чтобы привлечь дополнительную аудиторию.
Минимализм доминирует
«Тихая роскошь» стала одним из главных трендов в 2023 году. Выход 4-го сезона сериала «Наследники» дополнительно усилил эту тенденцию. Один из самых частых запросов поисковиков – «бейсболка Loro Piana как у Кендалла Роя».
Бренды The Row, Toteme и Bottega Veneta стали пользоваться еще большей популярностью. На пике тренда Фиби Файло выпустила долгожданную первую коллекцию собственного бренда.
Максимализм не стоит списывать со счетов
Потребители разные – и многие из них обожают дерзкие вещи. Например, платформа The Lyst назвала Miu Miu самым популярным брендом благодаря тем самым блестящим трусам, которые стали так популярны у инфлюенсеров.
Как сообщается, искать их в поисковиках стали на 133% чаще по сравнению с 2022 годом.
Также вырос интерес пользователей к концертным костюмам Бейонсе из ее мирового тура Renaissance. Эти украшенные кристаллами вещи стали искать на 81% чаще.
Меньше доверия блогерам и соцсетям
В этом году потребители стали более скептично относиться к рекламе у инфлюенсеров: зумеры все чаще ищут подробную информацию об изделиях перед их покупкой. А бренды, в свою очередь, стали охотнее сотрудничать с нано- и микро-инфлюенсерами, поскольку они ближе к аудитории.
Подобной тактики придерживаются и крупные ритейлеры (например, Amazon) которые через рекламу в маленьких блогах показывают потребителям, как выглядит обычный среднестатический человек в их одежде.
Но некоторые бренды умудрились обыграть этот тренд. Например, Vaquera выпустили футболку с надписью obscene dress («непристойная одежда/непристойное платье»), цитируя негативные комментарии пользователей в соцсетях об изделиях их коллекции AW23.
Этот ироничный маркетинговый ход отлично рифмуется с ожиданиями потребителей, которые ждут от брендов честности, открытости и признания собственных ошибок.
Мода и фуд-индустрия
Как считают эксперты издания, еда стала символом доступной роскоши для молодых потребителей – с помощью нее в социальных сетях они обозначают свой статус.
Этот интерес заметили бренды. В качестве примера Vogue Business приводит совместную коллекцию Balenciaga и кафе здорового питания Erewhon из Лос-Анджелеса. В нее вошли не только предметы одежды, но и сок, брендированный Balenciaga x Erewhon, выпущенный в поддержку коллаборации.
Здесь же – коллабы Burberry с лондонским кафе Norman’s и целого ряда марок (Miu Miu, Loewe, Chanel) со студией высокой кухни Balboste.
Мода и спорт
Звезды спорта заняли половину списка знаменитостей, которых в 2023-м искали в Google чаще всего. В общемировом топе – экс-футболист Дэвид Бекхем, игрок в американский футбол Тревис Келси и другие спортсмены.
Фурор произвели Gucci, когда во время Уимблдона итальянский теннисист Янник Синнер – амбассадор бренда – вышел на корт в спортивной форме Gucci с монограммой.
Здесь же – кейс Prada: бренд приглашает спортсменов в роли зрителей на свои показы и заключает с ними спонсорские контракты.
Издание прогнозирует, что тенденция сохранится на будущий год: отношения между этими двумя индустриями только усилятся в преддверии Олимпийских игр в Париже.
Возможно, марки обратят внимание на новые локации и виды спорта, чтобы привлечь дополнительную аудиторию.
Минимализм доминирует
«Тихая роскошь» стала одним из главных трендов в 2023 году. Выход 4-го сезона сериала «Наследники» дополнительно усилил эту тенденцию. Один из самых частых запросов поисковиков – «бейсболка Loro Piana как у Кендалла Роя».
Бренды The Row, Toteme и Bottega Veneta стали пользоваться еще большей популярностью. На пике тренда Фиби Файло выпустила долгожданную первую коллекцию собственного бренда.
Максимализм не стоит списывать со счетов
Потребители разные – и многие из них обожают дерзкие вещи. Например, платформа The Lyst назвала Miu Miu самым популярным брендом благодаря тем самым блестящим трусам, которые стали так популярны у инфлюенсеров.
Как сообщается, искать их в поисковиках стали на 133% чаще по сравнению с 2022 годом.
Также вырос интерес пользователей к концертным костюмам Бейонсе из ее мирового тура Renaissance. Эти украшенные кристаллами вещи стали искать на 81% чаще.
Меньше доверия блогерам и соцсетям
В этом году потребители стали более скептично относиться к рекламе у инфлюенсеров: зумеры все чаще ищут подробную информацию об изделиях перед их покупкой. А бренды, в свою очередь, стали охотнее сотрудничать с нано- и микро-инфлюенсерами, поскольку они ближе к аудитории.
Подобной тактики придерживаются и крупные ритейлеры (например, Amazon) которые через рекламу в маленьких блогах показывают потребителям, как выглядит обычный среднестатический человек в их одежде.
Но некоторые бренды умудрились обыграть этот тренд. Например, Vaquera выпустили футболку с надписью obscene dress («непристойная одежда/непристойное платье»), цитируя негативные комментарии пользователей в соцсетях об изделиях их коллекции AW23.
Этот ироничный маркетинговый ход отлично рифмуется с ожиданиями потребителей, которые ждут от брендов честности, открытости и признания собственных ошибок.
❤7👍3🔥2
Сбермаркетинг и Фонд моды объявляют конкурс для дизайнеров, которые работают с уличной одеждой
Для участия дизайнерам необходимо подготовить эскизы новой стритвир-коллекции: 2 футболки, худи, брюки, свитшот, лонгслив и костюм, а также прикрепить мудборд.
Экспертный совет выберет одного победителя, который заключит контракт с агенством Сбермаркетинг и представит 10-15 луков на Московской неделе моды.
Все бренды должны быть основаны не ранее 2020 года, иметь хотя бы одну архивную коллекцию и лукбук, социальные сети и сайт, а их дизайнеры быть студентами вуза от 4-го курса и старше.
Победитель будет объявлен в марте 2024 года. Подать заявку на участие можно до 30 января 2024 года на официальном сайте Московской недели моды:
https://moscowfashion.ru
Для участия дизайнерам необходимо подготовить эскизы новой стритвир-коллекции: 2 футболки, худи, брюки, свитшот, лонгслив и костюм, а также прикрепить мудборд.
Экспертный совет выберет одного победителя, который заключит контракт с агенством Сбермаркетинг и представит 10-15 луков на Московской неделе моды.
Все бренды должны быть основаны не ранее 2020 года, иметь хотя бы одну архивную коллекцию и лукбук, социальные сети и сайт, а их дизайнеры быть студентами вуза от 4-го курса и старше.
Победитель будет объявлен в марте 2024 года. Подать заявку на участие можно до 30 января 2024 года на официальном сайте Московской недели моды:
https://moscowfashion.ru
moscowfashion.ru
Московская неделя моды
Шестая Московская неделя моды пройдет с 14 по 19 марта 2026 года в Центральном выставочном зале «Манеж». Принять участие в ней могут дизайнеры и бренды одежды, обуви и аксессуаров. Подача заявок открыта до 18 января. В программе события: показы российских…
👍5
OMUT выпустили коллекцию, где реконструировали архивные вещи
Они были созданы с 2013 по 2018 год – в этот период бренд выпускал сложные объекты, нечто среднее между одеждой и аксессуарами, напоминающими доспехи. Одно из таких изделий было передано в 2016-м в музейный фонд России, как значимый предмет дизайна.
Полотно из металла для объектов из новой коллекции было собрано вручную, а на создание некоторых айтемов ушло до 70 часов работы мастера. Всего представлены 9 предметов: платья, топы и балаклава.
«Металлические нити отмечают и усиливают контуры тела, создают ощущение полноты присутствия, притягивают взгляды. В то же время регулируют доступ, предохраняют от вторжения. Так предметы из коллекции Archive реализуют хрупкую потребность в защите и внимании», – рассказали в бренде.
Приобрести вещи из новой коллекции можно только в онлайн-магазине марки.
Они были созданы с 2013 по 2018 год – в этот период бренд выпускал сложные объекты, нечто среднее между одеждой и аксессуарами, напоминающими доспехи. Одно из таких изделий было передано в 2016-м в музейный фонд России, как значимый предмет дизайна.
Полотно из металла для объектов из новой коллекции было собрано вручную, а на создание некоторых айтемов ушло до 70 часов работы мастера. Всего представлены 9 предметов: платья, топы и балаклава.
«Металлические нити отмечают и усиливают контуры тела, создают ощущение полноты присутствия, притягивают взгляды. В то же время регулируют доступ, предохраняют от вторжения. Так предметы из коллекции Archive реализуют хрупкую потребность в защите и внимании», – рассказали в бренде.
Приобрести вещи из новой коллекции можно только в онлайн-магазине марки.
❤12🔥3👍1
Экс-структура McKinsey в России озвучила прогнозы развития фэшн-рынка страны на ближайшие пять лет
После ухода международного консалтингового агентства с российского рынка компания была переименована в «Яков и Партнеры» На ее документ ссылается «Коммерсант». Всего в нем обозначены три варианта развития событий: негативный, позитивный и нейтральный.
Негативный возможен, если произойдет еще один экономический кризис. В таком случае объем фэшн-рынка, который по итогам 2022 года составил 2,04 трлн рублей, сократится на 10-15%. Подробности о глубине и характере кризиса не приводятся.
Для позитивной вариации необходимо сразу несколько факторов: улучшение благосостояния населения, восстановление экономических связей с Западом, возвращение ушедших брендов и налаживание логистики. В этом случае рост рынка до 2028 года составит 20-25%. «Коммерсант» ничего не говорит о том, включили ли аналитики в эту модель производство моды непосредственно внутри России.
Как полагают исследователи, скорее всего будет реализован нейтральный сценарий. Согласно ему, произойдет незначительное восстановление спроса, уменьшатся логистические проблемы, оптимизируется себестоимость производства и вырастет турпоток в Россию из «дружественных» стран. При этих условиях можно рассчитывать на рост рынка на 5-7%.
Отмечается, что в этом случае будут доминировать фэшн-ритейлеры, работающие в низком и среднем ценовых сегментах, а присутствие более дорогих брендов сократится. Это связано не только с санкциями на ввоз товаров стоимостью выше €300 или $300, но и с высокими издержками.
Так, по данным опрошенных изданием экспертов, с начала этого года средняя себестоимость пошива коллекций выросла, по разным оценкам, от 30% до 50%. Это связано с ростом курса валют и цен на сырье, а также с необходимостью повышать зарплату, чтобы удержать швей.
В такой ситуации, отмечают некоторые из экспертов издания, ритейлерам придется повышать цены на изделия, а это, в свою очередь, повлечет за собой переток части потребителей в более низкий ценовой сегмент.
После ухода международного консалтингового агентства с российского рынка компания была переименована в «Яков и Партнеры» На ее документ ссылается «Коммерсант». Всего в нем обозначены три варианта развития событий: негативный, позитивный и нейтральный.
Негативный возможен, если произойдет еще один экономический кризис. В таком случае объем фэшн-рынка, который по итогам 2022 года составил 2,04 трлн рублей, сократится на 10-15%. Подробности о глубине и характере кризиса не приводятся.
Для позитивной вариации необходимо сразу несколько факторов: улучшение благосостояния населения, восстановление экономических связей с Западом, возвращение ушедших брендов и налаживание логистики. В этом случае рост рынка до 2028 года составит 20-25%. «Коммерсант» ничего не говорит о том, включили ли аналитики в эту модель производство моды непосредственно внутри России.
Как полагают исследователи, скорее всего будет реализован нейтральный сценарий. Согласно ему, произойдет незначительное восстановление спроса, уменьшатся логистические проблемы, оптимизируется себестоимость производства и вырастет турпоток в Россию из «дружественных» стран. При этих условиях можно рассчитывать на рост рынка на 5-7%.
Отмечается, что в этом случае будут доминировать фэшн-ритейлеры, работающие в низком и среднем ценовых сегментах, а присутствие более дорогих брендов сократится. Это связано не только с санкциями на ввоз товаров стоимостью выше €300 или $300, но и с высокими издержками.
Так, по данным опрошенных изданием экспертов, с начала этого года средняя себестоимость пошива коллекций выросла, по разным оценкам, от 30% до 50%. Это связано с ростом курса валют и цен на сырье, а также с необходимостью повышать зарплату, чтобы удержать швей.
В такой ситуации, отмечают некоторые из экспертов издания, ритейлерам придется повышать цены на изделия, а это, в свою очередь, повлечет за собой переток части потребителей в более низкий ценовой сегмент.
❤4👍2👎1🤔1
Марка BLCV выпустила апсайкл-коллекцию в стиле Mermaidcore
Каждая вещь создана из лоскутов разных изделий, а сама коллекция выпущена ограниченным тиражом, в дальнейшем вещи будут выпускаться по предзаказу в рамках линейки BLCV Laboratory – так марка намеревается избежать перепроизводства.
Образ героини – русалочий. Авторы работали с темой моря: плавные силуэты, много оттенков синего, перламутр и фактуры, напоминающие рыбью чешую.
Коллекция доступна в магазинах BLCV в Москве и Санкт-Петербурге.
Каждая вещь создана из лоскутов разных изделий, а сама коллекция выпущена ограниченным тиражом, в дальнейшем вещи будут выпускаться по предзаказу в рамках линейки BLCV Laboratory – так марка намеревается избежать перепроизводства.
Образ героини – русалочий. Авторы работали с темой моря: плавные силуэты, много оттенков синего, перламутр и фактуры, напоминающие рыбью чешую.
Коллекция доступна в магазинах BLCV в Москве и Санкт-Петербурге.
❤12🔥4😁1
Последний Менторский клуб года будет посвящен подведению итогов и планам Института Beinopen и Альянса x Beinopen на будущий год. Основатель Beinopen Алексей Баженов, доцент кафедры экономики инноваций ЭФ МГУ Елена Тищенко, главный редактор Beinopen Максим Муратов и выпускающий редактор Beinopen Денис Ламехов также обсудят сценарное моделирование развития индустрии моды в России на практике групповых стратегий других стран.
27 декабря в 16.00 можно будет посмотреть эфир по ссылке.
27 декабря в 16.00 можно будет посмотреть эфир по ссылке.
👍8❤3
Fakoshima Perfumes поработали с Avgvst – и создали два аромата для дома
Участники коллаборации размышляли, чем может пахнуть август. Это традиционная для товаров марки рифма с ее названием.
Так, в первом аромате, который носит название «Сад», слышны ноты смородины, базилика, жасмина и зелени. В аромате «Поле» – пряностей и табака, полевых цветов и дерева.
«Мы готовили этот выпуск целый год, "настраивали" ароматы, дотачивали форму желтого диффузора», – рассказали создатели.
Ароматы доступны только в офлайн-магазинах Avgvst.
Участники коллаборации размышляли, чем может пахнуть август. Это традиционная для товаров марки рифма с ее названием.
Так, в первом аромате, который носит название «Сад», слышны ноты смородины, базилика, жасмина и зелени. В аромате «Поле» – пряностей и табака, полевых цветов и дерева.
«Мы готовили этот выпуск целый год, "настраивали" ароматы, дотачивали форму желтого диффузора», – рассказали создатели.
Ароматы доступны только в офлайн-магазинах Avgvst.
❤10
Beionopen и онлайн-университет творческих профессий «Муза» проведут совместный практический интенсив 3D-fashion
В программе – 14 дней креативного спринта онлайн-обучения. За это время вы сможете узнать, как устроена цифровая мода, кому сегодня нужна digital-одежда (спойлер: всем – от fashion-ритейла до киноиндустрии и геймдева) и с чего начать, если вы только делаете первые шаги в метаверсах.
Будет много практики в Clo3D под чутким руководством CEO Tomorrow’s render Team Анны Дрейнберг и классное сообщество адептов цифровой моды. А по итогу вы создадите ваш первый виртуальный айтем.
Обучение пройдет с 14 по 29 февраля 2024 года.
Записаться на интенсив
В программе – 14 дней креативного спринта онлайн-обучения. За это время вы сможете узнать, как устроена цифровая мода, кому сегодня нужна digital-одежда (спойлер: всем – от fashion-ритейла до киноиндустрии и геймдева) и с чего начать, если вы только делаете первые шаги в метаверсах.
Будет много практики в Clo3D под чутким руководством CEO Tomorrow’s render Team Анны Дрейнберг и классное сообщество адептов цифровой моды. А по итогу вы создадите ваш первый виртуальный айтем.
Обучение пройдет с 14 по 29 февраля 2024 года.
Записаться на интенсив
🔥5❤2👍2
У «Авито» появился сервис по передаче вещей на благотворительность и переработку
Информация о том, как подготовить вещи к сдаче, и о точках приема, есть на лендинге проекта – всего более 45 000 пунктов более чем в 130 городах России из 80 регионов.
Сдать можно одежду, обувь, сумки, домашний текстиль, товары для творчества, игрушки, пластик, бумагу, крышечки, шины, стекло, тетрапак, батарейки, бытовую технику, металл, лампочки, опасные отходы и др. – в зависимости от выбранного пункта приема. Все изделия должны быть чистыми, сухими и аккуратно упакованными.
Пользователи могут отнести одежду и вторсырье на специальные пункты самостоятельно. А у жителей Москвы есть еще и опция бесплатного вывоза. Его осуществляют здесь партнеры компании – проекты «Чумодан» и «Добрые вещи». Со временем планируется расширить услугу и для других регионов.
После вывоза вещи проходят сортировку, где сохранившие внешний вид и потребительские качества изделия будут направлены на продажу или благотворительность, а непригодные для использования станут вторсырьем.
Компания сообщает, что вырученные от продажи вещей средства пойдут на благотворительность и поддержку работы сервиса.
Информация о том, как подготовить вещи к сдаче, и о точках приема, есть на лендинге проекта – всего более 45 000 пунктов более чем в 130 городах России из 80 регионов.
Сдать можно одежду, обувь, сумки, домашний текстиль, товары для творчества, игрушки, пластик, бумагу, крышечки, шины, стекло, тетрапак, батарейки, бытовую технику, металл, лампочки, опасные отходы и др. – в зависимости от выбранного пункта приема. Все изделия должны быть чистыми, сухими и аккуратно упакованными.
Пользователи могут отнести одежду и вторсырье на специальные пункты самостоятельно. А у жителей Москвы есть еще и опция бесплатного вывоза. Его осуществляют здесь партнеры компании – проекты «Чумодан» и «Добрые вещи». Со временем планируется расширить услугу и для других регионов.
После вывоза вещи проходят сортировку, где сохранившие внешний вид и потребительские качества изделия будут направлены на продажу или благотворительность, а непригодные для использования станут вторсырьем.
Компания сообщает, что вырученные от продажи вещей средства пойдут на благотворительность и поддержку работы сервиса.
🔥19❤5