Игорь Андреев возвращается в СМИ – он назначен креативным директором The Blueprint. Новую должность он будет совмещать с работой в собственной марке Vereja. До ее запуска Игорь трудился в глянце – был фэшн-директором SNC и главредом Numero.

Vogue Business рассказал про главные потребительские тренды-2023

Мода и фуд-индустрия

Как считают эксперты издания, еда стала символом доступной роскоши для молодых потребителей – с помощью нее в социальных сетях они обозначают свой статус.

Этот интерес заметили бренды. В качестве примера Vogue Business приводит совместную коллекцию Balenciaga и кафе здорового питания Erewhon из Лос-Анджелеса. В нее вошли не только предметы одежды, но и сок, брендированный Balenciaga x Erewhon, выпущенный в поддержку коллаборации.

Здесь же – коллабы Burberry с лондонским кафе Norman’s и целого ряда марок (Miu Miu, Loewe, Chanel) со студией высокой кухни Balboste.

Мода и спорт

Звезды спорта заняли половину списка знаменитостей, которых в 2023-м искали в Google чаще всего. В общемировом топе – экс-футболист Дэвид Бекхем, игрок в американский футбол Тревис Келси и другие спортсмены.

Фурор произвели Gucci, когда во время Уимблдона итальянский теннисист Янник Синнер – амбассадор бренда – вышел на корт в спортивной форме Gucci с монограммой.

Здесь же – кейс Prada: бренд приглашает спортсменов в роли зрителей на свои показы и заключает с ними спонсорские контракты.

Издание прогнозирует, что тенденция сохранится на будущий год: отношения между этими двумя индустриями только усилятся в преддверии Олимпийских игр в Париже.

Возможно, марки обратят внимание на новые локации и виды спорта, чтобы привлечь дополнительную аудиторию.

Минимализм доминирует

«Тихая роскошь» стала одним из главных трендов в 2023 году. Выход 4-го сезона сериала «Наследники» дополнительно усилил эту тенденцию. Один из самых частых запросов поисковиков – «бейсболка Loro Piana как у Кендалла Роя».

Бренды The Row, Toteme и Bottega Veneta стали пользоваться еще большей популярностью. На пике тренда Фиби Файло выпустила долгожданную первую коллекцию собственного бренда.

Максимализм не стоит списывать со счетов

Потребители разные – и многие из них обожают дерзкие вещи. Например, платформа The Lyst назвала Miu Miu самым популярным брендом благодаря тем самым блестящим трусам, которые стали так популярны у инфлюенсеров.

Как сообщается, искать их в поисковиках стали на 133% чаще по сравнению с 2022 годом.

Также вырос интерес пользователей к концертным костюмам Бейонсе из ее мирового тура Renaissance. Эти украшенные кристаллами вещи стали искать на 81% чаще.

Меньше доверия блогерам и соцсетям

В этом году потребители стали более скептично относиться к рекламе у инфлюенсеров: зумеры все чаще ищут подробную информацию об изделиях перед их покупкой. А бренды, в свою очередь, стали охотнее сотрудничать с нано- и микро-инфлюенсерами, поскольку они ближе к аудитории.

Подобной тактики придерживаются и крупные ритейлеры (например, Amazon) которые через рекламу в маленьких блогах показывают потребителям, как выглядит обычный среднестатический человек в их одежде.

Но некоторые бренды умудрились обыграть этот тренд. Например, Vaquera выпустили футболку с надписью obscene dress («непристойная одежда/непристойное платье»), цитируя негативные комментарии пользователей в соцсетях об изделиях их коллекции AW23.

Этот ироничный маркетинговый ход отлично рифмуется с ожиданиями потребителей, которые ждут от брендов честности, открытости и признания собственных ошибок.

Сбермаркетинг и Фонд моды объявляют конкурс для дизайнеров, которые работают с уличной одеждой

Для участия дизайнерам необходимо подготовить эскизы новой стритвир-коллекции: 2 футболки, худи, брюки, свитшот, лонгслив и костюм, а также прикрепить мудборд.

Экспертный совет выберет одного победителя, который заключит контракт с агенством Сбермаркетинг и представит 10-15 луков на Московской неделе моды.

Все бренды должны быть основаны не ранее 2020 года, иметь хотя бы одну архивную коллекцию и лукбук, социальные сети и сайт, а их дизайнеры быть студентами вуза от 4-го курса и старше. 

Победитель будет объявлен в марте 2024 года. Подать заявку на участие можно до 30 января 2024 года на официальном сайте Московской недели моды:
https://moscowfashion.ru

Экс-структура McKinsey в России озвучила прогнозы развития фэшн-рынка страны на ближайшие пять лет

После ухода международного консалтингового агентства с российского рынка компания была переименована в «Яков и Партнеры» На ее документ ссылается «Коммерсант». Всего в нем обозначены три варианта развития событий: негативный, позитивный и нейтральный.

Негативный возможен, если произойдет еще один экономический кризис. В таком случае объем фэшн-рынка, который по итогам 2022 года составил 2,04 трлн рублей, сократится на 10-15%. Подробности о глубине и характере кризиса не приводятся.

Для позитивной вариации необходимо сразу несколько факторов: улучшение благосостояния населения, восстановление экономических связей с Западом, возвращение ушедших брендов и налаживание логистики. В этом случае рост рынка до 2028 года составит 20-25%. «Коммерсант» ничего не говорит о том, включили ли аналитики в эту модель производство моды непосредственно внутри России.

Как полагают исследователи, скорее всего будет реализован нейтральный сценарий. Согласно ему, произойдет незначительное восстановление спроса, уменьшатся логистические проблемы, оптимизируется себестоимость производства и вырастет турпоток в Россию из «дружественных» стран. При этих условиях можно рассчитывать на рост рынка на 5-7%.

Отмечается, что в этом случае будут доминировать фэшн-ритейлеры, работающие в низком и среднем ценовых сегментах, а присутствие более дорогих брендов сократится. Это связано не только с санкциями на ввоз товаров стоимостью выше €300 или $300, но и с высокими издержками.

Так, по данным опрошенных изданием экспертов, с начала этого года средняя себестоимость пошива коллекций выросла, по разным оценкам, от 30% до 50%. Это связано с ростом курса валют и цен на сырье, а также с необходимостью повышать зарплату, чтобы удержать швей.

В такой ситуации, отмечают некоторые из экспертов издания, ритейлерам придется повышать цены на изделия, а это, в свою очередь, повлечет за собой переток части потребителей в более низкий ценовой сегмент.

Последний Менторский клуб года будет посвящен подведению итогов и планам Института Beinopen и Альянса x Beinopen на будущий год. Основатель Beinopen Алексей Баженов, доцент кафедры экономики инноваций ЭФ МГУ Елена Тищенко, главный редактор Beinopen Максим Муратов и выпускающий редактор Beinopen Денис Ламехов также обсудят сценарное моделирование развития индустрии моды в России на практике групповых стратегий других стран.

27 декабря в 16.00 можно будет посмотреть эфир по ссылке.