Проект Beinopen Dreams вошел в число лучших кейсов программы digital-кафедр российских вузов

Подробно об инициативе мы рассказывали здесь. Если кратко, то в 2022 году российские фэшн-бренды в паре с цифровыми креаторами разрабатывали виртуальную одежду для метавселенной Roblox под руководством кураторской команды. В 2023-м Beinopen Dreams стал доступен для VR-устройств. И сейчас проект вошел в список из 28-и самых значимых по версии Университета Иннополис.

«Какая индустрия сейчас все больше срастается с игровой и становится ближе к геймификации? Конечно, в первую очередь, это индустрия моды. Гибридный продукт будущего – это не только одежда, которая существует и в материальном, и в цифровом виде. Это еще и геймифицированный маркетинг – наш проект как раз о нем. А еще – это метафора запуска коллективной стратегии: вместе с брендами и креаторами работали агентство Tomorrow's render Team, СПбГУПТД и VK», – рассказал основатель Института Beinopen Алексей Баженов.

«Метавселенная – это следующий этап в эволюции интернета, уникальное пространство в сети, в котором физическая реальность объединена с виртуальным. Ключевая особенность концепции метавселенной состоит в том, что самовыражение в виртуальном мире не должно подчиняться нормам и ограничениям реального мира. Именно этим мы воспользовались, создав фантазийное пространство — игру. Фабрику моды», – рассказала куратор проекта, куратор программы магистратуры по Fashion Tech в СПбГУПТД Полина Егармин.

«Благодаря тому, что проект попал в число лучших, будущие специалисты понимают, что с новыми инструментами можно и нужно работать. Геймплею в Beinopen Dreams я дала название «digital-Данко»: первый игрок упрощает прохождение уровня для следующих. С самим проектом получилось так же. Это был первый масштабный опыт объединения брендов и digital-дизайнеров, перенос ДНК марок в виртуальный мир. Первый опыт иммерсивного маркетинга на таком уровне. Целый год бренды находились в информационном поле: в СМИ, соцсетях, на отраслевых и технологических конференциях. Первые строчки в поисковых запросах по теме "российские бренды в метавселенных". Большой объем UGC (англ. – user-generated content; контент, созданный руками пользователей)», – заключает основатель Tomorrow's render Team Анна Дрейнберг.

Вакансия партнеров

Привет! Это – Керя Маркес, куратор Института Beinopen.

Что хочу сказать: мы сейчас работаем с обувным брендом GIOTTO. Это семейный бизнес с производством в Москве и высокими стандартами качества. Мы кое-что делаем для них, надеемся показать это на Форуме Beinopen в ноябре.

Это новость для тех, кто ищет работу: GIOTTO – в поисках молодого специалиста, который займется реализацией их коммуникационной стратегии в соцсетях. Им интересно самим обучить человека, интегрировать его в свою команду и выстроить долгосрочные и здоровые отношения.

Смотрите вакансию по ссылке, откликайтесь и, возможно, мы поработаем с вами, когда вы уже будете в команде нашего партнера.

Напоминаем: через час начнется встреча с Василием Волчком в Менторском клубе. Тема – сотрудники, партнеры, контрагенты: как построить крепкие отношения на долгие годы

Спросим у Василия,

- как собрать команду;
- как выстроить долгосрочные отношения с партнерами и другими брендами;
- как все это делать, находясь в разных странах.

Члены Бизнес-клуба Альянса могут присоединиться ко встрече в зуме: задать вопросы или поделиться опытом своего бренда. Ссылку на подключение к зуму опубликуем сегодня в чате Клуба. Если не сможете подключиться в зум, оставляйте вопросы в комментариях под этим постом. Незарегистрированные в Клубе зрители могут смотреть трансляцию и запись в этом посте в течение суток.

Подключиться

Менторский клуб. Нововведения на маркетплейсах с Анной Сахаровой

Только что прошел эфир с Василием Волчком. Но на этой неделе в Менторском клубе выступят два спикера. В пятницу, 29 сентября, состоится регулярная сезонная встреча членов Клуба с Анной Сахаровой, основательницей агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline, специалистом по работе с трейд-маркетингом и экспертом-консультантом Института Beinopen.

Обсудим нововведения на разных площадках и подготовку к высокому сезону продаж.

Члены Бизнес-клуба Альянса могут подключиться к зуму и задать вопросы по работе с маркетплейсами. Вопросы можно также оставить в комментариях под этим постом. Ссылку на подключение к зуму в чате Клуба. Посмотреть трансляцию и запись видео можно будет по ссылке.

Подключиться

Торговые центры «Мега», принадлежавшие шведской Ingka Centres, перешли в руки «Газпромбанка»

Банк стал владельцем 14 ТЦ в Москве, Подмосковье, Ленинградской области, Омске, Уфе, Ростове-на-Дону, Самаре, Адыгее, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Сумма сделки и другие детали не разглашаются. Ранее активы оценивались в $2,85 млрд.

Итальянская масс-маркет-сеть OVS возвращается в Россию

До конца года бренд планирует открыть в стране семь магазинов, к 2025 году – увеличить число торговых точек до 50-и. Развитием OVS в России будет заниматься компания Smart Casual Group, которая работает с Gerry Weber и Gertrude+Gaston. Всего итальянская марка управляет двумя тысячами магазинов по всему миру.

На российском рынке она уже была представлена в 2010–2014 годах по франшизе Maratex Fashion Retail Company, входившей в польскую EM&F. После валютных скачков в 2014-м компания завершила бизнес в стране, закрыв все магазины, в том числе и OVS.

В истории OVS было несколько несколько интересных коллабораций. В 2016 году – еще до нового витка интереса к творчеству Жан-Поля Готье – вышла коллекция Jean Paul Gaultier for OVS. Минувшей весной вместе с Адриано Гольдшмидом, одним из главных знатоков денима в мире, марка начала работу над улучшением качества и экологических свойств джинсовой ткани. OVS второй год подряд становится лидером рейтинга прозрачности брендов движения Fashion Revolution.

Beinopen Talks 5 выпуск.
Фэшн-тренд: возможно ли прогнозировать тенденции в эпоху хаоса

Каков сегодня горизонт планирования для трендвотчинга? Бесконечное реферирование к эпохам прошлого: упрется ли мода сама в себя? Тренды для поколений: чем они отличаются у зумеров, миллениалов и бумеров?

Спикеры:
Анастасия Павлович – куратор программы «Дизайн одежды» БВШД
Юля Иначе – тренд-аналитик, эксперт и лектор «Тренд-бюро»

Смотреть: https://vk.com/video-142641664_456239667

📺Через час встречаемся в прямом эфире

Будем обсуждать последние новости маркетплейсов и подготовку к высокому сезону продаж с Анной Сахаровой, основательницей агентства по управлению продажами на маркетплейсах WeSellOnline.

Члены Бизнес-клуба Альянса могут подключиться к зуму. Ссылку на подключение у зуму опубликуем в чате Клуба. Посмотреть трансляцию и запись видео можно будет по ссылке.

Смотреть эфир: https://forum.beinopen.ru/event/1520/

Какие требования к моде предъявляют зумеры как потребители?

Это выяснило агентство Kyra – оно провело опрос, чтобы выявить их покупательские приоритеты. В нем приняли участие 1000 человек из США и Великобритании в возрасте 18-25 лет. Приведем самые интересные моменты.

В число любимых брендов вошли:
1. Levi’s
2. H&M
3. Urban Outfitters
4. Mango
5. Shein
6. Asos
7. Forever 21
8. Nike
9. Zara
10. Prada
11. Ralph Lauren
12. Céline

По итогам опроса агентство выстроило пирамиду потребностей.

Первым пунктом стоит качество вещи. Оно определяется по трем критериям: состав ткани, мастерство изготовления изделия и его долговечность. Целых 89% респондентов заявили, что готовы переплачивать за товары более высокого качества. Однако возникает противоречие: в рейтинге любимых брендов подавляющее большинство – масс-маркет-игроки.

Второй пункт по важности – это цена: 57,8% опрошенных ждут распродажи, чтобы купить товар. Однако 54% участников опроса не считают программы лояльности брендов привлекательным стимулом к покупке.

Замыкает топ-3 фактор доступности. Главные факторы оценки этого критерия – это наличие нужного размера (по мнению 63,4% опрошенных), бесплатная доставка и возврат товара (46,7%), наличие изделий как в онлайн-магазинах, так и в офлайн (28,8%).

Любопытно, что в тройку лидеров не попала устойчивость. Эта потребность заняла четвертую строчку. 68,9% респондентов ответили, что они чувствуют себя морально обязанными совершать устойчивые покупки. Большинство участников (77%) отметили, что совершая покупку, планируют носить вещь несколько лет. Однако, есть и те, кто приобретает одежду на один сезон (4%).

Зумеры отмечают, что они охотнее совершат покупку в бренде, который представляет разнообразие моделей: так выше вероятность, что они найдут собственный типаж и могут себя с кем-то идентифицировать. Эта потребность заняла пятую строчку в пирамиде.

На шестом месте тренды. Самыми главными из которых, по мнению зумеров, считаются:
- mermaidcore;
- 2000-е;
- 1970-е;
- оверсайз;
- джинсы скинни;
- туфли на платформе;
- карго;
- клёш;
- максимализм.

И замыкает список прозрачность. Большинство респондентов (73,9%) заявили, что готовы переплачивать, если бренд открыто рассказывает о своей работе. При этом важно показывать условия труда, давать больше информации о качестве товаров, говорить об отходах производства, демонстрировать разнообразие и процессы производства.