Если вы думаете, что индустрия ивент-менеджмента производит только впечатления, то это не так. Обычно после мероприятий остается много отходов, которые часто не поддаются дальнейшей переработке.
Коммуникационное агентство R.S.V.P объединилось с командой экспертов по экологизации ExtraVirgin, чтобы привлечь внимание к вопросу осознанного отношения к окружающей среде. Их совместный проект renormal завершится в следующем году, а его результатом станет создание бесплатного гида и сайт.
Однако начало уже положено – в карточках вы можете найти манифест компании. Команда R.S.V.P верит, что эти пять принципов станут ориентиром не только для партнеров и коллег из индустрии, но и для каждого из нас.
Коммуникационное агентство R.S.V.P объединилось с командой экспертов по экологизации ExtraVirgin, чтобы привлечь внимание к вопросу осознанного отношения к окружающей среде. Их совместный проект renormal завершится в следующем году, а его результатом станет создание бесплатного гида и сайт.
Однако начало уже положено – в карточках вы можете найти манифест компании. Команда R.S.V.P верит, что эти пять принципов станут ориентиром не только для партнеров и коллег из индустрии, но и для каждого из нас.
По наводке канала @budnigalliano, заглянули в Instagram-аккаунт Ganni Lab, чтобы посмотреть на их итоговый проект.
«21 вещь, которую мы сделали впервые» – это адвент-календарь, который расскажет о достижениях бренда в области устойчивого развития за 2021 год. Карточки будут публиковаться ежедневно на протяжении трех недель. Первые два кейса уже есть в профиле. Из них мы узнали, что Ganni перешли на органический шелк, а еще изготовили кожу из винограда и сшили из нее обувь.
Кстати, Ganni – один из немногих брендов, которые умеют грамотно выстраивать коммуникацию на тему эко-повестки. Рассказывая о своих достижениях, они не называют себя устойчивыми, а говорят, что «находятся лишь на пути к созданию лучшей версии себя».
«21 вещь, которую мы сделали впервые» – это адвент-календарь, который расскажет о достижениях бренда в области устойчивого развития за 2021 год. Карточки будут публиковаться ежедневно на протяжении трех недель. Первые два кейса уже есть в профиле. Из них мы узнали, что Ganni перешли на органический шелк, а еще изготовили кожу из винограда и сшили из нее обувь.
Кстати, Ganni – один из немногих брендов, которые умеют грамотно выстраивать коммуникацию на тему эко-повестки. Рассказывая о своих достижениях, они не называют себя устойчивыми, а говорят, что «находятся лишь на пути к созданию лучшей версии себя».
Яндекс.Маркет x Аутло
Провозглашаем Яндекс.Маркет королями коллабораций 2021. В уходящем году Маркет сотрудничал с Hiaynderfyt, Petra, Кириллом Кто, а под конец года решил дропнуть ещё один совместный проект. Вместе с российским брендом Аутло Яндекс выпустил эксклюзивную коллекцию бантов для волос. Аксессуары сшили из тканей прошлых коллекций бренда и окунули в чёрный силикон.
Fashion-амбиции маркетплейса только подкрепляются коллабами с российскими дизайнерами. Остается аплодировать креативной команде и гадать, чем Маркет удивит в следующем году.
Провозглашаем Яндекс.Маркет королями коллабораций 2021. В уходящем году Маркет сотрудничал с Hiaynderfyt, Petra, Кириллом Кто, а под конец года решил дропнуть ещё один совместный проект. Вместе с российским брендом Аутло Яндекс выпустил эксклюзивную коллекцию бантов для волос. Аксессуары сшили из тканей прошлых коллекций бренда и окунули в чёрный силикон.
Fashion-амбиции маркетплейса только подкрепляются коллабами с российскими дизайнерами. Остается аплодировать креативной команде и гадать, чем Маркет удивит в следующем году.
Европейскую комиссию просят запретить экспорт хлопка из Туркменистана
Международная организация Cotton campaign обратилась с письмом к президенту ЕС Урсуле фон дер Ляйен:
«Ситуация в Туркменистане требует безотлагательного запрета на импорт. Вся продукция, содержащая хлопок из Туркменистана, испорчена принудительным трудом. <…> Правительство полностью контролирует производство хлопка и принуждает фермеров соблюдать производственные квоты под угрозой наказания, в том числе лишения земель».
На прошлой неделе более 300 депутатов Европарламента призвали к запрету ввоза в ЕС товаров, произведенных в результате «туркменского и уйгурского рабства». А в США ввоз тркменского хлопка запрещен с 2018 года.
Международная организация Cotton campaign обратилась с письмом к президенту ЕС Урсуле фон дер Ляйен:
«Ситуация в Туркменистане требует безотлагательного запрета на импорт. Вся продукция, содержащая хлопок из Туркменистана, испорчена принудительным трудом. <…> Правительство полностью контролирует производство хлопка и принуждает фермеров соблюдать производственные квоты под угрозой наказания, в том числе лишения земель».
На прошлой неделе более 300 депутатов Европарламента призвали к запрету ввоза в ЕС товаров, произведенных в результате «туркменского и уйгурского рабства». А в США ввоз тркменского хлопка запрещен с 2018 года.
Shu запускает услугу профессиональной чистки
У курток Shu уже есть гарантия на два года – если с изделием что-то не так, его можно починить или обменять. Теперь появилась еще одна услуга, работающая на кредит доверия.
В домашних условиях изделия часто стирают неправильно, что влияет на функциональность и срок жизни. Поэтому бренд совместно с сервисом «Хозяюшка» будет предоставлять целый набор услуг по уходу. За 800 р куртку постирают, выведут сложные пятна, высушат и распушат наполнитель. Дополнительно вещь могут обработать водоотталкивающей пропиткой.
Увеличение срока службы вещей – вот настоящая устойчивость, понятная и необходимая покупателю.
У курток Shu уже есть гарантия на два года – если с изделием что-то не так, его можно починить или обменять. Теперь появилась еще одна услуга, работающая на кредит доверия.
В домашних условиях изделия часто стирают неправильно, что влияет на функциональность и срок жизни. Поэтому бренд совместно с сервисом «Хозяюшка» будет предоставлять целый набор услуг по уходу. За 800 р куртку постирают, выведут сложные пятна, высушат и распушат наполнитель. Дополнительно вещь могут обработать водоотталкивающей пропиткой.
Увеличение срока службы вещей – вот настоящая устойчивость, понятная и необходимая покупателю.
Heart of Moscow выпустили новую коллекцию «Стены Москвы». В нее вошли 11 значков с работами Кирилла Кто, Миши Most, Паши 183, НеМы других московских стритартеров.
Знаковые для москвичей глаза, смотрящие сквозь фасадную сетку, теги на заборах, мелькающие в окнах электричек, и другие работы уличных художников воплотились в пинах в ограниченном тираже.
Прибыль от продажи будет передана команде реставраторов и краеведов «Вспомнить всё». Проект восстанавливает старинные городские объекты – вывески магазинов начала XX века, дореволюционные люки, решётки и много других важных деталей городской истории. Ребята работают на средства от краудфандинга и учитывают интересы самих москвичей.
Знаковые для москвичей глаза, смотрящие сквозь фасадную сетку, теги на заборах, мелькающие в окнах электричек, и другие работы уличных художников воплотились в пинах в ограниченном тираже.
Прибыль от продажи будет передана команде реставраторов и краеведов «Вспомнить всё». Проект восстанавливает старинные городские объекты – вывески магазинов начала XX века, дореволюционные люки, решётки и много других важных деталей городской истории. Ребята работают на средства от краудфандинга и учитывают интересы самих москвичей.
Каким должен быть Instagram бренда?
По следам нашего последнего эфра с ревью Instagram-аккаунтов маркетинговый гуру Института Beinopen Лена Гулькина составила чек-лист. Читайте, зачем бренду нужен Instagram, как его правильно оформить и вести.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ
◾️Четче определитесь с концепцией. Пока вы сами не понимаете, что делаете и зачем, вы не выстроите красивый аккаунт (и бренд), который и пользователи смогут понимать интуитивно.
◾️Признайтесь себе честно: вы работаете ради искусства или ради бизнеса? Если хотите зарабатывать, не забывайте про простые маркетинговые вещи. Заходя в аккаунт, человек должен понимать, что он может купить, как и где.
◾️Если ценность ваших продуктов прикладная: премиальные ткани, особая технология обработки, уникальный крой, покажите это покупателю. Если вы снимите детали, швы, ткань вблизи или в движении, то сможете частично закрыть потребность в офлайн-взаимодействии перед покупкой.
КАК ОФОРМИТЬ АККАУНТ
◾️В аккаунте Instagram есть несколько зон, в которых люди ищут «ценную информацию». Разные люди обращают внимание на разные зоны. В каждой из этих зон должны быть быстрые доступы к «ценной информации»: описание аккаунта (таплинк – выход), хайлайты, технические посты. Как бонус к этому – гайды, но не забывайте напоминать о том, что у вас они вообще есть.
◾️Предоставляйте пользователю альтернативные способы задать вопрос. Кому-то проще позвонить, а кому-то написать.
◾️От 5 до 12 хайлайтов – оптимальное количество. Креативные (лукбуки, бэкстейджи съемок) и технические (доставка, FAQ и др.) хайлайты лучше разграничить визуально. В качестве обложки для первых оставьте красоту, а для вторых – понятные картинки с названием.
◾️Тип содержимого в постах должен считываться легко при прочтении ленты «по диагонали». Основные виды постов: технические (доставка, FAQ, размеры), товарные (продажа конкретной позиции), имиджевые (лукбуки, бекстейдж), акционные, подогрев интереса (новинки, подсветка УТП). Визуал обложки каждого из типов постов может быть сходным, тогда пользователям станет легче находить интересный им контент.
◾️В бизнес-аккаунте должна быть регулярность и структурность: одинаковый формат подписи под товарными постами, визуально схожие обложки для каждого типа постов, одна и та же размерная сетка для сходных групп товаров.
* Всегда есть исключения из правил. Анализируйте, насколько это применимо конкретно к вам, ведь маленький шанс, что вы – исключение, есть всегда.
По следам нашего последнего эфра с ревью Instagram-аккаунтов маркетинговый гуру Института Beinopen Лена Гулькина составила чек-лист. Читайте, зачем бренду нужен Instagram, как его правильно оформить и вести.
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ СОВЕТЫ
◾️Четче определитесь с концепцией. Пока вы сами не понимаете, что делаете и зачем, вы не выстроите красивый аккаунт (и бренд), который и пользователи смогут понимать интуитивно.
◾️Признайтесь себе честно: вы работаете ради искусства или ради бизнеса? Если хотите зарабатывать, не забывайте про простые маркетинговые вещи. Заходя в аккаунт, человек должен понимать, что он может купить, как и где.
◾️Если ценность ваших продуктов прикладная: премиальные ткани, особая технология обработки, уникальный крой, покажите это покупателю. Если вы снимите детали, швы, ткань вблизи или в движении, то сможете частично закрыть потребность в офлайн-взаимодействии перед покупкой.
КАК ОФОРМИТЬ АККАУНТ
◾️В аккаунте Instagram есть несколько зон, в которых люди ищут «ценную информацию». Разные люди обращают внимание на разные зоны. В каждой из этих зон должны быть быстрые доступы к «ценной информации»: описание аккаунта (таплинк – выход), хайлайты, технические посты. Как бонус к этому – гайды, но не забывайте напоминать о том, что у вас они вообще есть.
◾️Предоставляйте пользователю альтернативные способы задать вопрос. Кому-то проще позвонить, а кому-то написать.
◾️От 5 до 12 хайлайтов – оптимальное количество. Креативные (лукбуки, бэкстейджи съемок) и технические (доставка, FAQ и др.) хайлайты лучше разграничить визуально. В качестве обложки для первых оставьте красоту, а для вторых – понятные картинки с названием.
◾️Тип содержимого в постах должен считываться легко при прочтении ленты «по диагонали». Основные виды постов: технические (доставка, FAQ, размеры), товарные (продажа конкретной позиции), имиджевые (лукбуки, бекстейдж), акционные, подогрев интереса (новинки, подсветка УТП). Визуал обложки каждого из типов постов может быть сходным, тогда пользователям станет легче находить интересный им контент.
◾️В бизнес-аккаунте должна быть регулярность и структурность: одинаковый формат подписи под товарными постами, визуально схожие обложки для каждого типа постов, одна и та же размерная сетка для сходных групп товаров.
* Всегда есть исключения из правил. Анализируйте, насколько это применимо конкретно к вам, ведь маленький шанс, что вы – исключение, есть всегда.
◾️Конец года уже подступает, а значит пришло время подводить итоги. Мы изучили нашумевший отчет The Business of Fashion и McKinsey & Company и выбрали главные тезисы: от выводов уходящего года до прогнозов на будущее. Читайте, что ждет индустрию в 2022-м: https://bit.ly/30RP7tK
◾️Лена Гулькина, специалист по управлению бизнес-процессами и маркетинговый эксперт Института Beinopen, составила подробный чек-лист, чтобы помочь брендам настроить процессы в Instagram и структурировать работу бизнес-аккаунта. Читайте, как сделать удобную и полезную страницу в Instagram: t.me/beinopen/10508
◾️Лена Гулькина, специалист по управлению бизнес-процессами и маркетинговый эксперт Института Beinopen, составила подробный чек-лист, чтобы помочь брендам настроить процессы в Instagram и структурировать работу бизнес-аккаунта. Читайте, как сделать удобную и полезную страницу в Instagram: t.me/beinopen/10508
👍1