Почему онлайн-распродажи 11.11 в этом году бьют рекорды?

На Wildberries это 11 ноября года побило рекорд по количеству заказов, оборот Ozon 11.11 увеличился почти в пять раз, а аудитория «AliExpress Россия» 11 ноября достигла 12,5 млн человек – новый рекорд для площадки.

Почему так происходит?

◾️Пандемия познакомила многих людей с плюсами онлайн-шопинга. Продажи на 11.11.2021 выросли только в онлайне, а вот роста в офлайн-магазинах по сравнению с другими днями не было. За эти два года у покупателей наконец выработалось доверие и привычка покупать онлайн.

◾️Распродажи на многих интернет-площадках начались заранее, ещё с периода «нерабочих» дней, поэтому магазины заранее делали рекламу и стимулировали потребителей к покупке.

Meta punk digital fashion contest

Дизайн-пространство Raskroi, Институт Beinopen, Щёлочь, Artisant и Digital - шкаф запускают конкурс по созданию виртуального образа.

Участники встретятся с экспертами в области цифрового дизайна, чтобы обсудить актуальные вопросы индустрии и получить рекомендации для будущих проектов. Во время работы над собственными кейсами конкурсантов будет поддерживать команда менторов в тг-чате. Финалисты получат возможность размещения на площадке artisant.io и бесплатный минтинг своих работ в NFT.

Обязательное условие для кандидатов – наличие опыта создания виртуальной одежды. Заявку можно оставить через гугл-форму. По результатам отбора жюри свяжется с будущими участниками.

«А у нас в городе такого нет»: советы региональным маркам

В эпоху интернета конкурировать лишь с парой «соседних» региональных марок уже не получится – территориальные границы стерты, а ваш контент теперь автоматически выходит на один рынок с мировыми брендами.

Керя Маркес, продюсер и продакт-менеджер проектов Beinopen, рассказал, как региональным маркам работать с контентом и формировать комьюнити. Где найти крутых специалистов, почему важно использовать тренды умеренно, и что рассказывать и показывать в Инстаграме бренда смотрите в лекции Кери по ссылке: https://clck.ru/Yc2mH

#bio_институт

Теперь у Pijmak можно заказать апсайклинг своего пиджака

У каждого в закромах найдется дедушкина рубашка или папин костюм, которые хочется держать к себе как можно ближе. Чтобы дорогие сердцу вещи радовали, а не пылились в шкафу, Pijmak предлагает бережно, но в узнаваемом стиле бренда их переосмыслить.

Вместе с анонсом новой услуги Pijmak выпустили видео, где главные герои из разных творческих профессий рассказали, что для них значит (не)классический костюм. «Если относиться к себе как к государству, то одежда – это внешняя политика», – говорит стилист Паата Поцхвериа. А мы бы добавили: каким бы государством вы ни были, в деконструированных кителях в стиле миллитари обойдёмся без военных действий.

​​Мода и комиксы

Редактор Максим Осипов рассказывает о том, как в Raf Simons, Prada, Comme des Garcons, Gucci, Yohji Yamamoto, UNDERCOVER появились комиксы.

Akira x Raf Simons
В своей книге 2003 года Раф Симонс собрал альманах картинок – размышление на тему enfants terrible, где фигурировал как Мерлин Менсон, скинхеды и «Твин Пикс», так и аниме Akira – японского мангаки Куцухиро Отома. В культовой коллекции fw2001 Riot сканы из манги появились на одежде в виде заплаток.

Otomo Katshiro x Comme des Garcons
Автором Акиры также вдохновлялась Кавакубо и не раз приглашала его для совместной работы. Например, в сборнике иллюстраций 2013 года (выпущенный к коллекции fw2014), помимо самой известной манги Акиры, были опубликованы и его менее известные широкой публике скетчи.

Prada ss2018
В этой коллекции Миучча Прада вплела языки пламени, диалоговые окна и карикатурные комиксы, напоминающие несуществующие картины Роя Лихтенштейна, но с уклоном в феминизм. Главный референс – супергероиня золотого века комиксов Miss Fury (1941) Джун Трампе Миллс. Интересно, что комиксы к этим принтам помогали рисовать сразу восемь художниц.

Gucci x Hirohiko Araki
Сотрудничество Фриды Джаннини и Хирохико Араки началось в 2011 году, когда автор известной манги JoJo's Bizarre Adventure, написал комикс Fly High with Gucci. Издание продавалось по всему миру в бутиках бренда, а в 2013 году модный дом организовал во Флоренции целую выставку работ иллюстратора.

Yohji Yamamoto Grond Y/UNDERCOVER x Neon Genesis Evangelion
Благодаря последнему (крайне сомнительному) фильму франшизы «Евангелион», многие бренды снова обратили внимание на мангу Ёсиюки Садамото (1995). И в качестве бонуса переосмыслили понятие мерч: теперь его можно хотеть не только ради причастности к комьюнити, но и из-за силуэта, кроя, материала. Даже далёкие от аниме фэшн-деятели совсем не против примерить куртки-Евы и свитера-Адамы из коллекции Undercover fw2021.

Рассмотреть все фэшн-комиксы можно в нашем Instagram.

◾️Новый материал журнала Beinopen – о том, зачем врачам необходима дизайнерская медицинская одежда. Создательница бренда «Лечи красиво» Карина Есаян рассказала, как форма связана с уважением к профессии, а также почему в узкой сфере – широкий простор для воображения. Читайте по ссылке: https://bit.ly/3oOhvoB

◾️К последнему ревью лукбуков на нашем YouTube-канале присоединились наши друзья и авторы любимых тг-каналов: редактор моды Instyle @straightface и PR-руководитель befree @bulochka_s_pereulochka. Поговорили о том, как создать актуальный лукбук: как определиться с визуальным направлением, отразить ассортимент не хуже, чем концепцию. Смотрите здесь: https://bit.ly/32imfuZ

◾️Продюсер и продакт-менеджер проектов Beinopen Керя Маркес рассказал, как региональным маркам работать с контентом: избежать провинциальной обособленности и выбирать актуальные тренды. В лекции Кери можно узнать об инструментах создания визуала и сторителлинга и работе с комьюнити: https://bit.ly/3nxJtFx

Конференция о цифровых технологиях в модном ритейле

Этот четверг для москвичей обещает быть предельно полезным. 25 ноября на конференции Fashion Dive пройдут мастер-классы, диалоги о трендах, дискуссии о маркетинге, продажах и новых технологиях. А опытом поделятся спикеры из Urban Tiger, Эконика, Crocs, Fashion Consulting Group, @fashionprokachka и другие.

Вот несколько событий Fashion Dive, которые мы точно не намерены пропустить:

◾️ панельная сессия «Онлайн-продажи 2021-2022: трансформация спроса и успешные кейсы будущего для fashion & beauty индустрии»;
◾️ мастерская «Fashion Retail 360' – как построить омниканальный маркетинг с контролируемым бюджетом»;
◾️ мастерская «Экологичные материалы для fashion: мифы и реальность»;
◾️ диалог «Умные зеркала и NFC-метки на beauty-продуктах и виртуальные примерочные в fashion-индустрии».

Мероприятие пройдет офлайн, поэтому количество мест ограничено. Регистрация и полная программа по ссылке fashiondive.ru

#bio_ивент

В этом году таможня зафиксировала спад импорта товаров легпрома

Исходя из отчета Федеральной таможенной службы России за январь-сентябрь 2021 года, в страну завезено на 31,3% меньше обуви и на 15,7% меньше одежды, чем в прошлом году. В структуре импорта из стран дальнего зарубежья доля текстильных изделий и обуви составила 5,8% (в 2020 году – 6,6%), из стран СНГ – 8,0% (7,6%).

Интересно, что при снижении импорта трикотажной одежды и хлопка, расширились поставки трикотажного полотна и химических нитей. Значит ли это, что в ближайшее время на рынке появится больше изделий отечественного производства? Неужели наши бренды стали обращаться к местным фабрикам? Пишите свои мысли в комментариях – обсудим вместе.

Медиатренды 2022 года

Компания dentsu выпустила любопытный прогноз на предстоящий год о тенденциях в медиарекламной индустрии. Какие направления продолжить развивать брендам, читайте ниже:

▪️Phygital-формат. Потребители уже привыкли искать и покупать как онлайн, так и в магазине, а также совмещать физический и цифровой опыт. В будущем омникальность сделает больше отраслей гибридными.

▪️Видеошопинг. За счет того, что сейчас почти каждое тв-уствойство имеет доступ в Интернет, рынок e-commerce стремится занять нишу shoppable-контента. Напомним, что с технологией покупок в реальном времени экспериментируют многие соцсети – YouTube, Facebook, Instagram.

▪️Метавселенные. Мир входит в эпоху digital-экономики, в которой модель продаж direct-to-consumer заменяется direct-to-avatar. Скоро виртуальные элементы станут частью омниканальных стратегий и кампаний брендов.

▪️NFT. Рынок NFT вырос с $13,7 млн в 2020 году до $2,5 млрд в первом полугодии 2021 года. Эксперты dentsu считают, что внедрение NFT может быть интересным для сегмента люкс, где у брендов есть аудитория ценителей редких вещей.

▪️Циркулярная экономика. Показателями перехода брендов к устойчивому развитию стали рост популярности ресейла и постпандемийный логистический кризис, который заставил компании перестроить цепочки поставок.

▪️Отмена cookie. В Google объявили, что с 2023 года браузер Chrome перестанет использовать сторонние cookie-файлы и заменит их другим инструментом для таргетинга рекламы. Аналитики предсказывают, что в результате бренды будут активнее развивать свои платформы и контент.