Народный Front

Чтобы вписать народный костюм в современный контекст, совсем не обязательно его переделывать. В традиционных формах всегда можно увидеть элементы, которые не утратят актуальности. Такую идею транслируют дизайнеры проекта Ольги Михайловской @frontfashion Front.

Кстати, Front снова сотрудничает с Российским этнографическим музеем. Цель коллаборации – привлечь внимание к коллекции музея, показать ее современность. В этот раз дизайнеры переосмысляли костюмы саамов, каракалпаков, старообрядцев, тюрков и узбеков.

Результат коллаборации – несколько выставочных вещей и лимитированные коммерческие коллекции, вдохновленные их дизайном.

Прежде чем выйти в fashion-сегмент через собственный маркетплейс, Яндекс успел выпустить несколько коллабораций. Гарри Нуриев создал коллекцию в поддержку «Яндекс.Такси», ТО «Кружок» подготовил одежду для музея компании, а бренд Hiaynderfyt разработал украшения из бисера в честь ребрендинга корпорации.

Любой мерч рано или поздно устаревает – решили в компании и запустили свой первый корпоративный апсайкл-проект. На помощь пришло ателье Have a nice day. Они придумали дизайн и сшили вместительные сумки (в которые, кажется, поместится даже больше, чем нужно) из старых сувенирных толстовок. Кстати, на сайте Маркета уже случился sold out.

Тренд на активный отдых и заботу о себе, пришедший вместе с covid-19, становится все крепче с каждым сезоном. Оверсайз заменили обтягивающие силуэты, а на подиуме и обложках стали появляться отсылки к видам спорта. Например, на Миланской Неделе моды Hugo Boss представили коллаборацию с Russell Athletic, проведя показ на бейсбольном стадионе.

Найти подобные кейсы можно и у локальных марок. Российский бренд office performance wear не просто вдохновляется спортивной тематикой, а трансформирует корпоративный дресс-код в экипировку для состязаний. Интересная метафора, ведь конкуренция на работе бывает не менее сильной, чем на спортивных соревнованиях.

По наводке @newelry тоже изучили отчет Brand Trust in 2020 от компании Edelman. Любопытное наблюдение – покупатели больше доверяют словам основателей брендов, а не мнению блогеров. Предполагаем, что такие результаты связаны с ростом значимости личного бренда. Теперь CEO нередко сами становятся инфлюенсерами и завоевывают тем самым лояльную аудиторию. Причем, как показывает та же диаграмма, успех в наше время измеряется не миллионами подписчиков, а скорее наоборот – небольшими, но преданными комьюнити.

Также данные отчета лишний раз напоминают брендам о необходимости совершенствовать способы коммуникации. Более половины потребителей от 18 до 54 лет избегают рекламные объявления (и речь идет даже не о зумерах, у которых баннерная слепота – это врожденное).