Спрос на зарубежные товары вырос в 40 раз

С января по сентябрь этого года россияне оформляли заказы из-за рубежа в 40 раз чаще, чем в прошлом. Интересно, что на тот же период 2020 года пришелся первый локдаун. Именно тогда многие оценили преимущества онлайн-шопинга.

Средний чек покупок вырос почти вдвое. Наибольшее предпочтение россияне отдавали товарам из Китая (93% заказов) и США (4% заказов). Также в топ стран-поставщиков вошли Великобритания, Южная Корея, Турция и Германия. А самыми популярными брендами стали Guess, Lacoste, New Balance, Timberland, Michael Kors и Tommy Hilfiger.

Кстати, спрос на доставку из Китая показал рекордные темпы роста – в первые девять месяцев в Россию было ввезено в 36 раз больше посылок, чем в допандемийный период. Имеет ли отношение к этому печально известный китайский ритейлер одежды? Наверняка.

Вызовы для бизнеса в предпраздничном сезоне 2021

Если песня Мэрайи Кэри снова не дает покоя, а на входе в супермаркет вас встречает новогодний ассортимент, значит бизнес вовсю готовится к самому прибыльному сезону. Аналитики McKinsey изучили портрет покупателя и рассказали с чем столкнутся ритейлеры в ближайшие два месяца:

▪️ В этом году потребители больше всего боятся того, что товар закончится, не успеет прийти вовремя или в магазинах будут введены ковидные ограничения.

▪️ Одежда, косметика, ПО и электроника – самые популярные категории в предпраздничный период.

▪️ Логистический кризис – главная боль продавцов. В ситуации, когда товар заканчивается, 71% респондентов ищут аналоги у другого бренда или ритейлера, 16% – отказываются от покупки совсем и только 13% дожидаются новой поставки.

▪️ Почти половина респондентов начали предновогодний шопинг еще в начале октября. Очевидно, что заблаговременные покупки – тренд постковидной реальности. А ведь еще пару лет назад четверть потребителей оттягивала подготовку подарков до середины декабря.

▪️58% потребителей принимают решение о покупке, полагаясь на соцсети. Наибольшее влияние платформы оказывают на зумеров. Их предпочтения формируются на основе YouTube, Instagram и TikTok. А вот Facebook их совсем не вдохновляет. При этом другие поколения наоборот доверяют ему больше всего.

▪️ Чтобы избежать проблем, McKinsey советуют не пренебрегать долгосрочным планированием. Главная задача – поддержание лояльности ваших клиентов.

Chanel снова повышают цены на сумки

Изделия модного дома подорожали уже в четвертый раз с начала пандемии. За два года цены на сумки выросли на 50%. Пока представители люкса вроде Gucci ищут каналы выхода в ресейл или создают собственные платформы перепродажи, в Chanel думают о том, как защитить репутацию на этом рынке.

Chanel всегда отличались преданностью консервативным ценностям. И сегодня это один из немногих брендов, чьи товары нельзя приобрести онлайн на официальном сайте.

Сейчас модный дом не может (и не особо стремится) контролировать перемещение подержанных товаров собственного производства. Вместо этого бренд ограничивает количество сумок, которое может приобрести один человек и увеличивает гарантийный срок с одного года до пяти лет.

Так что же важнее – повестка или собственные ценности? Интересно узнать ваше мнение.

Как найти единомышленников в своем регионе?

Публикация постов под этим заголовком ставится приятной ежемесячной традицией. В нашем списке региональных чатов пополнение – к городам России и Республике Беларусь присоединился чат Казахстана.

В чатах мы объединяем представителей креативной индустрии из вашего региона. Вы всегда сможете обратиться к коллегам за помощью и быть в курсе новостей локального модного сообщества. А если Beinopen соберется приехать с «Гастролями» в ваш регион, вы узнаете об этом первыми.

Чаты Казани, Екатеринбурга, Ростова-на-Дону, Нижнего Новгорода и Владивостока можно найти по хэштегу #bio_региональныйчат

Beinopen TV: ревью лукбуков с командой Beinopen

Какой визуал востребован сегодня? Как соблюдать баланс между продающей и смысловой составляющей контента? Где грань между референсом и прямым копированием идеи? В этот четверг в 19:00 редакция Beinopen встретится с модными экспертами в эфире нашего YouTube-канала, чтобы разобраться в этих вопросах.

Визуал брендов обсудят:
Лима Липа – креативный продюсер, руководитель PR и спецпроектов в Befree, автор тг-канала @bulochka_s_pereulochka. Валерия Парфенова – редактор моды Instyle, ex The Blueprint, Elle и автор тг-канала @straightface.

Чтобы получить обратную связь, присылайте лукбук на почту hello@be-in.ru с пометкой «Ревью лукбуков».

Поставить напоминание или подключиться к эфиру можно по ссылке: https://clck.ru/YiiFb

❗Вакансия в моде

Сооснователи Vereja Игорь Андреев и Маша Комарова ищут личного ассистента и помощника бренда.

Обязанности:

Работа тяжелая и требует физической силы (нужно будет носить пакеты с одеждой и обувью и все необходимое оборудование для стилизации съемок в студии), поэтому рассматриваются исключительно парни.

Требования от Игоря для ассистирования:

– любовь к моде и съемкам;
– способность ориентироваться в картах;
– физическая выносливость;
– понимание, что во время работы разговоры могут вестись только про работу;
– дружелюбность;
– готовность быть на связи 24/7;
– базовые знания английского;
– умение верстать презентации и делать мудборды (хотя бы просто уметь находить красивые картинки по заданной теме – остальному научат).

Требования от Маши для работы над брендом:

– умение искать информацию;
– готовность работать автономно и самому находить пути решения задач;
– четкость и организованность;
– умение придерживаться дедлайнов.

Условия:

Месячный оклад + дополнительно будут оплачиваться все коммерческие проекты.

Короткий рассказ о себе и портфолио (если есть) присылайте на почту Andreev.fw@gmail.com с пометкой «Ассистент👨‍💼».

#bio_вакансии

Zarina vs alvaar: как локальным брендам защитить свой дизайн? Рассказывает юрист

Новость о том, что Zarina скопировали дизайн украшений у молодой марки alvaar вызвала много вопросов с этической точки зрения, но еще больше с правовой. Мы решили разобрать кейс вместе с Анастасией Сковпень, юристом и автором канала @vychislit_po_IP.

▪️ Что делать с рекламой?

В этом случае можно доказать недобросовестную конкуренцию. Конкурент взял дизайн серег и повторил стилистику съемки, плюс пригласил ту же самую модель. Это паразитирование на известности и сознательное мимикрирование для достижения конкретного эффекта – ассоциаций с брендом alvaar.

Однако есть одно но. Сейчас я не нашла серьги в продаже на сайте. Фото модели в них есть только в Instagram-посте с розыгрышем. Если Zarina действительно сняли с продажи эту модель, то акта недобросовестной конкуренции нет, нарушитель сам его устранил.

Если приобрести пару серег в качестве доказательства еще возможно (кстати, это повод найти офлайн магазин и проверить наличие) – это нарушение прав оригинального производителя.

Сначала необходимо найти доказательства того, как и кем создавался дизайн, а затем делать упор на его защиту.

▪️ Как защитить дизайн?

Нужно доказывать, что дизайн охраняем. Отсутствие новизны, уникальности и оригинальности произведения в данном случае не значит, что оно создано не творческим трудом. А это критерий охраноспособности.

Зарегистрировать товарный знак. Здесь высока вероятность, что Роспатент посчитает форму серег простой и функциональной. В ней нет специфических элементов (кроме разных материалов и текстур), которые отличают ее от других моделей на рынке.

Получить патент на промышленный образец. Будьте готовы к тем же сложностям, что и с товарным знаком – промышленный образец должен быть новым и оригинальным.

Стоит ли ждать появления Primark и Urban Outfitters в России?

Судя по статистике, в скором времени нет. Knight Frank подсчитали, что за девять месяцев 2021 года на российский рынок вышло всего 11 новых международных брендов. Сравните – в 2014 году их было 68! Именно с того момента динамика выхода зарубежных марок начала падать.

Самыми долгожданными брендами, которые наконец пришли в Россию в этом году, стали Ecco Kids, Zara Beauty, Byredo, The Frankie Shop, Bernadette, Guess Activewear, Valentino Beauty, Dior Beauty. Еще одно интересное наблюдение – почти все из них работают в сегменте «выше среднего».

Бесплатные соцсети – все?

За последние несколько дней сразу две крупные соцсети объявили о введении платных подписок.

Сначала российское интернет-сообщество всколыхнула реклама в Telegram. На что авторы тг-каналов отреагировали сообщениями в духе «Дуров, верни стену!». И вполне оправданно. Ведь им не разрешили фильтровать объявления в собственных блогах. Надеемся, что скоро такая возможность все-таки появится. Правда, для отключения рекламы нужно будет оформить (с) «недорогую подписку».

Кстати, Forbes предрекают, что со следующей недели свои кампании в Telegram запустят «Сбер» и «Яндекс».

Вчера платную подписку анонсировал Instagram. Ее суть компания пока держит в секрете. Говорят, что соцсеть будет брать 99 рублей в месяц за просмотр эксклюзивных stories у блогеров.

Вспоминается период, когда в России стали появляться стриминговые сервисы. Тогда многие не могли представить, зачем платить за подписку, если пиратский контент есть в свободном доступе. Интересно, будут ли пользоваться популярностью платные функции в соцсетях?