🦄 Яндекс захватывает мир, Russ — автобусы, Vk — видеорынок

Привет! Влетаем в ваше рабочее утро со свежими новостями о рекламном мире! И по классике, рассказываем, что с ними делать.

🔝 80% россиян мечтают улучшить жилищные условия

Такую статистику недавно опубликовали «Известия». При этом 59% из опрошенных имеют бытовые кредиты, которые затрудняют оформление ипотеки

✔️ Что с этим делать застройщикам и агентствам недвижимости?

Размещать на креативах посылы с:
• Низкими ежемесячными платежами
• Акциями от застройщиков

🤑Больше 1 млрд — объем нативных рекламных интеграций в Vk Video

В сентябре 2023 года Vk запустил отдельное приложение с видеороликами, а в феврале 2024 года вложения в интеграции на платформу превысили миллиард рублей!

✔️ Это значит, что сервис и дальше будет активно развиваться и работать над привлечением пользователей. Поэтому мы рекомендуем запускать таргет через Vk Ads, если еще не сделали этого.

➕Яндекс расширяет свою рекламную сеть

IT-гигант начал нанимать сотрудников в Чили. В частности, Яндекс разместил вакансии на LinkedIn менеджера по развитию бизнеса

✔️ Что делать?

Пока наблюдать за Яндексом и присматриваться к выходу зарубеж. Пример таких больших кампаний доказывает, что это возможно.

➕Если уже задумываетесь об этом, то ловите статью о том, как мы помогли дистрибьтору из России выйти на рынок Турции

🚃 Russ запустил продажу рекламы на экранах наземного транспорта в Москве

✔️То есть у застройщиков и другого бизнеса, который пользуется наружкой, появилаcь еще одна площадка для размещения.

Протестировать эффективные креативы для наружной рекламы можно в таргете — так вы не сольете бюджет на дорогую оффлайн-рекламу.

Ну как, вроде ничего не забыли?🤔

⚡️Как быстро собрать статистику по рекламным кампаниям, если нет сквозной аналитики?

Сначала быстро повторим, зачем нам вообще ее собирать 👇

С помощью аналитики вы:
☑️ Поймете, какие связки нужно масштабировать, чтобы увеличить объем целевых лидов и продаж
☑️ Увидите, как распределился рекламный бюджет
☑️ Избавитесь от тех креативов и площадок, которые просто «сжирают ваш бюджет»

А теперь погнали — 6 шагов для оперативной сводки:

1️⃣ Выгружаем из Tilda или квиза, или другой лидформы пул номеров, которые оставляли клиенты в заявке
2️⃣Смотрим по меткам, откуда пришел каждый клиент: с какого объявления, посадочной
3️⃣ Выносим эти данные в Excel
4️⃣ Запрашиваем в отделе продаж информацию о том, какой клиент на каком этапе сделки — получаем выгрузку из CRM
5️⃣ Смотрим, какая связка принесла больше всех заявок, которые реально дошли до продажи
6️⃣ Масштабируем ее, но продолжаем тестировать новые!

Для быстрой сводки данных мы используем специализированные модули Excel, если заказчик не хочет или не может установить сервис сквозной аналитики.

Мы в любом случае найдем решение! 👍

Но если ваша система позволяет это сделать — быстро бегите подключать Roistat или Сallibri и не мучайте ни себя, ни маркетолога или подрядчика 🏃‍♂️🏃‍♂️🏃‍♂️

❓ Почему планировки на креативах продают квартиры?

Многие девелоперы не понимают, зачем и как размещать планировки на креативах, поэтому не используют их. Но именно планировки привлекают теплых клиентов на покупку квартир 🌚

В этом посте раскроем, почему так происходит👇

Если вы размещаете планировки квартир на баннерах, то:

✅ Теплая целевая аудитория обращает внимание на ваши креативы
✅ Вы раскрываете преимущества квартиры (например, продуманное расположение комнат и просторная кухня) для потенциальных клиентов
✅ Снижаете стоимость целевого лида за счет простого действия

Та же история при продаже коттеджей — пишите не только про близость леса и надежность дома, но и показывайте его планировку.

Где еще можно использовать планировки?

👉 В презентациях ЖК
👉 В каталогах
👉 В квизах

Остановимся подробнее на последних. Планировки в подобных опросах вы можете отсылать в качестве вознаграждения за прохождение квиза 🥇

Так вы мотивируете клиента пройти его, а отдел продаж получает прогретый планировками лид, который легче закрыть на диалог.

Итог: если вы еще не тестировали планировки на креативах, то бегите размещать их в объявлениях и получайте целевые заявки!

P.S. Включайте уведомления — скоро выпустим огромный дайджест с 60+ эффективными креативами в сфере недвижимости 🎁

🔥Новые фишки Яндекса для лидогенерации

Какие крутые новинки появились в рекламном кабинете Яндекса?

1️⃣Запуск рекламы в Телеграм через Единую перформанс-кампанию

Теперь можно рекламировать свои объекты, продукты и услуги в Телеграм прямо через рекламную систему Яндекса!

Подробнее о том, как телеграм-механика может быть полезна бизнесу, расскажем в следующем посте

2️⃣ Изменение настроек автотаргетинга для расширения запросов и поиска целевой аудитории
Плюс теперь перформанс-специалист может выгрузить в Excel примеры запросов таргетинга

3️⃣Новый трафарет вывода заголовка сайта для премиальных рекламных размещений в РСЯ

4️⃣Улучшение работы динамических объявлений по сайту:

• Ускорение генерации баннеров и эффективная актуализация товаров на креативах
• Учет товаров не в наличии — они исключаются из рекламных кампаний

5️⃣Введение Advanced Matching

Это техническая функция, которая на основе данных Cookie помогает подбирать качественную целевую аудиторию.

Теперь мы можем настраивать performance-рекламу эффективнее и тестировать новые интересные гипотезы!

Ставьте 🔥, если было интересно и вы ждете более подробный пост о рекламе в Telegram!

✈️ Запуск рекламы в Телеграм через Яндекс Директ

Обещали — рассказываем!

Недавно Яндекс анонсировал новую фишку своей рекламной сети, благодаря которой бизнес может запускать рекламу в Telegram Ads.

В каких тг-каналах вы можете показывать рекламу?

🔹 В 4 000 активных тг-каналах от 2 000 подписчиков
🔹 В среднем 28% вовлечения в каждом канале, то есть вашу рекламу видит 1/3 подписчиков
🔹13 000 человек — среднее количество подписчиков

Какие нюансы рекламы в Telegram:

⚙️ Доступна только стратегия «Максимум кликов»
⚙️Нужно использовать минимум 3 тематики, чтобы алгоритм подобрал нужное количество подходящих каналов для нужных охватов

Рекомендация от Яндекс:
➕ Используйте разные креативы
➕ Убирайте ограничения по гео, потому что алгоритмы сети ориентируются на контент, которые смотрят целевые пользователи
➕ Добавляйте видео в креативы

Рекомендации от Be digital:
➕ Ведите аналитику
➕ Тестируйте кардинально разные посылы на креативах

Условия размещения:

💠 Стоимость кликов списывается через 48 часов
💠 Модерация и сам постинг занимают время, поэтому реклама может выходит значительно позже , чем в РСЯ

А что по цифрам и результатам:

Средняя цена клика — 60 рублей
Средняя кликабельность от охвата (CTR) — 0,5%

🏘В сфере недвижимости — это 78 рулей за клик при CTR 0,4%
🖥Техника и электроника — 60 рублей при CTR 0,6%
🎓В образовании — 48,3 рубля, СTR 0,5%

Ну как, уже планируете запускать рекламу в Телеграм через Яндекс или ждете больше информации об этой механике? 🤔

🔝 60 эффективных баннеров для застройщика и агентств недвижимости

Всем привет!

На связи команда Be digital, и сегодня мы к вам с подарком — самым полным гайдом по тому, как составлять эффективные креативы в сфере недвижимости 🎁

Забрать его можно в боте по ссылке.

Кому жизненно необходим такой сборник креативов?

⏩ Тем, кто не знает, какое УТП составить для продажи новостроек
⏩ Кто привлекает аудиторию из нескольких сегментов
⏩ Кто хочет снизить стоимость качественной заявки и увеличить объем целевых лидов без дополнительного бюджета

🌚 Кто до сих пор пишет офферы по типу «Страшно выгодные квартиры»

Как забрать сборник «60 эффективных креативов для продажи квартир»👇

1. Перейти в бот
2. Нажать «Запустить»
3. Подписаться на канал
4. Получить сборник
5. Кайфовать и получать дешевые целевые заявки 🦄

А еще будем рады, если вы отправите свои друзьям-маркетологам такую мега-полезную штуку!

⚡️Ссылка на бот, где можно забрать сборник креативов!⚡️

☄️Февральский дайджест

Ура! Вот и кончилась зима — за окном начинает цвести и пахнуть, а мы приходим по традиции в конце месяца с дайджестом материалов за месяц!

Самые сочные посты:

🤙 Как получать теплые лиды через мультиканальность?

🤙 Какой сайт приводит целевые лиды — 12 фишек продающей посадочной

🤙Как собрать аналитику «на коленке»?

🤙 Почему планировки — must have для креативов застройщиков?

🤙 Новые фишки Яндекса для лидогенерации

Еще парочка новых кейсов, которые вы могли не увидеть в нашем блоге:

✅ Как привлекать дешевых подписчиков в Телеграм в перегретой нише через контекст?

✅ Как мы получаем заявки на продажу хлебопекарного оборудования по 800 рулей?

🎁 И вчерашний подарочек вам — сборник «60+ креативов для продажи новостроек»

С первым днем весны! 🌷

💀 Быть или не быть — запускать таргет или нет?

Главный вопрос 2024-го года для бизнеса, который настраивал рекламу через запрещенные сети и получал из них дешевых целевые заявки.

Кому подходит таргетированная реклама сегодня?
Об этом Татьяна, основатель Be digital, рассказала в кружочке 🙂

Смотрите и ставьте огонечки, если вам заходит такой живой формат контента!🔥

🙅‍♂️ Какой креатив не пройдет модерацию Яндекс Директа?

Сделали классные креативы, но объявления не проходят модерацию РСЯ? Почему так? Собрали 10 причин 👇

1. Вы рекламируете запрещенные товары: алкоголь, реплики брендовых вещей, мухоморы 🍄

Полный перечень «запрещенки» читайте по ссылке

2. У вас опечатки в тексте объявления или на картинке
То же касается и ошибок в тексте

3. Вы КРИЧИТЕ капсом на клиента
Большие буквы допускаются только в случае, если это аббревиатура (например, МГУ) или название бренда

Писать буквы слова через п р о б е л — тоже нельзя.

4. Вы оскорбляете пользователя или материтесь

Объявления по типу «Надоело быть тупым?» для рекламы образовательных курсов Яндекс не допустит к показу 🌚

5. На креативе повторяются слова

«Купи, ну купи, так купи!» — такие креативы не пройдут модерацию, так как не содержат полезной информации для клиента

6. Из текста объявления пользователь не понимает, что вы рекламируете

Например, «расслабься и получай удовольствие» — это непонятно, а «Массаж и расслабление через телесные практики» дает понимание продукта.

7. Вы превозносите себя

По требованиям ФАС ни один рекламодатель не может писать «Я №1 в нише N» без независимой экспертизы 👍

8. В рекламе нет возрастных ограничений

Если вы рекламируете игры, статьи, книги, фильмы и другой контент, то указывайте возрастное ограничение

Это же правило касается рекламы мероприятий и товаров для укрепления семьи 🫰

9. Нет дисклеймера

Это пункт для застройщиков. В дисклеймере, мелком шрифте внизу, вы должны указать:

• Ссылку на проектную декларацию
• ООО
• Процент и срок ипотеки
• Банк, который выдает ипотеку, и его лицензию

💊 Клиники и аптеки должны писать о противопоказаниях и рекомендации посещения врача перед покупкой.

10. Важная информация на баннере скрыта

Нельзя заслонять дисклеймеры, возрастные ограничения, запрещенные фразы другими элементами — Яндекс раскусит такую «уловку» за пару секунд.

В посту мы разобрали основные моменты модерации — остались вопросы ? Пишите их в комментариях!👇

❌ ТОП-3 ошибки, которые сливают бюджет в таргете

Привет! На связи Be digital 🦄

И в 2024-м году нас удивляет то, что многие предприниматели до сих пор скептически относятся к таргетированной рекламе, в частности к Vk Ads.

Хотя мы на практике убедились, что таргет ВКонтакте приносит целевые заявки по цене ниже, чем лиды их контекста 🔥

Но почему некоторые кампании таргетированной рекламы не приносят целевых лидов? Разберем самые распространенные причины.

Малое количество интересов

Из-за этого бизнес получает мало входящих лидов. Добавляйте и тестируйте неочевидные интересы для расширения аудитории 🌐

Например, для застройщиков это могут быть IT-специалисты и мамы в декрете, которым можно показывать креативы с IT-ипотекой и семейными программами.

Нет сбора аудитории по реакциям

Собирайте сегменты тех, кто положительно или отрицательно реагировал на ваши объявления.

Так вы не будете тратить бюджет на тех людей, кто не собирается покупать ваш товар, а перенаправите таргет на тех, кто переходил на посадочную или даже оставлял заявку на покупку товара или услуги 👍

Посадочная не соответствует креативу

Оффер в объявлении должен совпадать с УТП на посадочной странице. Причем не важно, куда вы ведете трафик — на квиз, сайт или лидформу. На любой странице должно быть предложение, связанное с креативом 🤝

Так клиент поймет, куда и зачем он перешел после клика по баннеру.


➕Бонусный пункт

Подготовьте отдел продаж к тому, что лиды из таргета будут более холодными, чем из поиска. Но они все равно принесут продажи, пусть и с бОльшим сроком сделки


Нашли свои ошибки?🌚