❓Как провести количественное исследование эффективно и по доступной цене?

Перед запуском продукта или рекламных кампаний бизнесу необходимо провести исследования аудитории. Иначе компания рискует запустить РК или товар, которые не будут приносить продажи 😐

Но как провести количественный опрос быстро, эффективно и при этом не потратить весь рекламный бюджет на исследование ЦА? Как найти «ту самую» аудиторию, которая:
а) подойдет под портрет потенциального клиента;
б) качественно заполнит анкету, а не «сольет» опрос.

С помощью performance-кампаний!

В отличие от опроса через call-центр, исследование с помощью таргета позволяет:
🔘 точно нацелиться на ЦА с помощью контекстных запросов;
🔘 протестировать анкету на проходимость и собрать аналитику с первых кликов;
🔘 быстро скорректировать опрос и за счет этого повысить качество полученных данных;
🔘 провести исследование за 2-3 недели;
🔘 сократить стоимость всего исследования в 1,5-2 раза.

👉 Например, баскетбольный клуб Локомотив-Кубань, клиент Be digital, до подключения таргета проводил опросы с помощью SMS-рассылок и call-центра. Каждая анкета стоила 1000 рублей.
После старта работы РК от Bd клуб начал получать стабильный поток качественно заполненных анкет по 40 рублей.

Что мы для этого делаем?

Вкратце: работаем не только с настройками РК, но и с мотивацией пользователей заполнять анкету

➕Больше секретов сбора дешевых, но качественно заполненных анкет через таргет мы расскажем в большом практическом материале о всех типах исследования, который выпустим уже в этом месяце.
В работе над ним нам помогала Мария Пугачева, маркетолог-изионист

Поэтому статья получилась очень «мясной» и практически применимой — следите за обновлениями в канале, чтобы не пропустить ее выход!

Ставьте 🔥, если будете ждать

🔄 Новости рекламы: самый дорогой СРА в I квартале, иностранные компании в Vk, повышение цен на посевы в TG

Собрали для вас полезные новости за последние 2 недели и рассказываем, как с ними жить.

➡️ E-Promo Group опубликовал отчет о медиаинфляции за I квартал 2025 года

По итогам исследования больше всего стоимость СРА выросла в сферах:
• фармацевтики - на 16,5%;
• недвижимости - на 6,5%;
• финансовых услуг - на 6,4%.

Основное удорожание наблюдается в РК Яндекс Директа — на 43,3% в Поиске и на 21,5% в остальных форматах.

✔Что с этим делать?
Протестировать таргет Vk, если еще не сделали этого.
И чем скорее, тем лучше — иностранные компании начинают захватывать таргет в Vk рекламе, что приводит к удорожанию аукциона. Об этом следующая новость ⬇️

➡️ Рекламодатели из Китая, Турции и Кипра увеличили инвестиции в таргет Vk в первом квартале

Китай потратил более 600 млн рублей на РК в Vk — это в 1,2 раза больше, чем за аналогичный квартал прошлого года.
Турецкие пользователи инвестировали в таргет 25 млн, что в 2,3 раз больше , а Кипр — в 3,9 раз больше, то есть 23 млн рублей.

Больше всего вырос бюджет в нишах: путешествия, игры, e-commerce и транспорт.

✔Что с этим делать?
Во-первых, не печалиться сразу. Часть иностранных РК запускаются на зарубежных граждан.
Во-вторых, подумайте, какие гипотезы вы можете протестировать, чтобы показать, в чем, например, ваша футболка лучше китайской, или почему отечественная игра интереснее греческой.

➡️ Стоимость посевов в телеграм-каналах увеличилась в среднем в 3 раза по данным Известий

Больше всего цены выросли в лайфстайл-блогах на темы материнства, красоты и ухода, шоу-бизнеса.
Это связано с тем, что все компании начинают рекламировать свои услуги в телеграм-каналах в преддверии запрета на размещение рекламы в экстремистких соцсетях, который вступает с 1 сентября. Об этом мы уже писали здесь.

✔Что с этим делать?
Протестировать посевы в других каналах, где обитает потенциальная ЦА или найти сообщества в Vk и OK с нужной аудиторией.
Также важно работать с форматами посевов и искать те, что могут снизить цену подписчика.

Как вам новости?
🔥 — Да, нормально, продолжаем работать
🦄 — Хочется грустить

👩‍🦰 Портрет аудитории для В2В-сегмента

Кому получать лиды на В2В-услуги и товары? Как при составлении performance-кампаний мы понимаем, кто ЛПР — кому нужно показывать рекламу?

Мы работаем в связке с маркетологом и отделом продаж бизнеса, чтобы корректно составить креативы, посадочные и подобрать контекстные запросы для таргетинга и интересы.

❗️И важно подбирать интересы, связанные с нишей, а не с личностью человека. Например, не стоит показывать рекламу оборудования для металлургического завода людям с интересами к люксовым товарам только потому, что мы считаем, что ЛПР больше зарабатывают и покупают премиум-продукцию. Есть риск охватить и потратить бюджет не на ту аудиторию, потому что эти же товары могут просматривать жены ЛПР, которые никак не относятся к металлургии.

Так, при рекламе производственного оборудования, мы настраиваем показы на мужчин 30-50 лет. Как правило, это владельцы и руководители производств.

Также сложные бизнесы могут искать партнеров в В2В-сегменте, а не просто подрядчиков или продавцов.

Разберем еще пример из другой сферы 👇

Недавно мы писали кейс вместе с сервисом аналитики Callibri, как таможенному брокеру получать целевые заявки по 1500 рублей. И один из сегментов ЦА, на который мы транслировали рекламу — это крупные и средние компании, которые занимаются внешнеэкономической деятельностью (ВЭД). И таким фирмам нужен партнер, который поможет пройти таможню отдельным группам товаров.

Другие сегменты, на которые ориентировался бизнес:
🔘начальники отделов ВЭД, логистики и снабжения;
🔘 китайские предприниматели;
🔘собственники компаний;
🔘агенты компании.

👉 Мораль: составляйте портрет ЛПР и ориентируйтесь на профессиональные интересы лиц, принимающих решения, а не на их личные. Также расширяйте видение ЦА: может быть она хочет получить партнера, а не подрядчика, или вовсе — обитает за пределами страны 🌐

🤖 ИИ в рекламных кампаниях: как Be digital использует (или не использует) нейросети в performance-кампаниях

На связи команда Be digital, и обычно мы рассказываем, как и почему мы используем какие-то инструменты лидогенерации.

Сегодня мы хотим рассказать, почему мы НЕ внедряем ИИ в performance-кампании, и какие действия передаем человекам, а не машине ⬇️

1. Создание и форматирование креативов

РСЯ и Vk Реклама предлагают автоматическую генерацию изображений и их форматирование под разные плейсменты и размеры объявлений.
❌Но на деле рекламные системы:
• «криво» обрезают изображения;
• составляют УТП для креативов, которые отличаются от реального предложения бизнеса.

✅ Единственное, когда мы используем автоматический «подгон» изображений — это при настройке адаптивных графических креативов в РСЯ.
Как мы собрали с помощью них 30% лидов области для застройщика в Краснодаре, читайте в кейсе Be digital.
Но иногда наш дизайнер создает картинки для креативов — в этом мы доверяем Midjourney.

2. Формирование УТП

Посылы для баннеров мы всегда разрабатываем сами. У нас нет цели разработать 100 УТП, из которых 95 будут неэффективными — именно так работает ИИ.

✅ Мы предлагаем клиенту 5-10 посылов, которые с большей вероятностью принесут компании целевые лиды.

3. Анализ ЦА

Портрет аудитории для настройки РК мы собираем из данных о ЦА заказчика.
Почему не с помощью GPT? Потому что ИИ не может понять глубинные боли аудитории, которые мы можем указать на креативах. Также у нее нет доступа к закрытым платным исследованиям, где находится «мясо» о потребностях ЦА.

❌ Все, что ИИ может сделать — предположить портрет ЦА на основе открытых источников.

✅ Чтобы «не промахнуться» — мы запрашиваем информацию у бизнеса, который, как правило, проводит исследование ЦА, и общаемся с маркетологом/собственником компании.

4. Антифрод

❌ В РСЯ есть встроенная AI-система по борьбе с фродом, но практика показывает, что, к сожалению, пока она не справляется на все 100% с очисткой РК от мусорного трафика.

✅ Чтобы обезопасить кампании от фрода мы переносим лендинги на новые домены, подключаем альтернативные посадочные, добавляем верификацию и т.д. Как мы еще боремся с фродом — читайте в этом посте.

Мораль: используйте ручную настройку и разработку креативов.

Мы верим, что когда-то ИИ дорастет до самосознания и аналитических способностей человека, но пока восстание машин нам не грозит, а ручная настройка РК побеждает автоматическую 🙌

Мы performance-агентство Be digital — делаем всё, что приводит новых клиентов в ваш бизнес, чтобы заказчики получали прибыль, а не только лиды.

🏆 В 2025 году по версии Рейтинга Рунета мы заняли:

• 1 место в таргетированной рекламе для загородной недвижимости по всей России
• 4 место в сфере маркетинга и рекламы
• 3 место среди всех perfromance-агентств в Краснодаре
• 7 место в РК для мероприятий
• 10 место в контекстной рекламе для металлургической торговли

🔘Приводим заявки:
• Из Яндекс Директ и Google Ads;
• Из таргета Vk Ads и соцсетей, которые нельзя называть;
• Из посевов в соцсетях.

🔘Разрабатываем лендинги и квизы, снижаем цену целевого лида и повышаем качество заявок.

🔘 Специализируемся на:
• Промышленности
• Мероприятиях
• Недвижимости
• Онлайн-продуктах
• Продаже авто
• Опросах

С чего начать знакомство с нашей экспертизой?

🔘 Как получать B2B-лиды по 1500 ₽: кейс таможенного брокера из Владивостока
🔘 Стратегия лидогенерации для новостроек всех классов: кейсы, креативы, посадочные, обработка лидов
🔘 Кейс: как мы привели 1 200 регистраций на онлайн-конференцию по 300 рублей
🔘 Практическая статья: Как взаимодействовать бизнесу и performance-агентству для увеличения прибыли — кейс и техники эффективной синергии

➕ Другие наши статьи и кейсы на VC и на сайте агентства.

🎁 Бесплатный аудит ваших рекламных кампаний от основателей агентства.

Как получать лиды в производстве в 2025 году? 

На онлайн-конференции 30 июля вы узнаете, как построить стабильный поток лидов для производственных компаний: от SEO и контекста до email-маркетинга.

От нас на конференции выступит с докладом Николай Андреев на тему «Как стабильно получать целевые заявки из Яндекс.Директ: без фрода и физлиц в лидах?»

Обсудим:
✅ Кейс: снижение CPL в 3 раза с помощью аналитики и системного подхода в продажах хлебопекарных линий.
✅ Кейс: как получать 1000+ лидов ежемесячно из контекстной рекламы для продажи лазерного оборудования.
✅ Алгоритм действий по снижению фрода из Яндекс.Директ до 10%

Будет полезно для маркетологов производственных предприятий, руководителей отделов маркетинга и директоров производств.

Вас ждут бонусы сразу после регистрации:
• Поделимся исследованием об обращениях в сфере производства за 2025 год.
• Доступ в чат маркетологов из промышленной сферы.


Дата: 30 июля
Время: 11:00 по МСК
Организатор: Callibri

Регистрируйтесь по ссылке и ждем вас! 😊

✅ Материалы и аудит рекламных кампаний для новых (и не очень) подписчиков

Сегодня Николай Андреев, технический директор агентства Be digital, выступил на вебинаре сервиса Callibri с докладом «Как стабильно получать целевые заявки из Яндекс.Директ: без фрода и физлиц в лидах?»

И по традиции, собираем все полезные материалы с выступления в одном посте:

🔘Презентация Николая с практическими фишками
🔘200 проверенных гипотез для лидогенерации

📌 Совместные с Callibri кейсы Be digital в В2В-сегменте:

• Как получать B2B-лиды по 1500 ₽: кейс таможенного брокера из Владивостока
• Как коллтрекинг помог снизить цену лида на продажу хлебопекарного оборудования в 3 раза
• Как добывать лиды по 500 ₽ в сфере продажи лазерного оборудования с аналитикой Callibri

✅ Бонус: если вы хотите задать вопрос Николаю или получить бесплатный аудит РК в Яндексе — напишите ему в личные сообщения.

Он ответит на все сообщения.

✅Жилищный Конгресс в Москве— выступление Be digital

План по продажам растет, ставка ЦБ не спешит падать, а люди не хотят покупать квартиры — с такой реальностью сталкивается рынок недвижимости сегодня.

🔥 Как получать квалифицированные лиды в 2026 году? Татьяна, основатель Be digital, расскажет на своем выступлении Жилконгресса!

Тема ее доклада: ИИ, борьба с фродом и актуальные performance-форматы: Что приносит целевые лиды застройщикам
без увеличения бюджета

Поэтому обязательно приходите послушать и пообщаться — мы всегда рады ответить на ваши вопросы!
Также Татьяна будет полностью вести текущую секцию и общаться со всеми желающими!

🗺 Куда идти:

Зал: ГК DOGMA
Дискуссия: «Digital-маркетинг в недвижимости: что важно применять сегодня»

⏰ Когда идти:

16 октября, около 18:00 по МСК
Начало секции в 17:00

Пишите нам в личные сообщения, если вы тоже на Жилищном Конгрессе — будем рады пообщаться со всеми и ответить на любые вопросы о performance-кампаниях 🙌

💥 Кризис, падение спроса, медианфляция

Цена за лид растёт, а бюджет — нет.
Высокие ипотечные ставки, низкий спрос, сокращение ввода жилья и снижение продаж стройматериалов — все это давит на застройщиков и их маркетологов. Конкуренция за каждого клиента стала жестче, а цена квалифицированного лида — выше.

📍22 октября в 15:00 Татьяна Андреева, основатель агентства Be digital, расскажет,
как получать целевые лиды без увеличения бюджета.

Обсудим:

🔵почему цена лида растет и как этому противостоять.
🔵новый подход к рекламным креативам и кейс регионального застройщика,
который снизил стоимость лида с помощью ИИ;
🔵куда сажать трафик, чтобы получать заявки — разбор конверсионных посадочных для рекламы недвижимости на кейсе ИЖС;
🔵актуальные способы снизить фрод в платных каналах.

Если вы отвечаете за маркетинг и видите, как растёт CPL,
этот доклад даст конкретные решения — без воды и обещаний.

👉 Регистрируйтесь бесплатно, подключайтесь к эфиру и не пропустите другие полезные доклады.

🔍 Новая статья от Be digital: исследуем исследования

Вместе с Марией Пугачёвой, частным маркетологом-изионистом, разобрали, как застройщикам (и не только) проводить исследования без лишних временных и финансовых затрат.

Читайте статью, если не знаете, с чего начать исследование и как его провести, чтобы оно окупилось — действительно помогло продавать объекты эффективнее и выполнять план по продажам, а не просто лежало «в столе».

В статье — реальные кейсы и практические фишки:

🔘 зачем нужны исследования, если они не приносят денег напрямую;
🔘 как подготовиться к исследованию, чтобы не потратить бюджет впустую;
🔘 какие типы исследований бывают и как их проводить;
🔘 какие инструменты реально работают для проведения исследований сегодня;
🔘 как провести количественное исследование через performance за 2 недели;
🔘 как убедить респондентов проходить опросы качественно и до конца.

Читайте уже сейчас на Cossa.