Не только про торговые центры

В прошедшие выходные посетил сразу 2 выставки в Третьяковке: «Арктика. Полюс цвета» и «Архетипы авангарда».

Сначала про Арктику.

Масштабная выставка: более 130 различных работ (живопись, графика, скульптура, фото и этнографические предметы). От XVIII века до наших дней. Экспозиция показывает, как менялось художественное представление о Севере: от романтического «края света» к довольно честному разговору про суровую жизнь и работу в арктических условиях.

Интересно смотреть, как художники поработали со светом. В какой-то момент понимаешь, что главный герой этих работ не человек и не пейзаж, а северное освещение. Именно оно создает особое настроение.

Теперь про авангард.

Экспозиция предлагает посмотреть на русский авангард через психологию: художников разложили по 12 архетипам из юнгианской типологии (Искатель, Творец, Маг, Мудрец и т.д.). Работы распределены по этим «ролям».
В экспозиции классный набор имен: Казимир Малевич, Василий Кандинский, Александр Родченко, Наталья Гончарова.

Идея делить художников на психологические типы помогает посмотреть на авангард как на человеческую историю про поиск, амбиции и эксперименты.

В итоге эти две совсем разные выставки хорошо работают вместе.
Первая показывает пространство и масштаб.
Вторая передает внутреннюю архитектуру художника.

Очень рекомендую посетить обе выставки.

📱 Базин в квадрате | 📲 Базин в квадрате

Фудхолл не для всех.

Недавно посетил реновированный ТРЦ «Аркадия» (на Новокузнецкой который). Над ним очень хорошо поработали: объект серьезно преобразился, как в части МОПов, так и по арендаторам.
Центральное ядро теперь фудхолл. Очень классный и популярный (в обеденное время было занято точно более 60% посадочных мест, хотя чему удивляться: центр с плотным пешеходным потоком и устойчивой привычкой потребления вне дома).

В «Аркадии» фудхолл лег в основу концепции, стал ее ядром. Как следствие поменялся сценарий визита: теперь приходят провести время, а не просто поесть. В целом, видно, что такой подход сработал: вакансии почти нет.

Хочется взять и повторить. Но не так все просто.
По открытым данным, сегодня в Москве порядка 35–50 гастрономических пространств, по России, ориентировочно 90–120. Точной цифры нет, формат считают по-разному, но порядок понятен.
С учетом того, что собрать фудхолл не так-то просто, конкуренция довольно серьезная. Но собрать и построить это даже не половина дела.

Для качественной работы фудхолла должны быть выполнены несколько пунктов:

• регулярный плотный трафик;
• аудитория с привычкой есть вне дома;
• разнообразный пул операторов, который дает возможность выбора;
• комфортная посадка и зонирование;
• событийная составляющая;
• связка с остальными функциями ТРЦ.

Если условия не выполняются, то будет просадка в товарообороте и вакансия.

Именно поэтому фудхолл хорошо работает в центре и сильно хуже масштабируется в спальники. В районных ТРЦ сценарий чаще утилитарный: зашел, решил задачу, ушел.

Важно понимать, что фудхолл автоматически не оживляет проект. Скорее это формат для тех объектов, у которых уже есть основания на него претендовать.

А реновация «Аркадии» — это хороший пример того, как правильный подход к концепции может вдохнуть новую жизнь в не самый очевидный проект.

📱 Базин в квадрате | 📲 Базин в квадрате