Расскажу забавную историю. Мне тут для моих политтехнологических нужд понадобился паук-птицеед или змея.

Кинул клич по волонтёрам: паука не нашли, нашли змею. Змея должна была участвовать в съемках, но всё сорвалось.

Выяснилось, что змей молодой, может перенервничать и будет потом болеть. Финальную точку поставило имя: змея зовут ПЛЮША. Я понял, что людей, которые змею назвали Плюшей, лучше не трогать, потому что они слишком нежные и змей у них, вероятно, такой же.

#политтех

Только что на мой аккаунт вконтакте, где местом проживания обозначен Санкт-Петербург, старгетировались через два поста:

- ЛДПР федеральный
- ЛДПР СПб
- ЛДПР ЛО
- ЛДПР Воронеж
- ЛДПР Новосибирск
- ЛДПР Ставрополье

Каждый раз таргетируется один и тот же баннер Слуцкого - меняется только слоган. В итоге одно и то же лицо заспамило мне ленту. Уникальный контент был только у федералки.

Понятно, что клиенту эту историю продали как залп из всех орудий в последние дни. В реальности же - обогревание космоса, спам в ленте и спуск денег. Если уж я не кликнул на ЛДПР СПб, зачем я пойду кликать на то же самое в ЛДПР Новосибирск?

И вот представим - попадается мне это в ленте: почему я должен на это кликнуть и чем я там должен захотеть поделиться?

Как мы видим, 576 тыс. просмотров, 351 лайк и 95 репостов - то есть, ER для такого охвата ничтожный. Никакого текста эту картинку не сопровождает.

Но я человек занудный. Пошёл в группу ЛДПР Новосибирская область. Там у каждого поста в среднем 170-200 просмотров - при 3500 в группе и 6-10 лайков.

Какой я делаю вывод? Накрутка на накрутке сидит и накруткой погоняет. Интернет-блок кандидата тупо в грязную откручивает клиентские деньги.

Это или следствие работы на отчет, или есть данные, что под Леонидом Эдуардовичем шатается уже не только второе, но и третье место. Сверху кричат, что надо что-то делать и штаб щарашит по площадям, больше прокладываясь перед беседой с заказчиком 18 сентября, нежели работая на результат.

В общем, очень уж открытая работа на отчетность и сжигание клиентских денег впустую. Также немного похоже на истерику. Не люблю такое.

#политтех

Теперь можно коротко подвести промежуточные итоги кампании. Описание стартового пасьянса у меня было здесь - это 24 декабря.

Как я и говорил, мы имеем лаконичный список из 4 кандидатов. Никаких вам Дунцовых и Надеждиных - всё это были флуктуации, как реалисты и предсказывали.

Какие выводы можно сделать по дебатам и ведению кампании?

КПРФ - как и предсказывали - сильно урезала свою базу выставлением Харитонова и приняла единственный технологически верный ход: сосредоточилась на выведении ядра, базовой фан-группы. Отсюда - тезисы про социализм, близкая к радикальной критика капитализма и вообще разыгрывание образа грубоватых примитивных леваков. Это яркая нишевая реклама, заточенная именно на максимальный привод своих ядерных сторонников - при понимании, что вся периферия отвалится и бороться за нее ресурса нет.

ЛДПР решала задачу "Есть ли жизнь после ВВЖ?". Для Слуцкого это важное аппаратное событие - суметь эффективно провести партию через выборы. Технологически здесь нужны было провести кампанию знакомства с кандидатом Слуцким и показать, что он не хуже ВВЖ. В итоге - узнаваемость повысили, но содержанием кампанию не наполнили. Ни что такое дело Жириновского, ни что такого особенного в кандидате Слуцком и партии ЛДПР - ничего этого донести не удалось. По фокус-группам вижу, как отваливаются даже бывшие сторонники. Свистелки и перделки в виде "Нерожириновского" и обещанного фильма о Жириновском с Никитой Кологривым не помогли. Позиционирование кандидата и партии считаю проваленным, кампанию ЛДПР - самой неудачной в сезоне.

"Новые люди" решили сыграть во взрослую избирательную кампанию, будто Даванкова они выбирают не в России 2024 года, а в штате Айова 2016. Здесь не было задачи репозиционировать партиюю - ее знают. Здесь нужно было работать на рост узнаваемости кандидата в соединении с партийным брендом. На дебатах новолюды, как и лдпровцы, половину времени пересказывали биографичку своего кандидата. Написали огромную программу. Попытались сориентироваться на "городской средний класс" в новых условиях и забрать всех, кого отпустило "Яблоко", несистемщики. Попытались взять молодежь. Для отстройки медийно зарубились с ЛДПР - больше напоминает публичную перпалку технологов. В итоге получилось лучше, чем у ЛДПР, но подвела тема СВО. НЛ решили ее просто игнорировать. Нет такого. Не простроить своё честное отношение с позиции русского патриотического либерализма (а заодно и впервые в современной истории явить таковой), а просто замолчать. И в это молчание влились крики отчаяния эмигрантских несистемщиков, поддержка которых отнимает голоса и шансы у любого кандидата внутри России. Поэтому бодрый старт, выход на плато, удачная работа с ядром, спад в финале.

СР - партия на грани гибели, стоит вопрос о ее реформировании или ликвидации.

"Яблоко" - партия на грани гибели, стоит вопрос о её ликвидации.

Дунцова, Надеждин - политперформансы, частично используемые эмигрантами, электоральной силы и смысла не имеют, решают внешние по отношению к России задачи.

В итоге самой сильной из второстепенных считаю кампанию КПРФ, которая второе место и займет, скорее всего. НЛ ставлю на второе место, ЛДПР - самые слабые. В общем зачете под Слуцким качается не только второе (была амиция в начале), но уже и третье место и гонку он может замкнуть.

В целом, видим кризис старых партий и одну яркую заявку: на сильное переформатирование партийной системы России к 2026 году.

#политтех

Кстати, о петербургской идентичности.

У политтехнологов есть два подхода. Одни считают, что политика нужно больше раскрывать через личное, другие - через рабочее. Я больше склоняюсь ко второму подходу, но о первом не забываю. Просто это ситуативно: нового для региона человека нужно раскрывать биографически, но в определенных пределах (если только у вас на руках не уникальный кандидат, который в эти пределы не помещается).

Уже 5-6 лет, как я вижу на большинстве фокусов падение интереса к биографичке кандидата. И смещение самого интереса в прагматическую сторону. Биографичку читают уже не как историю жизни соседа, а как резюме - где был, что делал, что умеет.

Меняется и отношение к региональным идентичностям и местному патриотизму. Раньше это работало в модели "я такой же как вы". Кандидат рассказывал, что он ходил или ходит по тем же дорогам, получает тот же жизненный опыт, у него много общих воспоминаний с избирателями. Условно: "Я, как и вы, ходил в пирожковую, любовался разводом мостов и сбегал с лекций на концерты в Мариинке".

Засад с таким подходом ровно три:

1) Избиратель не дурак и верит в сходство своего опыта с опытом кандидата всё меньше.

2) Избиратель состоит из разных возрастных и социальных когорт, и локальный опыт у каждой из них разный. Кто-то сбегал на концерты в Мариинку, кто-то в Ленинградский рок-клуб, а кто-то в "Там-Там". И мимо всех, кроме своих сокогортников, кандидат в таком случае резко промахивается.

3) И главное. Российский избиратель - опытный. Он уже не хочет обливаться сентиментальными слезами с кандидатом под воспоминания о прошлом. Он понимает, что кандидат рвется к властным рычагам и хочет проявлений патриотизма в поступках кандидата. "Да, я люблю наш город. Мы вместе его любим. Но у меня есть прямая возможность сохранить то, что нам дорого и улучшить все остальное". Кандидат показывает, что понимает ценности избирателя. И становится защитником избирателя перед анонимными большими структурами: корпорациями, федеральными службами, компаниями, анонимными силами, чем угодно. В холодный мир отчетов и статистики он принес человеческое измерение, логику и интересы людей, которые его избрали. Кандидат - это концентрированный человеческий голос.

И этот голос говорит на языке практики. Разрушалось, а он поправил. Испачкалось, а он отмыл. Пришло в упадок, а он запустил. Не хватало, а он построил. И всё это - исходя из логики человека, который город любит и знает.

Вот что нужно.

Проблема бывает тогда, когда команда технологов, часто еще и не местная, работает по шаблону. Им тогда плевать. А в попытках прислониться к местной идентичности они воспроизводят туристический буклет из ближайшего ларька. Тогда и получаются карикатурные заходы на местную идентичность. Которые избиратель выкупает на раз.

#Политтех #Пропаганда

Доброе утро. На видео отдел пропаганды и агитации готовит полевиков к выходу на работу. В костре горят газеты.

#Политтех

Наблюдаю, как после сегодняшних обстрелов Киева, где украинская ракета упала на украинскую больницу, у врага самым ходовым товаром снова стал мертвый украинец. Снова море видео, фото, размазанная кровь, рыдающие на камеру люди. Видно, что рука набита и процесс поставлен. Школа.

И думаю, насколько разные подходы используются в украинской и отечественной пропаганде. Украинцы изначально шли по канону: максимальное возбуждение эмоций, драматизация. Их цель - раскачать аудиторию на эмоциональных качелях и помешать ей слезть оттуда. Как говорил в мультике "Мадагаскар" король Джулиан: "Пойдем быстрей, пока у них мозги на место не встали". Потому что бесконечно переживающая, сочувствующая публика легче даёт деньги и мобилизуется. Это основа цыганского гипноза, спросите любого выпускника киевского психфака.

Проблема такого подхода в том, что он выматывает. У людей есть встроенное свойство - опривычивать (рутинизировать) реальность. Человек, подлец, ко всему привыкает. Поэтому, чтобы раскачивать его эмоции, нужно всё время усиливать концентрацию ужаса. Но скоро он в принципе устанет ужасаться и попросит от него отстать. Судя по всему, нечто похожее с ЦА украинской пропаганды и происходит. Они, понятно, будут организовывать драматургические сценки.

Мне рассказывали, что во времена программы "600 секунд" Невзоров приехал на съемки убийства. Огляделся, сказал, что мало крови и стал руками ее размазывать - чтобы кадр был лучше. Не важно, правда или нет, но именно так украинская пропаганда и работает. Даже мертвый украинец должен быть пущен в дело - на нём еще можно заработать деньги, лайки, просмотры.

Российская пропаганда изначально пошла по какому-то своему пути. Формально всё у нас есть. И на эмоции давим, и стереотипы используем. Но привнесение голливудского драматизма никогда не было нашей особенно сильной стороной. Мы в своей пропагандистской линии выступили в седативно-димедрольном жанре психиатров/психотерапевтов-душнил. Всё спокойно, ребята. Ничего ужасного не происходит. Не нужно так переживать. Выдохните. Жизнь продолжается.

На уровне слогана это выглядит как: 1) Всё хорошо, дышите ровно 2) Ничего страшного не происходит 3) Мы обязательно справимся 4) И вообще, я сейчас вам всё объясню. В моменте, особенно если момент острый, это может казаться проигрышем. Горячие головы постоянно скачут и орут, предлагают что-то эдакое радикальное. А тут спокойный, уверенный, возможно, даже несколько отстраненный тон. Сидит терапевт, смотрит сквозь очки, попукивает в кресло. Тарковский пополам с Гайдаем, но никак не Голливуд. И всё же это успокаивает. Не дает людям себя выжигать. Даёт возможность сохраниться и заняться продуктивной работой.

А внешняя аудитория, как проблюётся на эмоциональных качелях, тоже выберет спокойного визави.

Хотели про русскую школу пропаганды? Вот. Совсем не по учебнику.

#Пропаганда #политтех

Давно я не видел, чтобы с каким-то инкумбентом Президент встречался бы так часто, как с Александром Бегловым. Некоторые комментаторы говорят: это знак небывалого аппаратного доверия. На самом деле, история противоречивая.

В современной российской аппаратно-электоральной культуре встреча с Президентом для основного кандидата - знак качества и высшего одобрения. Этот сигнал адресуется всей вертикали и лояльному электорату. Наивысшее благословение.

Обычно перед выборами таких встреч 1-2. Первая - всегда, нужно показать, что кандидат одобрен. Вторая - при случае, как знак особого одобрения. Чаще - редко. У ВВП график, да и в кампании образ ВВП - золотой патрон, ими нельзя шмалять очередями. Это обесценивание, инфляция уже самого президентского статуса.

Сами кандидаты, конечно, хотели бы прислониться к рейтингу Президента, но кто ж им даст. И если мы видим, что с кем-то из основных кандидатов Президент встречается в электоральном цикле вот уж прямо часто - это означает доверие. Но ещё это означает, что нужно подкреплять кандидата, прислонять к сильному рейтингу Президента. Наверное, можно сравнить с ударной дозой антибиотика.

Иначе говоря, вывод простой: кандидата железно решили избрать, но сомневаются в его способностях и решили очень, очень, ОЧЕНЬ подкрепить. Поэтому я и говорю о противоречии: тут и доверие, и недоверие одновременно (просто они разнонаправленные).

В чем опасность такой ситуации для федеральных и местных команд? В том, что если после выборов рейтинг свежеизбранного кандидата поползет вниз - а это произойдёт с неизбежностью - велика вероятность, что он паровозом потащит за собой президентский рейтинг.

И вот это уже не понравится никому. Как и всегда - решение проблем на короткой дистанции с неизбежностью создаёт проблемы на средней.

Вот и думайте теперь про Петербург.

#политтех #Петербург

Почему я против традиционного шаблона ППП ("посетил, побывал, поговорил") в соцсетях первых лиц? И уж точно совсем против, чтобы он был доминирующим?

Потому что первое лицо - не турист. А шаблон ППП превращает соцсети в заметки туриста-акына: посетил свиноферму, побывал в норе барсука, поговорил с психиатром. Что вижу - то пою. Так семилетки пишут первое сочинение на тему "Как я провел лето". Чтобы придать этому больше содержания, райтеры обычно симулируют квазирешения: "беру на контроль!", "будем работать!" и т.п.

Читать такое в количестве - невозможно. Грешит этим жанром большинство губернаторов (я периодически просматриваю соцсети каждого).

Почему читать такое невозможно? Во-первых, однообразно. Во-вторых, там нет настоящего содержания. Люди хотят, чтобы все эти т.н. "малые дела" встраивались в контекст больших решений, стратегий и событий. Людям интересно, что власть думает.

И ещё людям интересен живой человеческий разговор. Когда интернет-технологи заходили на поляну, они продавали соцсети как возможность перманентного диалога с людьми. Но люди так не разговаривают!

Представьте, что вы друзьям или папе с мамой рассказываете о своей жизни в таком стиле: посетил, побывал, поговорил. Это вызовет чувства, только если вы расскажете примерно следующее: посетил психоневрологический диспансер, побывал на электрошоковой терапии, поговорил с дежурным психиатром.

Почему же так популярен приём ППП? 1) Он один из самых простых. На большом потоке текстов такое можно лепить, не приходя в сознание 2) Это безопасно. Нет смысла и содержания - нет ответственности, нет возможности ошибиться 3) Нет необходимости рефлексировать свою деятельность. Тут корректно скажу, что место у многих слабое 4) Люди, которые могут написать что-то такое, обычно сидят на других ставках и должностях и заниматься подобным могут только в порядке исключения.

Вот поэтому часто общение первых лиц в соцсетях и превращается из нормального разговора в формальное отбывание номера.

Увы.

P.S. Люди, работавшие со мной, подтвердят, что я иногда вешаю на стену список запрещенных слов и оборотов - и слово "посетил" там регулярно на первом месте. Ещё я ненавижу пассивный залог.

#политтех

Начинается реклама ДЭГ. Первой выступает Псковская область. Как вам? Нативно?

Мне только атмосфера ролика понравилась - как у меня на даче.

#политтех

В Калининградской области доверенные лица кандидата в губернаторы Алексея Беспрозванных вышли на агитационные встречи во дворы. Бывает на этих встречах и такое. По стопам Франциска Ассизского (только котики сейчас актуальнее, чем птицы).

Кстати, в эту кампанию Алексей Беспрозванных выбрал и официально назначил себе 200 доверенных лиц. Это предельное количество, установленное законом. Обычно доверенных лиц назначают 3-5 и используют в юридических и реже - представительских целях. А тут 200 человек реально включились в агитационную работу. Старожилы не припоминают такого на губернаторских кампаниях.

#политтех

Петербургская новость формата "И смех, и грех". Только в Петербурге смех и грех всё чаще запускаются в какой-то бесконечный цикл в петле Мёбиуса.

Суть вопроса: за 40 дней до выборов Александр Беглов предложил переименовать площадь Труда в площадь Благовещения. Конечно, только по многочисленным просьбам трудящихся с согласия горожан.

Что не так? Первое.Не так тут то, что запрос горожан на переименование площади Труда природе не известен. Зато есть запрос части горожан (извините, там внутри есть ссылка на "Ротонду") на изменение некоторых откровенно советских названий. Например, группы номерных Советских улиц в Песках. Они когда-то были Рождественскими. После восстановления церкви Рождества Христова на Песках возвращение Рождественских улиц напрашивается само собой.

Второе. Также не так тут то, что сама выбранная форма - площадь Благовещения - неудачная. Очевидно, что лучше Благовещенская площадь. Да и сама площадь Труда прижилась, название короткое и никакого особого возмущения не вызывает. Да, рядом Благовещенский мост. Ну и что?

Третье. Это уже политтехнологически, от меня. Очевидно, что перед выборами хочется сделать какой-то яркий эмоциональный ход и куда-то стянуть внимание людей. Переименование чего-то - ход и беспроигрышный, и бессильный одновременно. Как говорится, если не знаешь, что делать и о чем говорить - выноси Ленина из Мавзолея или переименовывай что-то. Сработает, но специалисты поймут, что это от бессилия.

И вот с "площадью Благовещения" наблюдаем нечто похожее. Но и тут как частенько бывает: мысль понятна, но подводит исполнение. Впечатление, будто делали все чужие для Петербурга люди, наспех и по шаблону. Есть моменты, в которых нужно чувствовать город, здесь этого нет. То есть, мало того, что сам ход изначально слабый, так еще и исполнение хромает.

Если нужно было вбросить что-то, чтобы публика побухтела на безобидную тему и не бухтела на другие - может получиться. Но большинство, скорее всего, спросит: а что, нет у нас других проблем? Переименуем площадь и заживем? Так мы демонстрируем, что слышим горожан? Ну если уж решили провести выборы негромко - то зачем такие всплески? Или придумали, чтобы что-то придумать?

Я читал новость, ставил себя на место штаба и технологов и думал: ну зачем? ребята, ну зачем? Неужели настолько нет идей? Даже выкопанная из закромов тема переноса зоопарка и то выглядит немного свежее и актуальнее. Миленькие мои, мы тут давно живем, и есть еще люди, которые что-то помнят. Ну поднимите вы тему, что в петербургском зоопарке нет бегемота, а вы его обязательно привезёте. Тоже нафталин, но хоть безобидно и весело.

Короче говоря, политтехнологически переименование - это всегда суррогат. Резиновая имитация чего-то реального. Чего именно - решайте сами. Но и такую имитацию можно сделать точно. А тут... Нелепость. Вот то самое слово. Не хочется, чтобы это слово стало нашим новым девизом на следующие пять лет.

Если что, то моя личная позиция по переименованиям простая: мораторий на любые переименования на 40 лет за исключением технических случаев (задвоения названий и т.п.). Просто дайте реальности стабилизироваться и не создавайте бюрократических проблем. Вопрос топонимов и правда в нашей повестке - дело десятое (даже если бы лично я хотел что-то переименовать).

#политтех #Петербург

Один из кандидатов в губернаторы Калининградской области решил, что он Д'Артаньян.

Нетрудно догадаться, кем он считает всех остальных. Вопрос только, входят ли в число этих остальных и избиратели.

#политтех #пропаганда

Коротко о том, чем интернет-технологии избирательных кампаний отличаются от старой школы ("полижи мой десктоп").

То же касается и пресловутой цифровизации образования с онлайн-обучением.

#политтех

Есть один момент, которого некоторая петербургская публика не понимает. Вы можете как угодно относиться к Александру Беглову. Этот вопрос буквально никого не волнует.

Беглов будет губернатором Петербурга следующие 5 лет (при рутинном сценарии). Значит, стоит не фыркать, как раздражённые коты, а уживаться с новым старым губернатором и его системой власти. Уживаться значит - налаживать связи, укреплять контакты, наращивать возможности решения вопросов.

По крайней мере, это более конструктивная позиция (в том числе и по отношению к себе), чем бесконечно крутить жопой и показывать язык.

А кого вы там любите и кто вам нравится - пусть знает только ваш психотерапевт.

P. S. Друзья, будь я психотерапевт, я рассуждал бы иначе. Но я рассуждаю в логике приближения/отдаления от власти и закрывающихся/открывающихся возможностей. Сорян.

#политтех #Петербург

Вот и реклама ДЭГ впрыгивает в последний вагон регистрации. Сначала, чтобы бросить курить, люди переходили на электронки. Теперь, чтобы бросить электронку, надо переходить на электронное голосование, так получается?

Куда заливать жижу - вопрос не праздный. 💀

#политтех #Пропаганда

Я уже как-то писал, что слово "антирейтинг" неточно передает проблему Александра Беглова в отношениях с городом. Настаиваю на своей формулировке: не случилось любви. Даже особой симпатии не случилось. Раньше я думал, что команда АДБ парится по этому поводу, потом понял, что нет.

Но у нелюбви есть и вторая сторона. Вот есть у Петербурга пресловутый триллион бюджета. Многие скажут - ну это же не заслуга губернатора. И ошибутся: потому что никогда не дадут инвестора губернатору, про которого известно, что эти деньги сольют. А если известно, что 1) Петербург - город федерального значения 2) губернатора Петербурга любят не очень 3) его команде можно доверить ресурсы - то шанс на внешнюю поддержку только повышается. Попросту говоря, это выглядит примерно так: "Петербург запускать нельзя, местного товарища не очень любят, давайте им еще что-то дадим, чтобы народ не злился".

А если бы было понятно, что губернатор всенародно любим - ему могли бы и не подкинуть чего-то, что подкидывают нелюбимому. "И так его любят, зачем им помогать, дадим лучше денег Вологде".

#Петербург #политтех

По ссылке - длинный аргументированный пост о том, что в телеграме идëт медиаатака на губернатора Ростовской области Голубева. И идёт она, по версии автора, чтобы ослабить позиции губернатора перед выборами в следующем году. Дальше идет классический пост в жанре "как похорошела Ростовская область при Голубеве".

Про "похорошела" - оставлю на совести автора, а вот атака в телеграме, чтобы пошатнуть позиции губернатора за год до выборов - это яркий случай так называемого вранья.

Если честно, то сложно представить, где и среди кого способна ослабить позиции сильного губернатора кампания в телеге.

Политадминистраторам давно на это в высокой степени наплевать. Напротив, если губернатор регулярно ввязывается в какие-то инфовойнушки - это минус. "Не барское это дело".

Тем более - на такой длинной дистанции никакую репутацию губернатора никакой кампанией в телеграме пошатнуть нельзя. Ну разве что сольют, как он в костюме зебры зигует, целует портрет Зеленского и сжигает российский флаг. Но если такой материал появился у админов каналов, значит, кампанию уже ведёт ФСБ и вопрос решен.

У 99,99% кампаний такого типа есть понятный набор мотивов:

1) элитки играют и треплют нервы друг другу - просто чтобы не расслаблялись

2) инфоменеджеры таким образом просят денег

3) инфоменеджеры из другой группы просят денег - на "отработку негатива".

Так что единственные выгодополучатели здесь - админы каналов, которые получили сначала за негатив, а потом за его отработку.

Все же всë понимают. Чего щëки надувать.

#политтех