Как мы уже рассказывали, ко Дню PR-специалиста мы в FRC Agency провели бизнес-завтрак, где в приятной компании обсудили работу в сфере PR.
О чем говорили:
🔹О качествах и навыках хорошего PR-специалиста (супермен — одним словом);
🔹О проблемах и трудностях в работе (о разнице поколений, о дефиците СМИ, о частом уходе журналистов из профессии и т.д.);
🔹О том, что драйвит PR-специалистов (единодушно сошлись в том, что это результаты и достижения);
🔹О развитии личного бренда PR-специалиста (целенаправленно или нет, но мы все им занимаемся);
🔹О том, в чем еще может развиваться PR-специалист, кроме основной работы (преподавание, свои проекты, переход в маркетинг, смена отрасли и др.).
Делимся с вами основными тезисами.
Примерно в это же время коллеги по рынку провели несколько исследований, мы собрали все, что видели.
🔻Кто такой PR-специалист по мнению россиян, в этом разбирались MODA NA PR Agency и TWIGA PR (73% опрошенных не считают обязательным получение профильного PR-образования).
🔻Похожее исследование провели «Авито Работа» и VINCI Agency, выяснив, что россияне думают о зарплатах PR-специалситов (жители Москвы считают, что средняя з/п в этой отрасли 175 тыс.).
🔻А аналитики КГ «Полилог» разбирались, сколько стоит образование в области PR (в государственных вузах Москвы и Санкт-Петербурга это 250-550 тыс. в год).
🔻Ex Libris и PR Consulta изучили кликбейтные заголовки в СМИ (таких около 25%).
🔻PBN и Magram MR изучали доверие к брендам (только 61% россиян считают, что брендам важно их мнение).
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Избавление_от_речевых_паразитов_SPEAK_TALK_.pdf
509.4 KB
Специально для подписчиков нашего канала, которые много и часто выступают или просто много говорят (а это про всех нас) основатель школы SPEAK-TALK, тренер по публичным выступлениям Евгений Котенков поделился списком упражнений для настройки голоса.
Также Евгений поделился с нами PDF-файлом с пошаговым планом избавления от речевых паразитов.
PR в B2B
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from PR by FRC
Stand-out Media Pitches eBook by Muck Rack.pdf
1.6 MB
Как эффективно питчить журналистов❓
1️⃣ The “clear is the new clever” pitch.
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов😉
2️⃣ The “I get you” pitch. Питчи, в которых используется индивидуальный подход к журналисту.
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
3️⃣ The “deep-rooted” pitch. Питчи с глубоким содержанием и тщательным таргетингом.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
4️⃣ The “fresh take” pitch. Питчи с креативным подходом и свежим взглядом.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении😎
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях🔽
PR by FRC
Короткие питчи, содержащие важные новости.
Когда у вас есть супер новость, сразу заявляйте о ней, без творческих подходов. Краткость — сестра таланта. Представьте информацию точно и емко, используйте цифры и смело отправляйте. Иногда для убеждения журналиста требуется всего несколько слов
Персонализация — основа хороших отношений с журналистами и доказательство того, что вы понимаете их потребности. Покажите журналисту, что вы знаете его работы, уместно будет сослаться на его предыдущие материалы. Если вы знакомы с личными интересами журналиста, используйте это, но будьте осторожны, потому что журналисты издалека чуют неискренность.
Если вы просите журналистов уделить время вашей новости, потратьте дополнительные ресурсы, чтобы изучить нужного журналиста. Помните про правильную презентацию информации — питч должен кратко отражать глубину и содержание новости. Обозначайте ключевую информацию в самом начале и выделяйте ее, не перегружайте питч дополнительной информацией, выделяйте только самое важное.
Крутая идея способна оживить даже старую новость. Превратите скучные новости во что-то свежее, добавив яркие элементы — креативную подачу, привязку к breaking news, известным личностям или узкопрофильным праздникам. Вдохните в новость жизнь и подайте ее под другим ракурсом. Такой подход заставит журналиста обратить на вас внимание.
Такие подходы рекомендуют Muck Rack и Michael Smart. Полная версия e-book во вложении
Какие подходы используете в своей работе? Рассказывайте в комментариях
PR by FRC
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔍 Исследование: Event-технологии и продукты
Если вы Event-менеджер, HR, маркетолог или любой другой специалист, который регулярно проводит мероприятия для сотрудников, профессионалов и широкой аудитории, расскажите нам о своем опыте.
📝 Пройдите опрос и поделитесь, какие технологии вы используете при организации мероприятий. Поделитесь, что для вас важно, заполнив форму.
Это поможет изучить, в каких улучшениях нуждаются текущие продукты на российском рынке и какие запросы существуют у пользователей.
Опрос займет не более 7 минут.
Если вы Event-менеджер, HR, маркетолог или любой другой специалист, который регулярно проводит мероприятия для сотрудников, профессионалов и широкой аудитории, расскажите нам о своем опыте.
📝 Пройдите опрос и поделитесь, какие технологии вы используете при организации мероприятий. Поделитесь, что для вас важно, заполнив форму.
Это поможет изучить, в каких улучшениях нуждаются текущие продукты на российском рынке и какие запросы существуют у пользователей.
Опрос займет не более 7 минут.
Есть ли место креативу в B2B-коммуникациях?
Anonymous Poll
44%
Да, постоянно что-то креативное придумываем🥳
40%
Стараемся использовать креатив, но это сложно в B2B🤯
17%
У нас все очень консервативно, почти без креатива🤷♀️
Результаты опроса 👆 нас радуют!🔥😍
На следующей неделе расскажем о том, как мы в @freshpr подходим к креативу в B2B-коммуникациях.
Если у вас есть кейсы, которыми вы тоже хотите поделиться, пишите @entusiastka
PR в B2B
На следующей неделе расскажем о том, как мы в @freshpr подходим к креативу в B2B-коммуникациях.
Если у вас есть кейсы, которыми вы тоже хотите поделиться, пишите @entusiastka
PR в B2B
Приглашаем подписаться на канал редактора B2B Journal Ксении Алексеевой B2B PR & marketing с 🧠 и ❤️
Там вас ждет свежий пост про креатив в B2B-коммуникациях🔥
Там вас ждет свежий пост про креатив в B2B-коммуникациях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024
Часть I.
Cision выпустила очередной, уже 15-й по счету, отчет о состоянии СМИ, отражающий основные тенденции в журналистике. Российских журналистов, конечно, не опрашивали, но любопытные инсайты есть.
Журналисты ожидают от PR-специалистов не только достоверной и адресной информации, но и глубокого понимания своей аудитории и того, что она считает актуальным.
Новые вызовы СМИ:
🔹Сохранение авторитета СМИ как надежного источника информации
🔹Адаптация к изменению поведения потребителей средств массовой информации
🔹Конкуренция со стороны влиятельных лиц в социальных сетях и создателей цифрового контента за привлечение внимания общественности
Журналисты все больше полагаются на данные для определения контента, который оказывает наибольшее влияние на их аудиторию.
Главным приоритетом для журналистов является размер охватываемой аудитории: 79% из них считают это основным показателем успеха, намного опережая вовлеченность, которая достигает 47%.
Контент – король, а мультимедиа – его наследник
Аудитория СМИ хочет видеть картинку, поэтому мультимедиа приобрело важное значение: за последний год 72% журналистов использовали изображения, предоставленные PR-специалистами.
Журналисты разделились по вопросу об ИИ
ГенИИ переживает бум со своим потенциалом и рисками. 4 из 5 журналистов считают это серьезной проблемой. Однако мнения неоднозначны. Почти половина опрошенных специалистов говорят, что используют его по-разному:
🔹23% используют его для исследования определенных тем
🔹19% используют его, чтобы составить план своих тем или создать первый черновик контента
Актуальность информации – главное
Здесь ничего не меняется. Журналисты по-прежнему ждут от PR-специалистов актуальной информации.
🔹74% журналистов с готовностью принимают пресс-релизы
🔹61% хотели бы получать полные версии отчетов об исследованиях
🔹55% ждут, прежде всего, эксклюзивную информацию
PR в B2B
Часть I.
Cision выпустила очередной, уже 15-й по счету, отчет о состоянии СМИ, отражающий основные тенденции в журналистике. Российских журналистов, конечно, не опрашивали, но любопытные инсайты есть.
Журналисты ожидают от PR-специалистов не только достоверной и адресной информации, но и глубокого понимания своей аудитории и того, что она считает актуальным.
Новые вызовы СМИ:
🔹Сохранение авторитета СМИ как надежного источника информации
🔹Адаптация к изменению поведения потребителей средств массовой информации
🔹Конкуренция со стороны влиятельных лиц в социальных сетях и создателей цифрового контента за привлечение внимания общественности
Журналисты все больше полагаются на данные для определения контента, который оказывает наибольшее влияние на их аудиторию.
Главным приоритетом для журналистов является размер охватываемой аудитории: 79% из них считают это основным показателем успеха, намного опережая вовлеченность, которая достигает 47%.
Контент – король, а мультимедиа – его наследник
Аудитория СМИ хочет видеть картинку, поэтому мультимедиа приобрело важное значение: за последний год 72% журналистов использовали изображения, предоставленные PR-специалистами.
Журналисты разделились по вопросу об ИИ
ГенИИ переживает бум со своим потенциалом и рисками. 4 из 5 журналистов считают это серьезной проблемой. Однако мнения неоднозначны. Почти половина опрошенных специалистов говорят, что используют его по-разному:
🔹23% используют его для исследования определенных тем
🔹19% используют его, чтобы составить план своих тем или создать первый черновик контента
Актуальность информации – главное
Здесь ничего не меняется. Журналисты по-прежнему ждут от PR-специалистов актуальной информации.
🔹74% журналистов с готовностью принимают пресс-релизы
🔹61% хотели бы получать полные версии отчетов об исследованиях
🔹55% ждут, прежде всего, эксклюзивную информацию
PR в B2B
Cision: Отчет о состоянии СМИ 2024
Часть II.
Media Relations везде разные
Cision признает, что отношения со СМИ в разных регионах мира строятся по-разному. В зависимости от страны существуют различия в методах работы, использовании социальных сетей, работы с контентом и даже в определении успеха.
Анализ Cision был сосредоточен на трех регионах: EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (Азиатско-Тихоокеанский регион).
🔹Измерение успеха. В Азиатско-Тихоокеанском регионе вовлеченность ценится меньше. Приоритет отдается контенту, освещаемому сторонними СМИ, количеству опубликованных эксклюзивов и узнаваемости бренда.
🔹Методы работы. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют больше подходов, основанных на данных, чем их коллеги в Северной Америке и регионе EMEA.
🔹Использование социальных сетей. Североамериканские журналисты чаще используют социальные сети для публикации и продвижения контента, общения со своей аудиторией и мониторинга новостей, по сравнению со своими коллегами из Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Журналисты из Азиатско-Тихоокеанского региона также с меньшей вероятностью будут общаться через эти платформы.
🔹Ожидания от PR-специалистов. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают приоритет данным и исследованиям, а понимание целевой аудитории является приоритетом в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Северной Америки.
Независимая журналистика
В докладе рассматривается растущая тенденция создания журналистами собственных брендов, анализируется их восприятие профессии и то, чем оно отличается от восприятия штатных журналистов в редакциях. В нем также оценивается влияние, которое рост этой независимой журналистики может оказать на отношения с прессой.
22% опрошенных Cision журналистов (из 3000) – внештатные или независимые журналисты. Хотя показатели успеха одинаковы для обеих групп, фрилансеры придают большее значение контенту, распространяемому сторонними СМИ (27% против 23%), чем вовлеченности (38% против 50%) и ссылкам, приносящим доход (22% против 38%). Как подчеркивается в отчете, эта разница может быть объяснена их большей зависимостью от естественного роста аудитории.
Рост важности данных
Рассказывание историй остается основой журналистики, но важность данных значительно выросла. Сегодня большинство журналистов полагаются на данные, чтобы оценить свой успех и определить редакционную стратегию. В то же время многие чувствуют растущее давление, заставляющее отдавать приоритет «популярным» статьям с точки зрения вовлеченности и мнений.
Как отметил один из опрошенных Cision журналистов, «журналистика стала сводом «кликов» и «перепостов», часто в ущерб миссии информирования общественности».
PR в B2B
Часть II.
Media Relations везде разные
Cision признает, что отношения со СМИ в разных регионах мира строятся по-разному. В зависимости от страны существуют различия в методах работы, использовании социальных сетей, работы с контентом и даже в определении успеха.
Анализ Cision был сосредоточен на трех регионах: EMEA (страны Европы, Ближнего Востока и Африки), Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе (Азиатско-Тихоокеанский регион).
🔹Измерение успеха. В Азиатско-Тихоокеанском регионе вовлеченность ценится меньше. Приоритет отдается контенту, освещаемому сторонними СМИ, количеству опубликованных эксклюзивов и узнаваемости бренда.
🔹Методы работы. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе используют больше подходов, основанных на данных, чем их коллеги в Северной Америке и регионе EMEA.
🔹Использование социальных сетей. Североамериканские журналисты чаще используют социальные сети для публикации и продвижения контента, общения со своей аудиторией и мониторинга новостей, по сравнению со своими коллегами из Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона. Журналисты из Азиатско-Тихоокеанского региона также с меньшей вероятностью будут общаться через эти платформы.
🔹Ожидания от PR-специалистов. Журналисты в Азиатско-Тихоокеанском регионе отдают приоритет данным и исследованиям, а понимание целевой аудитории является приоритетом в странах Европы, Ближнего Востока и Африки и Северной Америки.
Независимая журналистика
В докладе рассматривается растущая тенденция создания журналистами собственных брендов, анализируется их восприятие профессии и то, чем оно отличается от восприятия штатных журналистов в редакциях. В нем также оценивается влияние, которое рост этой независимой журналистики может оказать на отношения с прессой.
22% опрошенных Cision журналистов (из 3000) – внештатные или независимые журналисты. Хотя показатели успеха одинаковы для обеих групп, фрилансеры придают большее значение контенту, распространяемому сторонними СМИ (27% против 23%), чем вовлеченности (38% против 50%) и ссылкам, приносящим доход (22% против 38%). Как подчеркивается в отчете, эта разница может быть объяснена их большей зависимостью от естественного роста аудитории.
Рост важности данных
Рассказывание историй остается основой журналистики, но важность данных значительно выросла. Сегодня большинство журналистов полагаются на данные, чтобы оценить свой успех и определить редакционную стратегию. В то же время многие чувствуют растущее давление, заставляющее отдавать приоритет «популярным» статьям с точки зрения вовлеченности и мнений.
Как отметил один из опрошенных Cision журналистов, «журналистика стала сводом «кликов» и «перепостов», часто в ущерб миссии информирования общественности».
PR в B2B
Кого читать, если вы работаете в B2B?
Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!
Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.
#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.
B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.
Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.
Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.
B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе исрач между отделами продаж и маркетинга. На канале найдете решения для создания рабочей стратегии, чтобы перейти от хаоса к системе.
Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.
Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.
PR в B2B
Мы собрали для вас подборку telegram-каналов маркетологов и PR-специалистов, специализирующихся на B2B. Подписывайте и делитесь с коллегами!
Для удобства все каналы собрали в папку B2B-маркетинг. Можно подписаться сразу на всех.
#PRinB2B — канал о PR и маркетинге в B2B. Здесь анонсы мероприятий, исследования, кейсы, рекомендации и другой полезный контент для тех, кто занимается продвижением B2B-брендов. Канал ведет команда PR-агентства FRC.
B2B PR & marketing — канал Ксении Алексеевой, CEO PR-агентства FRC, редактора канал @b2bjournal. Ксения более 15 лет занимается PR и маркетинговыми коммуникациями в B2B, рассказывает о своем опыте и делится полезными советами для B2B-коммуникаторов.
Social Selling в LinkedIn и не только — канал Ольги Бондаревой, руководителя агентства ModumUp и ex-SMM лида в Microsoft. Ольга рассказывает о лучших практиках развития личных профилей в соцсетях для задач бизнеса, о сценариях использования AI и других трендах B2B-маркетинга и social selling.
Александр Глушков — B2B-маркетинг — канал с рекомендациями и лайфхаками по продвижению на B2B-рынке.
B2B-маркетинг: от хаоса к системе. Если вы уперлись в потолок продаж, нет целей, хаотичность в рекламе и
Станислав Тихонов: белый B2B-маркетинг — канал о B2B-коммуникациях для сложных продуктов и услуг. В фокусе автора (соучредителя бюро Флавита) — кейсы и размышления о качественных исследованиях, брендинге, нестандартном пиаре, контент- и account-based маркетинге.
Пиаркетинг в B2B. Канал ведет Маша Жукова, она пиарит разработчиков KOTELOV. У KOTELOV есть топ оф майнд айтишный ютуб канал. Маша пишет только про свой личный опыт. Никакого gpt.
PR в B2B
TR2024_Executive_Summary_FINAL_LINKED.pdf
3.1 MB
Технологии: риски и возможности
Future Today Institute проанализировал, как современные технологии — искусственный интеллект, биотехнологии и экосистемы — влияют на экономику и бизнес, какие создают угрозы и задают тренды.
София Кареева сделала краткий обзор. Подробнее в отчете Executive Summary AI в pdf или по ссылке.
PR в B2B
Future Today Institute проанализировал, как современные технологии — искусственный интеллект, биотехнологии и экосистемы — влияют на экономику и бизнес, какие создают угрозы и задают тренды.
София Кареева сделала краткий обзор. Подробнее в отчете Executive Summary AI в pdf или по ссылке.
PR в B2B
Forwarded from PRexplore
В растущем информационном хаосе умение донести своё сообщение до СМИ становится бесценным. Поэтому вытрем слёзы, стряхнём крошки от торта — и за работу!
Приходите 5 сентября в 16:00 на вебинар Как PRtech помогает увеличить охваты в медиа?, который совместно подготовили PREX и Mediacom.Expert при нашей поддержке.
На вебинаре обсудят:
📌 Как улучшить результаты работы PR-департамента, сделав коммуникации с медиа качественными и по форме, и по содержанию
📌 Что нужно современной пресс-службе, чтобы быть заметнее для СМИ и обходить конкурентов в медиапространстве
📌 Разберут правила подготовки идеальных PR-текстов и способы их бесперебойной доставки в редакции.
Ольга Копцева, CEO PR-агентства Mediacom.Expert и
Никита Дубинкин, руководитель онлайн-сервиса PREX разберут на конкретных примерах, что бывает не так с пресс-релизами, и почему они не доходят до публикации в СМИ.
💥 Напоминаем, что мы собираем ваши пресс-релизы на (анонимную) прожарку в прямом эфире вебинара. Ваши кейсы присылайте на почту contact@prexplore.ru с темой "Почему не взяли"?💥
#анонсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Приходите 5 сентября в 16:00 на вебинар Как PRtech помогает увеличить охваты в медиа?, который совместно подготовили PREX и Mediacom.Expert при нашей поддержке.
На вебинаре обсудят:
Ольга Копцева, CEO PR-агентства Mediacom.Expert и
Никита Дубинкин, руководитель онлайн-сервиса PREX разберут на конкретных примерах, что бывает не так с пресс-релизами, и почему они не доходят до публикации в СМИ.
#анонсы
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM