📼 «Сколько ты стоишь» — лекция Михаила Губергрица о вопросах ценообразования в дизайне

Михаил руководит брендинговым агентством LINII уже более 10 лет. За это время они с командой реализовали более 500 проектов и успели поработать с такими крупными клиентами, как ВТБ, Эльдорадо, МТС, Буквоед, Росгосстрах и другими

Коротко перечислим ключевые тезисы из лекции:

Как улучить метрики бизнеса

Если вы управляете агентством или работаете на фрилансе, вам важно определить измеримые показатели. Например, количество входящих заявок, доходы, количество рабочих часов и другое. Потому что то, что можно измерить — можно улучшить.

В сфере дизайна есть несколько блоков — PR/SMM, скорость и эффективность обработки входящих запросов, управление проектами, качество дизайна, финансовые потоки, HR — работа с людьми. Каждый из них содержит измеримые показатели, за которыми необходимо следить и поэтапно улучшать. Но не беритесь за всё сразу

Как посчитать стоимость работы

— Допустим, фрилансер хочет зарабатывать 60000 рублей в месяц, или 720000 рублей в год. Добавляем расходы на софт, шрифты, лицензии, сайт, интернет, телефон и прочее. Получаем, что примерные суммарные затраты равны 900000 рублей
— Если мы умножим 365 дней на 8 часов, то получим 2920 часов в год. Спикер вычел из этой цифры выходные, праздники, отпуска, больничные, прочие временные затраты и насчитал 1656 чистых рабочих часов в год
— Делим 900000 на 1656 рабочих часов. Получается, чтобы покрыть все расходы фрилансера, час его работы должен стоить 543 рубля

Аналогично спикер рассчитывал стоимость рабочего часа небольшой студии и среднего брендингового агентства, что составило 1400 и 3000 рублей соответственно

На базе собственных проектов студия LINII накопила статистику, и они смогли посчитать, что реализация типового проекта занимает примерно 200 часов

Соответственно, разработка логотипа может стоить:
— Фрилансер: 200 часов х 543 рублей = 108600 рублей
— Студия: 200 часов х 1400 рублей = 280000 рублей
— Агентство: 200 часов х 3000 рублей = 600000 рублей

За что клиенты готовы платить больше

Важно искать то, что отличает вас от конкурентов. Базовые вещи: премии и награды, рекомендации из нескольких источников, известность на рынке, долгий срок работы, количество реализованных высококачественных проектов, умение хорошо презентовать, хороший сайт и раскрученные соцсети

Помимо этого, заказчики любят наличие опыта в их отрасли, уникальность, личное знакомство и лёгкость в общении, понимание ИХ проблемы

И последний совет: всегда собирайте портфолио под конкретного заказчика

youtube.com/watch?v=RFYAYwuPZOM

#awd_edu #awd_lecture #awd_career #awd_summary

🙂️️️️️️ Тезисы из лекции «Как убедительно презентовать дизайн, продукт, идею, что угодно»

Недавно CX-дизайнер Адам Григорян выступал с лекцией на мероприятии, которое организовали ребята из Dprofie. Там он делился собственным опытом презентации дизайна крупным клиентам, в том числе Внуково, Internorm, ХК «Спартак» и Ростелеком

Ключевые тезисы из лекции:
— На презентации всё пойдёт не так, как задумано, и надо быть к этому готовым
— Называйте презентацию обсуждением, чтобы быть с клиентом на одном уровне
— Объясните клиенту, что вы от него хотите по итогу, чтобы вовлечь его в презентацию
— Просите перебивать вас, чтобы сделать клиента активным слушателем
— Улыбайтесь, чтобы вас хотели слушать
— Находите и сразу же исправляйте ошибки в макетах во время презентации. Так вы покажете клиенту, что это не презентация, а процесс, над которым вы совместно работаете
— Не задавайте вопросы в первой половине звонка, они раздражают
— Научитесь работать с позитивным фидбеком, чтобы не мямлить, когда вас хвалят
— Не пытайтесь понравиться клиенту, лучше сосредоточьтесь на решении его задачи
— Не будьте слишком вежливы и не соглашайтесь со всем, что говорит клиент
— Правки — это хорошо, ведь это путь к сдаче проекта
— Учитывайте абсолютно все замечания клиента, так вы проявите себя профессионалом

📼️️️️️️ Лекция полностью: youtube.com/watch?v=yH3Ggd5HcBs&t=22s

Эта заметка на сайте: awdee.ru/abstracts-from-the-lecture-how-to-convincingly-present-a-design-product-idea-whatever

#awd_lecture #awd_career #awd_summary #awd_edu

10 принципов Артёма Горбунова

Саммари выступления основателя Бюро Артёма Горбунова в Яндексе. В лекции он рассказал о принципах, которые помогают ему жить, работать и управлять

Коротко перескажем эти принципы:
1. Прямо сейчас. Если перед вами стоит сложная задача и вы не знаете, как к ней подступиться, задайте себе вопрос: Что мне мешает достичь цели прямо сейчас? При таком подходе вы начинаете думать о главной проблеме, которая мешает добиться результата
2. Не авось. Если сделать что-то на авось, есть два варианта развития событий. Старший товарищ заметит вашу ошибку и наругает вас. Или, что ещё хуже, вы сделаете проект, запустите его, он начнёт работать и что-то в нём пойдёт не так. Поэтому не полагайтесь на авось
3. Я виноват. Когда что-то идёт не так, хочется обвинять других. Но в этом случае вы перекладываете ответственность на обстоятельства. Если вы признаёте вину, то можете влиять на происходящее
4. Не ной. Нытьё дискредитирует вас в глазах окружающих, и они будут считать, что на вас нельзя положиться
5. Не бери деньги у мудаков. Деньги всегда связаны с доверием и создают ожидания. Поэтому не берите деньги у клиентов, которым вы не доверяете
6. Учись
7. Не ссы. Меняйте профессию, открывайте собственный бизнес и заводите детей даже тогда, когда кажется, что уже слишком поздно
8. Путешествуй
9. Помни. Человеческая память ограничена, поэтому чтобы сохранить воспоминания, используйте подручные приспособления. Например, ведите записи, сохраняйте важную переписку, переносите данные из старого компьютера на новый
10. Мечтай. Делите свои мечты с другими людьми: путешествуйте с ними, делайте совместные проекты. Тогда ваша мечта станет мечтой тех, с кем вы ею поделились

📼️️️️️️Лекция полностью: youtube.com/watch?v=ZMeWeU1Y6PI&t=2s

#awd_lecture #awd_summary

🙂️️️️️️ Шрифт в кинематографе

Александр Васин — графический дизайнер, преподаватель, основатель фестиваля типографики Typomania

В 25-минутной лекции автор разбирает особенности использования шрифтов на примере множества совершенно разных фильмов

Так в заставках кинокартин про Чарли Чаплина есть прямая отсылка к книжной типографике, для которой были характерны центральная выключка, антиквы и плотная вёрстка

В титрах фильмов 20-х годов дизайнеры использовали твёрдые, жирные гротески (Броненосец Потёмкин), палочные шрифты и странные антиква (Проститутка). В начале 30-х на титульных заставках размещали наивные рисованные гротески (Чапаев). Во второй половине 30-х дизайнеры перешли на антиквы и прописные буквы (Весёлые ребята)

В заставках советских фильмов, как правило, применяли центральную выключку, сочетание контрастных шрифтов и размашистые росчерки

Отдельного внимания заслуживают вступительные титры для фильмов Хичкока, которые делал знаменитый Сол Басс. В них дизайнер делил экран на части, совмещал типографику с рисунком, живой линией и анимацией, создавая в итоге типографические шедевры

Если обратить внимание на заставки фильмов Квентина Тарантино, то там преобладают оранжево-жёлто-красные заголовки с иллюзией объёма и стилизация под комиксы

А Ларс фон Триер в титрах и заставках своих картин применяет преимущественно рукописные буквы, чтобы добавить картине напряжение. Но есть серии фильмов, в которых он использует шрифты из книжного дизайна, а в других — трафаретную типографику

📼️️️️️️ Лекция полностью: youtu.be/AF2PZgUVqoY?si=etVYfOPG77TEJZMP

#awd_typo #awd_summary #awd_lecture

🙂️️️️️️ Как учиться быстрее и эффективнее

Саммари лекции Дмитрия Карпова, руководителя Школы креативного мышления Клубов Мышления Института 2035. В видео он рассказывает, как подготовить себя к тому, чтобы в короткие сроки получить нужные знания и сразу же начать их применять

Коротко расскажем ключевые тезисы:
— Эффективность обучения зависит от измеримости результата. То есть сначала вы делаете что-то на одном уровне, а потом начинаете делать на другом. Здесь важно определить критерии и методы измерения

— Картина мира. Чтобы быстро обучаться, нужно потратить время и описать для себя картину мира — то, как вы видите свою жизнь, свои достижения и неудачи. Например, я хочу продавать элитные автомобили, потому что мне это интересно, я всегда буду много зарабатывать и уважать себя за это

— Описание картины мира усилит мотивацию к обучению. Записывайте, как в процессе обучения она будет меняться, а именно, ваш социальный статус, отношение людей, материальное состояние

— Картина результатов. Спросите себя, почему определённые результаты будут радовать вас. Когда вы думаете о том, что вы станете человеком, который зарабатывает своими мозгами, чувствует, что может развиваться дальше самостоятельно, чувствует уважение окружающих людей — это картина результатов, которая будет вдохновлять на обучение

— Картина фактов. Когда вы приступаете к обучению, научитесь с помощью символов, схем, образов или рисунков фиксировать на бумаге то, что изучаете. Это поможет не только лучше запоминать информацию, но и начать применять новые знаний в текущей жизни

— Создайте целостную картину мира, картину результатов и картину фактов. Перед сном просматривайте всё это. И после полноценного сна вы поймёте, что ваш мозг провел огромную работу — переварил информацию, вошёл в ресурсное состояние и готов к обучению

📼️️️️️️ youtube.com/watch?v=Bn6ldhiQeBE

#awd_edu #awd_lecture #awd_career #awd_summary

🙂️️ Все лекции и интервью шрифтового дизайнера Дениса Машарова

Денис Машаров был дизайнером, типографом, верстальщиком, лектором по истории шрифта и типографики. К сожалению, он рано ушёл из жизни — в 2021 году, когда ему было 48 лет. В этом материале мы собрали все выступления Дениса, которые нам удалось найти

Лекции:
— Парадигмы типографики
Лекция о том, какую роль в дизайне играют шрифты. Почему они выглядят именно так, а не иначе, как передают эмоции и идеи, привлекают внимание аудитории и помогают выстроить коммуникацию. Всё это — на множестве примеров типографики, начиная с конца 17 века до наших дней
— История алфавитов. Часть 1
Лекция о происхождениях алфавитов
— Эволюция шрифта. Часть 2
Лекция об истории и классификации антикв. Зарождение
— Эволюция шрифта. Часть 3
Лекция об истории и классификации антикв. Классицистические
— Эволюция шрифта. Часть 4
Эволюция гротесков
— Эволюция шрифта. Часть 5
Эволюция гротесков. Про классификацию и сочетания шрифтов. Финальная
— Типографика не для чтения
Лекция о типографическом авангарде раннего модернизма и постмодернизма. Экспрессивная типографика футуристов, хулиганская — дада, конкретная поэзия и будетлянская заумь, флюксус, леттризм, деструктивная типографика новой волны. Типографика, в которой чтение — не главное
— История букв
О том, как появились и развивались буквы, почему и чем прописные отличаются от строчных, в чём причины важных различий между кириллицей и латиницей. О развитии письма, исторических каллиграфических почерках, о буквах до начала печати
— Шрифты и типографика Викторианского периода
Викторианский стиль акцидентной типографики в наше время переживает настоящий ренессанс. Лекция об этой эпохе, о том, как возникали различные шрифтовые классы. А ещё Денис показывает эклектичные викторианские плакаты

Интервью:
— О типографике в фирстиле и дизайне шрифтов
Интервью после лекции на «Дизайн Просмотре». О школах шрифтового дизайна, роли шрифта в фирменном стиле, особенностях современной типографики, моде на дикие шрифты, о Гельветике и Футуре, и о том, сколько денег приносит шрифтовой дизайн
— Даёшь композицию
Беседа в «Точке зрения». О двух видах типографики — физической и экранной, разнице между художником и дизайнером, русской школе дизайна, которая начинает складываться. Почему для дизайнера важно быть культурно подкованным, открытым миру и оставаться немного ребёнком. О том, что ждёт человечество, и о пользе конструктивного спора и критики
— Перипетии кириллицы и почему она такая не такая
Выступление на онлайн-конференции «Кириллица 2021». Последнее прижизненное выступление
— Дай пять!
Блиц-опрос, в котором Денис рассказывал о своих увлечениях, об источниках мотивации, человеческих качествах дизайнера и юморе


Дополнительно:
— Шрифт памяти Дениса Машарова DENISSIMO. Доступен бесплатно для всех, у кого уже есть шрифты Letterhead
— Бесплатные шрифты Дениса на Google Fonts
— Проекты Дениса на Behance

#awd_edu #awd_lecture #awd_person

Семь крутых сеток для веба: конспект лекции Сергея Гурова

Сергей более 15 лет занимается созданием интерфейсов. Он делал дизайн для многих крупных брендов, включая Сoca-Сola, Pepsi, Citroen, Intel, Балтика и Камаз. Сейчас он работает творческим руководителем Школы композиционного проектирования

У него есть лекция, в которой он разобрал 7+ вариантов сеток для интерфейсов и показал реальные примеры их применения

Мы подготовили конспект выступления с тезисами, объяснениями и скриншотами из презентации

🙂️️️️️️ awdee.ru/7-grids-for-interactive-format-lecture-notes-by-sergei-gurov

👨‍🎨 Презентация: figma.com/proto/YktKroZs0gvpZrRrNhHG1Q/7СЕТОК?page-id=110%3A65434&node-id=110-65769

📼 Лекция: youtube.com/watch?v=sJDDLLBf2lk

#awd_edu #awd_lecture #awd_synopsis

Лекции, интервью и обзоры на тему моушен-дизайна

Мы собрали лекции, интервью и видео с экспертами в области моушен-дизайна. Они рассказали о том, что такое моушен-дизайн, какие направления есть в моушен-дизайне, как получать знания в этой области и о многом другом

🙂️️ awdee.ru/lectures-interviews-and-reviews-motion-design

#awd_motion #awd_edu #awd_lecture

Сколько денег просить на собеседованиях

Основатель Карьерного Цеха Глеб Кудрявцев и владелица кадрового агентства Леся Набока обсуждают, как на собеседовании согласовать желаемый размер зарплаты и при этом не вызвать негативную реакцию работодателя

Спикеры подсвечивают вопрос обсуждения зарплаты и с позиции HR, и нанимающего менеджера, и кандидата

Короткая выжимка из выпуска:
— Заранее подготовьтесь к вопросам о желаемой зарплате, о размере зарплаты на прошлом месте работы, о том, проходите ли вы собеседования в других компаниях
— Чтобы оценить стоимость своего труда, рассчитайте собственный МРОТ (минимальный размер оплаты труда) и обязательно сопоставьте его с рынком. Мониторьте средние зарплаты по отрасли, узнайте, сколько просят ваши конкуренты, спросите в чатах про размер зарплат у коллег по цеху, обратитесь к карьерному консультанту
— Лучше сразу сказать о своих предварительных зарплатных ожиданиях и узнать размер зарплаты, который готова предложить компания. Это позволит не тратить время на общение, если ваши ожидания не совпадут с предложением работодателя
— Конкретный размер зарплаты и условия работы обговаривайте с HR-ом. С нанимающим менеджером и с командой обсуждайте ваши hard- и soft-скиллы, продукт, взаимодействие в команде, процессы, но только не деньги
— Важно обсудить: серая или белая зарплата, на руки или gross, распределение зарплаты на оклад и премию
— Уже после получения оффера торгуйтесь, чтобы получить более выгодные условия по будущей зарплате. Не бойтесь просить больше денег. Это навык и его нужно прокачивать

📼️️️️️️ youtube.com/watch?v=KWU0dIWlCiI

#awd_edu #awd_lecture #awd_career #awd_summary

Нейроэстетика: мозг человека и восприятие искусства

Лекция профессора биологического факультета МГУ Вячеслава Дубынина на тему нейроэстетики

В ней он рассказал: какие принципы восприятия красоты существуют, как биологические потребности связаны с эмоциями и как люди интерпретируют искусство через зрительные и слуховые системы

Конспект лекции от нейросети на пять минут: 300.ya.ru/v_PMQDDsBa

📼️️️️️️ Лекция целиком на два часа: youtube.com/watch?v=xcNHoxNRv-I

#awd_edu #awd_lecture

Лекция Чипа Кидда «Дизайн книг — это совсем не смешно. Хотя нет, смешно»

17-минутное выступление американского книжного дизайнера Чипа Кидда с русскими субтитрами. В нём спикер рассказывает о собственном подходе к дизайну книг и идеях, которые лежат в основе его культовых обложек

В дизайне Чип Кидд сочетает ясность и загадочность, которые помогают мгновенно передать читателю сообщение от автора и вызвать у него желание прочитать книгу

Среди книг, которые он показывает, издания таких авторов, как Орхан Памук, Харуки Мураками, Осаму Тэдзука, Дэвид Седарис, Огюстен Берроуз и многие другие

А ещё дизайнер рассказывает историю создания культовой обложки к книге Майкла Крайтона «Парк Юрского периода». Иллюстрация с обложки легла в основу логотипа к одноимённому фильму. Логотип киностудия Юниверсал Пикчерс повсеместно использовала на всех носителях, начиная с афиш и заканчивая мерчем

📼️️️️️️ Лекция полностью: youtube.com/watch?v=cC0KxNeLp1E

🙂️️️️️️ Посмотреть обложки Чипа Кидда: awdee.ru/chip-kidds-lecture-book-design-is-not-funny-at-all-although-no-it-is-funny

#awd_lecture #awd_summary