🐼 Новинки Awake Journal

Давненько не выходили на связь — плотно занимались клиентскими проектами, изучали нейронки и пересобирали свой маркетинг.

Несколько новостей:

1. Мы подумали и решили, что самое интересное, ради чего вы читаете канал и следите за нами — это статьи в Журнале Awake. Поэтому постить пока будем редко, но метко — в основном дайджесты с нашими новыми лонгридами 1-2 раза в месяц.

2. От темы нейросетей сейчас никуда не деться. А так как мы всегда были и будем про насмотренность и актуалочку, то и материалы наши теперь — про нейронки. На эту тему много кто делает новости или промты, а мы — полноценные гайды, с разбором всех фич, кнопок, нюансов и, конечно же, применимость в маркетинге.

Собственно, это все новости — будем рады узнать, что думаете на этот счет 🤨

А пока обещанный дайджест:

🔥 Топ-8 нейросетей для генерации презентаций бесплатно — хоть презентации и учат делать еще со школы, далеко не все вырастают мастерами павер поинта. А делать презентации маркетологам приходится довольно часто: то нужно работу защитить, то коммерческое предложение сделать, а иногда и на конференции выступить — собственно, нейронки тут ой как выручают.

🔥 Полный гайд по Grok для российских пользователей — Илон Маск навел шороху со своим ИИ, который и танцы вульгарные станцует, и законы физики новые откроет. Но это все на словах, а как оно на деле — читайте в лонге.

🔥Нейросети для генерации текста за минуту: 9 бесплатных ИИ на русском, которым можно поручить рутину — прикол в том, что когда все ринулись писать тексты через нейронки, поисковики прокачали свои алгоритмы, чтобы первыми в выдаче были как можно большее "человеческие материалы". В ответ на это недоразумение мы взяли и протестировали 9 нейронок — смотрите, как они справляются с нетривиальной задачей уровня "напиши пост, пожалуйста" 😊

#дайджест

🐼 Наны, бананы и кот с лобстером во рту в новом дайджесте Awake

Наверняка большинство наших читателей знают основополагающий принцип лута в геймдизайне, а именно: чем реже что-то встречается, тем оно круче, мифичнее, легендарнее. А значит, встречайте: новый выпуск легендарного дайджеста Awake! 🤨

За эти пару месяцев мир стал чуточку другим, и нам есть, что обсудить. Итак, к повестке:

⁉️ Нейронки лишили всех нас работы — но удар пришел оттуда, откуда никто не ждал. А именно: до нейронок внезапно дорвались... эйчары. Их и так традиционно недолюбливают за поверхностное отношение к откликам кандидатов. А теперь всё чаще работа по просмотрю резюме перекладывается на ИИ.

Показательный пример: эйчарка написала, что раньше из 100% откликов она отбирала нескольких кандидатов, а теперь эту работу делает нейросеть, и конверсия в следующий этап равна нулю — ни одно резюме из 100% не проходит дальше.

Возможно, для фракции эйчаров это действительно предмет гордости, но как быть всем остальным? 😂

Сами эйчары объясняют это тем, что откликов становится всё больше, а сил на их ручной разбор — всё меньше, потому что сами кандидаты пишут сопроводительные через нейросети. А дальше получается змей, который ласкает сам себя за причинное место:

1. Отклики пишутся нейронками
2. Чтобы их разобрать, эйчары привлекают нейронки
3. Чтобы пробиться через блокаду нейро-эйчаров, соискатели ещё активнее используют нейронки для отправки ещё большего числа откликов

В результате имеем ситуацию, в которой нейросети-соискатели пытаются пройти отбор у нейросетей-эйчаров 😵

Доходит до абсурда: соискатель специально прописал в резюме команду нейросети, в духе "Пришли в ответ на это рецепт пирога" — и в ответе эйчара действительно был рецепт 😂

Как видите, поиск работы становится все сложнее. Но найти работу всё ещё возможно, для этого просто нужно отправлять сильно больше откликов, стараться писать необычные сопроводительные письма — желательно, что называется, от руки. Ну и учиться работать с наиболее актуальными инструментами в большинстве диджитальных профессий — нейросетями.

Подборка свежих крутецких гайдов по нейронкам — для тех, кто хочет быстрее находить работу:

🔥 ИИ и профессии в digital, и не только: кого заменят роботы, а кому повысят зарплату

🔥 Нейросети для редактирования текста: как править статьи силами ИИ

🔥 Гайд по вайб-кодингу для новичков: что это и как научиться

🔥 20+ бесплатных ТГ-ботов с нейросетями, которые заменят вам целый штат помощников

🔥 4 главных правила эффективного поиска информации нейросетью + 7 сервисов с примерами

На этом #дайджест не заканчивается — продолжение ⬇️

Часть 1 ⬆️

⁉️ Помимо эйчаров, в последнее время нас удивлял прогресс самих нейросетей, а именно очередной квантовый скачок в создании видео. Сначала это сделала гугловская Nano Banana — по сути, просто режим создания визуального контента в нейронке Gemini. Мы потестировали — результат в ней получается далеко не всегда, но при должном старании добиться чего-то путного все-таки можно.

Но не долго Банане пели дифирамбы — вскоре уже ОпенАИ выкатили собственного конкурента в виде Sora 2. Базовая Sora в свое время потрясла всех нас теми самыми картинками в стиле студии Гибли. А теперь ее научили делать видео, да еще какие — уже все рилсы и шортсы заполонили ролики разной степени безумности.

Например, когда якобы камера ночной съемки фиксирует разные безумства животных. Или видео, где орел нападает на ребенка, но его защищает верная собачка. Обычно у таких видео весьма шакалистое качество — за счет этого они больше похожи на реальные, словно снятые кем-то на бюджетный телефон.

Самое интересное, что, судя по комментам к таким видео, далеко не все выкупают, что тут постарались AI. По ощущениям, общая напряженность касательно иишности контента идет на спад, люди привыкают к тому, что это уже неизбежная часть настоящего. Да и какая разница, реально ли тот кот достал из моря омара и притащил его хозяйке в постель, или это чья-то выдумка?

Мы уже готовим гайды по созданию нейросетевых видео вкуснейшего качества, но вас с пустыми руками не оставим, поэтому ловите вторую порцию свежайших гайдов от Awake:

/Обзоры нейронок/

🔥 Гайд по нейросети Claude: как и для чего ее лучше использовать

🔥 Что умеет нейросеть DeepSeek и как ее использовать для решения бизнес-задач

🔥 Полный гайд по GenSpark: что за сервис, как зарегистрировать и использовать нейросети в работе

/Остальное/

🔥 Что такое MCP-сервер и зачем его использовать

🔥 Автоматизация бизнеса с помощью ИИ: принципы + 5 наглядных примеров

🔥 10 сервисов с нейросетями для инфографики: какой выбрать и как использовать

🔥 Как придумать слоган с помощью нейросети: с чего начать, как действовать и какие промпты использовать

🔥 Топ-10 бесплатных нейросетей для озвучки текста на русском языке

Вау, #дайджест получился прям на целую книгу, если не больше!

Мы прощаемся до следующего месяца — а к выходу следующего дайджеста вы наверняка прокачаетесь в нейронках и станете лучшей версией себя 😎

🚩 Долингейт, Виси и РБК в новом дайджесте Awake Journal

Вчера официально завершилась эпопея с Ларисой Долиной, Полиной Лурье и квартирой за 138 млн рублей.

В чем суть: Долина продала квартиру, а затем куда-то дела деньги (по ее версии — передала мошенникам). После чего потребовала вернуть квартиру ей обратно, и даже добилась этого через суд. В результате покупательница — Лурье — осталась и без денег, и без квартиры.

Все это быстро превратилось в новую мошенническую схему, где мошенниками становились уже сами продавцы квартир, в основном пенсионеры. В народе это нарекли "эффектом зловещей Долиной" 🙈

Самое безумное тут — что сама Долина не предпринимала никаких мер, абсолютно ничего не делала, чтобы как-то исправить эту ситуация. Видимо, потому что чувствовала себя жертвой. Это же ее обманули и поставили в такое неудобное положение. Ну а деньги...

В общем, скандальная эпопея наконец-то завершилась — заседанием Верховного Суда РФ, который постановил, что квартира остается за Лурье. Да, на текущим момент Долина все еще живет в квартире, но уже совсем скоро ее оттуда выселят — в нашей стране для этого нужен еще один, отдельный судебный процесс 🤷‍♂️

Есть ощущение, что если бы Долина или ее маркетинговые советники хоть что-нибудь слышали о пиаре и работе с личным брендом, то такого провала не случилось бы.

Мы неоднократно писали на эту тему на DTF — а теперь эти замечательные лонги переезжают в наш блог:

🔥 Маркетинг личного бренда: разбор на примере Никиты Кологривого — необходимая база, чтобы правильно хайпить и не дойти до отмены

🔥 Щука, Бремен, Холоп 2 – почему слабое кино собирает так много — про специфику маркетинга отечественного кино

🔥 Я изучил 83% исследований и раскрыл культ цифр: почему статистика в диджитале — это фейк и манипуляция — про проблемы слепой веры в цифры и необходимость фактчекинга

🔥 7 фишек маркетинга «Барби» 2023: как Mattel влюбила мир в розовый — правильная аналитика успешности кино + фишечки, которые можно и нужно подрезать у лучших

🔥 Маркетинг «Дэдпул и Росомаха»: как заработать 1.3 млрд, будучи плохим кино — эталонг на 115к знаков о маркетинге, личном бренде, хайпе и провальности фильмов Марвел.

🔥 5 опасных способов повысить продуктивность на 100% — правда жизни о том, что реально помогает аккумулировать силы вокруг необходимости работать

🔥 Будущее за нейросетевым поиском? Обзор ИИ-браузера ChatGPT Atlas от OpenAI — наш свежачок по самой актуальной теме в контент-маркетинге

DTF, будучи таким же продуктом Комитета, как и VC, стал жертвой тамошних маркетологов и перестал индексировать статьи компаний в поисковике — для этого теперь нужно покупать подписку по цене 56.900р/мес (и это если брать сразу на год).

И это при том, что на РБК (где Комитет, и где РБК), можно взять подписку за 72к сразу на год 💳

Таков #дайджест на сегодня!

🎄 Новогодний #подкаст! 🎄

Друзья, уже вышли из салатной комы? А мы к вам с новым форматом!

В 2025-м в Awake Journal релизнулись 46 отменных статей. Мы отобрали 7 классных и показательных, о которых хочется вам напомнить 🚚

Прекрасно понимаем, что в праздники читать может быть лень или не досуг, поэтому несем вам нечто новое — статьи в формате подкастов! 🔥

Это фишка нейронки NotebookLM — она прям очень качественно перерабатывает ключевую суть материала и создает подкаст, где двое ведущих — женщина и мужчина — обсуждают материал, как будто вы слушаете радио. Прям с нужными паузами, интонациями и другими деталями, присущими формату.

Всю эту неделю будем экспериментировать — каждый день публиковать одну особенную статью, которую вы сможете послушать или почитать, как вам удобнее 🌟

И первой, для наглядности, будет наш эталонг про маркетинговую кампанию Дэдпула 3 — просто прикиньте, в 14 минут подкаста уместился материал на 4 часа чтения! 🌟

А по самому материалу — хоть хайп по Дэдпулу уже прошел, статья не о нем. Скорее, на его примере мы показываем, как нужно продвигать что угодно, чтобы в итоге выходить в кэш. Как проводить запуски, какими должны быть посты, с какой частотой, с кем делать коллаборации, почему так, а не иначе — и т. д.

🎁 Маркетинг «Дэдпул и Росомаха»: как заработать 1.3 млрд, будучи плохим кино

Как вам формат?

🔥 — огонь жара!
👍 — норм, может и заценю
🗿 — мне не зашло

🧦 #подкаст про 12 архетипов Юнга

Продолжаем серию праздничных подкастов — и сегодня обсуждаем архетипы Юнга и как их используют в маркетинге.

Например, Dior и «Золотое яблоко» — любовники или влюбленные, Pampers — родитель, Lego — творец. Если не понимаете, что это вообще и зачем оно — значит, велком!

🎁 Архетипы Юнга: как теория помогает создавать личность бренда

🔥 — огонь жара!
👍 — норм, может и заценю
🗿 — мне не зашло

🔔 #подкаст про новогодний кинематограф

С Рождеством! Когда, как ни в этом чудесный день обсудить, что творится с российским кинематографом в зимние каникулы 😅

Однажды успешный релиз Чебурашки изменил всё — и теперь на праздники выходит сразу несколько сказок, и так каждый год. Например, в этом году — Чебурашка 2, Простоквашино и Буратино.

Плохо ли это? Смотря как смотреть.

Примерно об этом новый подкаст — кстати, сегодня пробуем новую фишку: обсуждение в формате дебатов 🎩

🎁 Почему новогодние сказки собирают так много

А с какой стороной согласны вы?

🔥 — сказки это круто!
❤️ — хватит эксплуатировать ностальгию!

🥛 #подкаст о том, как ставить задачи...

...если вы маркетолог, и ну вообще ничего не понимаете в работе программистов, дизайнеров и всех остальных, кто так далек от маркетинга, но так ему нужен 👼

🎁 Как правильно ставить задачи сотрудникам: честный гайд от маркетолога

🔥 — огонь жара!
👍 — норм, может и заценю
🗿 — мне не зашло

🪟 #подкаст про автоматизацию бизнеса с ИИ

С места в карьер — несколько примеров, чего достигает бизнес с помощью ИИ-автоматизации:

🍒 X5 Retail сэкономили 5 млрд за год

🍒 77% запросов в поддержку МТС отрабатываются нейронкой

🍒 Додо Пицца за месяц обзвонила 150к клиентов и 5к из них снова сделали заказы — естественно, все это автоматически делала нейросеть

Подробнее о том, как это делается, рассказали в одном из лучших материалов 2025-го:

🎁 Автоматизация бизнеса с помощью ИИ: принципы + 5 наглядных примеров

🥶 #подкаст про теорию ограничений Голдратта

Суть теории ограничений довольна проста. Представим команду альпинистов, взбирающуюся на гору единой связкой. Как бы самый первый ни старался, каким бы крутым скалолазом ни был — связка все равно не будет двигаться быстрее, чем последний ее участник.

А что, если в бизнесе это работает точно так же? Как выявить слабое звено, поднять доходы, и причем тут барабаны с канатами?

Об этом говорим в одной из лучших статей 2025-го:

🎁 Теория ограничений Голдратта: как непрерывно улучшать бизнес

🎩 #подкаст про манипуляции, ложь и красивые графики

Почему мы так слепо верим любым цифрам в презентациях? Откуда берутся дутые проценты в успешных кейсах? И как отличить реальную аналитику от «инфоцыганских» фантазий, взятых с потолка?

В последний день праздников включаем критическое мышление с одним из самых провокационных материалов 2025-го:

🎁 Я изучил 83% исследований и раскрыл культ цифр: почему статистика в диджитале — это фейк и манипуляция

А вы проверяете источники статистики?

🔥 — доверяю, но проверяю
❤️ — ой, я эти графики рисую для отчетов
👍 — не верю никому!

🏃‍♂️ Топы ИИ-моделей, прогнозы и переселение с DTF в новом дайджесте Awake

Сначала несколько новостей:

1. Недавнее исследование показало, как долго разные нейросетевые модели удерживаются в топе. Оказалось, что в среднем всего 35 дней!

Цифры говорят о стремительном прогрессе в сфере ИИ. Может показаться, что следить за ним бесполезно, ведь каждую секунду появляется что-то новое — с одной стороны, это действительно так, новинок довольно много. Но хитрость этого топа моделей в топ, что это именно топ моделей — а не нейросетей.

Например, Claude Opus 4.5, Claude Sonnet 4 и Claude Sonnet 3 — это разные модели. Но, положа руку на сердце — это же одна нейронка, старый добрый Claude. И сейчас в топ-10 входят сразу 3 варианта Клода. Причем, например, разными моделями считаются даже Opus 4.5 и Opus 4.5 в режиме Thinking (режим рассуждений).

И зная это, 296 моделей в топе уже никак не пугают — какая разница, если по факту это 3-4 основных игрока, которые раз в несколько месяцев обновляют свои нейронки, добавляя к названию новую циферку и занимая новую строчку топа 🤷‍♂️

А значит, самое главное — следить за основными возможностями. Желательно там, где вам дают максимально подробную инфу — прям по всем фишкам, интерфейсам итд, потому что именно это сменяется не так часто, как внутренности, мозги моделей.

Ну, вы поняли, читайте наши обзоры — на Claude, например 🤨

2. Всё больше меняется работа с поисковым трафиком — уже сильно сложнее становится залететь в SEO, хотя всё ещё возможно. То ли виной всему нейропоиск как таковой, то ли изменение поведенческих, то ли алгоритмов.

Как бы то ни было, на 2026 мы прогнозируем массовую миграцию маркетинговых бюджетов от текстов к видео. А каковы ваши ставки?)

3. И раз уж заговорили про массовую миграцию — мы продолжаем забирать материалы у DTF, бесславно похоронившего свои потенциалы за неприлично дорогой подпиской 🚽

Так что не удивляйтесь классике контент-маркетинге в сием дайджесте. А вот и он!

Awake Journal [17.12.2025 — 16.01.2026]

🆕 Как сделать презентацию онлайн с помощью нейросети — а вы знали, что уже есть сервисы, которые делают презентации из чего угодно за несколько кликов? Причем российские сервисы

🔥 Маркетинговые уроки из провала «Бордерлендс»: как не нужно продвигать фильм по видеоигре — мы уже рассказывали, как должен работать маркетинг на примере кино. А здесь обратное — как делать не надо

🔥 Как нормисы побеждают уже сейчас – на примере маркетинга мировых брендов — еще в 2024 мы предсказали всё, что происходит с повесточкой

🔥 Пособие хейтеру – 12 нехитрых способов раскритиковать любой текст — настольное чтиво любого уважающего себя комментатора

🔥 Как душниле двигать карьеру – на примере Эдварда Нортона — если вы душнила, то выход есть не только в оконном проеме!

🔥 Поэтому все хвалят посредственную Дюну 2 – как работает эффект голого короля — грандиозное открытие на тему конформизма и маркетинга, который бесстыдно его эксплуатирует

🔥 Ответ разрабам Baldur’s Gate 3 и защита Hades 2 – почему без маркетинга не будет геймдева — как часто вы видите материалы про маркетинг в геймдеве? Это один из них

🔥 Карате – как маркетинг превратил драчки в многомиллиардный бренд — а вы знали, что карате придумали в Голливуде?

🔥 Маркетинг за упокой – как бизнесу вести себя в дни траура — почему черная ленточка и свечка на аватарке — это худший выбор

Таков был #дайджест на сегодня!

👋 Навязчивый Максим и богатые копирайтеры в свежем дайджесте Awake Journal!

С места в карьер — про самое попощипательное за последнее время:

1. Блокировка Телеграма случилась внезапно и стремительно. Судя по инфополю, складывается ощущение, что как будто бы никто этого не ждал, не одобрял, а РКН устроили беспредел. И теперь все набивают себе на этом репутационные баллы — от РПЦ до кремлевских блогеров, типа Лебедева.

Первое, что хочется сказать по этому поводу — Максу это вряд ли пойдёт на пользу. Да, скорее всего число пользователей действительно вырастет. Но гораздо активнее будут расти пользователи различных КВН (если вы понимаете 🤨).

Второе — как и все уважающие себя медиа, мы не собираемся никуда уходить из Телеги. И даже больше — планируем усилить накал контенту 😎

2. Вторая классная новость — не смотря на ежечастный рост нейросетевых мощностей, реальные специалисты остаются востребованы. Например, копирайтеры должны были первыми пасть в борьбе с GPT за деньги заказчиков — а оказалось, что стали зарабатывать даже больше, чем раньше! И даже обошли в лутании монет отъявленных мастодонтов в лице программистов 🤣

Это значит, что передать дела нейронке никогда не будет достаточно для того, чтобы расти и зарабатывать больше — нужно продолжать совершенствоваться как в своем деле, так и в обращении с нейросетями.

А значит, продолжать читать Awake Journal!

Awake Journal [19.01.2025 — 16.02.2026]

🔥 От бунтарки до скандалистки: Как Миа Бойка превратила концерт в PR-катастрофу и почему это не сработало — мы послушали все песни Бойки и выяснили, кто же стоял за квадробингом на Руси

🔥 19 лучших нейросетей для создания постов в соцсети: от генерации тем до публикации под ключ — проверили всё и выбрали лучшее

🔥 Не продавайте дрель, продавайте отверстие в стене: что такое ценность продукта и как ее создать — хочешь накормить человека — не давай ему рыбу, а дай этот гайд

🔥 Трафик с нуля: дорожная карта для быстрого и уверенного запуска нового сайта в поисковую выдачу — маст-хэв для любителей вайбкодить сайты

🔥 Как разработать веб-дизайн сайта: стратегия, которая приведет к результату, а не просто красивой картинке — если же красивая картинка и является для вас результатом — читайте вдвое внимательнее!

🔥 Как разработать позиционирование бренда: 8 шагов, чтобы перестать быть «одним из» — и даже без легендарного "просто заблочьте всех конкурентов"

🔥 Как продвигаться под нейровыдачу: 11 правил для попадания в ответы ИИ — главная тема 2026

🔥 Гайд по нейросети Perplexity: в чем она лучше остальных — о том, как одна нейронка позволяет править всеми

🔥 Обзор возможностей Pixverse — китайской нейросети для создания видео — простой способ делать видосики

🔥 Яндекс Тег Менеджер — как управлять скриптами на сайте без программиста — технический гайд на инструмент, позволяющий привязать маркетинговую аналитику к вашему сайту

🔥 Главные законы РФ для работы в интернете, которые нужно знать каждому маркетологу в 2026 году — или вы думали, что можно просто продавать и рекламировать?

🔥 Тренды и проверенная классика для продвижения в Google и Яндексе: лучшие инструменты для SEO в 2026 и их комбинации — всё, что нужно знать о SEO на сегодня

🔥 Продвижение через короткие видео: тренды, кейсы 2025 года и выводы на 2026 — вторая главная тема контент-маркетинга в 2026

Таков был #дайджест на сегодня!

🤤 Что крутого появилось в Claude

Claude известен тем, что является лучшей нейронкой для программирования и нашей любимой нейронкой, которой мы пользуемся еще с 2023 года.

И недавно Клод (так произносится на русском) получил сразу несколько серьезных обновлений:

🐼 Claude Opus 4.6 — модель вышла в начале февраля и сразу стала лидером примерно по всему: отлично кодит, замечательно пишет итд.

Однако не обошлось и без ложки дегтя: впервые за много месяцев мы стали сталкиваться с галлюцинациями: на старте Opus 4.6 действительно был хорош, а потом его мощностей как будто бы поубавилось. Вероятно, всему виной...

🐼 Claude Sonnet 4.6 — обновилась и более дешевая модель. Если судить по тестам — теперь она практически не уступает старшему брату в рабочих задачах, но при этом стоит в 5 раз дешевле. Да и контекстное окно у нее выросло с 200 тыс токенов до 1 млн.

А еще добавилась внутренняя оценка оставшегося лимита этих токенов:по идее, если модель заметит, что они заканчиваются — начнет экономить.

А главное — Sonnet 4.6 является новой стоковой моделью, а значит доступен он в том числе и бесплатно 😎

Вообще, Claude Opus стал базовой крутой моделью Claude не так уж и давно — в работе с текстами, например, он традиционно уступал модели Sonnet. Которая и токены тратит не так быстро, и тупит меньше, и стоит бесплатно. Но потом все мощности пустили в развитие Опуса, а Соннет стал тупеньким.

И теперь равновесие и справедливость потихоньку восстанавливаются 😇

Но это не все новинки!

🐼 Cowork — это такая вкладка в десктопном приложении Claude, там тоже есть окно для общения + возможность выбрать папку на вашем устройстве, к которой у нейронки будет доступ. Например, ко всей папке "Рабочий стол". Далее вы можете написать: рассортируй ярлыки на рабочем столе — и она сама всё рассортирует.

В общем, Коворк — это такой Джарвис для вашей системы. Вы просто говорите, чего желаете — а он уже заставляет Claude Code добиваться результата.

Релизнули Cowork, вроде как, еще в январе, но раскатали не по всем учеткам. У нас он доступен, однако нормально пользоваться можно только на Маке — почему-то на Винде, скорее всего из-за КВН, пользоваться Коворком пока невозможно 😭

Видимо, пока у компании все силы уходят на...

🐼 Customize — появившаяся на днях новая вкладка в левом боковом меню Клода, с весьма интригующим названием! Туда компания вынесла две функции — подключение внешних сервисов, по типу Фигмы, Ношина и других, а также создание скиллов.

Claude Skills — это "навыки" работы с задачами. Например, вы не хотите объяснять нейронке каждый раз этапы задач. Раньше для этого пытались писать огромные промты, но они работали плохо, поэтому теперь пишут Скиллы, в которые сразу можно зашить и основной алгоритм, и детали, и примеры "хорошо/плохо".

Мы даже написали про Claude Skills отдельный гайд — рекомендуется к прочтению, если есть желание научиться собирать Скиллы ручками 🙌🏻

В общем, компания вовсю обновляет Клода, и делает ставку на автоматизацию и интеграции — продолжаем вести наблюдение 🤨

А вы расскажите, как вам новинки? 🐾

💩 Отмена англицизмов и трусливые рекламщики в свежем #переваривать Ежемесячного Издания Бодрствующий

Прошедший месяц был богат на события — и пока весь мир отвлекался на Иран, на Руси-Матушке произошло интересное:

1. С 1 марта вступил в силу "Закон о запрете иностранных слов для бизнеса". Его суть в том, что на всех вывесках и этикетках теперь должны быть либо русские слова и названия, либо русские + английский перевод. Причем слово на русском должно идти первым, быть выше и вообще, забирать всё внимание на себя.

Мы еще разбираемся с тем, как это точно работает, и расскажем об этом в конце месяца. А пока понятно, что этот закон — не самостоятельная сущность, а скорее поправки к закону о рекламе. То есть бизнес не могут оштрафовать или наказать за нарушение "закона об иностранных словах" — этот "закон" в принципе не содержит в себе каких-то штрафных санкций. Но! Если вдруг вы не захотите менять название на русское — вас могут наказать за нарушение закона о рекламе 🤷‍♂️

Например, нельзя писать "Barbershop" или "Барбершоп". А вот "Парикмахерская" или "Цирюльня" — можно.

Но если у вас запатентовано название, типа как у Авиасейлс, тогда можно писать и на английском.

В общем, всё это касается только рекламы — увы, как оказалось, к ней относят вывески и этикетки, а еще упаковки и ценники. Информационные страницы сайтов и не рекламные посты, к ней, по идее, не относятся. По крайней мере, пока...

Бизнесу всё это влетит в копеечку, а оплатит всё, как и всегда, потребитель. А государство заработает на налогах. Сплошные плюсы! 👍

2. Одной блогерше пришло письмо от ФАС (федеральная антимонопольная служба) — с известиями о том, что реклама в Телеграме незаконна, потому что Телеграм на территории РФ заблокирован. Новость вышла поздним вечером, но тут же была раздута вообще всеми новостными пабликами на свете.

Многие рекламные агентства и компании тут же приняли решение остановить работу с рекламой в Телеге. По причине "как бы чего не вышло" 💃

Наиболее здравомыслящие уже вскоре после этого задались справедливым вопросом: погодите-ка, но ведь Телеграм в РФ официально не заблокирован?

И да, по итогу ФАС официально подтвердил, что реклама в Телеграме будет запрещена тогда, когда его заблокируют, а пока что всё можно.

Хотя, надолго ли 😂

Кстати, многие не знают, причем вообще тут ФАС, речь ведь о рекламе? А ответ прост: так уж вышло, что в нашей стране со стороны государства именно ФАС отвечает за то, чтобы в рекламе всё было чётенько. И поэтому ФАС диктует правила.

Ну а мы диктуем тренды на классный контент!

Awake Journal [16.02.2026 — 12.03.2026]

🔥 Как выстроить контент-завод: мифы, инструкция по запуску, кейс и лайфхаки для масштабирования — рассказываем, как делать много контента с помощью нейронок

🔥 Skills в Claude: как научить нейросеть работать по вашим правилам — промты остались в прошлом, теперь все грамотные ребята используют скиллы

🔥 SEO-продвижение интернет-магазина в 2026 году: почему одними ключевыми словами сыт не будешь? — страшные правды про SEO

🔥 Социальная коммерция 2025-26: обзор TikTok Shop, Instagram и ВКонтакте для бизнеса — как заставить человека купить у вас через соцсетки

🔥 Галлюцинации нейросетей: почему ошибки ИИ неизбежны и как можно уменьшить их количество — после этого гайда вы перестанете материть нейронку

🔥 GigaChat – обзор нейросети от Сбера: интерфейс, возможности и практические примеры — вот что умеет лучший российский ИИ

🔥 Гайд по YandexGPT (Алиса AI) – изучаем возможности нейросети Яндекса и сравниваем с аналогами — вот чему научилась Алиса, подслушивая ваши разговоры

🔥 Редактирование текста с помощью нейросети: пошаговая инструкция — профсоюз редакторов был против публикации этого гайда

Таким был #дайджест на сегодня ❤️

🍒 Зачем Лебедев такой Артемий?

Хотя сам Тёма однажды заявил, что маркетинга не существует — мы не сдались, и провели целое исследование его выходок.

Оказалось, что Артемий очень хорошо умеет в пиар и маркетинг — а еще знает, как усидеть на всех стульях и монетизировать каждый пук.

Получился самый полный в мире разбор — читайте, пока нас не засудили злые юристы Студии:

➡️ 9 пуньк-среньков Артемия Лебедева, которые поднимут вашу медийность

Можно ли рекламироваться в Телеге и Ютубах?

Можно, но...

1. Однозначных данных на этот счет до сих пор нет. Каждая "башня Кремля" говорит что-то свое: РКН одно, ФАС второе, Госдума — третье.

2. За рекламу отвечает ФАС, и они уже сказали, что рекламироваться в ТГ и Ютубе — запрещено. Более того, за такую рекламу даже завели судебные дела.

3. При этом ФАС заявила, что до конца 2026 года действует адаптационный период — рекламироваться можно.

Тут важно понимать, что прямо сейчас штрафы за рекламу в ТГ вам выписать не смогут. А вот в 2027-м — очень даже. Поэтому перестраиваться нужно уже сейчас — и речь не про переезд в Макс, есть и другие, более прикольные подходы.

О них как раз рассказали в гайде:

🔥 Реклама в Telegram и YouTube в 2026 году: отсрочка запрета, штрафы и как работать дальше

Ненависть — лучшая реклама?

В 2010 году мудрые мужи из Стэнфорда провели исследование: они взяли 240 книг, на которые публиковались рецензии в Нью-Йорк Таймс, и проанализировали связь рецензий с продажами. Оказалось, что негативные отзывы бустили продажи книг от малоизвестных авторов аж на 45%. А для известных — понижали всего на 15%.

Об этом, а также о том, почему нет смысла бояться культуру отмены, мы уже писали в лонге про Лебедева — почитайте, там классные исследования.

Но нам стало интересно пойти дальше и разобраться в том, а как же именно устроена психология потребителей, и почему всё это работает так, а не иначе. Почему негатив бустит продажи, почему культура отмены зачастую работает только на словах? И лучшей иллюстрацией всех этих механизмов оказалась самая провокативная фигура в современном мире, король соцсетей и любитель крепких рукопожатий — Дональд Трамп 🚬

Прямо сейчас мы готовим лонг о том, как Трамп превратил провокацию в политическую бизнес-модель — и почему это работает не вопреки психологии потребителей, а благодаря ей. Мы нашли целый ряд классных исследований и вышли на четыре механизма, которые многое объясняют:

🐾 Эффект простого предъявления. В 1968 году психолог Роберт Зайонц доказал: нам не нужно думать о бренде, чтобы он нам понравился. Достаточно просто видеть его снова и снова. Мозг путает лёгкость узнавания с симпатией — и начинает выбирать знакомое.

🐾 Эффект спящего. Исследователи из Йеля обнаружили его ещё в 1950-х на солдатах, которым показывали пропагандистские фильмы. Оказалось, что негативный контекст сообщения выветривается из памяти быстрее, чем само сообщение. Ты забываешь, что источник был сомнительным, что новость была скандальной, что человек сделал что-то ужасное — но само имя, сам месседж остаётся. И начинает убеждать тебя задним числом. Через неделю, через месяц.

Именно поэтому, например, мемы про Эпштейна работают на узнаваемость Эпштейна, а не против неё. Ужас рассеивается — а имя остаётся.

🐾 Этическое выцветание. Термин появился в 2004 году, а означает он вот что: когда мы сталкиваемся с одной и той же этической проблемой снова и снова, мозг перестаёт маркировать её как «этическую». Происходит моральное онемение — мы просто перестаём замечать, что тут вообще есть моральная дилемма. На примере того же Эпштейна: человеческий мозг очень быстро перестает держать в голове масштаб ужасов, сотворенных Джеффри — остаётся только прикол про слитые документы и веселый остров.

🐾 Спор как топливо обсуждений. Кажется логичным: чем скандальнее тема, тем больше её обсуждают. Но в 2013 году ученые доказали, что это не так. Связь между спорностью и обсуждаемостью — не прямая линия вверх, а скорее горка. Умеренно спорная тема разгоняет обсуждения максимально: она достаточно острая, чтобы зацепить, но недостаточно токсичная, чтобы людям стало неловко об этом говорить. А вот после определённого порога всё переворачивается — тема настолько жёсткая, что люди просто не хотят влезать. Дискомфорт перевешивает любопытство.

Но тут есть суперважный нюанс: дискомфорт не от жёсткости самой темы, а от риска деанона и осуждения в реальной жизни. Поэтому в интернетах, на тех же ДТФ и Виси, например, лучше всего для поднятия статей в топы работают как раз срачи в комментариях.

Такие дела! А совсем скоро про Трампа выйдет полноценный лонг, где мы покажем, как всё это (и многое другое, кстати), работает на практике 😎

ИИ добрался до Телеги 😛

Теперь любое сообщение длиннее трех строк можно отредачить с помощью ИИ. В правом верхнем углу появится кнопка "Ai" — жмете и выбираете, какую же нейро-маску применить к своему тексту.

Можно перевести текст, исправить ошибки или стилизовать. Текст этого поста написан нами — а на скрине видно, как бы он мог выглядеть, если бы его писали викинги 🤣

Чтобы фича заработала, нужно обновить приложение.

А если не хотите находить в себе текста аж на 3 строчки — можно просто отступить их с помощью переноса строки, так тоже засчитается 😎

🔋 Самое главное за март 2026: законы, маркетинг, нейросети, исследования и хайпы месяца

Запустили новую рубрику в Журнале — теперь собираем всю вкуснятину за месяц в один офигенский дайджест!

Полная версия — в статье на сайте, а тут кратенько по темам 👇

🔥 Что по законам:
🫥 Закон об иностранных словах
🫥 ФАС против Telegram и YouTube
🫥 Минцифры готовит блокировку нейронок
🫥 Первые дела по утечкам пользовательских данных

🔥 Что по маркетингу:
🫥 Отчеты ВК и Яндекса
🫥 АКАР про рост рекламы в РФ
🫥 Контекстная реклама без ключевых слов
🫥 Автоматическая реклама от Цукерберга

🔥 Что по исследованиям:
🫥 B2B захвачен нейронками
🫥 Вовлечение падает везде
🫥 Расходы на ИИ растут
🫥 Главный тренд: ностальгия

🔥 Что по нейронкам:
🫥 Вышла новая модель ЖПТ
🫥 Почему закрыли Sora
🫥 OpenAI стоит дороже Швеции
🫥 Реклама в ЖПТ вышла на международный рынок
🫥 Anthropic воюет с Пентагоном
🫥 Nvidia доит рынок ИИ
🫥 В Grok рисуют страшное с детьми
🫥 Дипфейкам дали бой

🔥 Что по скандалам и хайпам:
🫥 За неуплату 127 млн налогов блогерше дали домашний арест
🫥 Лерчек заболела раком и смогла не платить 176 млн, украденных у государства
🫥 Маркаряну дали 4.5 года тюрьмы
🫥 Мираторг наказали за чужие грехи

🔥 Что по новым статьям в Awake:
🫥 Как пользоваться n8n – если вы до сих пор вручную перекидываете данные между CRM, почтой и мессенджерами, вам сюда
🫥 Маркетинг Артемия Лебедева – 9 фишек, которые сделали дизайнера миллионером и неприкасаемым
🫥 Анатомия ценообразования – хватит ставить цену «на глаз», вот как это делают нормальные компании
🫥 Стратегия продукта в 2026 – выбор подхода в зависимости от стадии продукта
🫥 Редактирование текста с помощью нейросети – профсоюз редакторов был против публикации этого гайда
🫥 Гайд по Алиса AI – разбираем, что умеет обновлённая нейросеть Яндекса
🫥 GigaChat от Сбера – обзор – интерфейс, возможности, практические примеры
🫥 Гайд по NotebookLM от Google– инструмент, который умеет анализировать ваши документы, отвечать на вопросы по ним, составлять конспекты и даже превращать их в подкаст с двумя ведущими

Таким был #дайджест за март 2026!