🔻محصولات رسانه ای چه ویژگی هایی دارند؟

🔹چان اولمستد (2006) تفاوت اصلی میان محصولات رسانه ای و غیر رسانه ای را در ترکیب منحصر به فرد هفت ویژگی می داند که عبارتند از:

@avini_center

1️⃣ محصول رسانه ای دارای محتوای #ناملموس است و در عین حال به یک رسانه فیزیکی برای توزیع نیازمند است؛

2️⃣ بر خلاف سایر محصولات ملموس، افراد زیادی می توانند از یک محصول به طور #هم_زمان استفاده کنند و این امر نه تنها سبب استهلاک یا کمیابی محصول نگردد، بلکه #صرفه ناشی از مقیاس ایجاد کند؛

@avini_center

3️⃣ شرکت های رسانه ای به منابع دوگانه #محتوا و #آگهی وابسته هستند، از این رو نیازمند شناسایی یک مدل کسب و کار ترکیبی می باشند که درآمدهای کافی از هر دو منبع ایجاد کند؛

4️⃣ در بسیاری از محصولات رسانه ای محتوا از طریق #قالب های متفاوت و در دوره های مختلف به دست مصرف کننده می رسد؛

5️⃣ محصولات رسانه ای از تغییرات #سلیقه و علاقه مصرف کنندگان تأثیر می پذیرند، زیرساخت های ارتباطی در هر بازار جغرافیایی تأثیرات مستقیمی روی موفقیت آن ها می گذارند، تحت تأثیر قانونگذاری نیز قرار می گیرند؛

6️⃣ بر خلاف بسیاری از کالاهای دیگر مصرفی که #طبقه_محصول مشخصی دارند (و از این رو شناسایی بازار و رقابت مربوط به آن ها ساده تر است)، محصولات رسانه ای طبقه محصول خاصی ندارند.

👈به عبارت دیگر مصرف کنندگان رسانه، به جای اینکه فقط یک رسانه خاص یا قالب رسانه ای خاص را به کار گیرند، در عوض مجموعه ای از رسانه های گوناگون را در قالب های متنوع مورد استفاده قرار می دهند، در نتیجه شرکت های رسانه ای اغلب محصولاتی را ایجاد می کنند که محصولات رقیب را در عین رقابت، تکمیل هم می کنند.


📍منبع: کانال نظریه رسانه

🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ

💢 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

🔻انواع تبلیغات

1️⃣ #تبلیغات_چاپی:

🔸 در روزنامه، #مجلات، پوستر و تراکت، بروشور و سایر محصولات چاپی نمود پیدا می‌کند.

🔹رسانه‌های چاپی هنوز در دنیا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین #رسانه‌های_تبلیغاتی به شمار می آید.

🔸 در این رسانه‌ها، اندازه #آگهی، رنگی یا سیاه سفید بودن و محل درج آن آگهی در تعیین هزینه‌های تبلیغات دخالت دارد.

🔹 علاوه بر آن، فضاهای خاصی از #روزنامه قیمت بیشتری مطالبه می‌کند زیرا در نقطه دید تعداد بیشتری از مردم قرار می‌گیرد.

@Avini_center

2️⃣ #تبلیغات_پخشی (رادیو و تلویزیونی):

🔸 #تلویزیون در همه دنیا، نمونه کامل یک رسانه تبلیغاتی است.

🔹 #تلویزیون_های_تجاری به تلویزیون‌هایی گفته می‌شود که متکی به درآمدهای تبلیغاتی است.

🔸 در شبکه‌های تلویزیونی ایران به دلیل پوشش گسترده رسانه‌ای و مخاطب میلیونی آن، تعداد و هزینه تبلیغات بسیار بالاست.

🔹 از #رادیو بیشتر به عنوان یک رسانه پشتیبان یا رسانه یادآور یاد می‌شود و مخاطب بسیار کمتری از تلویزیون در اختیار دارد.

🔸 چون رادیو جنبه دیداری ندارد و آگهی بر مبنای صداها، واژه‌ها و افکت‌های صوتی ساخته می‌شود.

@Avini_center

3️⃣ #تبلیغات_محیطی (شهری):

🔹 تابلوهای بزرگ تبلیغاتی (#بیلبورد) در بزرگراه‌های برون شهری و پرتابل‌ها و #بیلبوردهای_شهری در سطح خیابان‌ها و اتوبان‌های شهر نمونه‌ای گویا از تبلیغات محیطی است.

🔸 صنعت تبلیغات محیطی هم زمان با دوران اتومبیل رونق گرفت.

🔹 تبلیغات محیطی #پیام_تبلیغاتی خود را به مصرف کنندگانی که در حال جابجایی و مسافرت هستند انتقال می‌دهد.

🔸 تبلیغات محیطی با حضور دائمی در فضاهای شهری و #مراکز_خرید یک ارتباط مداوم در #بازار برقرار می‌کند.


🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
‏https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TCXcHxaa3y5v