مجتمع شهید آوینی
💢 بخش چهارم برنامه با حضور جناب آقای دکتر خیامی رییس مرکز طرح، برنامه و ارزیابی سازمان صداوسیما آغاز شد. #برندسازی_در_رسانه 🆔 @Avini_center
🔻 بخش چهارم برنامه با حضور جناب آقای دکتر خیامی رییس مرکز طرح، برنامه و ارزیابی سازمان صداوسیما با موضوع ویژگی‌های یک برنامه برند آغاز شد.
🔹 رییس مرکز طرح، برنامه و ارزیابی سازمان صداوسیما در ابتدای صحبت‌های خود بین رادیو و تلویزیون تفاوت قائل شد و گفت تلویزیون بیشتر برنامه‌محور اما رادیو بیشتر شبکه‌محور است.
🔸 وی در ادامه به مهمترین ویژگی‌های برنامه برند پرداخت که عبارتند از:
1️⃣ #تمایز با برنامه‌های دیگر
2️⃣ #رقابت
3️⃣ #سودآوری: سودآوری لزوماً مادی نیست. ممکن است شما #سرمایه_اجتماعی خاصی را به دست بیاورید که برای شما سودآوری باشد.
4️⃣ #گستره مخاطبان
5️⃣ #شدت_وفاداری: یک نگاه عمقی به مخاطبان است. اینکه این مخاطبان ما چقدر به ما وفادار هستند و تعطیلی برنامه چقدر عکس‌العمل به دنبال می‌آورد.
6️⃣ #مدیریت_بیننده: وقتی بیننده رها شود، برند از دست خواهدرفت.
7️⃣ #ساختن و #کشف_کردن: بخشی از محتوا در گروی تولید است و بخش دیگری مفهوم در ذهن بیننده ساخته می‌شود. قرائت و برداشت مخاطب، مستقل از میزان مخاطب و میزان وفاداری او اهمیت دارد. آیا بیننده همان پیامی را از شما دریافت کرده است که شما قصد ارسال آن را داشته‌اید؟
8️⃣ #ارزش_آفرینی: اینکه بیرون از قاب تلویزیون بتوان تأثیرگذار بود. خرید و فروش عروسک‌ها خارج از عرصه رسانه مثالی برای آن است.
@Avini_center
وی در انتها به مهمترین الزامات برندسازی یک برنامه پرداخت و مواردی را برای آن ذکر کرد که عبارتند از:
1️⃣ #آغاز_باشکوه: قسمت‌های نخستین یک برنامه و اولین مواجهه مخاطب با برنامه بسیار مهم است. امروز که تنوع برنامه‌ها بسیار زیاد شده، اهمیت این مسئله بیش از پیش شده است.
2️⃣ #رازها_و_رمزهای_بازنشده: همیشه بخشی از برنامه باید مشتش بسته مانده باشد. در دورهمی اینکه گفته می‌شود از فلانی اسم برده شده، دعوتش می‌کنیم. در برنامه‌های نمایشی بیشتر این ویژگی را می‌بینیم.
3️⃣ #آرشیو و منابع آرشیوی و پلی‌بک‌ها: در دو سه سال اخیر سازمان تلاش فوق‌العاده‌ای در این عرصه داشته است اما هنوز آرشیو مفهوم‌پایه را نداریم. در این نوع آرشیو، شما بر اساس مفهوم، انواع آرشیوها را ممکن است در اختیار داشته باشید.
4️⃣ #سرمایه‌گذاری بر #نداشته‌های برنامه‌های دیگر: از ابتدا باید ببینید دیگر برنامه‌های مشابه شما به کدام موضوعات یا سوژه‌ها نپرداخته‌اند. این باید نقطۀ آغاز طراحی شما باشد.
5️⃣ #برخورداری از مشاغل جدید: شبکۀ نسیم در برنامه‌های خود شغلی به‌نام مدیر هنری دارد. یا شغلی به‌نام Creator که در برنامه خندوانه یکی دو نفر عملاً کریتور برنامه بودند.
6️⃣ #برنامه_ریزی_فصلی
7️⃣ #درجه_بندی ارزش عناصر مختلف برنامه و پایش دائمی آن‌ها (مجری، پلی‌بک‌ها، ساعت پخش و...)
8️⃣ مجموعه #نشانگان_بصری برنامه
9️⃣ #طراحی_شخصیت_انسانی: رسانه یک پدیدۀ انسان‌واره است. ما با انسان سروکار داریم و باید برنامه را انسانی طراحی کنیم. مثلاً بگوییم شخصیت شبکۀ من، یک آدم جسور بازیگوش است؛ یا یک شخص متین فرهیختۀ مؤدب است. این نشانگان باید با برنامۀ شما تناسب داشته باشد.
#برندسازی_در_رسانه
🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ
🔹 رییس مرکز طرح، برنامه و ارزیابی سازمان صداوسیما در ابتدای صحبت‌های خود بین رادیو و تلویزیون تفاوت قائل شد و گفت تلویزیون بیشتر برنامه‌محور اما رادیو بیشتر شبکه‌محور است.
🔸 وی در ادامه به مهمترین ویژگی‌های برنامه برند پرداخت که عبارتند از:
1️⃣ #تمایز با برنامه‌های دیگر
2️⃣ #رقابت
3️⃣ #سودآوری: سودآوری لزوماً مادی نیست. ممکن است شما #سرمایه_اجتماعی خاصی را به دست بیاورید که برای شما سودآوری باشد.
4️⃣ #گستره مخاطبان
5️⃣ #شدت_وفاداری: یک نگاه عمقی به مخاطبان است. اینکه این مخاطبان ما چقدر به ما وفادار هستند و تعطیلی برنامه چقدر عکس‌العمل به دنبال می‌آورد.
6️⃣ #مدیریت_بیننده: وقتی بیننده رها شود، برند از دست خواهدرفت.
7️⃣ #ساختن و #کشف_کردن: بخشی از محتوا در گروی تولید است و بخش دیگری مفهوم در ذهن بیننده ساخته می‌شود. قرائت و برداشت مخاطب، مستقل از میزان مخاطب و میزان وفاداری او اهمیت دارد. آیا بیننده همان پیامی را از شما دریافت کرده است که شما قصد ارسال آن را داشته‌اید؟
8️⃣ #ارزش_آفرینی: اینکه بیرون از قاب تلویزیون بتوان تأثیرگذار بود. خرید و فروش عروسک‌ها خارج از عرصه رسانه مثالی برای آن است.
@Avini_center
وی در انتها به مهمترین الزامات برندسازی یک برنامه پرداخت و مواردی را برای آن ذکر کرد که عبارتند از:
1️⃣ #آغاز_باشکوه: قسمت‌های نخستین یک برنامه و اولین مواجهه مخاطب با برنامه بسیار مهم است. امروز که تنوع برنامه‌ها بسیار زیاد شده، اهمیت این مسئله بیش از پیش شده است.
2️⃣ #رازها_و_رمزهای_بازنشده: همیشه بخشی از برنامه باید مشتش بسته مانده باشد. در دورهمی اینکه گفته می‌شود از فلانی اسم برده شده، دعوتش می‌کنیم. در برنامه‌های نمایشی بیشتر این ویژگی را می‌بینیم.
3️⃣ #آرشیو و منابع آرشیوی و پلی‌بک‌ها: در دو سه سال اخیر سازمان تلاش فوق‌العاده‌ای در این عرصه داشته است اما هنوز آرشیو مفهوم‌پایه را نداریم. در این نوع آرشیو، شما بر اساس مفهوم، انواع آرشیوها را ممکن است در اختیار داشته باشید.
4️⃣ #سرمایه‌گذاری بر #نداشته‌های برنامه‌های دیگر: از ابتدا باید ببینید دیگر برنامه‌های مشابه شما به کدام موضوعات یا سوژه‌ها نپرداخته‌اند. این باید نقطۀ آغاز طراحی شما باشد.
5️⃣ #برخورداری از مشاغل جدید: شبکۀ نسیم در برنامه‌های خود شغلی به‌نام مدیر هنری دارد. یا شغلی به‌نام Creator که در برنامه خندوانه یکی دو نفر عملاً کریتور برنامه بودند.
6️⃣ #برنامه_ریزی_فصلی
7️⃣ #درجه_بندی ارزش عناصر مختلف برنامه و پایش دائمی آن‌ها (مجری، پلی‌بک‌ها، ساعت پخش و...)
8️⃣ مجموعه #نشانگان_بصری برنامه
9️⃣ #طراحی_شخصیت_انسانی: رسانه یک پدیدۀ انسان‌واره است. ما با انسان سروکار داریم و باید برنامه را انسانی طراحی کنیم. مثلاً بگوییم شخصیت شبکۀ من، یک آدم جسور بازیگوش است؛ یا یک شخص متین فرهیختۀ مؤدب است. این نشانگان باید با برنامۀ شما تناسب داشته باشد.
#برندسازی_در_رسانه
🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ