@avini_center
#معرفی_کتاب 7
🔻 تبلیغات سیاسی (با تأکید بر فنون تبلیغات)
✍️ #دکتر_حسن_سبیلان_اردستانی

🔴 کتاب «تبلیغات سیاسی (با تأکید بر فنون تبلیغات)» که توسط دکتر حسن سبیلان‌اردستانی، عضو هیئت‌علمی دانشگاه آزاد اسلامی (واحد اراک)، به رشتۀ تحریر درآمده، مایه‌های خوبی را برای تحلیل محتوای رسانه‌ها و بررسی انتقادی #تبلیغات_سیاسی در آن‌ها، در اختیار مخاطب خود می‌گذارد.

🔹کتاب، از دو بخش کلی تشکیل می‌شود:

1️⃣ بخش اول، با عنوان «تبلیغات سیاسی»، با تعریف و تشریح معنای این بحث، مهمترین سرفصل‌های این حوزه را مرور می‌کند.

2️⃣ بخش دوم که محتوای اصلی کتاب را شامل می‌شود، به معرفی #فنون_تبلیغات سیاسی اختصاص یافته است. این فنون، در قالب سه بخش به مخاطبان ارائه می‌گردد:

👈 فنون کلان (شامل فنون #جنگ_روانی، شرطی‌سازی، القاء، اقناع، برجسته‌سازی، انگاره‌سازی خبری، ایجاد اعتبار، اسطوره‌سازی، تحریف و ...)
👈 فنون متوسط (شامل تحریک، قداست و شیفتگی‌زدایی، قالب‌بندی وقایع، عادی‌سازی، تکنیک‌های مونولوگ و دیالوگ و ...)
👈 فنون خرد (شامل ارتباط دروغین، تاکتیک «منطقۀ ممنوعه» در پخش خبر، اتصال به نمادهای ثانویه و ...)

@avini_center

🔸 کتاب دکتر سبیلان‌اردستانی، در مجموع حدود 200 فن تبلیغ سیاسی را گردآوری کرده که بخشی از آن‌ها را از منابع ارتباطی و تبلیغاتی موجود جمع‌آوری کرده و بخش دیگری را با استفاده از تجربیات 18 سالۀ خود بدان‌ها افزوده است.

🔹 نویسنده معتقد است گروه‌هایی که امکانات تبلیغاتی کمتری نسبت به گروه‌های رقیب خود دارند، با استفاده از فنون ذکر شده در این کتاب، می‌توانند تبلیغات اثربخش‌تری داشته باشند و خلأهای خود را بدین‌ترتیب جبران کنند.

@avini_center

🔸 این کتاب، کاملاً کاربردی و قابل‌استفاده است و البته باید گفت که رویکرد تفکر انتقادی افراد را نیز در مواجهه با تبلیغات سیاسی رسانه‌ها، تقویت می‌کند.


🖇 #ناشر : مؤسسۀ کتاب مهربان نشر
سال انتشار: 1387
قیمت: 3500 تومان
تعداد صفحه: 220

https://t.me/avini_center/100

#انتخابات
#مناظره_انتخاباتی
#تبلیغات

مطالب بيشتر
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ

@avini_center

#معرفی_کتاب 8
🔻 تبلیغات سیاسی
✍️ #بابک_ارسیا


🔴 کتاب «#تبلیغات_سیاسی»، یک متن درسی و جزوه مانند در حوزۀ تبلیغات سیاسی است که ادبیات نظری این حوزه را با نگاه و رویکردی آموزشی، مرور می‌کند و می‌تواند به‌عنوان یک متن درسی سودمند برای رشتۀ تبلیغات سیاسی مورد استفاده قرار گیرد.

🔹 مطالب این کتاب، در سه بخش ساماندهی شده است:

1️⃣ بخش اول، آشنایی با تبلیغات سیاسی و پیشینۀ نظری و مرور تئوری‌ها و الگوهای موجود در این زمینه است.

@avini_center

2️⃣ بخش دوم، کارکردهای تبلیغات سیاسی را بیان می‌کند.

3️⃣ بخش سوم، به‌طور خاص به بحث #فنون_تبلیغات و #جنگ_رسانه‌ای در عرصۀ #سیاست می‌پردازد که بحث «#تبلیغات_انتخاباتی»، یکی از سرفصل‌های مهم آن به‌شمار می‌رود.

🔸 کتاب از منابع پرشماری سود برده که البته جملگی این منابع، فارسی و ترجمه‌شده هستند.

🔹 این نکته را هم باید یادآور شد که استفادۀ بسیار زیاد از منابع، در کنار عدم التزام نویسنده به ارجاع‌دهی درون‌متنی در همۀ موارد، باعث شده تا متن کتاب تا حدودی ناروان و آشفته باشد؛ اما در عین حال، به‌عنوان یک متن اولیه برای آشنایی با شاکلۀ بحث‌های موجود در زمینۀ تبلیغات سیاسی و همچنین آشنایی با ادبیات بحث در این حوزه، مفید و مناسب است.

@avini_center

🔸 از ویژگی‌های مثبت این کتاب، حرکت آن از مبانی نظری به‌سوی بحث‌های کاربردی و عملی است که موفق شده است هر دو جنبه را تا حد قابل‌پذیرشی پوشش دهد.

🔹بابک ارسیا، که تجربۀ سرپرستی مرکز گردشگری علمی-فرهنگی دانشجویان ایران، زیر نظر مرکز جهاد دانشگاهی را نیز در کارنامۀ خود دارد، در این کتاب موفق شده حدود و ثغور بحث در تبلیغات سیاسی را مشخص کند و دستمایۀ اولیه‌ای برای ورود به بحث‌های جدی‌تر در این حوزه، در اختیار خوانندگان کتابش بگذارد.

🖇 #ناشر : سازمان انتشارات جهاد دانشگاهی
سال انتشار: 1393
قیمت: 5000 تومان
تعداد صفحه: 110

https://t.me/avini_center/108
#انتخابات
#مناظره_انتخاباتی
#تبلیغات

مطالب بيشتر
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ

🔻77 نکته کلیدی برای #روزنامه_نگاری
💢 فصل اول: کلیات و مقدمات روزنامه نگاری
🔺پست پنجم (5/77): شناخت ارزش های هفت گانه خبری
@avini_center

🔹تصویر کنید چند اتفاق برای شما رخ‌داده است. هنگام تعریف کردن هرکدام‌ از رویدادها اگر اهمیت بیشتری داشته باشند، آن را ابتدا برای خانواده بازگو می‌کنید. اولویت بندی شما بر مبنای همان چیزی است که در خبرنگاری به آن #ارزش‌های_خبری می‌گوییم.

1️⃣ #دربرگیری
👈 یعنی آن اتفاق برای #تعداد فراوانی از افراد جامعه مهم باشد. خبر نتیجه انتخابات نمونه‌ای از این اخبار است.

2️⃣ #شهرت
👈 یعنی هر اتفاقی که پیرامون یك افراد #مشهور رخ بدهد ارزش خبری دارد.

3️⃣ #درگیری و #کشمکش
👈 هر اتفاقی که در آن درگیری، #برخورد، #جنگ، #سرقت، #جنایت و... وجود داشته باشد ارزش خبر شدن دارد. این برخورد ممکن است درگیری بین دو انسان یا جنگ میان دو ملت و حتی بلایای طبیعی باشد.

4️⃣ #استثنا و #شگفتی
👈 معمولاً اتفاقات نادر و عجیب برای همه جالب است و آن را برای دیگران روایت می‌کنند. به همین
دلیل این مورد نیز یکی از ارزش‌های خبری است.

5️⃣ #بزرگی و فراوانی
👈 هرگاه اتفاقی برای گروه و یا تعداد بیشتری از افراد رخ دهد قابلیت خبر شدن را دارد.

6️⃣ #مجاورت
👈 ارزش مجاورت، هم بعد #جغرافیایی و هم بعد #معنوی دارد. در بعد جغرافیایی حوادثی که پیرامون محل زندگی افراد باشد ارزش بیشتری است. در بعد معنوی مقاربت فکری و عقدیت مبنا قرار می‌گیرد. برای مثال در هر نقطه‌ای از جهان اتفاقی برایمسلمانان یا ایرانیان بیفتد،برای جامعه ما دارای اهمیت است.

7️⃣ #تازگی
👈 در دنیای مطبوعات اعتقاد بر این است که روزنامه مثل نوزادی است که در همان روز اول جان می‌سپارد. این گزاره نشانه اهمیت ارزش تازگی است. خبرنگاری موفق است که خیلی زود تازه‌ترین اتفاق را شکار و آن را گزارش کند.


⏰ #سه‌شنبه هر هفته ساعت ١٦

📍با #آرما همراه باشید - آموزش قدم به قدم روزنامه نگاری در کانال تلگرامی مجتمع آموزشی_پژوهشی شهید آوینی
👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ

💢به مناسبت سالروز بازديد رهبرانقلاب از #صداوسيما
🔻 #مقام_معظم_رهبرى:
📍صداوسیماقرارگاه مقدم وفعال مقابله با #جنگ_نرم است ومدیران وکارکنان #رسانه_ملي،سرداران وسربازان این جنگ نرم هستند.
🆔 @Avini_center

📹ببینید| رهبرانقلاب: به نظر ما میشود امپراطوری رسانه‌ی صهیونیستی غربی را شکست داد

⚠️شکست صهیونیست‌ها در #جنگ_نرم هم ممکن است همچنانی که در جنگ سخت صهیونیست‌ها شکست خورده‌اند.
👇👇👇
🆔 @Avini_center

🔻 #شهریار_زرشناس:

💢 سینمای امروز ایران نسبت به عدالت‌خواهی و مسائل جدی جامعه تعهدی ندارد

@Avini_center

🔹 ما باید بعد از #انقلاب، سینمایی را می‌ساختیم که متعهد به #آرمانگرایی و تبلور پیام انقلاب باشد، سینمایی که متعهد باشد اما متاسفانه سیطره یک جریان #روشنفکری و متجددمآبی #سینمای_ایران را به سمتی برد که از آرمان‌گرایی انقلابی، عدالت‌خواهی و از ظهور و بروز متعهدانه نسبت به مسائل جدی و مهم جامعه دور شد و به یک سینمای آپارتمانی و سینمای دختر پسری تبدیل شد.

🔸 نمی‌گویم مسائل انسانی نباید نمایش داده شود، اتفاقاً از یک سینمای انسانی و اخلاقی حرف می‌زنم، من هیچ تضادی بین سینمای اخلاقی انسانی با تعهد سیاسی، آرمانگرایی انقلابی و عدالت‌طلبی نمی‌بینم و همه اینها را در یک مجموعه متلازم یکدیگر می‌دانم.

🔹 سینمای ما به جای اینکه به این سو برود، با جریان مهاجم فرهنگی و #جنگ_نرم همراه و همسو شد و اصلاً به بستر و ملجا آن بدل شد.

🔸 این سینما در یک معنا‌ سیاسی و در یک معنا غیرسیاسی است. در این معنا که برای #تهاجم_فرهنگی بسترسازی می‌کند کاملاً سیاسی است، یعنی سینمای #نئولیبرالیزم ایرانی شده است و در آن معنا که از آرمان‌گرایی انقلاب فاصله گرفته سینمای غیرسیاسی است.

🔹 این مولفه‌ها درباره جهت و جریان اصلی سینمای ایران صادق است وگرنه سینماگران و فیلمسازان متعهد و انقلابی و فیلم‌های خوب هم داریم.

🔸 وقتی می‌گوییم #سینمای_انقلابی نباید تصویری که نظام جهانی از انقلاب به شکل آدم‌های خشن و بی‌منطق و بریده از خرد و افراطی القا می‌کند بپذیریم بلکه منظور، سینمایی انسانی اخلاقی که بتواند مقوم اخلاقیات جامعه باشد، حس عدالت‌طلبی را در مخاطب بیدار کند، پیام معنوی را به مخاطب برساند.

🔹 این سینما حتی اگر شعار انقلابی ندهد، سینمای انقلابی است.


🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
‏https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TAEUGoN4dZwXQ ‏

💢 در #جنگ_نرم دقیقا چه اتفاقی رخ می دهد؟
@Avini_center

🔹 جنگ نرم، در پی تغییر قالب های ماهوی جامعه و ساختار سیاسی آن است.

🔸 در جنگ نرم تصویری شكست خورده، ناامید و مأیوس از جامعه ارائه می شود. در مقابل، مهاجم با نمادسازی و #تصویر_سازی خود را پیروز و موفق نشان می دهد و در اینجاست كه #عملیات_روانی با توانی فوق العاده صورت می گیرد.


✅ جنگ نرم پایدار و بادوام است

🔹 هدف جنگ نرم تغییر باورها و اعتقادات، تفکرات و #فرهنگ مردم است و چنانچه این تغییر صورت پذیرد بازگشت به حالت اولیه به راحتی امكان‌پذیر نخواهد بود.


✅ با تحرك و جاذبه دار است

🔹 جنگ نرم به تدریج و آرام شروع می شود اما با خلق از ارزش های جدید، #اسطوره_سازی و نماد سازی، هیجان ساز است.

🔸 این نوع جنگ از احساسات جامعه نهایت استفاده را می برد به طوری كه از اركان مهندسی جنگ نرم #مدیریت_احساسات است.

@Avini_center
✅ آسیب محور است

🔹 آسیب های اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و.... میدان مانور جنگ نرم است.


✅ چند وجهی است

🔸 پر دامنه بودن و برخورداری از وجوه مختلف از دیگر ویژگی های جنگ نرم است.


✅ تضاد آفرین است

🔹 جنگ نرم با ایجاد گسل های متعدد در بخش های گوناگون جامعه و از طریق متفاوت كردن باورها، ارزش ها و شكل دهی به رفتارهای جدید، اعضای یك جامعه را در برابر هم قرار می دهد.

🔸 این تضادها، #همبستگی_اجتماعی و #وحدت_ملی را برهم زده و زمینه های بروز بحران و درگیرهای داخلی را فراهم می سازد.

@Avini_center

✅ تردید آفرین است

🔹 ایجاد تردید و بدبینی نسبت به بسیاری از مسائل یك اصل و قاعده مهم در جنگ روانی است. حركت در این جنگ با خلق تردید و همچنین ایجاد ناامیدی و یاس شروع می شود. در جنگ نرم برای توفیق با #نو_پردازی به صورت ظریف و آرام در باورها و اعتقادات اساسی تردید ایجاد می شود و به مرور بر دامنه این تردیدها افزوده شده تا درنهایت به ایجاد تغییرات اساسی درارزش ها و باورها دست یابند.


✅ از ابزار روز استفاده می كنند

🔸 #فضای مجازی، محیط اصلی جنگ نرم در شرایط كنونی به حساب می آید. این فضا، امكان اغواگری با ایجاد جاذبه های گوناگون و خلق بسترهای لازم برای سوار شدن به امواج احساسات را به خوبی فراهم می سازد.



🏢 با کانال #مجتمع_شهید_آوینی همراه باشید
👇👇👇
‏https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TCXcHxaa3y5vQ

📣 سی و یکمین شماره از #هفته‌نامه_تلگرامی_آرما منتشر شد.
‎
‌‎👇 آنچه در این هفته می‌خوانید:
‏
@Avini_center
http://l1l.ir/3xyv

1️⃣ ##سواد_رسانه‌ای/اضافه بار اطلاعاتی چیست؟
📎https://t.me/avini_center/836

2️⃣ #تحلیل_فیلم/منطق بیرونی در پیشبرد فیلمنامه چه کاربردی دارد؟
📎https://t.me/avini_center/840

3️⃣ #روزنامه_نگاری/مدل آزادی خواهانه مطبوعات چه ویژگی‌هایی دارد؟
📎https://t.me/avini_center/847

4️⃣ #فیلمنامه_نویسی/ روابط زنجیروار چگونه ساختار فیلمنامه را شکل می‌دهد؟
📎https://t.me/avini_center/858

📜 اینفوگرافیک:

1️⃣ آینده دنیای سرگرمی چگونه است؟
📎https://t.me/avini_center/833

2️⃣ مراحل اجرای کمپین دیجیتال مارکتینگ به زبان ساده
📎https://t.me/avini_center/864

@Avini_center

💿چندرسانه ای:

1️⃣ می‌دانید الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی چطور اطلاعات را جمع‌آوری و تحلیل می‌کنند؟
📎https://t.me/avini_center/834

2️⃣ رهبر معظم انقلاب: جوری اثر هنری تولید کنید که در مخاطب اثر بگذارد
📎https://t.me/avini_center/849


🔰 بخش ویژه:

1️⃣ اینفلوئنسر کیست؟
📎https://t.me/avini_center/831

2️⃣ در #جنگ_نرم دقیقا چه اتفاقی رخ می دهد؟
📎https://t.me/avini_center/853

3️⃣ 10 ویژگی #رسانه‌های_اجتماعی
📎https://t.me/avini_center/863

4️⃣ انواع برنامه های تلویزیونی/ از خبر تا موسیقی
📎https://t.me/avini_center/841

5️⃣ تلویزیون و راهبری قطار آموزش/تلویزیون چگونه قطار آموزش و پیشرفت را به مقصد می‌رساند؟
📎https://t.me/avini_center/846

6️⃣ چرا نوجوانان در فضای مجازی هزینه می‌کنند؟ - بخش اول / مروری بر #ارزش‌_های_مصرف و دیدگاه روان شناسی رشد در مورد مصرف مجازی
📎https://t.me/avini_center/857



⏰ #پنجشنبه هر هفته ساعت 17

📍با #آرما همراه باشید👇👇👇
https://t.me/joinchat/AAAAAECc_TCXcHxaa3y5vQ