Мультивселенная Acura

Acura представила новую кампанию “Создана в унисон вашей энергии” для запуска первого в истории бренда премиум-внедорожника ADX. Креатив лидирует агентство MullenLowe US, специалисты которого создали захватывающий и красочный ролик.

Под саундтрек австралийского певца Кито “Take Your Vibes and Go” в видео показаны миры пяти начинающих художников разных направлений — от покадровой анимации до фресок и цифрового дизайна. Каждый из них уникален, но все они одинаково круто демонстрируют индивидуальность новейшего внедорожника ADX.

Видео получилось классным, но затянутым. Примерно на 20 секунде зритель понимает правила игры и перестает следить за эффектными фонами и штуками в кадре, поскольку там точно будет ADX и девушка за рулем. Оптимальным решением будет нарезать минутный ролик на 5 маленьких ТВ-спотов и транслировать их на разную аудиторию.

Rutube

Вояж в Renault

Агентство Publicis Conseil и Renault запускают в Европе новый гибрид Espace E-Tech в рамках кампании “Путешествие в Espace”. Доступный в 5- или 7-местных версиях, он предлагает новый опыт для путешествий большой компанией, сочетающий комфорт, простор и технологии.

Авторы ролика делают акцент на том, что путешествие — это больше, чем просто перемещение из пункта А в пункт Б. Это состояние души. И какая музыка может иллюстрировать это лучше, чем культовая песня “Voyage Voyage” группы Desireless, переосмысленная The Hybsters feat. Adé? На фоне захватывающих пейзажей — густых лесов, бесконечных пустынь, величественных гор и прибрежных дорог — пассажиры Espace свободно поют, теряясь в моменте.

Французы отлично используют свое культурное наследие и знакомят новое поколение путешественников с культовой песней, проводя параллели между новым Espace и легендарными моделями бренда Austral и Rafale, черты которых он унаследовал. Ролик приятно смотреть и хочется им поделиться в социальных сетях, чего и хотели добиться создатели рекламы.

Rutube

Toyota двигает весь мир

Toyota в сотрудничестве с агентством VIRTUE Asia представила новую бренд-платформу “Двигай свой мир”, сделав шаг вперед в своей приверженности обеспечению прогресса, инклюзивности и расширению прав и возможностей по всей Азии.

Задавшись вопросом создания единого, целеустремленного повествования, VIRTUE Asia черпала вдохновение в молодежных движениях и креативных коллективах, формирующих Азию. В флагманском ролике креаторы используют энергию нового поколения для создания платформы бренда, объединяющей талант, креативность и инновации ради светлого будущего.

С имиджевыми видео такая ситуация, что они должны выглядеть как смелое высказывание. А ролик Toyota в этом плане ничем не отличается от аналогичных манифестов китайских брендов, которые только ищут свой голос. Кадры с танцующей молодежью, соцсетями и лайками не особо двигают мир вперед сегодня.

Rutube

Lincoln для Серены Уильямс

Агентство Hudson Rouge запускает новую кампанию Mic Drop (бросок микрофона) для Lincoln, которая отсылает к теме оригинала. Почти три десятилетия назад, в 1997 году, официально дебютировал первый Lincoln Navigator, создав категорию полноразмерных внедорожников класса люкс. За эти годы Navigator получил похвалу за сочетание производительности, возможностей, роскоши и комфорта, став популярным внедорожником как среди знаменитостей, так и среди семей.

Его присутствие на большом экране и в текстах песен добавило ему привлекательности, и он быстро стал символом статуса, вызвав переполох в поп-культуре, который нашел отклик далеко за пределами автомобильного мира. Оригинальный — или, как некоторые могли бы сказать, “OG” — полноразмерный внедорожник премиум-класса Lincoln Navigator представлен в новой и лучшей версии. И кто лучше представит Navigator, чем амбассадор бренда — Серена Уильямс, которая сама по себе OG. Лучшая теннисистка, преданная мама, успешная бизнес-леди, предприниматель, филантроп.

Привлечение Серены Уильямс однозначно правильный ход, так как основной целевой аудиторией огромных Lincoln как раз являются афроамериканцы из шоу-бизнеса, которые привыкли везде разъезжать со своей многочисленной свитой друзей, стилистов, агентов. Но вместо падения таких тяжелых объектов как микрофоны, креаторы могли бы додуматься до чего-то более интересного и безопасного для статистов.

Rutube

Kia в погоне за лошадиными силами

В агентстве Innocean сняли продолжение рекламы “У Kia будет Ute” с историей, в которой участвуют одни из самых известных спортивных легенд Австралии, талисман команды Brisbane Bronco жеребец Бак и могучий пикап Kia Tasman Ute, который должен появиться в локальных автосалонах в середине года.

Это история о Баке, сбежавшем коне, которого нужно спасти с самой высокой вершины в Национальном парке Тасмана. Весь город бросается за ним, в то время как Александр Волкановски, Дилан Олкотт и Лэнс Франклин запрыгивают в Tasman и отправляются на гору. Но как они справятся с брыкающимся мустангом?

Kia продолжает создавать рекламу, которая сильно погружена в местный контекст. Национальный колорит, природа, манера речи и шуточки от австралийцев для австралийцев — все это работает на идентичность бренда. Людям из других стран вряд ли что-то скажут имена задействованных в ролике спортсменов, но для жителей зеленого континента они настоящие легенды!

Rutube

Маленький Volvo для больших впечатлений

Для глобального запуска EX30 Cross Country Volvo и креативное агентство Forsman & Bodenfors решили сместить фокус с типичного отдыха на природе и напомнить людям, что небольшие поездки на природу могут стать грандиозными впечатлениями.

Cross Country — это концепция Volvo по превращению обычных автомобилей в более приспособленные для отдыха на природе версии с более высоким дорожным просветом, полным приводом и другими функциями, делающими их более способными и готовыми к бездорожью. И теперь компактный электрокар EX30 становится доступным в версии Cross Country. Это небольшой автомобиль, созданный для больших впечатлений. Он поднимает на новый уровень как городскую жизнь, так и приключения на природе.

Ролик о EX30 Cross Country снят в виде короткометражного фильма, в котором мальчик рассказывает папе о поездке на выходных. Они столько всего успели посмотреть с мамой, побывали в таких интересных местах, что ему не терпится рассказать обо всем. Побольше бы такой рекламы!

Rutube

Мелодия дороги от Kia

Kia и Innocean Berlin запустили необычный эксперимент в рамках кампании “Звукопейзажи”. Система искусственного интеллекта ADAS Kia EV9 преобразует топографию ландшафта в музыку, открывая новые способы восприятия мира. Чтобы воплотить это видение в жизнь, креаторы агентства сотрудничали с программистом Харальдом Шааком из grotesk.group, который написал код по сканированию ландшафта. Затем они попросили музыкального продюсера Уандера Беттина из DaHouse GmbH назначить определенные звуки природным объектам, основываясь на том, как определенные тембры естественным образом вызывают идеи размера, текстуры и движения.

Чтобы продемонстрировать результаты эксперимента, Kia пригласила двух пассажиров, страдающих потерей зрения, в путешествие по некоторым из самых потрясающих ландшафтов мира. Исследования показывают, что звуки и музыка могут стимулировать рецепторы мозга настолько, что даже у слабовидящих людей появляются вполне конкретные образы. Их эмоциональные реакции на ощущение движения и получение вдохновения впервые были запечатлены в коротких документальных фильмах.

Кейс из разряда очень крутых проектов, которые не несут практической ценности. Конечно, если цель в том, чтобы значительно улучшить опыт слабовидящих пассажиров, то креаторы ее добились. Однако в условиях ежедневных поездок в большом городе мелодия дороги будет одна и та же, к сожалению.

Ford за простых работяг

Подразделение коммерческих автомобилей Ford Pro представило новую кампанию “Дела важнее разговоров” от Wieden+Kennedy London, восхваляющую рабочих, которые реально заняты делом. В ролике креаторы решили “перебить” пафосный закадровый голос комментариями рабочих и звуками, которые выполняют свои обязанности с помощью грузовых Ford.

Кампания направлена ​​на дальнейшее укрепление давних позиций Ford Pro как лидера на европейском рынке коммерческих автомобилей и прославляет их неизменный статус как трудолюбивого бренда, к которому владельцы малого бизнеса обращаются за своими рабочими автомобилями.

Трындеть — не мешки ворочать! Так в двух словах можно сказать о классном видео, авторы которого с иронией подходят к автомобильной рекламе и ломают стереотипы. Да, для клиентов премиум-сегмента необходимы красивые реплики голоса за кадром, но настоящих работяг он только отвлекает.

Rutube

Hyundai для уверенных людей

На автовыставке в Сеуле компания Hyundai Motor Company представила новейшее поколение своего водородного хэтчбека NEXO. В рамках продвижения новинки корейский бренд и агентство Serviceplan Hamburg запустили глобальную кампанию “Чистая уверенность”.

В ролике используется смелый повествовательный подход, воплощающий непоколебимую веру Hyundai в водородные технологии и органично сочетающийся с видением бренда: прогресс для всего человечества. По сюжету молодая женщина готовится выступить с речью перед университетской комиссией на тему настойчивости. Ее история отражает собственный путь Hyundai с водородом: от первых неуверенных шагов к убежденности, смелости и долгосрочному видению.

Ролик оставляет очень смешанные чувства. С одной стороны все красиво снято, приятные люди, динамичные проезды NEXO, и какая-то глубокая мысль здесь точно заложена. С другой — не хватает терпения смотреть полторы минуты одних и тех же статусов из соцсетей, чтобы в конце задаться вопросом — что сказать-то хотели?

Rutube

Toyota приглашает в страну приключений

Toyota и агентство Conill запускают в США совершенно новый внедорожник 4Runner 2025 года. В рамках кампании “Ваше окно в дикую природу” бренд представляет новинку как универсальный выбор для тех, кто хочет отдохнуть на природе с комфортом. Флагманский ролик про поездку отца и дочери превращается в удивительную сказку, где оживают волшебные лесные существа.

Также совместно с сайтом недвижимости Realtor.com авторы кампании предлагают отдельную активацию для латиноамериканцев. Toyota приглашает посетить 4Runner-ландию и выиграть новенький внедорожник и весомый участок земли, чтобы проверить автомобиль в условиях реального бездорожья!

Отличная кампания, в которой грамотно сочетаются красивый и короткий ролик и оригинальная активация. Индивидуальный листинг на сайте недвижимости помещает совершенно новый 4Runner в пространство, куда редко заходят автомобильные бренды!

Новый стандарт Lexus

Lexus переписывает сценарий и открывает новую главу в истории своего бренда с запуском “Стандарта изумительного”. Кампания от агентства JOJX знаменует собой новый виток в эволюции и переопределяет значение роскошных автомобилей — основанных на эмоциональной связи, культурной значимости и подходе, ориентированном на человека.

Флагманский ролик “Достижение более высокого стандарта” с участием актера, режиссера, адвоката, лауреата премий “Эмми” и “Грэмми”, Блэра Андервуда исследует, что значит совершенствовать собственный стандарт — отражая опыт вождения Lexus. Андервуд одновременно играет главную роль и выступает в роли рассказчика.

Видео невероятно красивое, Андревуд явно наслаждается своей ролью, передвигаясь в слоу-мо и красуясь за рулем Lexus. Но ролику не хватает аутентичности и свежего взгляда, такие вкусные кадры мы уже видели, а пафосные реплики как будто совершенно не изменились. Пора придумать что-то новое.

Rutube