HAVAL для счастливых моментов

Агентства BBDO и MediaWise запустили кампанию “Веди яркую жизнь” в рамках продвижения нового кроссовера HAVAL H3. Центральной идеей флагманского ролика стали яркие моменты из жизни.

Создатели видео делают акцент на теплых чувствах, которыми наполняются люди после путешествий в кругу друзей и близких. Главные герои — семейная пара, которая собирается в отпуск, посещает вечеринки, работает на берегу океана и проводит время вместе с HAVAL H3. Новая рекламная кампания включает ТВ-ролик, OLV-ролики, интернет-баннеры, а также SMM активности.

Ролик снят здорово и красочно, но в нем не хватает индивидуальности. Мы видели все эти сцены уже много раз в рекламе семейных кроссоверов, и тут HAVAL не предлагает ничего нового. На месте H3 мог бы оказаться любой другой автомобиль, и ничего бы не поменялось.

Vimeo

Вам повезло с Hyundai

Innocean Berlin и студии CZAR и ACHT Hamburg представляют новый гибридный Hyundai Tucson! Для кампании было снято три комедийных ролика о том, как автомобиль выручает незадачливых владельцев в сложных ситуациях.

Не успели в кино? Отдых с палаткой не удался? Детский праздник превратил дом в развалины? “Вам повезло, что у вас есть Tucson”, который может поддержать в трудную минуту с помощью своих функций или просто увезти от проблем!

Вот так и должны выглядеть короткие ТВ-споты на 30 сек, которые рассказывают небольшую историю и создают эмоциональную связь с характером автомобиля. Tucson выступает в роли надежного помощника, который всегда рядом и всегда выручит. Аудитория отлично реагирует на такие месседжи — ролик с детским праздником уже набрал больше 1 миллиона просмотров!

Спорт и Volkswagen — вместе навсегда!

Volkswagen празднует 75-летний юбилей и в партнерстве с креативным агентством Johannes Leonardo представляет кампанию “Дом футбола” об этом виде спорта и его болельщиках. Главный герой ролика — молодой американский футболист Кристиан Пулишич.

Также в видео снялись обычные фанаты, которых привлекла Федерацией футбола США. Volkswagen выступает спонсором американской сборной на крупнейшем турнире года COPA America и хочет убедить всех остальных, что в Америке по-настоящему любят футбол!

Бодрый и динамичный ролик про главный спорт планеты создан с привлечением обычных людей, которые живут этой игрой. Это подкупает зрителей. Ну и сам Пулишич, конечно, тоже добавляет очков рекламе Volkswagen. Хотя пока его масштаба недостаточно для миллионных просмотров.

YouTube

Новое поколение Bentley

Bentley запускает свою первую глобальную кампанию “Как вы наслаждаетесь Bentley?” в партнерстве с IPG-X (люксовое подразделение группы компаний Interpublic). Интегрированная кампания представляет новую коммуникационную платформу Gen B (Поколение B), которая позиционирует Bentley как нечто большее, чем просто бренд роскошных автомобилей.

Это целый образ жизни, который выходит далеко за пределы автомобильной индустрии. С помощью простой метафоры — лифта, перемещающего в разные миры, — креаторы показывают широкое разнообразие хобби и занятий тех самых Gen B.

Ролик очень красиво снят и достаточно интересно для премиального бренда. Но Bentley опять выходит на старую дорожку и вместо ироничного характера демонстрирует тяжелый люкс: снова избранные люди, снова золото и роскошь. Несмотря на откат к заводским настройкам, аудитории пришлось по вкусу новое направление. Ролик про лифт набрал более 1,3 миллиона просмотров.

YouTube

Папины шутки и Lexus

Когда шутка превращается в папину шутку? Когда она становится очевидной. Или когда это инновационная функция нового Lexus GX, позволяющая детям “сконнектиться” со своим отцом, а не гаджетами.

Специально ко Дню отца агентство Team One представляет кампанию “Папины шутки” (Dad GXokes), которая в юмористическом ключе представляет функционал нового внедорожника.

Сразу бросается в глаза павильонная съемка в Lexus GX, что довольно странно для бренда премиальных автомобилей. Хотя в ситуации, когда нужно сделать по-быстрому ситуативку, но не хочется тратить большой бюджет, это может быть хорошим решением. Но на имидж все же влияет. Как и затянутость ролика, который хочется выключить уже после пары шуток.

YouTube

OMODA за все стильное

Бренд OMODA провел совместное промо с сетью кофеен Stars Coffee! В рамках продвижения стильного городского фастбэка C5 было запущено промо с покупкой лимитированной версии напитков с джус-боллами, которые стали настоящим хитом этого лета.

Специально для OMODA были разработаны 3 уникальных вкуса: нежный зеленый чай сенча, дополненный свежим пюре маракуйи и шариками с соком, черный чай малина-бергамот с шариками малинового сока, а также малиновый эспрессо-тоник. С 28 мая по 30 июня среди участников промо разыгрывались абонементы на 10 стаканчиков кофе в Stars Coffee, персональный разбор гардероба от звездного стилиста Лины Дембиковой и, конечно, сам автомобиль!

Очень сомнительное промо получилось. Понятно, что в рамках своей коммуникационной платформы бренд хочет найти как можно больше O-people. Но кажется, что поклонники рэпа и кофе не та аудитория, в которой по-настоящему нуждается OMODA. Есть ощущение, что такая коллаборация депремиализирует китайский бренд.

YouTube

С Volkswagen по жизни

Volkswagen и DDB запустили имиджевую кампанию “Создан жизнью для жизни”в рамках продвижения нового Golf. В этом году легендарной модели исполняется 50 лет, и в своем видео бренд хочет рассказать об эволюции Golf с 1974 года до наших дней.

Для миллионов водителей по всему миру Golf является олицетворением прогресса, движимого жизнью. Volkswagen показывает значимость автомобиля на примере пяти поколений одной семьи от сладкого сна и ночных покатушек до первых уроков вождения.

Как и часто бывает у Volkswagen, ролик получился очень душевным, но не особо оригинальным. Во время просмотра не покидает чувство дежа вю, и даже в самом портфеле бренда можно найти похожее видео. Такое же ощущение и у зрителей на Youtube. Даже трек от Green Day не спасает.

YouTube

На Kia вокруг света

В рамках глобального запуска нового электрокара Kia EV3 корейская компания отправляет зрителей в грандиозное кругосветное путешествие! И все это для того, чтобы продемонстрировать преимущества компактного кроссовера и его лёгкого на подъём характера.

Вместе с режиссерским дуэтом Jungle, оператором-постановщиком Пьером де Керхове из Tony Petersen Films и агентством Innocean Berlin Kia укрепляет свои позиции в качестве трендсеттера в области электромобильности. Предоставляя доступ к передовым технологиям в масс-маркете, Kia дает возможность миллионам людей присоединиться к инновационной эпохе.

Этот ролик можно считать бенчмарком в автомобильной рекламе среднего сегмента. Видео было снято в Южной Африке во множестве разных локаций, что действительно создается впечатление о глобальном путешествии. Специально для рекламы был написан летний ненавязчивый и запоминающийся саундтрек, под который идеально подходят мэтчкаты (совпадение в кадре) с участием одного автомобиля в разных локациях.

YouTube

Mitsubishi борется за равноправие

Компания Mitsubishi Motors и агентство Tech and Soul устроили мини-революцию в Бразилии. В ходе социальной кампании бренду удалось изменить значение слова «пилота» в словаре Михаэлиса. В португальском языке слова мужского рода оканчиваются на гласную О, а слова женского рода — на гласную А. В аккаунтах бренда появился манифест, который поднимал тему отсутствия женского рода слова “пилот”. Тысячи подписчиком откликнулись и приняли участие в подписании инициативы о появлении такого слова в словаре португальского языка. И они добились своего!

Раньше “пилота” ассоциировалась с “поражением” и “потерей”. Теперь “пилота” является символом лидерства и расширения прав и возможностей женщин. Эта инициатива привлекла тысячи людей в социальных сетях, подчеркнув важность гендерного равенства. Теперь “пилота” относится к женщинам, которые водят транспортные средства на автомобильных соревнованиях, пилотируют самолеты или лодки и являются лидерами в различных областях.

Типичный woke-кейс, который создан исключительно для того, чтобы попасть в тренды проектов за равноправие. От того, что в языке появилась женская форма слова, пренебрежительное отношение и стереотипы о женском вождении никуда не денутся. Работать нужно с аудиторией мужчин.

YouTube

Jeep за веселье и за отцов!

На каждой семейной прогулке или поездке за город всегда есть кто-то, кто больше всего подпитывает адреналин детей. Это папа. Он тот, кто всегда готов по первому зову своего ребенка прыгнуть с дерева, подняться на гору или сделать что-нибудь экстремальное. То есть стать идеальным спутником приключений на долгие годы.

Совсем как Jeep, который выпустил в Перу имиджевую кампанию из трех принтов специально ко Дню отца. Три счастливых ребенка наслаждаются грязью, песком и прыжками, потому что папа решил свернуть на обочину!

Животные и дети — лучшие актеры. Надо просто поставить перед ними камеру и дать полную свободу. Наверняка на съемках этих принтов было невероятно весело, а живые эмоции всегда чувствуются. Перуанские креаторы дают мастер-класс по тому, как сделать классную ситуативку даже без автомобиля!

Москвич на дорогах

После ребрендинга и подписания контрактов с китайскими партнерами бренд “Москвич” решил рассказать о себе в новой рекламной кампании. Флагманский ролик “Мечтаем. Делаем. Живем”, снятый агентством “Доктор Юнг”, представляет текущий модельный ряд и раскрывает обновлённые ценности бренда.

Как утверждают представители компании, “Москвич” объединяет совершенно разных людей, которые вместе могут добиться больших результатов. В визуальном плане это нарезка проездов и крупных планов всех моделей под песню “Я знаю” группы “Свинцовый туман”.

Да, ролик не может похвастаться оригинальностью. Но на сегодняшний день задачи “Москвича” – не ставить мировые рекорды по креативу, а планомерно шаг за шагом завоёвывать доверие потребителей как нормальный бренд для повседневной жизни. В этом смысле всё правильно: позитивно, солнечно и с прицелом в будущее. Коллаборация со “Свинцовым туманом” тоже выглядит максимально адекватной: музыкальная группа, как и сам “Москвич”, пережила в последнее время реинкарнацию и снова на волне. Да и трек сам по себе отличный.

YouTube

Citroen отлично вписывается

Мы всегда чувствуем, когда одна вещь идеально подходит другой. Но в спорте это чувство обострено в несколько раз. Дротик идеально подходит центру цели, теннисный мяч идеально подходит для уголка корта, а мяч для гольфа идеально вписывается в лунку!

Так посчитали креаторы из агентства Punto 99 и создали лаконичные принты для продвижения инновационного парковочного ассистента в новом Citroen C4. Кампания стартовала в наружной рекламе и онлайне в Эквадоре.

Сильный вординг всегда приводит к хорошему визуалу. В данном случае креаторы переосмыслили парковку как идеальное сочетание городской среды и автомобиля и воспользовались спортивной метафорой. А по факту сэкономили деньги клиента и создали кампанию из воздуха! И это комплимент.

Ford переизобрел легенду

Электрифицировать легендарную модель – непростая задача. Но в своей рекламной кампании Ford удалось оригинально представить новый полностью электрический Capri, выходящий на 20 рынков. И все благодаря интересному подходу, “ньюстальгии”.

Специалисты из агентства Born Social посчитали, что для нового знакомства с легендой нужен кто-то такого же масштаба. Кто-то, кто смог переизобрести себя. Этим кто-то стал легендарный игрок “Манчестер Юнайтед” Эрик Кантона — личность, известная своей харизмой, страстью и доказанной способностью заново изобрести себя. Сначала он стал актером, а затем певцом.

Ролик с презентацией новой Capri получился легким, драйвовым и смешным. Кантона действительно владеет аудиторией и придает ироничный тон всему происходящему. Но поклонники модели почему-то сильно расстроились, увидев новый кроссовер вместо элегантного компактного купе. В комментариях в адрес Ford разразились проклятия. Кажется, не все вещи стоит изобретать заново.

YouTube

Evoque в большом городе

Студия NM Productions показывает со всех сторон новый Range Rover Evoque и объясняет, почему этот автомобиль идеальный. В рекламном ролике “Создан городом” мы отправляемся в Сеул и видим его глазами супермодели Су Джу Пак.

Она описывает Сеул как сложный, энергичный город, наполненный невероятным и эклектичным стилем, модой, поразительной архитектурой и дизайном. Evoque плавно проносит нас по динамичным улицам и позволяет насладиться неповторимым азиатским пейзажем.

Этот ролик призван наделить Evoque характером и закрепить за ним имиджевые константы: красивый, стильный, современный, быстрый. Создатели видео также сообщают основную цветовую палитру будущих коммуникаций модели в других каналах. Новая реклама только появилась в сети и еще не успела набрать большое количество просмотров.

YouTube

BYD — новый король

Китайский автомобильный гигант BYD запускает в Бразилии свой самый продаваемый седан King. В рамках рекламной кампании “Новый король улиц” креаторы из агентства We создают ассоциативную связь между новым автомобилем и “Королем футбола” Пеле.

Пока King едет по улицам большого города, в кадре мелькают архивные кадры с легендарным футболистом, а закадровый голос уверенно вещает о том, что настоящего короля выбирают люди (это BYD так тонко намекает на бестселлер King).

Честно говоря, видео не впечатляет совершенно. Есть стойкое ощущение, что китайские бренд-менеджеры просто выбрали самые известные вещи о Бразилии и сделали ставку на Пеле. Никакой реальной связи между седаном King и Пеле нет. Хотя креаторы и хвалятся, что это первая реклама, в которой появился Пеле после смерти. Сомнительно, без окей.

YouTube

Evolute на ироничном

На сайте “Москвич Mag” вышел промо-материал с обзором нового гибридного кроссовера Evolute I-Space. Дмитрий Леонтьев шутливо и иронично рассказывает о новом “китайце, который косит под американца”.

Автор редакции подробно проходится по всем преимуществам автомобиля, не забывая сравнить с конкурентами по цене и характеристикам. Особое внимание уделяется тем моментам, которые связаны с поездками по России и образом жизни водителей.

Промо-статья неплохо написана. Лучше всего автору удается ехидный тон, из-за которого сперва можно подумать, что он ругает Evolute, а не хвалит. Но это всего лишь такой художественный прием, который отлично сочетается с простым и живым языком — все для целевой аудитории кроссовера и “Москвич Mag”.

Citroen в мире “Маленького принца”

Премиальный бренд Citroen DS запустил новую рекламную кампанию совместно с известным режиссером Мартином Крейчи. Флагманский ролик черпает вдохновение из бессмертной классики Антуана де Сент-Экзюпери “Маленький принц” и переосмысливает любимую историю для современной аудитории.

Чтобы представить новый модельный ряд DS, Мартин Крейчи использует динамичный монтаж и фантастические спецэффекты. Он совмещает стилистику старого кино с современными подходами и отдает дань уважения бессмертным темам “Маленького принца”, раскрывая важность воображения, дружбы и красоты мира природы.

Если вдохновляться сказочной темой, то и сам ролик должен быть сказочным. Мартин Крейчи знает толк в том, как придать флер таинственности и волшебства минимальными средствами. Ролик получился очень приятный, им хочется делиться даже с теми, кто не читал “Маленького принца”.

YouTube

Форумчане за рулем Skoda

Leo Burnett UK и Skoda запустили первую в своем роде кампанию “Каршеринг для Reddit”! В рамках продвижения Octavia четвертого поколения креаторы привлекли голоса самых больших поклонников модели автомобиля: участников сообщества на форумах Reddit.

Кампания “Вы сказали это” ориентирована на онлайн-аудиторию энтузиастов Skoda Octavia с форума Reddit “r/CarTalkUK”. Ветка форума описывается как “идеальный сабреддит как для британских автолюбителей, так и для любознательных водителей автомобилей” и насчитывает более чем 350 000 участников. Они выбрали Skoda Octavia в качестве своего неофициального талисмана с рифмованным прозвищем “Наш Господь и Спаситель, Skoda Octavia” (на английском рифма лучше). Участники этого сабреддита были первыми во всей Великобритании, кто протестировал новую Octavia четвертого поколения еще до того, как автомобиль был сфотографирован для маркетинговых целей!

Skoda показывает, как при отсутствии большого бюджета получить внушительный охват, не особо напрягаясь. У каждого автомобильного бренда есть народная модель, которую любят и без напоминания со стороны маркетологов. Задача просто найти эту аудиторию, обратиться к ней и приготовиться к массе позитивных откликов!

YouTube

Круче гор может быть только Land Rover

Креативное агентство Imagination и Jaguar Land Rover объединились с Pebble Studios для запуска долгожданного внедорожника Defender OCTA. В захватывающем рекламном ролике креаторы представили суровую элегантность и непревзойденные возможности нового Defender OCTA.

По сюжету автомобиль оказывается в неком фантазийном пространстве, где горы буквально растут из земли и формируют целые лабиринты. Defender OCTA материализуется из воздуха и начинает свое путешествие по каменистым дорогам, рекам и узким ущельям.

Это как раз тот случай, когда клиент просит сделать “дорого-богато”. Ролик с путешествием Defender OCTA полностью нарисован на компьютере, спецэффекты выглядят классно, а платформа и подвеска внедорожника настолько детализированы, что годятся для иллюстраций в учебник по автомеханике!

Honda выходит на Twitch

Honda стала первым в истории эксклюзивным автомобильным партнером популярной серии турниров Twitch Rivals, чтобы укрепить свое лидирующее присутствие в играх и киберспорте. В рамках партнерства бренд планирует привлечь геймерскую аудиторию на всех уровнях, включая растущую молодежную аудиторию Twitch.

Интеграция Chat's Civic Mods будет транслироваться в нескольких эпизодах турнира Twitch Rivals с 18 июля. В каждом из выпусков сообщество фанатов Twitch Rivals сможет кастомизировать новый гибридный седан Civic 2025 года с помощью опросов в чате, приуроченных к недавнему поступлению автомобиля в дилерские центры Honda.

Тактика Honda себя оправдывает: для бренда будет достаточно примелькаться и собрать точки контакта, чтобы потом “догонять” подписчиков Twitch своими предложениями и приглашать на тест-драйв. Пока остальные бренды делают геймерские автомобили, Honda выигрывает битву за аудиторию!