Выходите за границы экранов и увеличивайте охваты 🚀
⠀
С помощью аудио разумеется! Крутой пример от Tik Tok — популярнейшая соцсеть видеоконтента в коллаборации с лидерами радио и музыкального стриминга запускает Tik Tok Radio. Сейчас там размещены еще и плейлисты популярных тиктокеров, но создатели обещают еще больше уникального аудио-контента в будущем.
⠀
Подробнее 👇
⠀
https://rainnews.com/tiktok-to-partner-with-siriusxm-and-pandora-with-new-channels-and-audio-experiences/?fbclid=IwAR2x7zznZ-rw6EFoLfPUq-Hj2TnoSuKzTnKuDWDhG68pQXF0NnMLuGvhHE0

Как общаться с клиентами, которые вам не верят 🤯
⠀
А таких, как выяснилось, больше половины.⠀

Согласно исследованию Meaningful Brands Report, менее 47% брендов заслуживают доверия, а 75% брендов, по мнению опрошенных, можно с легкостью заменить. Всего в опросе приняло участие 395 000 человек.
⠀
Более 66% респондентов также выразили запрос на осмысленную коммуникацию, а значит – потребители хотят быть услышанными. Диалоговая реклама эту проблему решает – она именно слышит все реакции пользователя на ваши предложения, корректируя на лету сам ролик и его версию для следующей рекламной паузы.
⠀
Вместо того чтобы заставлять человека слушать одно и то же сообщение, просто говорите с ним. Диалог уже неоднократно доказывал свою эффективность в самых разных жизненных ситуациях. Теперь же, в наступившую «эпоху цинизма», готов помочь наладить отношения между брендом и аудиторией.
⠀
Подробнее о результатах исследования можно прочитать тут👇
https://www.havasgroup.com/press_release/havas-meaningful-brands-report-2021-finds-we-are-entering-the-age-of-cynicism/

Как оценить эффективность аудиорекламы 🧐
⠀
Аудиореклама помогает повысить узнаваемость бренда, наладить качественный контакт, выстроить диалог с аудиторией, мотивировать слушателя совершить целевое действие. И если с последним все понятно – отследить конверсию из клика по баннеру в заказ не сложно – то вот как отслеживать другие параметры не всегда понятно.
⠀
К счастью, у нас есть ответы, и мы готовы все вам рассказать😉
⠀
📊Использовать инструменты аналитики. Вы можете подключить пиксели любых систем независимого аудита (например AdFox, AdRiver, DoubleClick, Mediascope, Weborama, тд). Аудит подтвердит количество прослушиваний, переходов по компаньон-баннеру или по голосовой команде, попадание в таргет и даже пересечение охватов между несколькими площадками, в которых бренд запустил кампании.
⠀
📊Использовать Post Listening аналитику. Это когда пиксель аудита еще и размечает аудиторию ролика, а специальный код на сайте рекламодателя покажет, сколько слушателей ролика заинтересовались и пришли на сайт позже самостоятельно.
⠀
📊Brand Lift исследование помогает оценить влияние кампании на узнаваемость бренда, его запоминаемость и интерес аудитории. В зависимости от глубины исследования и выбранной рекламной площадки, минимальный охват кампании должен составлять 1-3 млн уникальных пользователей. Доступен анализ как in-app, так и браузерного размещения.
⠀
📊Проанализировать ответы пользователей на рекламу. Диалоговая реклама – это когда ролик выстраивается по схеме “обращение рекламодателя” – “реакция слушателя голосом” – “ответ рекламодателя”. Так прямо в рекламном ролике на онлайн-радио вы получаете не только метрики охватов и частоты, а еще и позицию пользователей относительно ваших предложений и креативных подходов.
⠀
И речь не только об анализе эффективности для улучшения стратегии во всех рекламных каналах в будущем, но и об оптимизации кампании в реальном времени.
⠀
⠀
Хорошо, если вы отлично разбираетесь во всех предложенных инструментах и методиках, но еще важнее – чтобы этой экспертностью обладал и ваш поставщик рекламы.

Зачем бренду свой плейлист?
⠀
Все больше брендов обретают не только собственный голос, но и свой микросануд. Делимся историей, как вслед за такими мировыми гигантами, как H&M, Tommy Hilfiger, adidas, своим плейлистом обзавелся 12 Storeez – российский бренд женской одежды. Зачем же бренды делают музыку частью своей маркетинговой стратегии?
⠀
Плейлист и полюбившиеся песни из него связывают бренд с человеком. В каждой подборке найдутся саундтреки для онлайн- или офлайн-покупок, примерку одежды можно превратить в настоящий перформанс. Но это не все: музыка сопровождает человека и за пределами магазинов – за ужином, в машине, во время прогулки.
⠀
Наконец, музыку подбирают специально для прослушивания в наушниках или дома. Из-за этого процесс становится более интимным. Так незаметно для слушателя выстраивается прочная эмоциональная связь с брендом.
⠀
Плейлист бренда – еще одно явление, которое свидетельствует о возрастающей роли музыки и аудио в маркетинге. Создание новых ассоциаций и впечатлений сегодня – залог успешного развития бизнеса в будущем.
⠀
Мы делаем музыкальные спецпроекты в партнерстве со СберЗвуком:
⠀
- Плейлисты бренда в приложении или на стороне клиента;
⠀
- Спецпроекты с российским и зарубежными артистами;
⠀
- Кросс-канальные проекты любой сложности;
⠀
- Диалоговые форматы – разговор со слушателем от лица вашего инфлюенсера;
⠀
- Медиаподдержка в аудио сети Unisound.
⠀
⠀
Больше об опыте 12 Storeez можно прочитать здесь: https://e-pepper.ru/news/12-storeez-sozdala-pervyy-brendovyy-pleylist-dlya-onlayn-pokupok.html

Исследование: как пользователи слушают музыку, радио и подкасты
⠀
Что и как слушают пользователи в одиночестве или во время вождения? Подо что любят гулять, а подо что – просыпаться? Очень важно правильно ответить на этот вопрос: от этой информации зависит успех вашего продвижения в аудио.
⠀
SVP Research & Insights провели сравнительное исследование потребления стриминга, радио и подкастов. В фокусе оказались представители поколения Z. “Зумеры” ждут от аудио и развлечений, и полезной информации, а потому проводят в этой среде больше времени по сравнению с представителями других поколений.
⠀
Так, например, исследователи выяснили, что подкасты чаще всего слушают в одиночестве и во время выходных. А также подкасты слушают куда внимательнее музыки или радио (что вполне ожидаемо).
⠀
Узнать больше об исследовании и ознакомиться со всеми результатами можно по ссылке: https://rainnews.com/listening-occasions-how-radio-streaming-and-podcasts-differ/

Если в вашем представлении реклама в аудио — это что-то не интерактивное, скучное и повторяющееся, то эта статья для вас.
⠀
Кроме описания игроков сегмента voice enabled ads, в статье приведены результаты исследований, прогноз о будущем формата и его возможностях. О том, что голосовая реклама — это куда больше, чем классическое аудио-объявление, можно прочитать по ссылке ниже.
⠀
https://rain.agency/brands-can-use-voice-enabled-ads-enhance-message/

Привет! Юнисаунд стремительно растёт и ищет в свою команду новые таланты.

Если ты крутой менеджер по продажам рекламы, у тебя есть опыт в интернет/радио и огромное желание развиваться в digital области – https://hh.ru/vacancy/46023495

Если же ты знающий толк в аналитике трафик-аккаунт менеджер с готовностью работать с нашими международными партнерами, ждём твой отклик https://hh.ru/vacancy/46264945

А ещё мы ищем лучших креативщиков https://hh.ru/vacancy/46559330 и есть вакансии iOS и backend разработчиков!

Если в этих описаниях вы узнали себя и хотите вместе с нашей командой трансформировать российский и мировой рынок аудиорекламы, скорее присылайте своё резюме нам на почту jobs@unisound.com

Наша технология Instreamatic и диалоговые форматы рекламы популярны во многих странах мира, в том числе в Индии.

Делимся одним из кейсов использования голосовой рекламы от Pizza Hut India с комментариями CEO GroupM South Asia.

Кампания дала рост engagement rate, а также увеличение в количестве заказов. Подробнее по ссылке:
https://www.medianews4u.com/pizza-huts-conversational-ad-campaign-powered-by-xaxis-india-increases-customer-engagement-by-8-29/

Активность региональных брендов и агентств в онлайн-аудио растет с каждым годом, как и количество слушателей в интернете. В рамках профильной сессии НРФ Регионы в Екатеринбурге игроки рынка аудио презентовали возможности радио-микса с онлайном, новые инструменты планирования, настройки и форматы, поделились опытом агентств, селлеров и холдингов.

https://www.facebook.com/unisound.net/posts/2586645344814081

Новое исследование эффективности аудио. На этот раз с анализом активности мозга 🎵 🎧 🧠 ❤️

https://www.axios.com/spotify-neuromarketing-streaming-music-93fa6238-1ca6-4294-8803-45637b1d1ad3.html?fbclid=IwAR1mGqzGWlWKwQCmshNOny1s0bFKo70pb9VF2mdnOeIfFnoDf1LrfCbHQIo

В 2021 году рынок онлайн-аудиорекламы увеличится на 9%.

Прирастающее количество игроков в формате, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также планы комитета касательно популяризации формата дают уверенность, что аудиореклама вернется к динамике, которую фиксировали до 2020 года.

Больше в релизе комитета IAB Russia по Audio Ad: https://adpass.ru/tsifrovaya-audioreklama-snova-zamahnulas-na-milliard/?fbclid=IwAR1MaQFbu9mYoIlujhem2vjR-ukXqOFQV9cdsGYCcJ52n6pIB8f6YlFX3zA

Голосовые технологии полностью меняют рынок рекламы и маркетинга, открывают новые возможности для брендов вести диалог со своими потребителями и предлагать им по-настоящему ценные товары и услуги.

Представляем исследование состояния и влияния голосовых технологий на рекламу и маркетинг. Данное исследование было написано при активном участии экспертов, профессионалов и лидеров в индустрии (Pandora, Xaxis, Triton Digital, Mindshare, GroupM и других).

Ссылка на английскую версию: https://instreamatic.com/instreamatic-white-paper/

Исследование Nielsen про подкасты: кто, где и какие тематики слушает, что с эффективностью интеграций

Nielsen представила результаты исследования рынка подкастов в США. Сегодня количество американских подкастов приближается к 2 миллионам. IAB прогнозирует, что к 2023 году выручка от подкастов достигнет 2 миллиардов долларов.

В документе приводится анализ, как меняется рынок подкастов. Основные выводы и ссылка на полную версию отчета уже на нашем сайте

Свежее исследование на российском рынке подкастов

Сколько всего аудиошоу существует, о чём они, какова средняя длительность эпизода, на чём и когда слушают подкасты.

Если ваш бренд ещё не в подкастах, Unisound предлагает кросс-авторские интеграции и их медиаподдержку в онлайн-радио и на стриминговых сервисах.

Читайте исследование здесь

Слушатели поговорили с героями Веном 2 во время рекламы!

Послушать креатив и узнать детали кейса вы всегда можете на нашем обновленном 😎 сайте

Обзор рынка голосовой рекламы

Недавно мы рассказывали об исследовании состояния и влияния голосовых технологий на рекламу и маркетинг. Оно выходило на английском языке.

Мы с командой перевели исследование на русский и рады вам его представить.

Исследование можно скачать на нашем сайте

Durex поговорил со слушателями онлайн-радио и плейлистов в нашей сети о новом геле Durex Naturals

Описание кампании, некоторые результаты и пример одного из креативов диалогового сюжета по ссылке

5 основных инноваций в рекламе в подкастах и как брендам их использовать

Вышла статья, в которой раскрываются 5 инноваций на американском рынке рекламы в подкастах. Как брендам раскрыть весь потенциал целевой аудитории в подкастах и как подкастерам выстроить процесс монетизации, вне зависимости от охвата.

Английскую версию статьи читайте здесь

Развитие генеративной музыки и метавселенная – креативные тренды 2022

Вышел отчет «Креативные тренды 2022: Слияние будущего и прошлого» контент-платформы Depositphotos. Sostav.ru рассказал про основные прогнозы по ссылке

Переход слушателей на онлайн-радио, диджитализация и гибридные форматы – что ждет радио после пандемии

Пандемия поменяла структуру потребления. Около 20% россиян сейчас работают на удаленке, благодаря этому индекс медиапотребления вырос на 25,5 процентных пункта. Как эти изменения сказались на радио, и как оно будет трансформироваться в новом году читайте в статье

«СберЗвук Бизнес» проанализировал музыку в 50 российских городах и составил Топ-5 новогодних треков, которые звучат в торговых центрах, ресторанах, барах и кафе. Спойлер – список оказался неожиданным, Last Christmas и Jingle Bells в него не вошли.

Названия треков и комментарий CEO «СберЗвук Бизнес» по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/sberzvuk-biznes-top-trekov-51956.html