Audio Marketing
42 subscribers
1 photo
18 links
Рынок рекламы в музыкальном стриминге, голосовые технологии, новости и кейсы.
Download Telegram
to view and join the conversation
К праздникам активизируются практически все бренды, а у клиентов резко возрастает желание покупать. Чтобы голосовое объявление привлекло покупателей именно к вам, оно должно звучать убедительно. А для этого важно подобрать правильный голос для озвучки! Для праздничной рекламы активно используют 4 типа голосов: детский, с акцентом, “соседский” и от идеального рассказчика.

🎤Детский голос. Особенно удачный выбор для новогодней рекламы и объявлений, которые приурочены к детским праздникам. Пробуждает во взрослых слушателях давно забытые, теплые воспоминания о детстве и вызывает мощный эмоциональный отклик. А эмоции в маркетинге - наше все.

🎤Голос с акцентом. Создает интригу и привлекает внимание. Здорово использовать в праздничных акциях к международным или шутливым праздникам. Так например, для акции ко Дню пива можно найти актера с немецким акцентом, а ко Дню чая - с британским. Кстати, согласно исследованиям, британский акцент оказывает наиболее сильное воздействие на слушателя и оказывается более убедительным.

🎤”Соседские” голоса. По сути это голоса обычных людей, которые нас окружают. Слушатель может ассоциировать их с друзьями, родными, коллегами или родственниками. Это голос из мира клиента, который находится с ним на одной волне. Он понимает чувства и эмоции слушателя и может их усилить. Например, голос супруги может замотивировать мужчину поскорее купить подарок к 8 марта, а голос соседа напомнит о надвигающихся майских праздниках.

🎤Голос рассказчика. Идеальный тембр и безупречная речь превращает диктора в волшебного сказителя. Он может говорить с кем угодно и о чем угодно. В частности о грядущих праздниках. Голос бравого военного к 23 февраля? Или милой бабули, которая рассказывает рождественские сказки? Выбирайте по ситуации!

Правильный голос создает правильный настрой. Это то же самое, как подобрать удачную картинку для рекламного креатива в таргете. Выбирайте голос исходя из повода и портрета вашей ЦА, и будут вам крутые конверсии!
Обновленная карта рынка от комитета Audio Ad IAB Russia

Комитет дал прогноз по росту рынка аудиорекламы на 2021 год и представил обновленную карту сегмента. Внутри – более 100 игроков рынка, разбитых на смысловые группы по этапам взаимодействия с потребителями.

Релиз и комментарии по ссылке: https://iabrus.ru/news/2026?fbclid=IwAR1ztCfNFR57twy3aHhXVaMLtW7F6cmwwIEn7rlrvKxtvEWbT1RfOluteyQ

Экосистема в PDF-формате: https://iabrus.ru/uploads/files/5/Russia_Audio_Ad_Ecosystem.pdf
Наша технология Инстриматик обзавелась поддержкой новых партнеров и теперь стремительнее развивает рынок голосового маркетинга по всему миру. Мы рады эксклюзивно представлять форматы рекламы от Instreamatic в России и выводить аудио на совершенно новый, невероятный уровень эффективности – прямой диалог с аудиторией.

Релиз: https://techcrunch.com/2021/04/27/instreamatic-which-inserts-interactive-voice-ads-into-audio-streams-raises-6-1m-series-a-round\
Поздравляем с Днем Радио!

В 1895 году 7 мая Александр Степанович Попов представил миру первое радио. Величайшее изобретение, без которого наш мир сложно представить даже сегодня!

Поздравляем всех, кому изобретение радио позволило сегодня заниматься любимым делом. Желаем вам новых креативных идей, лояльной аудитории и перевыполнения всех KPI💪

Команда Unisound💙
Это убивает эффективность: чего НЕ должно быть в рекламном аудиоролике

В креативе для аудиорекламы нет права на ошибку. У пользователя есть всего несколько секунд, чтобы ознакомиться с вашим предложением. Значит? задействовать это время нужно по максимуму.

А потому:

Забудьте о том, какой ваш продукт замечательный. Говорите только о его реальной пользе;

Забудьте о скучных вступлениях. Пользователя нужно цеплять с первой же фразы сообщения;

Забудьте о сложных конструкциях. Чем ваше сообщение проще и яснее, тем лучше;

Забудьте о фальши. Будьте искренними со своей аудиторией, если намерены завоевать ее доверие;

Самолюбование, скука, сложность и фальшь - главные убийцы вашей рекламы. Помните об этих всадниках маркетингового апокалипсиса и не подпускайте их к своим креативам!

Желаем высоких конверсий💙
Креатив для аудиорекламы: где найти вдохновение

Хотите записать рекламный ролик, но ни одна хорошая идея не идет в голову? Из креативного отдела Unisound есть несколько советов. Это всего лишь несколько пунктов из огромного списка от ребят. Вот куда можно отправиться за вдохновением, рекламной “наслушанностью” и креативностью:

🎆Студии по изготовлению аудиороликов. Такие компании часто выкладывают на сайтах примеры своих работ. Некоторые разбивают готовые объявления на тематические разделы, так что вы сможете послушать примеры именно из вашей сферы;

🎆Статьи с примерами объявлений. Многие авторы иллюстрируют свои материалы об аудиорекламе примерами реальных объявлений. Можно поискать что-то интересное там;

🎆YouTube. Вбиваете в поиске “аудиореклама” и изучаете выдачу. Примеров там очень много;

🎆Радио и стриминговые сервисы. Это для работы на перспективу. Старайтесь слушать радио почаще и пользуйтесь бесплатной версией музыкальных стримингов (хотя бы иногда). Тогда вы сможете изучить наиболее актуальные примеры рекламных аудиороликов и будете в курсе трендов.

🎆Обратиться за помощью в Unisound😉 Наша команда разработает по вашему брифу креативный, а главное эффективный ролик для аудио- или диалоговой рекламы!

Креативность - не дар свыше, а что-то вроде мышцы - она прокачивается и становится со временем все сильнее. Поэтому не ждите вдохновения - берите все идеи в свои руки!
Выходите за границы экранов и увеличивайте охваты 🚀

С помощью аудио разумеется! Крутой пример от Tik Tok — популярнейшая соцсеть видеоконтента в коллаборации с лидерами радио и музыкального стриминга запускает Tik Tok Radio. Сейчас там размещены еще и плейлисты популярных тиктокеров, но создатели обещают еще больше уникального аудио-контента в будущем.

Подробнее 👇

https://rainnews.com/tiktok-to-partner-with-siriusxm-and-pandora-with-new-channels-and-audio-experiences/?fbclid=IwAR2x7zznZ-rw6EFoLfPUq-Hj2TnoSuKzTnKuDWDhG68pQXF0NnMLuGvhHE0
Как общаться с клиентами, которые вам не верят 🤯

А таких, как выяснилось, больше половины.⠀

Согласно исследованию Meaningful Brands Report, менее 47% брендов заслуживают доверия, а 75% брендов, по мнению опрошенных, можно с легкостью заменить. Всего в опросе приняло участие 395 000 человек.

Более 66% респондентов также выразили запрос на осмысленную коммуникацию, а значит – потребители хотят быть услышанными. Диалоговая реклама эту проблему решает – она именно слышит все реакции пользователя на ваши предложения, корректируя на лету сам ролик и его версию для следующей рекламной паузы.

Вместо того чтобы заставлять человека слушать одно и то же сообщение, просто говорите с ним. Диалог уже неоднократно доказывал свою эффективность в самых разных жизненных ситуациях. Теперь же, в наступившую «эпоху цинизма», готов помочь наладить отношения между брендом и аудиторией.

Подробнее о результатах исследования можно прочитать тут👇
https://www.havasgroup.com/press_release/havas-meaningful-brands-report-2021-finds-we-are-entering-the-age-of-cynicism/
Как оценить эффективность аудиорекламы 🧐

Аудиореклама помогает повысить узнаваемость бренда, наладить качественный контакт, выстроить диалог с аудиторией, мотивировать слушателя совершить целевое действие. И если с последним все понятно – отследить конверсию из клика по баннеру в заказ не сложно – то вот как отслеживать другие параметры не всегда понятно.

К счастью, у нас есть ответы, и мы готовы все вам рассказать😉

📊Использовать инструменты аналитики. Вы можете подключить пиксели любых систем независимого аудита (например AdFox, AdRiver, DoubleClick, Mediascope, Weborama, тд). Аудит подтвердит количество прослушиваний, переходов по компаньон-баннеру или по голосовой команде, попадание в таргет и даже пересечение охватов между несколькими площадками, в которых бренд запустил кампании.

📊Использовать Post Listening аналитику. Это когда пиксель аудита еще и размечает аудиторию ролика, а специальный код на сайте рекламодателя покажет, сколько слушателей ролика заинтересовались и пришли на сайт позже самостоятельно.

📊Brand Lift исследование помогает оценить влияние кампании на узнаваемость бренда, его запоминаемость и интерес аудитории. В зависимости от глубины исследования и выбранной рекламной площадки, минимальный охват кампании должен составлять 1-3 млн уникальных пользователей. Доступен анализ как in-app, так и браузерного размещения.

📊Проанализировать ответы пользователей на рекламу. Диалоговая реклама – это когда ролик выстраивается по схеме “обращение рекламодателя” – “реакция слушателя голосом” – “ответ рекламодателя”. Так прямо в рекламном ролике на онлайн-радио вы получаете не только метрики охватов и частоты, а еще и позицию пользователей относительно ваших предложений и креативных подходов.

И речь не только об анализе эффективности для улучшения стратегии во всех рекламных каналах в будущем, но и об оптимизации кампании в реальном времени.


Хорошо, если вы отлично разбираетесь во всех предложенных инструментах и методиках, но еще важнее – чтобы этой экспертностью обладал и ваш поставщик рекламы.
Зачем бренду свой плейлист?

Все больше брендов обретают не только собственный голос, но и свой микросануд. Делимся историей, как вслед за такими мировыми гигантами, как H&M, Tommy Hilfiger, adidas, своим плейлистом обзавелся 12 Storeez – российский бренд женской одежды. Зачем же бренды делают музыку частью своей маркетинговой стратегии?

Плейлист и полюбившиеся песни из него связывают бренд с человеком. В каждой подборке найдутся саундтреки для онлайн- или офлайн-покупок, примерку одежды можно превратить в настоящий перформанс. Но это не все: музыка сопровождает человека и за пределами магазинов – за ужином, в машине, во время прогулки.

Наконец, музыку подбирают специально для прослушивания в наушниках или дома. Из-за этого процесс становится более интимным. Так незаметно для слушателя выстраивается прочная эмоциональная связь с брендом.

Плейлист бренда – еще одно явление, которое свидетельствует о возрастающей роли музыки и аудио в маркетинге. Создание новых ассоциаций и впечатлений сегодня – залог успешного развития бизнеса в будущем.

Мы делаем музыкальные спецпроекты в партнерстве со СберЗвуком:

- Плейлисты бренда в приложении или на стороне клиента;

- Спецпроекты с российским и зарубежными артистами;

- Кросс-канальные проекты любой сложности;

- Диалоговые форматы – разговор со слушателем от лица вашего инфлюенсера;

- Медиаподдержка в аудио сети Unisound.


Больше об опыте 12 Storeez можно прочитать здесь: https://e-pepper.ru/news/12-storeez-sozdala-pervyy-brendovyy-pleylist-dlya-onlayn-pokupok.html
Исследование: как пользователи слушают музыку, радио и подкасты

Что и как слушают пользователи в одиночестве или во время вождения? Подо что любят гулять, а подо что – просыпаться? Очень важно правильно ответить на этот вопрос: от этой информации зависит успех вашего продвижения в аудио.

SVP Research & Insights провели сравнительное исследование потребления стриминга, радио и подкастов. В фокусе оказались представители поколения Z. “Зумеры” ждут от аудио и развлечений, и полезной информации, а потому проводят в этой среде больше времени по сравнению с представителями других поколений.

Так, например, исследователи выяснили, что подкасты чаще всего слушают в одиночестве и во время выходных. А также подкасты слушают куда внимательнее музыки или радио (что вполне ожидаемо).

Узнать больше об исследовании и ознакомиться со всеми результатами можно по ссылке: https://rainnews.com/listening-occasions-how-radio-streaming-and-podcasts-differ/
Если в вашем представлении реклама в аудио — это что-то не интерактивное, скучное и повторяющееся, то эта статья для вас.

Кроме описания игроков сегмента voice enabled ads, в статье приведены результаты исследований, прогноз о будущем формата и его возможностях. О том, что голосовая реклама — это куда больше, чем классическое аудио-объявление, можно прочитать по ссылке ниже.

https://rain.agency/brands-can-use-voice-enabled-ads-enhance-message/
Привет! Юнисаунд стремительно растёт и ищет в свою команду новые таланты.

Если ты крутой менеджер по продажам рекламы, у тебя есть опыт в интернет/радио и огромное желание развиваться в digital области – https://hh.ru/vacancy/46023495

Если же ты знающий толк в аналитике трафик-аккаунт менеджер с готовностью работать с нашими международными партнерами, ждём твой отклик https://hh.ru/vacancy/46264945

А ещё мы ищем лучших креативщиков https://hh.ru/vacancy/46559330 и есть вакансии iOS и backend разработчиков!

Если в этих описаниях вы узнали себя и хотите вместе с нашей командой трансформировать российский и мировой рынок аудиорекламы, скорее присылайте своё резюме нам на почту jobs@unisound.com
Наша технология Instreamatic и диалоговые форматы рекламы популярны во многих странах мира, в том числе в Индии.

Делимся одним из кейсов использования голосовой рекламы от Pizza Hut India с комментариями CEO GroupM South Asia.

Кампания дала рост engagement rate, а также увеличение в количестве заказов. Подробнее по ссылке:
https://www.medianews4u.com/pizza-huts-conversational-ad-campaign-powered-by-xaxis-india-increases-customer-engagement-by-8-29/
Активность региональных брендов и агентств в онлайн-аудио растет с каждым годом, как и количество слушателей в интернете. В рамках профильной сессии НРФ Регионы в Екатеринбурге игроки рынка аудио презентовали возможности радио-микса с онлайном, новые инструменты планирования, настройки и форматы, поделились опытом агентств, селлеров и холдингов.

https://www.facebook.com/unisound.net/posts/2586645344814081
В 2021 году рынок онлайн-аудиорекламы увеличится на 9%.

Прирастающее количество игроков в формате, новые настройки и платформы, результаты исследований и кейсы, восстановление сегмента радио, а также планы комитета касательно популяризации формата дают уверенность, что аудиореклама вернется к динамике, которую фиксировали до 2020 года.

Больше в релизе комитета IAB Russia по Audio Ad: https://adpass.ru/tsifrovaya-audioreklama-snova-zamahnulas-na-milliard/?fbclid=IwAR1MaQFbu9mYoIlujhem2vjR-ukXqOFQV9cdsGYCcJ52n6pIB8f6YlFX3zA
Голосовые технологии полностью меняют рынок рекламы и маркетинга, открывают новые возможности для брендов вести диалог со своими потребителями и предлагать им по-настоящему ценные товары и услуги.

Представляем исследование состояния и влияния голосовых технологий на рекламу и маркетинг. Данное исследование было написано при активном участии экспертов, профессионалов и лидеров в индустрии (Pandora, Xaxis, Triton Digital, Mindshare, GroupM и других).

Ссылка на английскую версию: https://instreamatic.com/instreamatic-white-paper/
Исследование Nielsen про подкасты: кто, где и какие тематики слушает, что с эффективностью интеграций

Nielsen представила результаты исследования рынка подкастов в США. Сегодня количество американских подкастов приближается к 2 миллионам. IAB прогнозирует, что к 2023 году выручка от подкастов достигнет 2 миллиардов долларов.

В документе приводится анализ, как меняется рынок подкастов. Основные выводы и ссылка на полную версию отчета уже на нашем сайте
Свежее исследование на российском рынке подкастов

Сколько всего аудиошоу существует, о чём они, какова средняя длительность эпизода, на чём и когда слушают подкасты.

Если ваш бренд ещё не в подкастах, Unisound предлагает кросс-авторские интеграции и их медиаподдержку в онлайн-радио и на стриминговых сервисах.

Читайте исследование здесь