Как лгут с помощью статистики?
Привет! Недавно, в книжном клубе обсуждали книгу «Как лгать при помощи статистики» Дарелла Хаффа — и я словил инсайт 😄
Автор рассказывает, как легко манипулировать данными: выбрать удобную выборку, нарисовать некорректный график, подогнать среднее значение, опустить вероятность и сделать ещё пару трюков. Всё это часто встречается в рекламе, в СМИ и даже в научных статьях.
Главная мысль — не доверять цифрам слепо. Смотреть на методику, задавать вопросы, сомневаться.
Меня это зацепило, потому что напрямую связано с моей работой. Когда строишь отчёты, всегда есть соблазн показать результат лучше, чем он есть. Особенно если знаешь, как именно на это можно повлиять.
В первой главе показано, что самая важная часть любого исследования- это выборка. Если она подобрана неправильно, все выводы становятся сомнительными.
Вот свежий пример. Есть статья с громким заголовком:
«Кейс Горздрав и Mobisharks: как с помощью ASO увеличить покупки в приложении на 90%».
Звучит сильно. Начинаем читать.
Всё это показывают на графике. Но возникает много вопросов. Сколько было органики до? Когда начался рост — сразу после обновлений или позже? Не было ли в этот момент мотивированного трафика, который тоже попал на график?
Второй график показывает рост органических установок. Но по форме он напоминает сезонный всплеск, например, когда зимой чаще покупают лекарства. Это тоже стоит учитывать.
Дальше — проценты. Покупки выросли на 90%, установки — на столько-то, аудитория — на столько. Но нигде не указано, идёт ли речь об органике или о платном трафике. Хотя в статье упоминается, что запускали рекламу.
Обычно ASO - это про органику, а тут, ASO как способ улучшить показатели рекламного трафика. Нестандартная риторика.
Получается, мы видим только красивую картинку. А что за ней — непонятно. Мало вводных, нет полной картины. Сложно оценить, насколько результат действительно связан с ASO, а не с другими факторами, к примеру, хорошо подобранными рекламными креативами или попаданием в нужную аудиторию рекламной кампанией.
И это лишь один пример, я часто вижу кейсы, в которых действительно мало данных. А без них невозможно понять, сработала оптимизация или там повлияло что-то другое?
Мое любимое, когда «покупки выросли на 90%», но сколько это в абсолютных цифрах? С 10 до 19?
Привет! Недавно, в книжном клубе обсуждали книгу «Как лгать при помощи статистики» Дарелла Хаффа — и я словил инсайт 😄
Автор рассказывает, как легко манипулировать данными: выбрать удобную выборку, нарисовать некорректный график, подогнать среднее значение, опустить вероятность и сделать ещё пару трюков. Всё это часто встречается в рекламе, в СМИ и даже в научных статьях.
Главная мысль — не доверять цифрам слепо. Смотреть на методику, задавать вопросы, сомневаться.
Меня это зацепило, потому что напрямую связано с моей работой. Когда строишь отчёты, всегда есть соблазн показать результат лучше, чем он есть. Особенно если знаешь, как именно на это можно повлиять.
В первой главе показано, что самая важная часть любого исследования- это выборка. Если она подобрана неправильно, все выводы становятся сомнительными.
Вот свежий пример. Есть статья с громким заголовком:
«Кейс Горздрав и Mobisharks: как с помощью ASO увеличить покупки в приложении на 90%».
Звучит сильно. Начинаем читать.
Обновили тексты, поменяли скриншоты — и получили рост органики.
Всё это показывают на графике. Но возникает много вопросов. Сколько было органики до? Когда начался рост — сразу после обновлений или позже? Не было ли в этот момент мотивированного трафика, который тоже попал на график?
Второй график показывает рост органических установок. Но по форме он напоминает сезонный всплеск, например, когда зимой чаще покупают лекарства. Это тоже стоит учитывать.
Дальше — проценты. Покупки выросли на 90%, установки — на столько-то, аудитория — на столько. Но нигде не указано, идёт ли речь об органике или о платном трафике. Хотя в статье упоминается, что запускали рекламу.
ASO помогает охватить нужную аудиторию, улучшить рейтинг и лояльность пользователей, а также оптимизировать расходы на рекламу.
Обычно ASO - это про органику, а тут, ASO как способ улучшить показатели рекламного трафика. Нестандартная риторика.
Получается, мы видим только красивую картинку. А что за ней — непонятно. Мало вводных, нет полной картины. Сложно оценить, насколько результат действительно связан с ASO, а не с другими факторами, к примеру, хорошо подобранными рекламными креативами или попаданием в нужную аудиторию рекламной кампанией.
И это лишь один пример, я часто вижу кейсы, в которых действительно мало данных. А без них невозможно понять, сработала оптимизация или там повлияло что-то другое?
Мое любимое, когда «покупки выросли на 90%», но сколько это в абсолютных цифрах? С 10 до 19?
🔥5👍3💯3⚡1
Привет! Не спрашивайте как, но я взломал Apple Ads! 😂️
Не спрашивайте, потому что я сам не знаю, но сейчас все расскажу:
Дело было вечером, все как обычно, включаю комп, захожу под своим профилем, ввожу пароль ииииии… ничего не происходит.
Я обновляю страницу, снова ввожу пароль и так 3 раза, на четвертый раз я ввожу пароль и мне открывается кабинет абсолютно другого человека, в который я могу вносить изменения!
ЭТО КАК ВООБЩЕ?!
Но самое странное во всей это и без того загадочной ситуации, что моей почты нет в списке разрешенных, там вообще только одна админская!
Подумал, что в целом ему не помешало бы оптимизировать кампании, сразу видно, аттестацию Apple он не проходил 😂
Выйшел из аккаунта и еще раз ввел свои данные, после чего, ура! я таки перешел в свой профиль. Но меня до сих пор мучает вопрос, что это за магия вне Хогвартса была?
Не спрашивайте, потому что я сам не знаю, но сейчас все расскажу:
Дело было вечером, все как обычно, включаю комп, захожу под своим профилем, ввожу пароль ииииии… ничего не происходит.
Я обновляю страницу, снова ввожу пароль и так 3 раза, на четвертый раз я ввожу пароль и мне открывается кабинет абсолютно другого человека, в который я могу вносить изменения!
ЭТО КАК ВООБЩЕ?!
Но самое странное во всей это и без того загадочной ситуации, что моей почты нет в списке разрешенных, там вообще только одна админская!
Подумал, что в целом ему не помешало бы оптимизировать кампании, сразу видно, аттестацию Apple он не проходил 😂
Выйшел из аккаунта и еще раз ввел свои данные, после чего, ура! я таки перешел в свой профиль. Но меня до сих пор мучает вопрос, что это за магия вне Хогвартса была?
👻2🤪2👍1😁1😱1👨💻1😎1
привет! кажется, прошла вечность с моего последнего поста, вдохновение немного покинуло.
на каждом вебинаре и из каждого утюга слышно про использование AI: в работе, в автоматизации процессов, в жизни. я ранее писал про то, что у меня получилось создать себе умного помощника, но все же было не совсем то… я смотрел, как робот пишет за меня тексты и понимал, в них нет души, нужно было перечитывать и много править.
в один дождливый вторник или солнечную субботу, я уже не вспомню, было слишком много дел, я решил, ну все, пора делегировать!
у чата GPT есть удобная функция для создания помощника, а именно поле, куда ты пишешь мастер-промт и он, постоянно обращается к нему, выдает результат. по сути, получаешь сразу обученного бота, который сразу знает, кто он, зачем ты к нему обращаешься и какого результата ждешь.
в мастер-промт я впихнул важные выжимки из ASO Book, кучу информации из интернета про ASO, свои записи, редакционную политику компании коммуникации с пользователем… и все что смог найти 😀 ну и конечно, обозначил ему, что он мой подчиненный, с которым я могу шутить, но за нарушение субординации он будет оштрафован.
что я получил в итоге: полностью овладевшего теоретическими знаниями, но не имеющий практического опыта сотрудник, готовый с радостью взять на себя дополнительную задачу и без надоедливых докучаний, типо: “сейчас можем созвониться?”.
что я ему делегирую:
- подборку ключевых слов по заданной нише
- генерация заголовков, подзаголовков
- написание коротких и длинных описаний
- анализ конкурентов и сравнительные таблицы
- предложку гипотез для A/B тестов («а что если на скриншоте будет котик?»)
- создание черновиков локализованных описаний
сейчас мы с ним работаем над составлением стратегии продвижения, планом итераций и совершенствуем анализ ситуации по позициям ключевых слов. это сильно разгрузило меня, ведь множество задач, которые занимают у меня большую часть времени, стали делаться за пару минут, он действительно стал сотрудником, который частично разгружает меня.
в конце было бы здорово увидеть: «этот текст сгенерирован AI»… но я пробовал давать ему такие задания и с этим пока он не справляется, потому что души и чувства юмора у него так и не появилось….
на каждом вебинаре и из каждого утюга слышно про использование AI: в работе, в автоматизации процессов, в жизни. я ранее писал про то, что у меня получилось создать себе умного помощника, но все же было не совсем то… я смотрел, как робот пишет за меня тексты и понимал, в них нет души, нужно было перечитывать и много править.
в один дождливый вторник или солнечную субботу, я уже не вспомню, было слишком много дел, я решил, ну все, пора делегировать!
у чата GPT есть удобная функция для создания помощника, а именно поле, куда ты пишешь мастер-промт и он, постоянно обращается к нему, выдает результат. по сути, получаешь сразу обученного бота, который сразу знает, кто он, зачем ты к нему обращаешься и какого результата ждешь.
в мастер-промт я впихнул важные выжимки из ASO Book, кучу информации из интернета про ASO, свои записи, редакционную политику компании коммуникации с пользователем… и все что смог найти 😀 ну и конечно, обозначил ему, что он мой подчиненный, с которым я могу шутить, но за нарушение субординации он будет оштрафован.
что я получил в итоге: полностью овладевшего теоретическими знаниями, но не имеющий практического опыта сотрудник, готовый с радостью взять на себя дополнительную задачу и без надоедливых докучаний, типо: “сейчас можем созвониться?”.
что я ему делегирую:
- подборку ключевых слов по заданной нише
- генерация заголовков, подзаголовков
- написание коротких и длинных описаний
- анализ конкурентов и сравнительные таблицы
- предложку гипотез для A/B тестов («а что если на скриншоте будет котик?»)
- создание черновиков локализованных описаний
сейчас мы с ним работаем над составлением стратегии продвижения, планом итераций и совершенствуем анализ ситуации по позициям ключевых слов. это сильно разгрузило меня, ведь множество задач, которые занимают у меня большую часть времени, стали делаться за пару минут, он действительно стал сотрудником, который частично разгружает меня.
в конце было бы здорово увидеть: «этот текст сгенерирован AI»… но я пробовал давать ему такие задания и с этим пока он не справляется, потому что души и чувства юмора у него так и не появилось….
❤🔥4👍4🔥2💯1
привет! хочу поделиться одним любопытным наблюдением, которое касается In-App Events в AppStore
сразу обозначу: нельзя запускать 2 ивента одновременно 😄
почему? у меня есть наглядное доказательство и неприятный урок, после которого так делать больше не хочется.
а именно: я запустил один ивент с 3 по 16 июня и все шло хорошо! до того момента, пока мне потребовалось запустить еще один ивент со стартом на 12 июня, соответственно они наложились друг на друга.
что же получилось?
с первого дня наложения показы резко падают на минимум и так было ровно до того дня пока первый ивент не закончился, а далее показы как ни в чем не бывало резко взлетают выше, чем были в первую неделю.
интересный экспириенс! спасибо, выводы сделаны, урок усвоен 😂
сразу обозначу: нельзя запускать 2 ивента одновременно 😄
почему? у меня есть наглядное доказательство и неприятный урок, после которого так делать больше не хочется.
а именно: я запустил один ивент с 3 по 16 июня и все шло хорошо! до того момента, пока мне потребовалось запустить еще один ивент со стартом на 12 июня, соответственно они наложились друг на друга.
что же получилось?
с первого дня наложения показы резко падают на минимум и так было ровно до того дня пока первый ивент не закончился, а далее показы как ни в чем не бывало резко взлетают выше, чем были в первую неделю.
интересный экспириенс! спасибо, выводы сделаны, урок усвоен 😂
👍3🔥2💯2❤1
Привет! Сегодня хочу поговорить на тему сезонности и что главного в сезонном продукте? Тут важен не трафик, а КАЧЕСТВО аудитории. Результаты теста → шок.
Провел эксперимент для одного сезонного приложения. Замерил ключевые метрики ДО старта сезона и В РАЗГАР.
Что получилось: трафик на страницу приложения остался практически неизменным 🤔
Конверсия в установку (CR): взлетела +20% 🚀
Вывод не просто интересный – он фундаментальный: сезонность привлекла не просто больше людей, а другую аудиторию!
Стоит выделить ключевое слово – РЕЛЕВАНТНОСТЬ. Люди, приходящие в сезон, уже мотивированы, ищут конкретное решение. Ваш продукт для них – идеальный ответ на запрос.
Качество > Количество. Одинаковый трафик, но РАЗНЫЕ пользователи. Во время сезона аудитория качественнее и целевее - если можно так выразиться 😀
Практический инсайт для маркетологов: сезонность - наш мощный рычаг. Не просто ждем роста трафика, а готовимся к смене аудитории заранее! Оптимизируем все под пик: UX, коммуникации, рекламные креативы, всё должно кричать: "Да, мы решаем твою проблему прямо СЕЙЧАС!"
Сквозная аналитика – это must have. Без четкого замера CR до/во время сезона этот качественный сдвиг можно просто не заметить. Ценность продукта в сезон максимальна. Используйте это для удержания и монетизации.
Это не просто рост конверсии. Это доказательство, что в сезон ваш продукт попадает точно в цель к максимально подготовленной аудитории. Фиксируйте метрики, адаптируйте стратегию и используйте сезонность на полную! ⚡️
Провел эксперимент для одного сезонного приложения. Замерил ключевые метрики ДО старта сезона и В РАЗГАР.
Что получилось: трафик на страницу приложения остался практически неизменным 🤔
Конверсия в установку (CR): взлетела +20% 🚀
Вывод не просто интересный – он фундаментальный: сезонность привлекла не просто больше людей, а другую аудиторию!
Стоит выделить ключевое слово – РЕЛЕВАНТНОСТЬ. Люди, приходящие в сезон, уже мотивированы, ищут конкретное решение. Ваш продукт для них – идеальный ответ на запрос.
Качество > Количество. Одинаковый трафик, но РАЗНЫЕ пользователи. Во время сезона аудитория качественнее и целевее - если можно так выразиться 😀
Практический инсайт для маркетологов: сезонность - наш мощный рычаг. Не просто ждем роста трафика, а готовимся к смене аудитории заранее! Оптимизируем все под пик: UX, коммуникации, рекламные креативы, всё должно кричать: "Да, мы решаем твою проблему прямо СЕЙЧАС!"
Сквозная аналитика – это must have. Без четкого замера CR до/во время сезона этот качественный сдвиг можно просто не заметить. Ценность продукта в сезон максимальна. Используйте это для удержания и монетизации.
Это не просто рост конверсии. Это доказательство, что в сезон ваш продукт попадает точно в цель к максимально подготовленной аудитории. Фиксируйте метрики, адаптируйте стратегию и используйте сезонность на полную! ⚡️
🔥4❤3👍2💯2
Привет! Бюджет на ASO-инструменты можно сильно снизить. Задумывались ли вы сколько переплачиваете за сервисы ASO и аналитики?
Цены часто кусаются, а функционал используется на 50%. Особенно обидно, когда знаешь, что можно получить больший результат дешевле.
Многие профессиональные решения регулярно делают значительные скидки, но о них нужно знать вовремя. Прямо сейчас – такой момент: Green Week в ASOMobile!
До 14 июля любой тариф дешевле: скидки до 40% и да, даже на индивидуальные планы!
Чем дольше – тем выгоднее: Годовая подписка -40%, полгода -35%, квартал -30%, месяц -25%.
Полный фарш (исследования, метрики, конкуренты, отзывы) для роста вашего приложения – по специальной цене.
Почему это важно СЕЙЧАС?
Лето традиционно "тихий" сезон в маркетинге – идеальное время внедрить и освоить новый инструмент без спешки.
Скидка 40% за год – это реально большой бюджет, который можно направить на тесты или креативы.
Осенний хайп встретить во всеоружии, имея настроенные процессы и данные.
Не упустите шанс оптимизировать расходы и прокачать аналитику. Проверить условия Green Week и выбрать тариф.
➡️ Купить со скидкой
Цены часто кусаются, а функционал используется на 50%. Особенно обидно, когда знаешь, что можно получить больший результат дешевле.
Многие профессиональные решения регулярно делают значительные скидки, но о них нужно знать вовремя. Прямо сейчас – такой момент: Green Week в ASOMobile!
До 14 июля любой тариф дешевле: скидки до 40% и да, даже на индивидуальные планы!
Чем дольше – тем выгоднее: Годовая подписка -40%, полгода -35%, квартал -30%, месяц -25%.
Полный фарш (исследования, метрики, конкуренты, отзывы) для роста вашего приложения – по специальной цене.
Почему это важно СЕЙЧАС?
Лето традиционно "тихий" сезон в маркетинге – идеальное время внедрить и освоить новый инструмент без спешки.
Скидка 40% за год – это реально большой бюджет, который можно направить на тесты или креативы.
Осенний хайп встретить во всеоружии, имея настроенные процессы и данные.
Не упустите шанс оптимизировать расходы и прокачать аналитику. Проверить условия Green Week и выбрать тариф.
➡️ Купить со скидкой
❤4😎2👍1🔥1
Привет! Сейчас все пишут про Apple CPP с таргетом на ключевые слова, я пока не буду про них писать, так как сам еще тестирую и пока не достаточно данных, а копировать чужое не хочется.
Сегодня я напишу про кастомные страницы, но в Google Play.
Я создал несколько вариантов кастомных страниц, по ключевым словам и по локалям:
1. Я пытаюсь улучшить конверсию по ключевым словам с брендами конкурентов
2. Я улучшаю конверсию по нишевым ключевым словам
3. Вторая страница для экспериментов, где я вношу изменения и сравниваю, как это влияет на результат, если он лучше чем на основной, то раскатываю дальше
4. Я тестирую по локалям разные приемы с текстами, скриншотами и прочее
И знаете что мне это дало?
Я улучшил, причем значительно, позиции по ключевым словам, значительно поднял видимость приложения и сейчас работаю над конверсией.
Потираю ручки в ожидании модерации СРР в Apple Connect😂
Сегодня я напишу про кастомные страницы, но в Google Play.
Я создал несколько вариантов кастомных страниц, по ключевым словам и по локалям:
1. Я пытаюсь улучшить конверсию по ключевым словам с брендами конкурентов
2. Я улучшаю конверсию по нишевым ключевым словам
3. Вторая страница для экспериментов, где я вношу изменения и сравниваю, как это влияет на результат, если он лучше чем на основной, то раскатываю дальше
4. Я тестирую по локалям разные приемы с текстами, скриншотами и прочее
И знаете что мне это дало?
Я улучшил, причем значительно, позиции по ключевым словам, значительно поднял видимость приложения и сейчас работаю над конверсией.
Потираю ручки в ожидании модерации СРР в Apple Connect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥2❤1
Привет! Когда только начинал изучать ASO, видел фразы - "серые" способы продвижения, всегда было интересно, что именно это значит?
Позже я понял, что это накрутка и продвижение с помощью мотивированного трафика, более того, я даже сам учувствовал в таком продвижении.
Сегодня, короткий пост с ярким примером такой накрутки.
Дата релиза Telegram - 14 августа 2013 года
Дата релиза Max - 26 марта 2025
Между ними 12 лет, а у МАХ уже оценок больше и сам рейтинг выше, чем у Telegram.
Выглядит очень органично и совсем не подозрительно!
Позже я понял, что это накрутка и продвижение с помощью мотивированного трафика, более того, я даже сам учувствовал в таком продвижении.
Сегодня, короткий пост с ярким примером такой накрутки.
Дата релиза Telegram - 14 августа 2013 года
Дата релиза Max - 26 марта 2025
Между ними 12 лет, а у МАХ уже оценок больше и сам рейтинг выше, чем у Telegram.
Выглядит очень органично и совсем не подозрительно!
😁7👍3🔥2
Привет! Сегодня разберем работает ли кастомная страница Google Play для новых ключевых слов (эксперимент)
Все знают, что в Google Play можно создать кастомную страницу под ключевое слово. У меня возник вопрос: можно ли так проиндексироваться по слову, по которому тебя никогда не находили?
Я провел двухмесячный тест, чтобы это проверить.
Условия эксперимента:
🔸Берем ключи-бренды конкурентов без текущей индексации.
🔸Обновляем скриншоты и метаданные приложения.
🔸Эти ключи не добавляем в описание приложения (чистота эксперимента).
Результаты:
🔸По словам, у которых индексация БЫЛА раньше: она вернулась! Но ненадолго. Где-то удалось удержаться, а где-то снова вылетел (особенно если оказывался на 15+ месте).
🔸По словам, у которых индексации НИКОГДА не было: ничего не произошло. Ноль. Тишина.
Выводы:
🔸Чтобы вернуть выпавшие ключи — метод рабочий! Но имейте в виду: это временный эффект. Нужно постоянно мониторить и, возможно, дополнять другими действиями.
🔸Чтобы получить индексацию по абсолютно новым словам — способ не сработал. Увы, кастомная страница тут не волшебная таблетка.
🔸Google Play все же требует хотя бы минимальной истории по ключевому слову для его индексации через кастомную страницу.
Планирую дальнейшие тесты. А вы использовали такой или похожий метод? Делитесь опытом!
#ASO #GooglePlay #Маркетинг
Все знают, что в Google Play можно создать кастомную страницу под ключевое слово. У меня возник вопрос: можно ли так проиндексироваться по слову, по которому тебя никогда не находили?
Я провел двухмесячный тест, чтобы это проверить.
Условия эксперимента:
🔸Берем ключи-бренды конкурентов без текущей индексации.
🔸Обновляем скриншоты и метаданные приложения.
🔸Эти ключи не добавляем в описание приложения (чистота эксперимента).
Результаты:
🔸По словам, у которых индексация БЫЛА раньше: она вернулась! Но ненадолго. Где-то удалось удержаться, а где-то снова вылетел (особенно если оказывался на 15+ месте).
🔸По словам, у которых индексации НИКОГДА не было: ничего не произошло. Ноль. Тишина.
Выводы:
🔸Чтобы вернуть выпавшие ключи — метод рабочий! Но имейте в виду: это временный эффект. Нужно постоянно мониторить и, возможно, дополнять другими действиями.
🔸Чтобы получить индексацию по абсолютно новым словам — способ не сработал. Увы, кастомная страница тут не волшебная таблетка.
🔸Google Play все же требует хотя бы минимальной истории по ключевому слову для его индексации через кастомную страницу.
Планирую дальнейшие тесты. А вы использовали такой или похожий метод? Делитесь опытом!
#ASO #GooglePlay #Маркетинг
👍4🔥4⚡2
Привет! Я решил покопаться в исследованиях на тему ASO, чтобы почерпнуть что-то новое для себя и полезное для вас.
Начну с темы feature graphics и закономерности в дизайне, интересно, как разные категории используют видео, логотипы, текст, типы изображений и цвета. Цель — дать практические идеи для оптимизации визуального ASO на Google Play.
Первое, с чего начнем - наличие видео.
Игры — лидер: ~74% игровых страниц имеют видео. Вторая по количеству видео категория — Education (Образование) — у 45% приложений там есть промо-видео. Далее идут Productivity (Продуктивность) — 37%, и Maps & Navigation (Карты и навигация) — 33%.
Если сравнить с категориями, где видео почти не используют, то на дне рейтинга оказались:
Libraries & Demo (Библиотеки и демо) — всего 2%,
Beauty (Красота) — 9%,
Books & Reference (Книги и справочники) — 15%.
Логотипы и текст на баннере.
Больше всего логотипов встречается в категории Sports (Спорт) — 53%,
далее идут House & Home (Дом и интерьер) и Food & Drink (Еда и напитки) — по 48%.
Минимум логотипов — в категориях Comics (Комиксы) — 7%, Beauty (Красота) — 8%, и Art & Design (Искусство и дизайн) — 9%.
А вот Shopping (Покупки) — 24%, Entertainment (Развлечения) — 26%, и Tools (Инструменты) — 27% — находятся примерно в середине диапазона.
В категории Health & Fitness (Здоровье и фитнес) часто добавляют ценностное предложение вместе с названием — например, короткую фразу о пользе, результате или уникальности приложения.
Feature graphic — это не просто место для усиления бренда,
но и отличная возможность донести ценностное предложение (value proposition).
Цвета и типы изображений
Синий — наиболее распространённый цвет в таких категориях, как Communications, Finance, Productivity, Tools.
Тёплые цвета чаще в Food & Drink; розовый популярен в Beauty.
Типы изображений делят на: фотографии, иллюстрации, карикатурные/картун-графики, общая графика и моно/мультифоновые фоны. Фотографии чаще в категориях еда, здоровье, а графика/иллюстрации — в играх и приложениях с интерфейсной/графической направленностью.
Изображения: люди, телефоны, ландшафты, объекты
Телефоны / интерфейсы: чаще всего в Personalization (36%), Communication (28%), Finance (27%), Business (25%) — логично, т.к. эти категории показывают «как это выглядит на телефоне».
Люди: много в Beauty (25%) и Dating (45%) — beauty преимущественно женщины; dating — пары/женщины.
Ландшафты: Travel & Local и Weather. Объекты: Food & Drink, Health & Fitness, Auto & Vehicles и т.д
Анализ показывает, что при создании feature graphic стоит учитывать несколько ключевых факторов:
- Лучшие практики
Изучи, какие общие приёмы работают в твоей категории.
Посмотри, что делают конкуренты и что можно перенять у соседних ниш.
- Выделяться или сливаться
Реши, что тебе выгоднее:
— Выделиться — например, крупным текстом, контрастными цветами, необычным ракурсом.
— Или наоборот, вписаться в визуальные стандарты категории, чтобы пользователь сразу понял “о чём” приложение.
- Оправдать ожидания
Подумай, какие изображения пользователь ожидает увидеть. Если у тебя приложение про еду — покажи еду, а не абстракцию.
Если про спорт — движение, энергию, людей.
- С видео или без
Есть ли смысл добавлять видео? Если да — продумай, как оно будет взаимодействовать с твоим баннером, чтобы всё выглядело цельно, а не как набор случайных элементов.
- Оптимизация всех визуальных активов
Feature graphic должен работать в связке с другими элементами страницы:
иконкой, скриншотами, кнопками, описанием.
Задача — сделать страницу цельной и узнаваемой.
- Быть убедительным
Посмотри, какие тексты используют конкуренты.
Какие формулировки могут убедить именно твою аудиторию? Может, это выгода (“Сэкономь время”), эмоция (“Будь в форме”), или обещание (“Планируй без стресса”).
Ну что, было интересно? А свои выводы и заключения расскажу в следующем посте.
Начну с темы feature graphics и закономерности в дизайне, интересно, как разные категории используют видео, логотипы, текст, типы изображений и цвета. Цель — дать практические идеи для оптимизации визуального ASO на Google Play.
Первое, с чего начнем - наличие видео.
Игры — лидер: ~74% игровых страниц имеют видео. Вторая по количеству видео категория — Education (Образование) — у 45% приложений там есть промо-видео. Далее идут Productivity (Продуктивность) — 37%, и Maps & Navigation (Карты и навигация) — 33%.
Если сравнить с категориями, где видео почти не используют, то на дне рейтинга оказались:
Libraries & Demo (Библиотеки и демо) — всего 2%,
Beauty (Красота) — 9%,
Books & Reference (Книги и справочники) — 15%.
Логотипы и текст на баннере.
Больше всего логотипов встречается в категории Sports (Спорт) — 53%,
далее идут House & Home (Дом и интерьер) и Food & Drink (Еда и напитки) — по 48%.
Минимум логотипов — в категориях Comics (Комиксы) — 7%, Beauty (Красота) — 8%, и Art & Design (Искусство и дизайн) — 9%.
А вот Shopping (Покупки) — 24%, Entertainment (Развлечения) — 26%, и Tools (Инструменты) — 27% — находятся примерно в середине диапазона.
В категории Health & Fitness (Здоровье и фитнес) часто добавляют ценностное предложение вместе с названием — например, короткую фразу о пользе, результате или уникальности приложения.
Feature graphic — это не просто место для усиления бренда,
но и отличная возможность донести ценностное предложение (value proposition).
Цвета и типы изображений
Синий — наиболее распространённый цвет в таких категориях, как Communications, Finance, Productivity, Tools.
Тёплые цвета чаще в Food & Drink; розовый популярен в Beauty.
Типы изображений делят на: фотографии, иллюстрации, карикатурные/картун-графики, общая графика и моно/мультифоновые фоны. Фотографии чаще в категориях еда, здоровье, а графика/иллюстрации — в играх и приложениях с интерфейсной/графической направленностью.
Изображения: люди, телефоны, ландшафты, объекты
Телефоны / интерфейсы: чаще всего в Personalization (36%), Communication (28%), Finance (27%), Business (25%) — логично, т.к. эти категории показывают «как это выглядит на телефоне».
Люди: много в Beauty (25%) и Dating (45%) — beauty преимущественно женщины; dating — пары/женщины.
Ландшафты: Travel & Local и Weather. Объекты: Food & Drink, Health & Fitness, Auto & Vehicles и т.д
Анализ показывает, что при создании feature graphic стоит учитывать несколько ключевых факторов:
- Лучшие практики
Изучи, какие общие приёмы работают в твоей категории.
Посмотри, что делают конкуренты и что можно перенять у соседних ниш.
- Выделяться или сливаться
Реши, что тебе выгоднее:
— Выделиться — например, крупным текстом, контрастными цветами, необычным ракурсом.
— Или наоборот, вписаться в визуальные стандарты категории, чтобы пользователь сразу понял “о чём” приложение.
- Оправдать ожидания
Подумай, какие изображения пользователь ожидает увидеть. Если у тебя приложение про еду — покажи еду, а не абстракцию.
Если про спорт — движение, энергию, людей.
- С видео или без
Есть ли смысл добавлять видео? Если да — продумай, как оно будет взаимодействовать с твоим баннером, чтобы всё выглядело цельно, а не как набор случайных элементов.
- Оптимизация всех визуальных активов
Feature graphic должен работать в связке с другими элементами страницы:
иконкой, скриншотами, кнопками, описанием.
Задача — сделать страницу цельной и узнаваемой.
- Быть убедительным
Посмотри, какие тексты используют конкуренты.
Какие формулировки могут убедить именно твою аудиторию? Может, это выгода (“Сэкономь время”), эмоция (“Будь в форме”), или обещание (“Планируй без стресса”).
Ну что, было интересно? А свои выводы и заключения расскажу в следующем посте.
🔥3👍2👀1
Привет! Обновление в консоле Rustore.
Теперь и тут есть кастомные страницы!
Мне нравится этот инструмент и теперь буду делать тесты еще и тут, хотя сам стор не нравится вообще.
Что это такое?
Кастомные страницы позволяют создать альтернативную карточку приложения с уникальной ссылкой. Идеально для точечных рекламных кампаний! Пользователи увидят специально подготовленный контент, а все незаполненные поля автоматически подтянутся из основной карточки приложения.
Ключевые возможности и ограничения:
Лимит: До 35 кастомных страниц на одно приложение.
Отличие от основной страницы: Страница должна хотя бы одним элементом отличаться от основной (иконка, скриншоты, видео или описание).
Как создать кастомную страницу?
В Консоли разработчика перейдите в Страница приложения → Кастомные страницы.
Нажмите Создание кастомной страницы.
Заполните только те поля, которые хотите изменить для промо-кампании.
Отправьте готовую страницу на модерацию. После одобрения она станет доступна по уникальному URL.
Жизненный цикл страницы:
После модерации в контекстном меню доступны действия:
Скопировать ссылку – для использования в рекламе.
Редактировать – внести правки (может потребоваться повторная модерация).
Снять с публикации – страница станет недоступной, но ее можно будет опубликовать снова.
Архивировать – страница станет недоступной для редактирования и публикации. Это помогает освободить слот при достижении лимита в 35 страниц.
Полезный лайфхак
Используйте поле «Заметка» при создании страницы для внутренних комментариев – чтобы не забыть, для какой именно кампании или задачи была создана эта страница.
Теперь и тут есть кастомные страницы!
Мне нравится этот инструмент и теперь буду делать тесты еще и тут, хотя сам стор не нравится вообще.
Что это такое?
Кастомные страницы позволяют создать альтернативную карточку приложения с уникальной ссылкой. Идеально для точечных рекламных кампаний! Пользователи увидят специально подготовленный контент, а все незаполненные поля автоматически подтянутся из основной карточки приложения.
Ключевые возможности и ограничения:
Лимит: До 35 кастомных страниц на одно приложение.
Отличие от основной страницы: Страница должна хотя бы одним элементом отличаться от основной (иконка, скриншоты, видео или описание).
Как создать кастомную страницу?
В Консоли разработчика перейдите в Страница приложения → Кастомные страницы.
Нажмите Создание кастомной страницы.
Заполните только те поля, которые хотите изменить для промо-кампании.
Отправьте готовую страницу на модерацию. После одобрения она станет доступна по уникальному URL.
Жизненный цикл страницы:
После модерации в контекстном меню доступны действия:
Скопировать ссылку – для использования в рекламе.
Редактировать – внести правки (может потребоваться повторная модерация).
Снять с публикации – страница станет недоступной, но ее можно будет опубликовать снова.
Архивировать – страница станет недоступной для редактирования и публикации. Это помогает освободить слот при достижении лимита в 35 страниц.
Полезный лайфхак
Используйте поле «Заметка» при создании страницы для внутренних комментариев – чтобы не забыть, для какой именно кампании или задачи была создана эта страница.
🔥4👍2🤝2🙏1
Привет! Сегодня хочу поговорить о iOS 26 Liquid Glass, что с ней не так и как теперь жить, давайте разберемся.
Иконки приложений и обзор тегов (App Icons & App Tags)
В iOS 26 введён эффект «Liquid Glass» для иконок: иконки теперь могут автоматически получать стеклянный эффект, если разработчик не обновит их под новую версию.
Появились теги приложений (App Store Tags) — метки, которые видны пользователю и которые помогают группировать приложения по характеристикам.
Теги генерируются Apple на основе метаданных, AI и редакции; разработчики не могут создавать свои собственные, но могут влиять на то, какие из тегов отображаются.
В аналитике: если пользователь находит приложение через тег или браузит через тег — это влияет на раздел “Search” или “Browse” трафика, об этом подробнее поговорим позже.
Новое приложение Apple Games (Apple Games App) и его особенности
В iOS 26 автоматически устанавливается приложение Apple Games (на устройствах). Игры из App Store автоматически попадают туда.
В Apple Games есть особенности:
Поиск без рекламы (для игр).
Если у игры есть активное событие — может отображаться два органических результата (двойная видимость).
При серфинге в поиске — два результата показываются рядом в горизонтальной ориентации.
Для листинга игры: фон заголовка (header visuals) автоматически генерируется на основе цвета иконки через AI Apple.
Визуальные изменения, влияние на видимость (Liquid Glass и др.)
Эффект Liquid Glass: иконки теперь должны быть подготовлены с учётом прозрачности, стеклянного эффекта, разных состояний (светлая/тёмная тема) и устройств (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch).
Если иконка не адаптирована, iOS применит эффект автоматически — может получиться не идеально с точки зрения бренда/визуала.
Это влияет на видимость: такие адаптированные приложения получают больше внимания, появляются в специальных подборках Applе. В App Store найдите «iOS26» или «посмотреть, что нового в iOS26» и вы увидите список приложений.
Теги в App Store (App Store Tags)
Как уже упомянуто - теги стали публично видны.
Это значит, что пользователи могут нажимать на тег, просматривать все приложения с этим тегом — это новый путь попадания к вашему приложению.
В аналитике важно: трафик из этих тегов может учитываться как “Browse” или “Search” в зависимости от сценария.
• Если тег используется в качестве поискового запроса или доступен непосредственно с вкладки «Поиск» > Search traffic.
• Если пользователь загружает игру после просмотра результатов тега приложения > Browse traffic.
• Если пользователь загружает игру после доступа к тегу из другой игры/приложения > Browse traffic.
Что можно особенно выделить - новые визуальные стандарты (иконка Liquid Glass) + публичные теги = два значительных изменения, которые влияют на видимость приложения и поведение пользователей.
Для игр добавлен новый канал Apple Games.
ASO-работа теперь должна включать дополнительные шаги: проверка тегов, понимание их влияния, визуальное обновление, отслеживание новых источников трафика.
Иконки приложений и обзор тегов (App Icons & App Tags)
В iOS 26 введён эффект «Liquid Glass» для иконок: иконки теперь могут автоматически получать стеклянный эффект, если разработчик не обновит их под новую версию.
Появились теги приложений (App Store Tags) — метки, которые видны пользователю и которые помогают группировать приложения по характеристикам.
Теги генерируются Apple на основе метаданных, AI и редакции; разработчики не могут создавать свои собственные, но могут влиять на то, какие из тегов отображаются.
В аналитике: если пользователь находит приложение через тег или браузит через тег — это влияет на раздел “Search” или “Browse” трафика, об этом подробнее поговорим позже.
Новое приложение Apple Games (Apple Games App) и его особенности
В iOS 26 автоматически устанавливается приложение Apple Games (на устройствах). Игры из App Store автоматически попадают туда.
В Apple Games есть особенности:
Поиск без рекламы (для игр).
Если у игры есть активное событие — может отображаться два органических результата (двойная видимость).
При серфинге в поиске — два результата показываются рядом в горизонтальной ориентации.
Для листинга игры: фон заголовка (header visuals) автоматически генерируется на основе цвета иконки через AI Apple.
Визуальные изменения, влияние на видимость (Liquid Glass и др.)
Эффект Liquid Glass: иконки теперь должны быть подготовлены с учётом прозрачности, стеклянного эффекта, разных состояний (светлая/тёмная тема) и устройств (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch).
Если иконка не адаптирована, iOS применит эффект автоматически — может получиться не идеально с точки зрения бренда/визуала.
Это влияет на видимость: такие адаптированные приложения получают больше внимания, появляются в специальных подборках Applе. В App Store найдите «iOS26» или «посмотреть, что нового в iOS26» и вы увидите список приложений.
Теги в App Store (App Store Tags)
Как уже упомянуто - теги стали публично видны.
Это значит, что пользователи могут нажимать на тег, просматривать все приложения с этим тегом — это новый путь попадания к вашему приложению.
В аналитике важно: трафик из этих тегов может учитываться как “Browse” или “Search” в зависимости от сценария.
• Если тег используется в качестве поискового запроса или доступен непосредственно с вкладки «Поиск» > Search traffic.
• Если пользователь загружает игру после просмотра результатов тега приложения > Browse traffic.
• Если пользователь загружает игру после доступа к тегу из другой игры/приложения > Browse traffic.
Что можно особенно выделить - новые визуальные стандарты (иконка Liquid Glass) + публичные теги = два значительных изменения, которые влияют на видимость приложения и поведение пользователей.
Для игр добавлен новый канал Apple Games.
ASO-работа теперь должна включать дополнительные шаги: проверка тегов, понимание их влияния, визуальное обновление, отслеживание новых источников трафика.
🔥2⚡1👍1
Привет! Как думаете, почему у некоторых ASO работает, а у кого-то нет? Поговорим про 5 компонентов выигрышной ASO-стратегии.
• Глубокое понимание аудитории
Что важно:
Четко определить ЦА и создать её портрет; понять: кто эти люди, чем живут, чего хотят и зачем им ваше приложение; регулярно пересматривать этот портрет, потому что аудитория меняется.
• ASO ≠ только ключевые слова
Ключевые слова повышают видимость. Но видимость без конверсии — это слив трафика.
Связка «релевантные ключи ➝ правильные креативы» — вот что даёт реальный рост.
Креативы должны усиливать поисковые намерения пользователя, а не просто украшать страницу.
• ASO-оптимизация должна быть гипотезной
Сильная стратегия строится не на догадках, а на чётких проверяемых гипотезах.
Откуда брать гипотезы:
- анализ конкурентов;
- отзывы пользователей;
- данные по использованию функций внутри приложения;
- креативы, которые показали себя в рекламе;
• Креативы — главный инструмент роста конверсии
• ASO — это цикл, а не разовая задача. Каждый тест должен давать инсайты, которые становятся базой для следующих гипотез.
После теста важно:
- разобрать, как пользователи взаимодействовали со страницей;
- выбрать победивший вариант;
- посчитать фактический прирост CVR в сторе;
- сформировать новый цикл гипотез.
Итоговый чек лист выглядит так:
🔹 глубокое понимание аудитории
🔹 связка ключей и креативов
🔹 гипотезный подход
🔹 сильные визуалы
🔹 непрерывный цикл тестов
• Глубокое понимание аудитории
Что важно:
Четко определить ЦА и создать её портрет; понять: кто эти люди, чем живут, чего хотят и зачем им ваше приложение; регулярно пересматривать этот портрет, потому что аудитория меняется.
• ASO ≠ только ключевые слова
Ключевые слова повышают видимость. Но видимость без конверсии — это слив трафика.
Связка «релевантные ключи ➝ правильные креативы» — вот что даёт реальный рост.
Креативы должны усиливать поисковые намерения пользователя, а не просто украшать страницу.
• ASO-оптимизация должна быть гипотезной
Сильная стратегия строится не на догадках, а на чётких проверяемых гипотезах.
Откуда брать гипотезы:
- анализ конкурентов;
- отзывы пользователей;
- данные по использованию функций внутри приложения;
- креативы, которые показали себя в рекламе;
• Креативы — главный инструмент роста конверсии
• ASO — это цикл, а не разовая задача. Каждый тест должен давать инсайты, которые становятся базой для следующих гипотез.
После теста важно:
- разобрать, как пользователи взаимодействовали со страницей;
- выбрать победивший вариант;
- посчитать фактический прирост CVR в сторе;
- сформировать новый цикл гипотез.
Итоговый чек лист выглядит так:
🔹 глубокое понимание аудитории
🔹 связка ключей и креативов
🔹 гипотезный подход
🔹 сильные визуалы
🔹 непрерывный цикл тестов
🔥3