​​Суттєві оновлення Performance Max – розібрали для вас по пунктах спільно з фахівцями з реклами Google – Art Marketing Studio 🔎

Performance Max доповнює стандартні пошукові кампанії на основі ключових слів. Раніше рекламодавці мали обмежений контроль над ним, але тепер це перестало бути «чорною скринькою», де все за вас вирішує система. Тепер ви маєте більше можливостей для оптимізації та налаштування кампаній

Почнемо з того, що вже не працює, як раніше:

❌ Одна група об'єктів на кампанію, адже така структура вже неефективна
❌ Відсутність авдиторійних сигналів, таких як ремаркетинг або інтереси, адже вони допомагають знайти свою авдиторію
❌ Автоматична робота без мінус-слів, бо це призводить до не релевантного трафіку, особливо з конкурентних ніш

Цими змінами Google надсилає рекламодавцям чіткий меседж: запускати кампанію Performance Max абияк вже не вийде. Компанія надала багато нових інструментів, і від того, як ви ними скористаєтесь, залежить ефективність реклами. Ось головні з них:

✅ Перегляд пошукових термінів: можна побачити, за якими запитами показувались оголошення
✅ Мінус-слова можна додавати безпосередньо в кампанії (ліміт 100 слів)
✅ Перегляд ефективності об’єктів: у частини акаунтів стало видно, які саме джерела (авдиторії, ремаркетинг, запити) приводять до конверсій
✅ Можливість обирати, на яких пристроях показується реклама
✅ Розмежування брендового трафіку: можна виключити брендові запити з текстової реклами, залишивши їх лише для Shopping, а також відфільтрувати назви конкурентів
✅ Search Themes Usefulness Indicator – інструмент для оцінки ефективності доданих тем пошуку – показує, чи принесуть вони новий трафік, чи вже перекриті іншими сигналами
✅ Режим High Value Mode дозволяє зосередити бюджет на користувачах із високим потенційним LTV

На цьому Google не планує зупинятися – вже цього року Performance Max очікують подальші вдосконалення. Підписуйтеся, аби бути в курсі 🦾