📎 ЛИЧНОЕ ВЛИЯНИЕ - ЛАЗАРСФЕЛЬД / КАЦ

Исследование Пола Лазарсфельда и Элиху Каца «Личное влияние. Роль людей в потоке массовой информации» было впервые опубликовано в 1955 и выпущено Издательством редких книг в России в 2024 году.

В поисках ответа, почему люди принимают то или иное решение под воздействием информации, Лазарсфельд опроверг идею прямого влияния СМИ на формирование мнений людей и сделал важное открытие.

Его теория «двухступенчатого потока коммуникации» доказала, что реальное влияние на мнение людей оказывают не сами СМИ напрямую, а лидеры мнений в определенных референтных группах. Именно через них проходит первичный поток информации, который они уже ретранслируют через личную интерпретацию в свой персональный круг общения. Такие группы образуют коммуникационные сети: друзей, родственников, коллег и проч.

Авторы пишут про горизонтальное лидерство мнений и вводят понятие «молекулярных лидеров» - людей, влиятельных в своем ближайшем окружении, но совсем необязательно занимающих видное положение в обществе.

При этом лидеры мнений должны быть носителями установок и норм определенной группы, поскольку чтобы идентифицировать себя с привлекательной группой и быть признанным ею, необходимо разделять ценности ее участников.

Авторы отмечают, что СМИ скорее выступают как усилители, а не преобразователи мнений, ведь люди склонны искать подтверждение своим установкам в информационном поле.

Интересный блок про саму природу лидерства, где утверждается, что не существует прирожденных лидеров или каких-то уникальных лидерских качеств. И лидерство конкретного человека обусловлено совместной реакцией людей на ситуацию, в которой они оказались, либо стратегически выгодной социальной позицией лидера, гарантирующей ему ключевую коммуникационную роль, либо культурным контекстом и традицией, предполагающей авторитет по умолчанию.

Таким образом, два главных компонента межличностных отношений являются определяющими для распространения информации и влияния на мнения – это групповые нормы и ключевые позиции людей в коммуникационных сетях.

Несмотря на то, что информационные потоки сегодня сильно трансформировались и усложнились, социальные связи часто формируются в виртуальном пространстве, а лидеры мнений сместились в социальные сети и блогинг, суть механизма влияния во многом остается прежней, а значит актуальной.

#книга

📎 КРУГИ КАПРОМА

Совсем недавно вышла книга «Круги капрома» от создателей канала Клизма романтизма архитектора Даниила Веретенникова, урбаниста Гавриила Малышева, искусствоведа Александра Семенова и издательства TATLIN.

Авторы иронично и с нежностью описывают противоречивый архитектурный стиль 1990-2000х и предлагают посмотреть на этот период не как на время тотальной безвкусицы, китча и градостроительного беспредела, а как на явление архитектурной свободы и даже вседозволенности, ставшей отражением исторической эпохи после распада СССР.

Для так называемого постсоветского постмодернизма они вводят термин «капиталистический романтизм» или «капром», стиля, ставшего не просто следствием накопившаяся усталости от функциональной модернистской архитектуры и разочарования идеями социального равенства, но прежде всего проявлением ностальгии по былой имперскости как российской, так и советской и желания ее возрождения.

На практике это стремление, умноженное на личность и амбиции городского начальства на местах, выливалось в попытки создать что-то максимально величественное. А новыми символами роскоши становятся элитное жилье не за достижения, а деньги; пафосные названия, кричащие про статус и престиж; сверкающие «стекляшки» бизнес и торговых центров и зеркальные небоскрёбы; чрезмерное украшательство как проявление демонстративного изобилия после затяжных времен дефицита.

По аналогии с кругами ада Данте авторы в ироничной манере описывают характерные круги-черты капрома в главах с каламбурными названиями: реваншизм, капрометирование, изгибиционизм, тридэмакс и проч. А шутливый креатив верстки книги дополняет впечатление архитектурной солянки.

Но главное, что ирония авторов — это прежде всего проявление искренней любви к эпохе 1990-2000х, к которой приходишь через принятие и глубокое понимание вчерашней повседневности, ставшей уже историей и частью собственной идентичности. Они пишут про важность смещения акцентов в оценке спорной архитектуры из категорий условной красивости в плоскость исторической значимости и комплексного видения архитектуры как отпечатка своего времени.

#книга