📎 МАРКЕТИНГ 5.0
База маркетинга нового поколения от гуру Филипа Котлера. Несмотря на то, что уже есть Маркетинг 6.0 о слиянии цифрового и физического миров и метамаркетинг, эта книга пока имеет более прикладной и универсальный характер. Она полезна не только для понимания последних маркетинговых технологий изнутри и поиска идей, но и с точки зрения пользовательского опыта. Акценты:
Модель 5.0 рассматривается через человекоцентичный подход, усиленный технологиями следующего поколения такими как ИИ, обработкой языка, сенсоры, робототехника, дополненная и виртуальная реальность, интернет вещей и блокчейн. Важная роль при этом отводится человеческой составляющей, ведь ИИ пока не способен имитировать ситуативные проявления человеческого интеллекта и формировать душевную связь.
Целью Маркетинга 5.0 является создание клиентского опыта нового уровня через сбалансированный симбиоз человеческого и машинного интеллекта, где само впечатление важнее продукта.
Большое внимание уделяется исследованию опыта и различий поколений, сформировавшимися в разное историческое и технологическое время. Поскольку мы находимся в уникальной точке одновременного сосуществования сразу пяти поколений, это диктует принципиально разный клиентский подход.
Для компаний же становится неприличным участвовать в конкуренции без широкого видения, миссии и ценностей, покупатели принимают решения на основе этических норм, транслируемых компанией.
Еще один определяющий тренд это микросегментация и персонализация маркетинговых стратегий, которые настраиваются под конкретного клиента по итогам всестороннего изучения цифровых баз данных: профилей соц сетей, истории покупок, действий и реакций в сети.
Появляется понятие предиктивного управления продуктом и брендом. Благодаря ИИ предиктивный маркетинг выходит за пределы человеческого мышления и когнитивных искажений, предполагая эффективное маркетинговое планирование и превентивные меры для успешности маркетинговых компаний и оптимизации временных затрат на покупателя.
Важным маркетинговым каналом коммуникации и вовлечения становятся социальные технологии и соц сети, поскольку личные желания определяются не только индивидуальными предпочтениями, но и социальными средами, стремлением к одобрению и соответствию социальным нормам релевантных сообществ.
Продолжение цифрового опыта в офлайн магазинах также выходит на новый уровень. Благодаря технологиям сенсорных датчиков и интернета вещей, систем распознавания лиц, можно делать персонализированные предложения и обеспечивать необходимую навигацию и таргет внутри.
Ключевая мысль - предлагать подходящий товар подходящему покупателю в подходящее время в подходящем месте, то есть, по сути, воспроизвести ситуационное восприятие людей и масштабировать при помощи ИИ и интернета вещей. Создать многоуровневые пользовательские интерфейсы и окружить покупателя цифровым опытом в физической точке магазина.
В целом, технологии по Котлеру должны быть персональными, социальными и впечатляющими.
Открытым для меня остается вопрос доступа и приватности данных, в этом смысле, важно сохранить выбор и последнее слово за пользователем.
#книга
База маркетинга нового поколения от гуру Филипа Котлера. Несмотря на то, что уже есть Маркетинг 6.0 о слиянии цифрового и физического миров и метамаркетинг, эта книга пока имеет более прикладной и универсальный характер. Она полезна не только для понимания последних маркетинговых технологий изнутри и поиска идей, но и с точки зрения пользовательского опыта. Акценты:
Модель 5.0 рассматривается через человекоцентичный подход, усиленный технологиями следующего поколения такими как ИИ, обработкой языка, сенсоры, робототехника, дополненная и виртуальная реальность, интернет вещей и блокчейн. Важная роль при этом отводится человеческой составляющей, ведь ИИ пока не способен имитировать ситуативные проявления человеческого интеллекта и формировать душевную связь.
Целью Маркетинга 5.0 является создание клиентского опыта нового уровня через сбалансированный симбиоз человеческого и машинного интеллекта, где само впечатление важнее продукта.
Большое внимание уделяется исследованию опыта и различий поколений, сформировавшимися в разное историческое и технологическое время. Поскольку мы находимся в уникальной точке одновременного сосуществования сразу пяти поколений, это диктует принципиально разный клиентский подход.
Для компаний же становится неприличным участвовать в конкуренции без широкого видения, миссии и ценностей, покупатели принимают решения на основе этических норм, транслируемых компанией.
Еще один определяющий тренд это микросегментация и персонализация маркетинговых стратегий, которые настраиваются под конкретного клиента по итогам всестороннего изучения цифровых баз данных: профилей соц сетей, истории покупок, действий и реакций в сети.
Появляется понятие предиктивного управления продуктом и брендом. Благодаря ИИ предиктивный маркетинг выходит за пределы человеческого мышления и когнитивных искажений, предполагая эффективное маркетинговое планирование и превентивные меры для успешности маркетинговых компаний и оптимизации временных затрат на покупателя.
Важным маркетинговым каналом коммуникации и вовлечения становятся социальные технологии и соц сети, поскольку личные желания определяются не только индивидуальными предпочтениями, но и социальными средами, стремлением к одобрению и соответствию социальным нормам релевантных сообществ.
Продолжение цифрового опыта в офлайн магазинах также выходит на новый уровень. Благодаря технологиям сенсорных датчиков и интернета вещей, систем распознавания лиц, можно делать персонализированные предложения и обеспечивать необходимую навигацию и таргет внутри.
Ключевая мысль - предлагать подходящий товар подходящему покупателю в подходящее время в подходящем месте, то есть, по сути, воспроизвести ситуационное восприятие людей и масштабировать при помощи ИИ и интернета вещей. Создать многоуровневые пользовательские интерфейсы и окружить покупателя цифровым опытом в физической точке магазина.
В целом, технологии по Котлеру должны быть персональными, социальными и впечатляющими.
Открытым для меня остается вопрос доступа и приватности данных, в этом смысле, важно сохранить выбор и последнее слово за пользователем.
#книга
👍9
📎 АЛЬТЕРНАТИВНАЯ МОСКВА. ПАРАБОЛА
Если бы в 1932 году на закрытом конкурсе реконструкции Москвы победил проект архитектора-рационалиста Николая Ладовского, карта Москвы сейчас представляла бы собой параболу или комету или веер с расширением в сторону северо-запада.
Историческая часть являлась бы ядром, а в качестве оси выступала бы Тверская улица, переходящая в Ленинградское шоссе, и далее достигала бы Санкт-Петербурга. Центр бы развивался по этой оси, а за ним шли жилые районы, за которыми уже следовали промышленные и зеленые зоны. А Сапсан, скорее всего, шел бы по ветке метро.
Идея параболы возникла у Ладовского в противовес к традиционной радиально-кольцевой планировке Москвы, которая имеет пределы развития и неминуемо должна привести к коллапсу. Решение он видел в том, чтобы разомкнуть одну из окружностей и дать динамично и естественно развиваться пространству в этом направлении.
Тонко чувствующий пространство и его первичную роль для архитектуры, он видел город как поток и органический урбанистический организм, естественно расширяющийся качественно, а не количественно. Свои идеи Ладовский отразил в концепции «Гибкий город», которая до сих пор поражает своей широтой и оригинальностью мысли.
#урбанистика
Если бы в 1932 году на закрытом конкурсе реконструкции Москвы победил проект архитектора-рационалиста Николая Ладовского, карта Москвы сейчас представляла бы собой параболу или комету или веер с расширением в сторону северо-запада.
Историческая часть являлась бы ядром, а в качестве оси выступала бы Тверская улица, переходящая в Ленинградское шоссе, и далее достигала бы Санкт-Петербурга. Центр бы развивался по этой оси, а за ним шли жилые районы, за которыми уже следовали промышленные и зеленые зоны. А Сапсан, скорее всего, шел бы по ветке метро.
Идея параболы возникла у Ладовского в противовес к традиционной радиально-кольцевой планировке Москвы, которая имеет пределы развития и неминуемо должна привести к коллапсу. Решение он видел в том, чтобы разомкнуть одну из окружностей и дать динамично и естественно развиваться пространству в этом направлении.
Тонко чувствующий пространство и его первичную роль для архитектуры, он видел город как поток и органический урбанистический организм, естественно расширяющийся качественно, а не количественно. Свои идеи Ладовский отразил в концепции «Гибкий город», которая до сих пор поражает своей широтой и оригинальностью мысли.
#урбанистика
👍5
Еще один экспериментальный нереализованный план реконструкции Москвы 1932 года от немецкого архитектора Эрнста Мая, сторонника дезурбанизации.
Он предлагал сохранить радиально-кольцевую систему центра, разгрузить его от бесконечного потока жителей и вынести жилые зоны во вне за счет окружения центра городами спутниками-драбантами в радиусе 10-35 км.
Старая Москва сохраняла бы административно-деловую функцию, а небольшие городки вокруг разделялись бы сельскохозяйственными угодьями и застраивались бы малоэтажными домами с приусадебными участками.
Новое светлое будущее Советской России со столицей в виде большой деревни так и не было оценено советским руководством.
#урбанистика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
📎 СТАРИНКИ
Атмосферный отдел букинистики в Московском доме книги на Арбате с правильным запахом библиотеки. И отдельный салон Антикварной книги.
#книга #букинистика
Атмосферный отдел букинистики в Московском доме книги на Арбате с правильным запахом библиотеки. И отдельный салон Антикварной книги.
#книга #букинистика
👍4
Главный основоположник архитектурного модернизма Ле Корбьюзе радикально подошел к вопросу реконструкции Москвы.
В своем проекте на конкурс генплана столицы 1932 года он предложил оставить только Кремль и Китай город, а все остальное разрушить и переделать, так как Москва "вся нагромождена без определенной цели".
Взамен он накладывает на "средневековую" радиально-кольцевую систему прямоугольную сетку улиц с четким зонированием: на севере административный центр, южнее жилые районы и исторический центр, и промзона на периферии юга. А саму территорию решает сократить за счет этажности зданий.
Ответ на проект был предельно категоричен: когда нужен хирург, не приглашают палача.
#урбанистика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥3
Forwarded from РБК Недвижимость
В Москве отреставрируют Дом Моссельпрома
▪️ В центре Москвы, на углу Калашного и Нижнего Кисловского переулков, начнется реставрация памятника конструктивизма — Дом Моссельпрома. Это здание, построенное в 1912 году, является объектом культурного наследия.
▪️ В ходе реставрации отремонтируют балконы, водостоки, отливы окон и карнизы, а также обработают фасады и цоколь антисептиками. Внутри обновят напольное покрытие и восстановят лепнину в тамбуре и на лестничной площадке.
▪️ Дом был построен как доходный дом, а в 1923-1925 годах надстроен для Моссельпрома. Здание стало известным благодаря панно Родченко и Степановой и рекламному слогану Маяковского. В 1997 году восстановлено внешнее оформление, а в 2017 году открылось арт-пространство «Нигде кроме».
#архитектура
Фото: пресс-службы Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы
🐚 Читать РБК Недвижимость в Telegram
#архитектура
Фото: пресс-службы Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5
📎 КАЗАНЬ И ТРЕТЬЕ МЕСТО
В урбанистике есть понятие третьего места – пространства вне дома, где происходит социальное взаимодействие, формируется определенное сообщество и стираются социальные границы. Это понятие ввел американский социолог Рэй Ольденбург, такие места имеют важную социальную и медиативную функции.
Национальная библиотека в Казани является классным примером появления такого места, трансформации советского архитектурного наследия и наполнения его новыми смыслами.
В 1981 году Центральным Комитетом КПСС было принято решение об организации Ленинского мемориала в Казани в честь 100-летия революционного собрания студентов Казанского Университета, среди которых был будущий вождь Владимир Ульянов-Ленин. После сноса храма на возвышенности прямо у реки образовался огромный пустырь, идеально подходящий для этой цели.
Архитектор Анатолий Полянский предложил реализовать в Казани свой проект, который изначально был предназначен для музея Ленина в Москве, но был отклонен.
Здание было построено в 1987 году и облицовано пористой горной породой - красным армянским туфом. Вдохновением стала идея развивающегося на ветру красного знамени, а прямоугольные фасады должны были размещаться под наклоном, на стеле возвышаться статуя Ленина. В итоге здание приобрело более лаконичные прямые формы с огромной надписью «Ленин и теперь живее всех живых — наше знамя, сила и оружие».
После распада Советского Союза отпала необходимость в мемориале, и там обосновался Национальный культурный центр, стал формироваться новый исторический слой. На стеле установили фигуру женщины-птицы из татарской мифологии Хоррият, в народе прозванной Бэтменом.
2020 год стал поворотным для здания, возникла новая концепция его использования как многофункционального пространства библиотеки. Оно было отреставрировано и адаптировано под новые задачи, добавили много стекла, светлых интерьеров, открыв потрясающие виды на реку и подчеркнув величие здания на фоне природных просторов.
Сегодня это место обучения, общения, досуга, проведения мероприятий. Но главное, это место новых смыслов, местной идентичности и исторической памяти.
#архитектура #урбанистика #историяодногодома
В урбанистике есть понятие третьего места – пространства вне дома, где происходит социальное взаимодействие, формируется определенное сообщество и стираются социальные границы. Это понятие ввел американский социолог Рэй Ольденбург, такие места имеют важную социальную и медиативную функции.
Национальная библиотека в Казани является классным примером появления такого места, трансформации советского архитектурного наследия и наполнения его новыми смыслами.
В 1981 году Центральным Комитетом КПСС было принято решение об организации Ленинского мемориала в Казани в честь 100-летия революционного собрания студентов Казанского Университета, среди которых был будущий вождь Владимир Ульянов-Ленин. После сноса храма на возвышенности прямо у реки образовался огромный пустырь, идеально подходящий для этой цели.
Архитектор Анатолий Полянский предложил реализовать в Казани свой проект, который изначально был предназначен для музея Ленина в Москве, но был отклонен.
Здание было построено в 1987 году и облицовано пористой горной породой - красным армянским туфом. Вдохновением стала идея развивающегося на ветру красного знамени, а прямоугольные фасады должны были размещаться под наклоном, на стеле возвышаться статуя Ленина. В итоге здание приобрело более лаконичные прямые формы с огромной надписью «Ленин и теперь живее всех живых — наше знамя, сила и оружие».
После распада Советского Союза отпала необходимость в мемориале, и там обосновался Национальный культурный центр, стал формироваться новый исторический слой. На стеле установили фигуру женщины-птицы из татарской мифологии Хоррият, в народе прозванной Бэтменом.
2020 год стал поворотным для здания, возникла новая концепция его использования как многофункционального пространства библиотеки. Оно было отреставрировано и адаптировано под новые задачи, добавили много стекла, светлых интерьеров, открыв потрясающие виды на реку и подчеркнув величие здания на фоне природных просторов.
Сегодня это место обучения, общения, досуга, проведения мероприятий. Но главное, это место новых смыслов, местной идентичности и исторической памяти.
#архитектура #урбанистика #историяодногодома
👍5
Дом печати в Казани - яркий конструктивистский акцент среди стилистически довольно ровной исторической застройки главной пешеходной улицы Баумана.
Прорывной для своего времени проект был построен в 1935 году архитектором С.Пэном и задумывался как прогрессивная локация всех СМИ, так как в стране назрела высокая потребность в печатных агитационных и образовательно-научных материалах.
С.Пэн к тому времени уже реализовал проект клуба типографии «Красный пролетарий в Москве и Дом печати в Баку, довольно схожий по основной идее.
Лаконичная форма Казанского Дома печати отсылала к образу раскрытой книги с корешком в виде выступа и строчек – ленточных окон. Экспериментальный розовый цвет в итоге заменили на более сдержанный брутальный серый, а фасады максимально упростили.
Здание является объектом культурного наследия и было отреставрировано в 2013 году. Сейчас здесь располагается отель и ресторан.
#архитектура #историяодногодома
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤1