А вот как рассказывает о проекте на своём канале автор

В красном углу ринга — мост, состоящий из десяти сфер с оболочкой амарантово-пурпурного цвета, в синем — связка сарделек.

Вангую, что «сардельки» уйдут в народ.

👀 Самый вовлекающий формат подачи архитектуры

Допустим, вы рискнули и реализовали мечту — нашли деньги и построили ЖК без заказчика.

Вы сделали и террасы, и второй свет, и ванную с окнами. Но потребитель не понял — продажи встали, вы почти банкрот.

И тут вам на помощь приходит пиарщик Ян Никкер (он уже поработал с Колхасом и спас от банкротства MVRDV). Ян советует известный в маркетинге инструмент — юзкейсы.

Юзкейсы — сюжеты, где герой рассказывает о личном опыте: «Вот как окно в ванной меняет мою жизнь, а вот какими эмоциями наполняет второй свет». Люди впечатляются и осознают, что без этой квартиры им теперь не быть счастливыми.

Юзкейсы — эффективный формат и в архитектуре. MVRDV снимали довольных жильцов Markthal. Иван Баан загораживал архитектуру ногами. Но самые известные — режиссеры-архитекторы Beka & Lemoine.

Все видели их уборщицу Колхаса, а мой любимый фильм — про 8-house (см. трейлер ↑ ). Никаких абстракций с композицией фасадов, только теплые истории жильцов о реальной силе архитектуры 🤩

🤫 Такого не будет на АРХ Москве!

Во вторник, 14 июня, в 18:30 идём на канал Лены Пудовой — @elenpudova — говорить про любимую (и полезную каждому) тему:

Как интересно рассказывать о себе и своих проектах

Что обсудим на эфире:

— как смогли сделать самое читаемое СМИ об архитектуре на русском языке

— какие частные проблемы видим у архитекторов во время тренингов по коммуникациям

— почему даже самые красивые рендеры могут испортить впечатление от вашего проекта и что с этим делать

——————

До вторника ещё много времени (и мы поспамим анонсами), но вот что можно сделать уже сейчас:

1️⃣ подписаться на канал Лены и читать про российский урбанизм от первого лица — @elenpudova

2️⃣ прийти сегодня в 19:30 на другой эфир и убедиться, насколько у Лены тёплая атмосфера и ценные знания.

Сегодняшний гость — Алёна Беребердина, главный архитектор Красной Поляны в прошлом, а в настоящем основательница Экосистемы решений для территорий horovod.space

Приходите интересно провести вечер!)

Самый смелый поступок — решиться рассказывать о своем проекте, не рассказывая о нем напрямую 😎

Вы придумали кампус Национального центра физики и математики в Сарове, а на рендерах говорите не про здания, а про людей — что они почувствуют, на какие мысли натолкнет их шелест березок, что проект привнесет в их жизнь.

Очень радовался, когда увидел, что к лучшим графикам @andrewkisselev приходят лучшие архитекторы @dnk_ag, и получаются картинки не про здания, но про людей 🤍

————————

А почему такой подход намного эффективнее и как можно интересно подавать свои проекты, будем говорить сегодня на эфире у урбаниста Лены Пудовой — @elenpudova

Начинаем буквально через полчаса, в 18:30. Приходите, будем очень рады пообщаться и ответить на ваши вопросы)

Друзья, нескромная просьба — мысленно оцените от 1 до 10, насколько я красивый. А ниже расскажу, как это вам поможет лучше подавать свои проекты 😇

В чем проблема: исследования кричат нам: мы понятия не имеем, что про нас думают другие. Человек смотрит на вас и видит совсем не то, что видите вы. Даже если этот человек — ваша жена.

Чем вам грозит: то же самое и с рендерами. Вы вложили всю душу в интерьер, а заказчик не считывает сути. Он отвлекся на диван — похожий был у его жены, с которой он судится полгода. И теперь просит всё переделать.

Что делать: может, мое фото не впечатлило, и вы поставили мне 4 из 10. Но это не так важно для нашего сотрудничества, если я переведу ваш фокус на что-то ценное для вас.

С одним бюро мы тренировались переводить фокус с картинки на суть проекта через подписи. И был очень рад, когда увидел этот прием на их публичной (и победной!) защите.

От вас нужен минимум — подписать, что человек должен увидеть на рендере.

→ Вот пример, как вам эффективно использовать прием фокуса

Взгляните на это фото ↑ Что первым делом бросилось в глаза?

Один скейтбордист лежит на спине, другой приветливо машет, третий прощается ✌️

Такие живые сцены на первом плане — излюбленный прием Иван Баана, самого известного архитектурного фотографа мира. Спасибо Рему Колхаса, что выцепил однажды Баана из документалистики. Теперь мы все можем учиться у него, как эффективнее продвигать собственные проекты.


📸 Чем вам полезны подобные фото с архитектурой на втором плане:

Привлекают больше внимания. Для человека нет ничего важнее человека. Вы это сами доказали в нашем тесте про жену-архитектора.

Раскрывают ценность вашего проекта для общества. Если на фото кипит жизнь, то очевидно, что людям здесь хорошо. Банально и просто, но работает)

В следующий раз расскажу историю MVRDV, как они пару раз поплатились за рендеры без «счастливых людей». И больше так не делают.

А пока приглашаю в комментарии — смотреть типичные вовлекающие фотографии Баана ✌️

План был простой – отдыхать все лето и думать над новыми форматами взаимодействия в нашем канале, а затем уже помпезно вернуться с новым и интересным контентом в сентябре.

Но, лето кончается, сентябрь не за горами, и скоро 3 сентября из всех приемников будет играть Шафутинский, поэтому начинаем возвращаться к жизни. Тексты писать пока сложно, поэтому делимся видео контентом от Брусники.

Кажется, что такой и должна быть реклама от девелопера – приятной глазу, понятной и не навязчивой. Вроде говорят про различные планировочные решения, но отторжения из-за того, что тебе что-то «втюхивают» нет. Брусники респект за их проекты, за которыми давно следим, а кое-кто из нас мечтает переехать в их дома, и за понятный и качественный формат коммуникации.