#GREENWASHING #NEWASHING #SOSTENIBILIDAD
🔎 ¿Qué es el greenwashing?
• El greenwashing o lavado verde es una práctica de marketing para posicionar a la marca en el nicho de la sostenibilidad. Consiste en poner en marcha falsas iniciativas ecológicas cuando en realidad no están comprometidas con el medio ambiente.
• Las empresas saben que la integración de ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) a la estrategia de negocio genera beneficios económicos. Sin embargo, los valores que se predican tienen que formar parte de la misión y visión de la marca para que funcione.
🔎 ¿Qué es el newashing?
• El newashing alude a la integración de causas sociales a sus discursos y estrategias con el objetivo de estar a la moda y no de generar un impacto positivo en aquello que defienden.
• En el caso de Benetton fueron pioneros en tomar conciencia sobre problemas sociales, aunque probablemente, sí existiera una estrategia de marketing detrás. El verdadero valor de marca para el marketing de activismo depende de si la marca participa o no en prácticas que coincidan con su mensaje. http://bit.ly/3cOUhrv
• El nuevo consumidor 👩👨 entiende los hábitos de consumo como un proceso de construcción identitaria. Porque somos lo que comemos, pero también las marcas que vestimos. En otras palabras, dime qué consumes y te diré quien eres. El consumidor ha interiorizado que sus hábitos de compra pueden cambiar el mundo y quiere ser partícipe.
⚠ Riesgos del newashing y greenwashing:
1. ⚽ Nike y la falta de coherencia. La iniciativa “el efecto chica” quería demostrar el compromiso de la marca con niñas y mujeres en países en vías de desarrollo. Sin embargo, Nike y sus vendedores han sido acusados de explotar la mano de obra en países pobres. https://swoo.sh/2Q517zi
2. ✈ Ryanair afirmaba ser la aerolínea con emisiones más bajas de Reino Unido. Más tarde, un organismo publicitario retiró el anuncio al considerarlo engañoso. http://bit.ly/2UPT7Fy
3. 🎽 Boohoo también fue acusada de engañar a los consumidores por crear una gama de ropa hecha con poliéster reciclado, cuando en realidad no se puede alargar la vida útil del poliéster. http://bit.ly/2TGQvc5
🍀 Casos de éxito:
1. 🎽 Patagonia Outdoor Clothing nace con la misión de proteger los espacios salvajes y donan el 1% de sus beneficios a asociaciones medioambientales. http://bit.ly/2IBq1Cm
2. 🚗 Toyota se ha posicionado como la marca de automoción híbrida. Su slogan no lo puede resumir mejor: “consume como piensas”. http://bit.ly/336qxSz
3. 📱 Apple conoce bien la importancia de la innovación y ha desarrollado un nuevo estándar de producción, de bajo impacto y alto rendimiento. https://apple.co/38IN8FI
La era de la información destaca por una crisis de credibilidad. Las marcas deben integrar los valores de la transparencia y la coherencia a su ADN. Nadie quiere un amigo falso y oportunista, los consumidores tampoco. Se trata de considerar la sostenibilidad y el activismo un estilo de vida, no un acto eventual.
📍 BONUS:
• Las marcas que nos definen http://bit.ly/2vcIm5T
• Cómo ser una empresa rentables y (a la vez ética) http://bit.ly/2IAg6x2
🔎 ¿Qué es el greenwashing?
• El greenwashing o lavado verde es una práctica de marketing para posicionar a la marca en el nicho de la sostenibilidad. Consiste en poner en marcha falsas iniciativas ecológicas cuando en realidad no están comprometidas con el medio ambiente.
• Las empresas saben que la integración de ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) a la estrategia de negocio genera beneficios económicos. Sin embargo, los valores que se predican tienen que formar parte de la misión y visión de la marca para que funcione.
🔎 ¿Qué es el newashing?
• El newashing alude a la integración de causas sociales a sus discursos y estrategias con el objetivo de estar a la moda y no de generar un impacto positivo en aquello que defienden.
• En el caso de Benetton fueron pioneros en tomar conciencia sobre problemas sociales, aunque probablemente, sí existiera una estrategia de marketing detrás. El verdadero valor de marca para el marketing de activismo depende de si la marca participa o no en prácticas que coincidan con su mensaje. http://bit.ly/3cOUhrv
• El nuevo consumidor 👩👨 entiende los hábitos de consumo como un proceso de construcción identitaria. Porque somos lo que comemos, pero también las marcas que vestimos. En otras palabras, dime qué consumes y te diré quien eres. El consumidor ha interiorizado que sus hábitos de compra pueden cambiar el mundo y quiere ser partícipe.
⚠ Riesgos del newashing y greenwashing:
1. ⚽ Nike y la falta de coherencia. La iniciativa “el efecto chica” quería demostrar el compromiso de la marca con niñas y mujeres en países en vías de desarrollo. Sin embargo, Nike y sus vendedores han sido acusados de explotar la mano de obra en países pobres. https://swoo.sh/2Q517zi
2. ✈ Ryanair afirmaba ser la aerolínea con emisiones más bajas de Reino Unido. Más tarde, un organismo publicitario retiró el anuncio al considerarlo engañoso. http://bit.ly/2UPT7Fy
3. 🎽 Boohoo también fue acusada de engañar a los consumidores por crear una gama de ropa hecha con poliéster reciclado, cuando en realidad no se puede alargar la vida útil del poliéster. http://bit.ly/2TGQvc5
🍀 Casos de éxito:
1. 🎽 Patagonia Outdoor Clothing nace con la misión de proteger los espacios salvajes y donan el 1% de sus beneficios a asociaciones medioambientales. http://bit.ly/2IBq1Cm
2. 🚗 Toyota se ha posicionado como la marca de automoción híbrida. Su slogan no lo puede resumir mejor: “consume como piensas”. http://bit.ly/336qxSz
3. 📱 Apple conoce bien la importancia de la innovación y ha desarrollado un nuevo estándar de producción, de bajo impacto y alto rendimiento. https://apple.co/38IN8FI
La era de la información destaca por una crisis de credibilidad. Las marcas deben integrar los valores de la transparencia y la coherencia a su ADN. Nadie quiere un amigo falso y oportunista, los consumidores tampoco. Se trata de considerar la sostenibilidad y el activismo un estilo de vida, no un acto eventual.
📍 BONUS:
• Las marcas que nos definen http://bit.ly/2vcIm5T
• Cómo ser una empresa rentables y (a la vez ética) http://bit.ly/2IAg6x2
Ethic
'Newashing': ¿todas las marcas son Benetton?
Cada vez más, las marcas integran las causas sociales en sus discursos y estrategias, pero ¿logran un impacto real o es una estrategia de 'newashing'?
#COP27 #NewsOnGreen
Finalizada la 27 Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2022 (COP 27), que, este año, se llevó a cabo en Sharm el-Sheikh (Egipto), comparto algunas de las iniciativas y avances más destacados. https://bit.ly/3VFs2B1
‼️ Su principal avance fue la definición de un fondo de financiamiento para cubrir las «pérdidas y los daños» derivados del cambio climático que sufren los países a los que aún les falta desarrollarse y no han sido causantes en la misma medida esta crisis global. https://cutt.ly/i1TiJdW
🗣 António Guterres (Secretario General de las Naciones Unidas): «Los impactos mortales del cambio climático están aquí y ahora. Las pérdidas y los daños ya no se pueden esconder debajo de la alfombra. Es un imperativo moral. Es una cuestión fundamental de solidaridad internacional y de justicia climática. Aquellos que contribuyeron menos a la crisis climática están cosechando el torbellino sembrado por otros».
Algunas iniciativas clave:
🚱 SEQUÍA. Más de 30 países y 20 organizaciones se unieron a la alianza impulsada por España y Senegal para hacer frente a las sequías. Argentina, Chile, México, Panamá y República Dominicana, son algunos de los países latinoamericanos que se sumaron:
https://cutt.ly/91TrjQy
🌲 DEFORESTACIÓN. Los países que albergan más de la mitad de los bosques tropicales del mundo (Brasil, Indonesia y República Democrática del Congo) conformaron la «OPEP de las selvas tropicales»:
https://cutt.ly/d1TyQBs
#Greenwashing
📄 La ONU presentó una #guía con 10 recomendaciones para que ciudades, compañías y bancos cumplan «realmente» sus promesas climáticas: https://cutt.ly/b1R9xkS
Tres puntos destacados:
1️⃣ Los compromisos de cero emisiones deben contener objetivos, plazos y ser públicos.
2️⃣ Los actores no estatales no han de apoyar los combustibles fósiles.
3️⃣ Las operaciones y cadenas de suministro no deberán contribuir a la deforestación.
🧐 Para conocer cuántos gases contaminantes emite una empresa 👉🏻 esta herramienta presentada durante la COP27 permitirá georreferenciar y dimensionar el alcance de estas emisiones:
https://cutt.ly/11R7hYc
#Activismo
🚴🏿 Uno de los protagonistas de la cumbre fue Andy Costa, un activista marfileño que participó en la COP27 con un casco verde fosforito para captar la atención y ‘visibilizar’ su causa: https://bit.ly/3UpGKeu
📌 #BONUS
📄 El boletín de @ideograma #NewsOnGreen ha lanzado una edición especial #COP27 con las principales conclusiones y resultados de esta cumbre climática. 👉 bit.ly/3OM9GfB
🔗 Para suscribirse al boletín: http://bit.ly/2VciNih
Finalizada la 27 Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático de 2022 (COP 27), que, este año, se llevó a cabo en Sharm el-Sheikh (Egipto), comparto algunas de las iniciativas y avances más destacados. https://bit.ly/3VFs2B1
‼️ Su principal avance fue la definición de un fondo de financiamiento para cubrir las «pérdidas y los daños» derivados del cambio climático que sufren los países a los que aún les falta desarrollarse y no han sido causantes en la misma medida esta crisis global. https://cutt.ly/i1TiJdW
🗣 António Guterres (Secretario General de las Naciones Unidas): «Los impactos mortales del cambio climático están aquí y ahora. Las pérdidas y los daños ya no se pueden esconder debajo de la alfombra. Es un imperativo moral. Es una cuestión fundamental de solidaridad internacional y de justicia climática. Aquellos que contribuyeron menos a la crisis climática están cosechando el torbellino sembrado por otros».
Algunas iniciativas clave:
🚱 SEQUÍA. Más de 30 países y 20 organizaciones se unieron a la alianza impulsada por España y Senegal para hacer frente a las sequías. Argentina, Chile, México, Panamá y República Dominicana, son algunos de los países latinoamericanos que se sumaron:
https://cutt.ly/91TrjQy
🌲 DEFORESTACIÓN. Los países que albergan más de la mitad de los bosques tropicales del mundo (Brasil, Indonesia y República Democrática del Congo) conformaron la «OPEP de las selvas tropicales»:
https://cutt.ly/d1TyQBs
#Greenwashing
📄 La ONU presentó una #guía con 10 recomendaciones para que ciudades, compañías y bancos cumplan «realmente» sus promesas climáticas: https://cutt.ly/b1R9xkS
Tres puntos destacados:
1️⃣ Los compromisos de cero emisiones deben contener objetivos, plazos y ser públicos.
2️⃣ Los actores no estatales no han de apoyar los combustibles fósiles.
3️⃣ Las operaciones y cadenas de suministro no deberán contribuir a la deforestación.
🧐 Para conocer cuántos gases contaminantes emite una empresa 👉🏻 esta herramienta presentada durante la COP27 permitirá georreferenciar y dimensionar el alcance de estas emisiones:
https://cutt.ly/11R7hYc
#Activismo
🚴🏿 Uno de los protagonistas de la cumbre fue Andy Costa, un activista marfileño que participó en la COP27 con un casco verde fosforito para captar la atención y ‘visibilizar’ su causa: https://bit.ly/3UpGKeu
📌 #BONUS
📄 El boletín de @ideograma #NewsOnGreen ha lanzado una edición especial #COP27 con las principales conclusiones y resultados de esta cumbre climática. 👉 bit.ly/3OM9GfB
🔗 Para suscribirse al boletín: http://bit.ly/2VciNih
cop27.eg
COP27 Official
Description
#Greenwashing #Sostenibilidad #newsletter
Greenwashing
bit.ly/3r2BKTZ
📢 Elisabeth Möhle (bit.ly/3Xn8Hqh) publicaba hace unos días en Cenital (bit.ly/44eHloQ) una newsletter interesante sobre el concepto greenwashing.
♻️🌍 Explica que tanto gobiernos como empresas están adoptando medidas para abordar la crisis ambiental, gracias a las crecientes demandas de la ciudadanía, que saben que sus exigencias son necesarias para provocar cambios en modelos que llevan mucho tiempo establecidos.
👀 Aunque advierte que puede tratarse de un arma de doble filo. Como el cambio proviene de una exigencia de la ciudadanía, Möhle asegura que muchas empresas están recurriendo al greenwashing. Es decir, a no cambiar realmente nada, pero hacer (y hacer creer) que sí lo hacen.
📝 El Consejo de Empresas Sostenibles de Connecticut realizó este listado de maneras en las que las organizaciones pueden hacer greenwashing:
🔸 Afirmaciones falsas
🔸 Etiquetado falso o engañoso
🔸 Ausencia de pruebas
🔸 Nociones difusas
🔸 Historia incompleta
🔸 Aportes irrelevantes
🔸 Trade off oculto
🔸 Promesas a futuro
🔸 Desconocimiento
🤐 Sin embargo, Möhle recuerda que no todo es greenwashing. Muchas empresas sí están verdaderamente concienciadas con el cambio climático. Tan concienciadas, de hecho, que recurren incluso al «green hushing»: no contar sus medidas ambientales por miedo a ser acusados de hacer greenwashing.
🤓 Es fundamental que permanecer alerta y aprender a diferenciar la buena voluntad de las apariencias. Möhle lo tiene claro, debemos «aprender, informarnos, capacitarnos, leer etiquetas, entender procesos productivos, reconocer certificados y actuar en consecuencia».
🔗 Leer la newsletter Infinito Punto Verde completa:
bit.ly/3r2BKTZ
📌 #BONUS:
Newsletter:
➖ Boletín #NewsOnGreen de Ideograma
bit.ly/3pgJyky
Greenwashing
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📢 Elisabeth Möhle (bit.ly/3Xn8Hqh) publicaba hace unos días en Cenital (bit.ly/44eHloQ) una newsletter interesante sobre el concepto greenwashing.
♻️🌍 Explica que tanto gobiernos como empresas están adoptando medidas para abordar la crisis ambiental, gracias a las crecientes demandas de la ciudadanía, que saben que sus exigencias son necesarias para provocar cambios en modelos que llevan mucho tiempo establecidos.
👀 Aunque advierte que puede tratarse de un arma de doble filo. Como el cambio proviene de una exigencia de la ciudadanía, Möhle asegura que muchas empresas están recurriendo al greenwashing. Es decir, a no cambiar realmente nada, pero hacer (y hacer creer) que sí lo hacen.
📝 El Consejo de Empresas Sostenibles de Connecticut realizó este listado de maneras en las que las organizaciones pueden hacer greenwashing:
🔸 Afirmaciones falsas
🔸 Etiquetado falso o engañoso
🔸 Ausencia de pruebas
🔸 Nociones difusas
🔸 Historia incompleta
🔸 Aportes irrelevantes
🔸 Trade off oculto
🔸 Promesas a futuro
🔸 Desconocimiento
🤐 Sin embargo, Möhle recuerda que no todo es greenwashing. Muchas empresas sí están verdaderamente concienciadas con el cambio climático. Tan concienciadas, de hecho, que recurren incluso al «green hushing»: no contar sus medidas ambientales por miedo a ser acusados de hacer greenwashing.
🤓 Es fundamental que permanecer alerta y aprender a diferenciar la buena voluntad de las apariencias. Möhle lo tiene claro, debemos «aprender, informarnos, capacitarnos, leer etiquetas, entender procesos productivos, reconocer certificados y actuar en consecuencia».
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Cenital
Greenwashing: qué es y cómo detectarlo | Cenital
El mundo va hacia la sostenibilidad, pero a veces a las empresas les gusta tomar atajos con ayuda del marketing para venderse como más verdes de lo que son.