#ESTUDIO #JOBATUS
LOS 7⃣ PUESTOS MÁS DEMANDADOS EN 2021
El futuro laboral experimenta un cambio permanente. La web de empleo jobatus.es, ha realizado un estudio que muestra cuáles serán los 7 perfiles digitales más demandados por las empresas.
En los últimos años, las *Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)* han ido incrementando considerablemente el Valor Añadido Bruto (VAB) de España. De este sector depende en gran parte el crecimiento de España y supone aproximadamente el 3.15% del PIB. El perfil de este candidato aún no es muy habitual. Según el estudio, en las más de 300 empresas del sector, aproximadamente el 70% de los entrevistados no posee los conocimientos exigidos.
Los 7 puestos más demandados por las empresas corresponden al área de negocios digitales, ciberseguridad, inteligencia artificial y el Big Data:
1⃣ Chief digital officer. El CDO transforma digitalmente las empresas. Es decir, crea nuevas oportunidades de negocio, tráfico de ingresos y servicios. Su salario puede superar los 100.000 euros anuales y la demanda de este perfil ha aumentado un 62% en las empresas.
2⃣ Especialista en Inteligencia Artificial. A este perfil se le exigen especialmente habilidades relacionadas con la resolución de problemas y la capacidad de análisis. El índice de demanda crecerá un 58% y el sueldo anual se estima en 120.000 euros anuales.
3⃣ Data Scientist. Es el perfil encargado de gestionar y analizar grandes cantidades de datos con el objetivo de predecir comportamientos. En 2021, el aumento en la demanda de este perfil aumentará en un 52%. El sueldo puede ser superior a los 70.000 euros anuales.
4⃣ IT Director. Es el máximo responsable de gestionar y ejecutar la infraestructura TI de una organización. Este año la demanda ha crecido un 42% en empresas tecnológicas. Su salario puede llegar a los 90.000 euros anuales.
5⃣ Customer Success Manager. Es el máximo responsable de ejecutar una estrategia de fidelización respecto a un producto o servicio. La demanda aumentará un 34% en el próximo año. El sueldo percibido supera los 70.000 euros anuales.
6⃣ Chief Information Security Officer (CISO). Es el máximo cargo de ciberseguridad de una compañía. La demanda de estos candidatos en las empresas crecerá un 30% y se espera que vaya en aumento posteriormente. El sueldo de estos profesionales es superior a 100.000 euros anuales.
7⃣ Responsable Comercio Electrónico (E-commerce Manager). Es el profesional que garantiza la competencia de cualquier plataforma de comercio electrónico y su éxito a lo largo del tiempo. El índice de demanda ascenderá hasta el año que viene en un 28%. El salario anual obtenido por estos profesionales puede alcanzar los 70.000 euros anuales.
BONUS:
• Mujeres, tecnología e inclusión https://bit.ly/37YzboB
• Gigged: The End of the Job and the Future of Work https://bit.ly/3fRJwVS
• Ciudades como laboratorios de innovación https://bit.ly/2VeVHnO
LOS 7⃣ PUESTOS MÁS DEMANDADOS EN 2021
El futuro laboral experimenta un cambio permanente. La web de empleo jobatus.es, ha realizado un estudio que muestra cuáles serán los 7 perfiles digitales más demandados por las empresas.
En los últimos años, las *Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC)* han ido incrementando considerablemente el Valor Añadido Bruto (VAB) de España. De este sector depende en gran parte el crecimiento de España y supone aproximadamente el 3.15% del PIB. El perfil de este candidato aún no es muy habitual. Según el estudio, en las más de 300 empresas del sector, aproximadamente el 70% de los entrevistados no posee los conocimientos exigidos.
Los 7 puestos más demandados por las empresas corresponden al área de negocios digitales, ciberseguridad, inteligencia artificial y el Big Data:
1⃣ Chief digital officer. El CDO transforma digitalmente las empresas. Es decir, crea nuevas oportunidades de negocio, tráfico de ingresos y servicios. Su salario puede superar los 100.000 euros anuales y la demanda de este perfil ha aumentado un 62% en las empresas.
2⃣ Especialista en Inteligencia Artificial. A este perfil se le exigen especialmente habilidades relacionadas con la resolución de problemas y la capacidad de análisis. El índice de demanda crecerá un 58% y el sueldo anual se estima en 120.000 euros anuales.
3⃣ Data Scientist. Es el perfil encargado de gestionar y analizar grandes cantidades de datos con el objetivo de predecir comportamientos. En 2021, el aumento en la demanda de este perfil aumentará en un 52%. El sueldo puede ser superior a los 70.000 euros anuales.
4⃣ IT Director. Es el máximo responsable de gestionar y ejecutar la infraestructura TI de una organización. Este año la demanda ha crecido un 42% en empresas tecnológicas. Su salario puede llegar a los 90.000 euros anuales.
5⃣ Customer Success Manager. Es el máximo responsable de ejecutar una estrategia de fidelización respecto a un producto o servicio. La demanda aumentará un 34% en el próximo año. El sueldo percibido supera los 70.000 euros anuales.
6⃣ Chief Information Security Officer (CISO). Es el máximo cargo de ciberseguridad de una compañía. La demanda de estos candidatos en las empresas crecerá un 30% y se espera que vaya en aumento posteriormente. El sueldo de estos profesionales es superior a 100.000 euros anuales.
7⃣ Responsable Comercio Electrónico (E-commerce Manager). Es el profesional que garantiza la competencia de cualquier plataforma de comercio electrónico y su éxito a lo largo del tiempo. El índice de demanda ascenderá hasta el año que viene en un 28%. El salario anual obtenido por estos profesionales puede alcanzar los 70.000 euros anuales.
BONUS:
• Mujeres, tecnología e inclusión https://bit.ly/37YzboB
• Gigged: The End of the Job and the Future of Work https://bit.ly/3fRJwVS
• Ciudades como laboratorios de innovación https://bit.ly/2VeVHnO
Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
Mujeres, tecnología e inclusión - Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
Cuando pensamos en pioneros del mundo de la tecnología nos vienen a la cabeza referentes como Sergey Brin, Jeff Bezos o Mark Zuckerberg. Pero, ¿por qué no estamos tan familiarizados con nombres como Joy Buolamwini, Jules Coleman o Jade Le Maitre? La fuerte…
#ESTUDIO #CREDIBILIDAD #ACADEMIA
https://bit.ly/3q3tL4q
Nuestra Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia (https://twitter.com/CatedraIDG_UPF) ha presentado los resultados de su segunda investigación sobre credibilidad
👉🏻 2º Estudio de la Cátedra Ideograma – UPF: Análisis de credibilidad de la información según la atribución de fuentes en tiempos de COVID-19, realizado en colaboración con la empresa demoscópica YouGov Spain.
✍🏻 Según los datos obtenidos por los investigadores, las fuentes expertas y las políticas no suponen una mejora en la credibilidad de las noticias sobre COVID-19, pero tampoco tienen un efecto negativo. En cambio, las fuentes famosas y las fuentes ciudadanas sí que tienen un claro efecto negativo en la credibilidad de la información.
📄 El estudio (decargar informe completo https://bit.ly/377Hyht) obtiene también otras conclusiones destacables, como que las personas de más edad son más crédulas con todo tipo de información y que a medida que aumenta el nivel formativo los ciudadanos tienden a dar menos credibilidad a las noticias sobre coronavirus en la prensa digital, entre otros hallazgos.
🌐 La Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia nació en septiembre de 2018. La Universidad Pompeu Fabra (UPF) y la consultora que dirijo, ideograma, firmamos un acuerdo con el objetivo de profundizar, reflexionar y analizar cómo los cambios en la comunicación están afectando al relato público en los sistemas democráticos.
👍🏻 Un paso más en nuestro ámbito de la Academia (https://bit.ly/3l3LW6i) que pone en valor la relevancia de conectar y generar sinergias entre los mundos de la investigación/universitario, por un lado, y el mundo empresarial/profesional por el otro.
Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
Nueva investigación de nuestra Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia - Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación…
Esta mañana hemos presentado ante los medios los resultados del 2º Estudio de la Cátedra Ideograma-UPF: Análisis de credibilidad de la información según la atribución de fuentes en tiempos de COVID-19. Junto a Carles Pont, director de la Cátedra, y Reinald…
#Estudio #Millennials #Democracia
https://bit.ly/3lYQdbt
📄 Según una investigación del Centro para el Futuro de la Democracia de la Universidad de Cambridge, Millennials desilusionados con la democracia, los jóvenes millennials (la generación nacida entre 1981 y 1996) están menos satisfechos con la democracia que cualquier otro grupo de edad.
🔙 Colapso de confianza internacional. Las generaciones más jóvenes no recuerdan las dictaduras ni las batallas que libraron sus padres por las libertades políticas. Y, sin embargo, esta “fatiga de transición” se encuentra en países como Reino Unido, Estados Unidos, Australia, América Latina, África subsahariana y el sur de Europa.
👉🏻 Divergencias intergeneracionales a nivel internacional:
▶️ AMÉRICA LATINA. A partir de los ciudadanos que alcanzaron la mayoría de edad en las transiciones democráticas, la satisfacción con la democracia no deja de disminuir en las siguientes generaciones.
▶️ EUROPA OCCIDENTAL. De la misma forma que en ALC las generaciones mayores se vuelven más satisfechas con la democracia a lo largo de sus vidas, las generaciones más jóvenes, sobre todo los millennials y al sur de Europa, lo están cada vez menos.
¿Cuál es la razón?. Los investigadores afirman que la respuesta está en la crisis del 2008, que es cuando los millennials hasta ese momento estaban aún más entusiasmados con la democracia que sus padres. Sin embargo, con dicha crisis y sus consecuencias, han ido perdiendo la confianza en la democracia mucho más rápido que las generaciones anteriores.
👉🏻 Estudio completo: https://bit.ly/3lYQdbt
📌 BONUS
Especial millennials que incluye, entre otros recursos y enlaces de interés, artículos y los estudios que hemos realizado para Ecuador (https://bit.ly/3mfhBSF) y Uruguay (https://bit.ly/3ninrnJ).
https://bit.ly/3lYQdbt
📄 Según una investigación del Centro para el Futuro de la Democracia de la Universidad de Cambridge, Millennials desilusionados con la democracia, los jóvenes millennials (la generación nacida entre 1981 y 1996) están menos satisfechos con la democracia que cualquier otro grupo de edad.
🔙 Colapso de confianza internacional. Las generaciones más jóvenes no recuerdan las dictaduras ni las batallas que libraron sus padres por las libertades políticas. Y, sin embargo, esta “fatiga de transición” se encuentra en países como Reino Unido, Estados Unidos, Australia, América Latina, África subsahariana y el sur de Europa.
👉🏻 Divergencias intergeneracionales a nivel internacional:
▶️ AMÉRICA LATINA. A partir de los ciudadanos que alcanzaron la mayoría de edad en las transiciones democráticas, la satisfacción con la democracia no deja de disminuir en las siguientes generaciones.
▶️ EUROPA OCCIDENTAL. De la misma forma que en ALC las generaciones mayores se vuelven más satisfechas con la democracia a lo largo de sus vidas, las generaciones más jóvenes, sobre todo los millennials y al sur de Europa, lo están cada vez menos.
¿Cuál es la razón?. Los investigadores afirman que la respuesta está en la crisis del 2008, que es cuando los millennials hasta ese momento estaban aún más entusiasmados con la democracia que sus padres. Sin embargo, con dicha crisis y sus consecuencias, han ido perdiendo la confianza en la democracia mucho más rápido que las generaciones anteriores.
👉🏻 Estudio completo: https://bit.ly/3lYQdbt
📌 BONUS
Especial millennials que incluye, entre otros recursos y enlaces de interés, artículos y los estudios que hemos realizado para Ecuador (https://bit.ly/3mfhBSF) y Uruguay (https://bit.ly/3ninrnJ).
#Estudio #Centennials #Consumo
Un informe del Bank of America repasa cuáles son los sectores económicos más afectados y beneficiados por los nuevos hábitos de consumo de la generación Z: https://bit.ly/3rkdvwv.
Según el banco, los centennials conforman la generación más disruptiva de todas para la economía y la más globalizada.
⛔ PERJUDICADOS
➡ Televisión tradicional
Menos del 25% de los cetennials reconoce ver la televisión programada y apenas un 10% de ellos ve los deportes tradicionales, un segmento clave para los servicios de televisión de pago. A contramano, un 45% de los adolescentes está conectado a la red casi de forma constante frente a un 25% de hace 3 años.
➡ Agencias de publicidad
Estos jóvenes muestran más resistencia a sus mensajes que cualquier otra generación anterior: prestan más atención a lo que utiliza y comercia un influencer que a lo que vende una empresa a través de un anuncio.
➡ Automotrices
De los que ya tienen edad para conducir, el 50% no lo hace y no piensa hacerlo. Explican que se debe tanto a lo costosos que son los autos, como al impacto ambiental que generan.
✅ BENEFICIADOS
➡ Plataformas
Las grandes plataformas tecnológicas, con las GAFA a la cabeza, aparecen como las principales ganadoras.
➡ Telcos
Como consecuencia del aumento del uso de las plataformas sociales, las empresas que ofrecen servicios de telecomunicaciones también se ven beneficiadas por una mayor demanda consumo de datos.
➡ Comercio electrónico y mensajería
La pandemia adelantó lo que parecía inminente: las compañías de comercio electrónico como Amazon, Ebay y Mercado Libre han sido las grandes ganadoras y parecen haber llegado para quedarse de la mano de los centennials
➡ Hardware
Inevitablemente, el consumo de nuevos componentes de hardware, en el corto plazo los asociados a la red 5G, se verán impulsados al alza por la demanda de conectividad.
RECURSOS
📌 Encuesta Millennials Deloitte 2020: https://bit.ly/2BKpXAa.
📌 Visual Capitalist, How COVID-19 Has Impacted Media Consumption, by Generation: https://bit.ly/2VaYkrd.
BONUS
📌 La pandemia según los centennials, mi artículo sobre los cambios que imponen y los nuevos desafíos que enfrenta esta generación.
Un informe del Bank of America repasa cuáles son los sectores económicos más afectados y beneficiados por los nuevos hábitos de consumo de la generación Z: https://bit.ly/3rkdvwv.
Según el banco, los centennials conforman la generación más disruptiva de todas para la economía y la más globalizada.
⛔ PERJUDICADOS
➡ Televisión tradicional
Menos del 25% de los cetennials reconoce ver la televisión programada y apenas un 10% de ellos ve los deportes tradicionales, un segmento clave para los servicios de televisión de pago. A contramano, un 45% de los adolescentes está conectado a la red casi de forma constante frente a un 25% de hace 3 años.
➡ Agencias de publicidad
Estos jóvenes muestran más resistencia a sus mensajes que cualquier otra generación anterior: prestan más atención a lo que utiliza y comercia un influencer que a lo que vende una empresa a través de un anuncio.
➡ Automotrices
De los que ya tienen edad para conducir, el 50% no lo hace y no piensa hacerlo. Explican que se debe tanto a lo costosos que son los autos, como al impacto ambiental que generan.
✅ BENEFICIADOS
➡ Plataformas
Las grandes plataformas tecnológicas, con las GAFA a la cabeza, aparecen como las principales ganadoras.
➡ Telcos
Como consecuencia del aumento del uso de las plataformas sociales, las empresas que ofrecen servicios de telecomunicaciones también se ven beneficiadas por una mayor demanda consumo de datos.
➡ Comercio electrónico y mensajería
La pandemia adelantó lo que parecía inminente: las compañías de comercio electrónico como Amazon, Ebay y Mercado Libre han sido las grandes ganadoras y parecen haber llegado para quedarse de la mano de los centennials
➡ Hardware
Inevitablemente, el consumo de nuevos componentes de hardware, en el corto plazo los asociados a la red 5G, se verán impulsados al alza por la demanda de conectividad.
RECURSOS
📌 Encuesta Millennials Deloitte 2020: https://bit.ly/2BKpXAa.
📌 Visual Capitalist, How COVID-19 Has Impacted Media Consumption, by Generation: https://bit.ly/2VaYkrd.
BONUS
📌 La pandemia según los centennials, mi artículo sobre los cambios que imponen y los nuevos desafíos que enfrenta esta generación.
EL PAÍS
La era ‘centennial’: los sectores ganadores y perdedores con la llegada de una nueva generación
Algunas industrias se tambalean y otras se fortalecen con la irrupción en el mercado laboral de los nacidos en un mundo enteramente digital
#ESTUDIO #DEMOSCOPIA #RELIGIÓN
El porcentaje de españoles que asegura haber reforzado su fe y sus lazos familiares en la pandemia es el mayor de Europa
https://bit.ly/3oDr1J0
👉🏻 El nuevo estudio demoscópico de Pew Research sobre la fe religiosa y lazos familiares sitúa a España en el segundo lugar del mundo —y primer lugar de Europa— con mayor refuerzo de la fe entre los encuestados.
▶️ En España, el 16% afirma haber visto reforzada su fe mientras que solo el 5% asegura que se ha debilitado.
📄 El estudio concluye que es en Estados Unidos donde un mayor número de personas (28%) afirma haber reforzado su fe religiosa durante la pandemia.
📌 España se posiciona en segundo lugar con un 16% de las personas encuestadas afirmando haber reforzado su fe, seguido de Italia (15%). Ningún otro país europeo supera el 10%, siendo Dinamarca (2%) y Suecia (3%) los países con el índice más bajo.
📌 En España, el 49% asegura que ya consideraba sus creencias religiosas muy importantes en sus vidas.
📌 Impacto según nivel de ingresos: El 21% de los encuestados con ingresos bajos afirma haber reforzado su fe frente al 9% de los encuestados con ingresos altos.
📌 El 42% de los españoles encuestados asegura que sus lazos familiares han mejorado. Por el contrario, el 5% afirma que la relación familiar ha empeorado. Los jóvenes de hasta 30 años son quienes sienten en mayor medida la mejora en las relaciones familiares.
➡️ Estudio completo: https://pewrsr.ch/36vkMkg
El porcentaje de españoles que asegura haber reforzado su fe y sus lazos familiares en la pandemia es el mayor de Europa
https://bit.ly/3oDr1J0
👉🏻 El nuevo estudio demoscópico de Pew Research sobre la fe religiosa y lazos familiares sitúa a España en el segundo lugar del mundo —y primer lugar de Europa— con mayor refuerzo de la fe entre los encuestados.
▶️ En España, el 16% afirma haber visto reforzada su fe mientras que solo el 5% asegura que se ha debilitado.
📄 El estudio concluye que es en Estados Unidos donde un mayor número de personas (28%) afirma haber reforzado su fe religiosa durante la pandemia.
📌 España se posiciona en segundo lugar con un 16% de las personas encuestadas afirmando haber reforzado su fe, seguido de Italia (15%). Ningún otro país europeo supera el 10%, siendo Dinamarca (2%) y Suecia (3%) los países con el índice más bajo.
📌 En España, el 49% asegura que ya consideraba sus creencias religiosas muy importantes en sus vidas.
📌 Impacto según nivel de ingresos: El 21% de los encuestados con ingresos bajos afirma haber reforzado su fe frente al 9% de los encuestados con ingresos altos.
📌 El 42% de los españoles encuestados asegura que sus lazos familiares han mejorado. Por el contrario, el 5% afirma que la relación familiar ha empeorado. Los jóvenes de hasta 30 años son quienes sienten en mayor medida la mejora en las relaciones familiares.
➡️ Estudio completo: https://pewrsr.ch/36vkMkg
La Celosía
El porcentaje de españoles que aseguran haber reforzado su fe y sus lazos familiares en la pandemia es el mayor de Europa - La…
Tweet La institución Pew Research Center, una de las más relevantes del mundo en investigación social, ha publicado un trabajo demoscópico, que ha llevado a cabo en 14 países desarrollados (Alemania, Reino Unido,...
#ESTUDIO #INTERNET #NAVEGANTES23
La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 23ª edición de la Encuesta AIMC a Usuarios de Internet: Navegantes en la Red (marzo 2021).
Algunas de las conclusiones que se destacan:
🌐 El 50% de los internautas, a raíz de la pandemia, aprovecha mejor las posibilidades que ofrece Internet.
📲 Más de un tercio de los encuestados utiliza más programas o aplicaciones que antes del confinamiento y la nueva normalidad.
💻 Se duplica el uso de videollamadas respecto a 2019: cerca de la mitad de los internautas realiza al menos una videoconferencia al mes.
🛒 Un 40% de los internautas realiza la mayoría de sus compras online, a través de internet.
💶 Aumentan los competidores del dinero en efectivo: un 71% ha utilizado alguna vez Bizum o Twyp, mientras que un 46% utiliza ya el móvil como tarjeta de crédito.
💻 El 83% de los entrevistados/as afirma que, si pudiera elegir, escogería teletrabajar al menos, la mitad del tiempo.
🦠 La COVID-19 también ha impactado en nuestra forma de consumir los medios de comunicación y contenidos de entretenimiento: suben las suscripciones electrónicas a periódicos y revistas, y 3 de cada 4 navegantes están suscritos a alguna OTT.
👉🏻 TikTok se abre paso en el mundo de las redes sociales.
📺 1 de cada 3 entrevistados utiliza la televisión para conectarse a Internet.
📄 Acceder al estudio completo: https://bit.ly/3tGibgx
📌 BONUS:
Infografías sobre el estudio: https://bit.ly/3vJrpKz
La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de la 23ª edición de la Encuesta AIMC a Usuarios de Internet: Navegantes en la Red (marzo 2021).
Algunas de las conclusiones que se destacan:
🌐 El 50% de los internautas, a raíz de la pandemia, aprovecha mejor las posibilidades que ofrece Internet.
📲 Más de un tercio de los encuestados utiliza más programas o aplicaciones que antes del confinamiento y la nueva normalidad.
💻 Se duplica el uso de videollamadas respecto a 2019: cerca de la mitad de los internautas realiza al menos una videoconferencia al mes.
🛒 Un 40% de los internautas realiza la mayoría de sus compras online, a través de internet.
💶 Aumentan los competidores del dinero en efectivo: un 71% ha utilizado alguna vez Bizum o Twyp, mientras que un 46% utiliza ya el móvil como tarjeta de crédito.
💻 El 83% de los entrevistados/as afirma que, si pudiera elegir, escogería teletrabajar al menos, la mitad del tiempo.
🦠 La COVID-19 también ha impactado en nuestra forma de consumir los medios de comunicación y contenidos de entretenimiento: suben las suscripciones electrónicas a periódicos y revistas, y 3 de cada 4 navegantes están suscritos a alguna OTT.
👉🏻 TikTok se abre paso en el mundo de las redes sociales.
📺 1 de cada 3 entrevistados utiliza la televisión para conectarse a Internet.
📄 Acceder al estudio completo: https://bit.ly/3tGibgx
📌 BONUS:
Infografías sobre el estudio: https://bit.ly/3vJrpKz
#ESTUDIO #DATOS
Nuevo estudio “La Economía de los Datos en 2020” de Insight+Analytics.
👉🏼 El estudio refleja cómo está cambiando el sector de la investigación de mercados mediante el análisis de nuevos actores y destaca cuáles son las principales tendencias.
📝 CONTEXTO: La facturación del sector es mucho mayor de lo que se conocía. Incorporando las nuevas categorías y actores existentes, el volumen global de facturación ha pasado de 73.378 millones de dólares a 89.903 millones de dólares.
🌎 El mayor peso de la industria está en Europa y Norteamérica.
📈 Las industrias que mayor facturación obtienen son las Tech Enabled research, empresas de investigación con base tecnológica. Dentro de esta categoría, las empresas que operan en mayor medida son las de data analytics: empresas de social listening, comportamiento digital, integración de datos o neuromarketing, entre otras.
📌 En España, hay alrededor de 150 empresas que operan en el sector.
TENDENCIAS
1️⃣ De la estadística al BIG DATA. Los datos se recogen a priori y no a posteriori. Hay una necesidad importante de contar con infraestructuras de datos que nos permitan analizar estos volúmenes de información.
2️⃣ Departamentos de IT. Un departamento que ha sido malentendido como el departamento de informática y sistemas. El rol de estos irá en aumento y facilitará la toma de decisiones con estrategias data-driven.
3️⃣ Hiperespecialización. Aumento de empresas enfocadas en ámbitos muy concretos.
4️⃣ La importancia de los datos propios. Desde el anuncio de Google de dejar de permitir cookies de terceros, muchas compañías están poniendo en valor sus propios datos y desarrollando estrategias que permitan desarrollar nuevos puntos de contacto con sus potenciales usuarios para lanzar campañas de marketing segmentadas.
5️⃣ Marketplace de datos. Cada vez más compañías centralizan el acceso a distintas fuentes de información. Por ejemplo, el terminal Bloomberg integraba información para que los inversores tomaran decisiones rápidas sobre compraventa de acciones.
6️⃣ Open data. El desarrollo del big data dentro de las compañías privadas ha ido acompañado de una apertura de los datos por parte de las Administraciones públicas. Un nuevo sector se ha consolidado en torno a la reutilización de datos públicos.
7️⃣ Digitalización de metodologías. Con la pandemia, hemos visto la evolución de la metodología presencial a la metodología online. Hemos dado el paso a un mundo digital.
8️⃣ Nuevos tipos de datos. Hace referencia al uso de datos alternativos que permitan adelantarse a los movimientos de los mercados, intentando predecir comportamientos.
9️⃣ Do it yourself. Muchas empresas en el sector de la investigación se han enfocado en desarrollar sistemas DIY que permiten a distintos profesionales sin conocimientos de programación llevar a cabo la creación de cuestionarios y su lanzamiento a campo.
🔟 Defensa de la privacidad. Se debe garantizar que, cuando se cruzan datos con otras bases de datos, no se pueda identificar al usuario. Debe tenerse sensibilidad con este tipo de información.
1️⃣1️⃣ Automatización. Actualmente se demanda que los datos faciliten una toma de decisiones automatizada, en muchos casos sin necesidad de intervención humana, para reducir costes y aumentar en eficiencia.
📍 Enlace al estudio completo: https://bit.ly/30TKw6H
🎬 Ver la presentación (YouTube): https://bit.ly/3vFm7Qj
Nuevo estudio “La Economía de los Datos en 2020” de Insight+Analytics.
👉🏼 El estudio refleja cómo está cambiando el sector de la investigación de mercados mediante el análisis de nuevos actores y destaca cuáles son las principales tendencias.
📝 CONTEXTO: La facturación del sector es mucho mayor de lo que se conocía. Incorporando las nuevas categorías y actores existentes, el volumen global de facturación ha pasado de 73.378 millones de dólares a 89.903 millones de dólares.
🌎 El mayor peso de la industria está en Europa y Norteamérica.
📈 Las industrias que mayor facturación obtienen son las Tech Enabled research, empresas de investigación con base tecnológica. Dentro de esta categoría, las empresas que operan en mayor medida son las de data analytics: empresas de social listening, comportamiento digital, integración de datos o neuromarketing, entre otras.
📌 En España, hay alrededor de 150 empresas que operan en el sector.
TENDENCIAS
1️⃣ De la estadística al BIG DATA. Los datos se recogen a priori y no a posteriori. Hay una necesidad importante de contar con infraestructuras de datos que nos permitan analizar estos volúmenes de información.
2️⃣ Departamentos de IT. Un departamento que ha sido malentendido como el departamento de informática y sistemas. El rol de estos irá en aumento y facilitará la toma de decisiones con estrategias data-driven.
3️⃣ Hiperespecialización. Aumento de empresas enfocadas en ámbitos muy concretos.
4️⃣ La importancia de los datos propios. Desde el anuncio de Google de dejar de permitir cookies de terceros, muchas compañías están poniendo en valor sus propios datos y desarrollando estrategias que permitan desarrollar nuevos puntos de contacto con sus potenciales usuarios para lanzar campañas de marketing segmentadas.
5️⃣ Marketplace de datos. Cada vez más compañías centralizan el acceso a distintas fuentes de información. Por ejemplo, el terminal Bloomberg integraba información para que los inversores tomaran decisiones rápidas sobre compraventa de acciones.
6️⃣ Open data. El desarrollo del big data dentro de las compañías privadas ha ido acompañado de una apertura de los datos por parte de las Administraciones públicas. Un nuevo sector se ha consolidado en torno a la reutilización de datos públicos.
7️⃣ Digitalización de metodologías. Con la pandemia, hemos visto la evolución de la metodología presencial a la metodología online. Hemos dado el paso a un mundo digital.
8️⃣ Nuevos tipos de datos. Hace referencia al uso de datos alternativos que permitan adelantarse a los movimientos de los mercados, intentando predecir comportamientos.
9️⃣ Do it yourself. Muchas empresas en el sector de la investigación se han enfocado en desarrollar sistemas DIY que permiten a distintos profesionales sin conocimientos de programación llevar a cabo la creación de cuestionarios y su lanzamiento a campo.
🔟 Defensa de la privacidad. Se debe garantizar que, cuando se cruzan datos con otras bases de datos, no se pueda identificar al usuario. Debe tenerse sensibilidad con este tipo de información.
1️⃣1️⃣ Automatización. Actualmente se demanda que los datos faciliten una toma de decisiones automatizada, en muchos casos sin necesidad de intervención humana, para reducir costes y aumentar en eficiencia.
📍 Enlace al estudio completo: https://bit.ly/30TKw6H
🎬 Ver la presentación (YouTube): https://bit.ly/3vFm7Qj
#IDEOLOGÍA #JUVENTUD
#ESTUDIO
LA JUVENTUD EUROPEA SE DERECHIZA
El reciente estudio de FONDAPOL, la Fundación para la innovación política, desvela la conversión de la juventud europea por los valores de la derecha.
Los datos analizados en este estudio han sido extraídos de la duodécima ola del Barómetro de Confianza Política del Centro de Investigaciones Políticas Sciences Po (Cevipof), del cual la Fundación para la Innovación Política es socia, en cuatro de las principales democracias europeas: Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido.
🗣️ “Tradicionalmente, los seniors tienen la reputación de votar más a la derecha que los jóvenes. Pero nuestro estudio revela que las nuevas generaciones se autoposicionan a la derecha”, señala en una entrevista en La Vanguardia el director del estudio, Victor Delage (https://bit.ly/3bHWyG7).
Enlace al estudio completo: https://bit.ly/3oDlLXp
ALGUNOS DATOS RELEVANTES
🔵 ASIMILACIÓN DE VALORES. El diagnóstico de un giro a la derecha de la sociedad se basa aquí en la asimilación de valores a la cultura de derecha, incluido el nacionalismo a través de la cuestión de la identidad, el liberalismo económico y el liberalismo político indexado al individualismo.
🔵 POSICIONAMIENTO IDELÓGICO. En promedio, en las cuatro democracias estudiadas, el 39% de los encuestados se ubica a la derecha (entre 6 y 10 en la escala), el 27% a la izquierda (entre 0 y 4) y el 20% en el centro (5) .
El autoposicionamiento a la derecha está a la cabeza en cada uno de los cuatro países del estudio: 44% de los italianos están a la derecha (31% a la izquierda), 40% de los británicos (25% a la izquierda). El 38% de los franceses (24% a la izquierda) y el 36% de los alemanes (26% a la izquierda).
🔵 INMIGRACIÓN. La percepción de la inmigración está dominada por juicios negativos. De media, seis de cada diez ciudadanos (60%) están de acuerdo con la afirmación "hay demasiados inmigrantes en nuestro país" (frente al 36% y el 4% que no contesta).
🔵 FRONTERAS. En las cuatro democracias aquí estudiadas, es más probable que los partidarios de los partidos de izquierda sean "pro-cierre" que "pro-apertura" o estén a favor del statu quo, con la excepción de los partidarios del Partido Demócrata (Partito Democratico) italiano.
🔵 FRANCIA. En Francia, el 62% de los ciudadanos cree que el Islam representa una amenaza para la República.
🔵 MEDIO AMBIENTE. Los partidarios de los diferentes partidos de las cuatro democracias responden abrumadoramente que "podemos seguir desarrollando nuestra economía preservando el medio ambiente para las generaciones futuras". Este es particularmente el caso entre los partidarios del Partido Socialista (73%), de Europa Écologie-Les Verts (67%) y del PCF / FI (67%) en Francia; des Grünen (80%) y SPD (73%) en Alemania; el Partido Laborista (73%) y el Partido Verde de Inglaterra y Gales (69%) en el Reino Unido; del Partito Democratico (88%) en Italia.
#ESTUDIO
LA JUVENTUD EUROPEA SE DERECHIZA
El reciente estudio de FONDAPOL, la Fundación para la innovación política, desvela la conversión de la juventud europea por los valores de la derecha.
Los datos analizados en este estudio han sido extraídos de la duodécima ola del Barómetro de Confianza Política del Centro de Investigaciones Políticas Sciences Po (Cevipof), del cual la Fundación para la Innovación Política es socia, en cuatro de las principales democracias europeas: Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido.
🗣️ “Tradicionalmente, los seniors tienen la reputación de votar más a la derecha que los jóvenes. Pero nuestro estudio revela que las nuevas generaciones se autoposicionan a la derecha”, señala en una entrevista en La Vanguardia el director del estudio, Victor Delage (https://bit.ly/3bHWyG7).
Enlace al estudio completo: https://bit.ly/3oDlLXp
ALGUNOS DATOS RELEVANTES
🔵 ASIMILACIÓN DE VALORES. El diagnóstico de un giro a la derecha de la sociedad se basa aquí en la asimilación de valores a la cultura de derecha, incluido el nacionalismo a través de la cuestión de la identidad, el liberalismo económico y el liberalismo político indexado al individualismo.
🔵 POSICIONAMIENTO IDELÓGICO. En promedio, en las cuatro democracias estudiadas, el 39% de los encuestados se ubica a la derecha (entre 6 y 10 en la escala), el 27% a la izquierda (entre 0 y 4) y el 20% en el centro (5) .
El autoposicionamiento a la derecha está a la cabeza en cada uno de los cuatro países del estudio: 44% de los italianos están a la derecha (31% a la izquierda), 40% de los británicos (25% a la izquierda). El 38% de los franceses (24% a la izquierda) y el 36% de los alemanes (26% a la izquierda).
🔵 INMIGRACIÓN. La percepción de la inmigración está dominada por juicios negativos. De media, seis de cada diez ciudadanos (60%) están de acuerdo con la afirmación "hay demasiados inmigrantes en nuestro país" (frente al 36% y el 4% que no contesta).
🔵 FRONTERAS. En las cuatro democracias aquí estudiadas, es más probable que los partidarios de los partidos de izquierda sean "pro-cierre" que "pro-apertura" o estén a favor del statu quo, con la excepción de los partidarios del Partido Demócrata (Partito Democratico) italiano.
🔵 FRANCIA. En Francia, el 62% de los ciudadanos cree que el Islam representa una amenaza para la República.
🔵 MEDIO AMBIENTE. Los partidarios de los diferentes partidos de las cuatro democracias responden abrumadoramente que "podemos seguir desarrollando nuestra economía preservando el medio ambiente para las generaciones futuras". Este es particularmente el caso entre los partidarios del Partido Socialista (73%), de Europa Écologie-Les Verts (67%) y del PCF / FI (67%) en Francia; des Grünen (80%) y SPD (73%) en Alemania; el Partido Laborista (73%) y el Partido Verde de Inglaterra y Gales (69%) en el Reino Unido; del Partito Democratico (88%) en Italia.
La Vanguardia
La juventud europea se derechiza
Los jóvenes europeos de 18 a 24 años se sitúan en la derecha, más incluso que segmentos de edad conservadores –como los mayores de 65 años–, según una encuesta
#ESTUDIO #REDESSOCIALES #INTERNET
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
IAB Spain
Estudio de Redes Sociales 2021 | IAB Spain
El ‘Estudio de Redes Sociales 2021’ está elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por PredActive, la herramienta de optimización de campañas de social media de Adbibo Next 14. El estudio, lanzado anualmente desde el 2009, analiza entre otros temas…
#ESTUDIO #MillennialSurvey #MillennialGenZSurvey
The Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z Survey 📊
https://bit.ly/3d3qQ6N
El estudio anual del reporte de Deloitte sobre nuevas generaciones llega a su décimo aniversario, revelando a dos generaciones que exigen cambio social y responsabilidad.
👉🏻 Aquí los resultados de la encuesta 2021: https://bit.ly/3jgLp3w
📌 Y un documento con las tendencias clave de los 10 años de investigación: https://bit.ly/3wXgA7P
Principales hallazgos:
▪️ 4 de cada 10 #millennials y centennials creen que ya pasamos el punto de no retorno en el daño medioambiental, aunque son optimistas de que el compromiso en esta materia aumentará post pandemia.
▪️ Un tercio de los encuestados se ha tomado tiempo libre del trabajo por estrés y ansiedad causados por la pandemia. La salud mental es un tema que permanece y crece.
▪️ La pandemia ha generado incertidumbre y estrés en estas generaciones preocupadas, especialmente, por su futuro financiero. Dos tercios de los encuestados/as dice preocuparse por esto a menudo.
▪️ Poco menos de la mitad de los encuestados/as piensa que las empresas están teniendo un impacto positivo en la sociedad, visión que ha ido mejorando de manera constante los últimos años.
▪️ Dos tercios de los millennials y centennials ven que la riqueza y los ingresos están distribuidos de manera desigual en la sociedad.
▪️ 6 de cada 10 centennials y el 56% de los millennials ven el racismo sistémico como muy o bastante extendido en la sociedad en general.
Tendencias claves de los millennials y Generación Z de los últimos 10 años:
▪️ Los y las millennials son resilientes y se basan en valores.
▪️ Creen firmemente que las empresas deben tener un propósito más allá de las ganancias.
▪️ No aceptarán el status quo.
Como resultado, dice el reporte que sintetiza los estudios de los últimos 10 años, han redefinido el futuro del trabajo y continúan impulsando el cambio social para crear un mundo más equitativo y sostenible.
#BONUS:
🔴 Especial con estudios, recursos y artículos: «Millennials, claves para entender una generación» https://cutt.ly/tbdOHY5
The Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z Survey 📊
https://bit.ly/3d3qQ6N
El estudio anual del reporte de Deloitte sobre nuevas generaciones llega a su décimo aniversario, revelando a dos generaciones que exigen cambio social y responsabilidad.
👉🏻 Aquí los resultados de la encuesta 2021: https://bit.ly/3jgLp3w
📌 Y un documento con las tendencias clave de los 10 años de investigación: https://bit.ly/3wXgA7P
Principales hallazgos:
▪️ 4 de cada 10 #millennials y centennials creen que ya pasamos el punto de no retorno en el daño medioambiental, aunque son optimistas de que el compromiso en esta materia aumentará post pandemia.
▪️ Un tercio de los encuestados se ha tomado tiempo libre del trabajo por estrés y ansiedad causados por la pandemia. La salud mental es un tema que permanece y crece.
▪️ La pandemia ha generado incertidumbre y estrés en estas generaciones preocupadas, especialmente, por su futuro financiero. Dos tercios de los encuestados/as dice preocuparse por esto a menudo.
▪️ Poco menos de la mitad de los encuestados/as piensa que las empresas están teniendo un impacto positivo en la sociedad, visión que ha ido mejorando de manera constante los últimos años.
▪️ Dos tercios de los millennials y centennials ven que la riqueza y los ingresos están distribuidos de manera desigual en la sociedad.
▪️ 6 de cada 10 centennials y el 56% de los millennials ven el racismo sistémico como muy o bastante extendido en la sociedad en general.
Tendencias claves de los millennials y Generación Z de los últimos 10 años:
▪️ Los y las millennials son resilientes y se basan en valores.
▪️ Creen firmemente que las empresas deben tener un propósito más allá de las ganancias.
▪️ No aceptarán el status quo.
Como resultado, dice el reporte que sintetiza los estudios de los últimos 10 años, han redefinido el futuro del trabajo y continúan impulsando el cambio social para crear un mundo más equitativo y sostenible.
#BONUS:
🔴 Especial con estudios, recursos y artículos: «Millennials, claves para entender una generación» https://cutt.ly/tbdOHY5
Deloitte
The Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z Survey
Marking the report’s 10th anniversary, the 2021 Millennial and Gen Z Survey reveals two generations demanding social change and accountability.