#TIKTOK #DIRECTOS
En la mayoría de hogares durante el confinamiento no se ha parado de oir en boca de los adolescentes dos referencias. La primera TikTok, que con su scroll infinito y sus vídeos de no más de 15 segundos absorben su atención durante horas si no les pones fin. Desde retos, a trucos, pasando por interpretaciones cortas son la clase de contenidos que ven una y otra vez.
La segunda referencia es “voy a ver un directo”. Estas palabras se han convertido en un todo, ya no hay series de Netflix y Youtube de está quedando arrinconado. La visualización de partidas de videojuegos en directo es el nuevo boom entre los gamers, sobre todo los adolescentes que han pasado a compartir su tiempo entre la videoconsola y ver como juegan sus “influencers” en Twitch. Un dato; durante la pandemia los usuarios de esta plataforma han visualizado 2 mil millones de horas de retransmisión de videojuegos.
➡ Algunos datos sobre los cambios que se están produciendo:
- El uso de las RRSS ha crecido un 55% en España durante estos días, según ComScore. Las herramientas para comunicarse han aumentado un 34% en todo el mundo.
- Ha aumentado el consumo de streaming (los directos), casi el 50% de la Generación Z y millennials son consumidores, según Hootsuite.
- Los usuarios activos diarios de Twitter aumentaron un 23%, enviando hasta 164 millones de mensajes trimestrales.
- Los mensajes en Instagram y Facebook se dispararon en más del 50%.
- Snapchat experimentó un aumento del 50% en las videollamadas.
- En Estados Unidos hubo 6,2 millones de descargas de TikTok durante las tres primeras semanas de marzo, un 27% más que el mes anterior.
➡ Referencias:
- Twitch users stream 2 billion hours of video-game play during pandemic — Quartz https://bit.ly/3gnk4Jc
- TikTok se convierte en un fenómeno cultural durante el confinamiento https://bit.ly/3e7a1pB
- TikTok accused of violating kids' privacy - Business Insider https://bit.ly/3e6s2V5
- Coronavirus: Can live-streaming save China's economy? - BBC News https://bbc.in/2TrJhYQ
➡ Contenido relacionado:
- Bienvenidos a la política Instagram https://t.me/antonigr/701
- Global Communication Report 2020 https://t.me/antonigr/780
En la mayoría de hogares durante el confinamiento no se ha parado de oir en boca de los adolescentes dos referencias. La primera TikTok, que con su scroll infinito y sus vídeos de no más de 15 segundos absorben su atención durante horas si no les pones fin. Desde retos, a trucos, pasando por interpretaciones cortas son la clase de contenidos que ven una y otra vez.
La segunda referencia es “voy a ver un directo”. Estas palabras se han convertido en un todo, ya no hay series de Netflix y Youtube de está quedando arrinconado. La visualización de partidas de videojuegos en directo es el nuevo boom entre los gamers, sobre todo los adolescentes que han pasado a compartir su tiempo entre la videoconsola y ver como juegan sus “influencers” en Twitch. Un dato; durante la pandemia los usuarios de esta plataforma han visualizado 2 mil millones de horas de retransmisión de videojuegos.
➡ Algunos datos sobre los cambios que se están produciendo:
- El uso de las RRSS ha crecido un 55% en España durante estos días, según ComScore. Las herramientas para comunicarse han aumentado un 34% en todo el mundo.
- Ha aumentado el consumo de streaming (los directos), casi el 50% de la Generación Z y millennials son consumidores, según Hootsuite.
- Los usuarios activos diarios de Twitter aumentaron un 23%, enviando hasta 164 millones de mensajes trimestrales.
- Los mensajes en Instagram y Facebook se dispararon en más del 50%.
- Snapchat experimentó un aumento del 50% en las videollamadas.
- En Estados Unidos hubo 6,2 millones de descargas de TikTok durante las tres primeras semanas de marzo, un 27% más que el mes anterior.
➡ Referencias:
- Twitch users stream 2 billion hours of video-game play during pandemic — Quartz https://bit.ly/3gnk4Jc
- TikTok se convierte en un fenómeno cultural durante el confinamiento https://bit.ly/3e7a1pB
- TikTok accused of violating kids' privacy - Business Insider https://bit.ly/3e6s2V5
- Coronavirus: Can live-streaming save China's economy? - BBC News https://bbc.in/2TrJhYQ
➡ Contenido relacionado:
- Bienvenidos a la política Instagram https://t.me/antonigr/701
- Global Communication Report 2020 https://t.me/antonigr/780
Quartz
Twitch users have streamed 2 billion hours of video-game play during the pandemic
More folks are passing quarantine time by watching people play video games.
#TIKTOK #ENTREVISTA
Entrevista para El Confidencial
https://bit.ly/3iazstk
El nombre de esta plataforma, conocida por sus vídeos musicales, se ha quedado pegado al ciberactivismo, pero el rastro político de la plataforma para nada es nuevo y este último caso solo es la punta del iceberg de una guerra propagandística que busca la conquista de este espacio copado por perfiles muy jóvenes y 'a priori' poco politizados. Una lucha cada vez más simple y globalizada.
🗣 "Se ha demostrado que los contenidos más disruptivos, en cuanto a discurso, son los que consiguen captar la atención de los usuarios. Por lo tanto, si sumamos el algoritmo de las redes sociales al discurso de la derecha iliberal, en general disruptivo, tenemos la combinación perfecta para que sean precisamente estas formaciones las que tienen más éxito en redes sociales".
🌐 #TikTok es la app que más ha crecido durante el confinamiento en todo el mundo, es por ello que hay nuevos públicos, y que tal vez las cosas sean diferentes a partir de ahora. No lo podemos saber aún.
📌 BONUS:
Más reflexiones y datos sobre #TikTok:
▶️ ¿TikTok en política? (bit.ly/2sDA9pY)
▶️ TikTok publica cómo funciona su sistema de recomendación de contenido (bit.ly/31gbOoY)
Y en estas entradas en mi canal en Telegram:
▶️ Sobre el el estudio Qustodio, un informe sobre los hábitos de consumo de contenidos de los menores (t.me/antonigr/821)
▶️ TikTok se convierte en un fenómeno cultural durante el confinamiento (t.me/antonigr/795)
▶️ TikTok está lleno de fans adolescentes de Vox (t.me/antonigr/689)
▶️ ¿Conocéis TikTok? (t.me/antonigr/598)
▶️ Los mejores videos del año 2019 en TikTok (t.me/antonigr/673 )
Entrevista para El Confidencial
https://bit.ly/3iazstk
El nombre de esta plataforma, conocida por sus vídeos musicales, se ha quedado pegado al ciberactivismo, pero el rastro político de la plataforma para nada es nuevo y este último caso solo es la punta del iceberg de una guerra propagandística que busca la conquista de este espacio copado por perfiles muy jóvenes y 'a priori' poco politizados. Una lucha cada vez más simple y globalizada.
🗣 "Se ha demostrado que los contenidos más disruptivos, en cuanto a discurso, son los que consiguen captar la atención de los usuarios. Por lo tanto, si sumamos el algoritmo de las redes sociales al discurso de la derecha iliberal, en general disruptivo, tenemos la combinación perfecta para que sean precisamente estas formaciones las que tienen más éxito en redes sociales".
🌐 #TikTok es la app que más ha crecido durante el confinamiento en todo el mundo, es por ello que hay nuevos públicos, y que tal vez las cosas sean diferentes a partir de ahora. No lo podemos saber aún.
📌 BONUS:
Más reflexiones y datos sobre #TikTok:
▶️ ¿TikTok en política? (bit.ly/2sDA9pY)
▶️ TikTok publica cómo funciona su sistema de recomendación de contenido (bit.ly/31gbOoY)
Y en estas entradas en mi canal en Telegram:
▶️ Sobre el el estudio Qustodio, un informe sobre los hábitos de consumo de contenidos de los menores (t.me/antonigr/821)
▶️ TikTok se convierte en un fenómeno cultural durante el confinamiento (t.me/antonigr/795)
▶️ TikTok está lleno de fans adolescentes de Vox (t.me/antonigr/689)
▶️ ¿Conocéis TikTok? (t.me/antonigr/598)
▶️ Los mejores videos del año 2019 en TikTok (t.me/antonigr/673 )
Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
La oscura guerra política que viven tus hijos en TikTok (entrevista para El Confidencial) - Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación…
Entrevista con Guillermo Cid (@guilleciro) para su reportaje en El Confidencial, con el título «Baja un dedo si eres de derechas». La oscura guerra política que viven tus hijos en TikTok. En este reportaje se recogen mis opiniones junto a las de Iago Moreno y…
#TIKTOK #PUBLICIDAD
TikTok abre la plataforma a las empresas para que pongan en marcha campañas de anuncios. TikTok ya prohibió en 2019 las campañas de publicidad política, pero ahora apuesta por las posibilidades de campañas institucionales, empresas...
La empresa ha presentado una nueva marca y plataforma llamada "TikTok para los negocios". El sitio incluye el acceso a los formatos de anuncios de TikTok, incluyendo su producto de marca, TopView, que es el anuncio que aparece cuando se lanza por primera vez la aplicación TikTok. Otros productos bajo este paraguas incluyen la adquisición de marcas, videos de alimentación, hashtags de desafíos y efectos de marca.
✅ Los Brand Takeovers son los anuncios de 3 a 5 segundos que pueden ser tanto un video como una imagen.
✅ Los videos In-Feed pueden tener hasta 60 segundos de duración y se ejecutan con el sonido encendido.
✅ Los Hashtag Challenges permiten a las marcas participar en la comunidad de usuarios invitando a los usuarios de TikTok a crear contenido en torno a un hashtag de su elección.
✅ Esto incluye Hashtag Plus, que también añade una función de compras a esta experiencia.
✅ Los Efectos de Marca permiten a las marcas insertarse más directamente en la experiencia de creación de contenido. Los efectos permiten que una marca o producto se añada a un vídeo en un formato 2D, 3D o ahora AR, ya sea en primer plano o en segundo plano del vídeo. También pueden combinarse con Hashtag Challenges para impulsar el compromiso con la marca.
La innovación es la clave para seguir siendo atractivo. TikTok ha demostrado ser un canal al alza, sobre todo entre los más jóvenes. A nuevos públicos, nuevos mensajes y nuevos formatos.
➡ Más info:
- TikTok launches TikTok For Business for marketers, takes on Snapchat with new AR ads | TechCrunch https://tcrn.ch/2YtGmSy
- TikTok Business Help Center https://bit.ly/2Nsyj1V
- TikTok Creator Marketplace https://bit.ly/3dxeVLV
- Advertising on TikTok | TikTok Ads https://bit.ly/2BAWyZa
- TikTok Ads Manager https://bit.ly/3eKuuS1
- TikTok explains its ban on political advertising | TechCrunch https://tcrn.ch/2YxemO0
TikTok abre la plataforma a las empresas para que pongan en marcha campañas de anuncios. TikTok ya prohibió en 2019 las campañas de publicidad política, pero ahora apuesta por las posibilidades de campañas institucionales, empresas...
La empresa ha presentado una nueva marca y plataforma llamada "TikTok para los negocios". El sitio incluye el acceso a los formatos de anuncios de TikTok, incluyendo su producto de marca, TopView, que es el anuncio que aparece cuando se lanza por primera vez la aplicación TikTok. Otros productos bajo este paraguas incluyen la adquisición de marcas, videos de alimentación, hashtags de desafíos y efectos de marca.
✅ Los Brand Takeovers son los anuncios de 3 a 5 segundos que pueden ser tanto un video como una imagen.
✅ Los videos In-Feed pueden tener hasta 60 segundos de duración y se ejecutan con el sonido encendido.
✅ Los Hashtag Challenges permiten a las marcas participar en la comunidad de usuarios invitando a los usuarios de TikTok a crear contenido en torno a un hashtag de su elección.
✅ Esto incluye Hashtag Plus, que también añade una función de compras a esta experiencia.
✅ Los Efectos de Marca permiten a las marcas insertarse más directamente en la experiencia de creación de contenido. Los efectos permiten que una marca o producto se añada a un vídeo en un formato 2D, 3D o ahora AR, ya sea en primer plano o en segundo plano del vídeo. También pueden combinarse con Hashtag Challenges para impulsar el compromiso con la marca.
La innovación es la clave para seguir siendo atractivo. TikTok ha demostrado ser un canal al alza, sobre todo entre los más jóvenes. A nuevos públicos, nuevos mensajes y nuevos formatos.
➡ Más info:
- TikTok launches TikTok For Business for marketers, takes on Snapchat with new AR ads | TechCrunch https://tcrn.ch/2YtGmSy
- TikTok Business Help Center https://bit.ly/2Nsyj1V
- TikTok Creator Marketplace https://bit.ly/3dxeVLV
- Advertising on TikTok | TikTok Ads https://bit.ly/2BAWyZa
- TikTok Ads Manager https://bit.ly/3eKuuS1
- TikTok explains its ban on political advertising | TechCrunch https://tcrn.ch/2YxemO0
TechCrunch
TikTok launches TikTok For Business for marketers, takes on Snapchat with new AR ads
TikTok is announcing to advertisers that it’s open for business. The company is today officially introducing a new brand and platform called “TikTok For Business” that will serve as the home for all its current and future marketing solutions for brands. At…
#TIKTOK #GEOPOLÍTICA
La app más popular entre los más jóvenes...
Un nuevo campo de batalla para el activismo político...
Una red donde la derecha crece y asienta sus bases...
Pero sobre todo la oímos nombrar por que también es protagonista de las acusaciones que le lanzan diversos estados de falta de privacidad e incluso de seguridad nacional.
TikTok es la versión internacional de Douyin, y ambas son propiedad de ByteDance, empresa China. TikTok es una de las pocas aplicaciones chinas que ha conseguido internacionalizarse. Con la estrategia de un mismo software, diferentes servidores ha podido sortear en parte la etiqueta de ser china.
Dentro de su estrategia por internacionalizar producto TikTok fichó en mayo a Kevin Mayer como CEO, un ejecutivo proveniente de Walt Disney.
Pero todos estos movimientos no le han servido, de momento, para parar la amenaza de prohibición en #EEUU por parte de Trump. Temen llegar a un punto como ocurrió en la India y fue prohibida junto a otras apps de procedencia China. Este escenario empuja a la propietaria ByteDance a intentar llegar a un acuerdo con Microsoft para evitar ser prohibida, ya que en parte sería estadounidense.
La compra de #TikTok por parte de Microsoft supondrá para ésta dos grandes ventajas:
- Tendrá ojos en el gran mercado que son los móviles y la generación Z
- Castigará el negocio de Cloud de Google, del que es un gran consumidor TikTok
La arremetida contra TikTok por parte de Trump es una cuestión nacional. Recordemos la sombra de querer dividir las grandes Tech en EEUU bajo la acusación de acumular poder, pues se ha esfumado al impulsar ahora la compra de TikTok por parte de Microsoft. Empieza a quedar claro que es una cuestión geopolítica.
La cuestión de TikTok, de su predominancia y de su origen se dirime en una guerra cultural en contra de la sinización, por tener el control de los datos en local y por una cuestión geoestratégica.
➡ Más info:
- 'Douyin', la "hermana China" de TikTok, crece de manera imparable: 400 millones de usuarios diarios activos https://bit.ly/30r3geg
- Disney's Head of Streaming, Kevin Mayer, Becomes TikTok C.E.O. - The New York Times https://nyti.ms/2Po4hNO
- EXCLUSIVA-Trump dará a ByteDance 45 días para vender TikTok a Microsoft - Reuters https://reut.rs/2Xr0kfG
- Microsoft buying TikTok may not be good for Google Cloud - Business Insider https://bit.ly/31cxiBE
- Why Trump is in favor of the China-owned TikTok sale to Microsoft - Vox https://bit.ly/2BXgbuZ
- tecpol en Twitter https://bit.ly/3a13BaH
➡ Info relacionada:
- TikTok y publicidad https://t.me/antonigr/832
- TikTok y política https://t.me/antonigr/826
- TikTok está lleno de adolescentes de Vox https://t.me/antonigr/689
La app más popular entre los más jóvenes...
Un nuevo campo de batalla para el activismo político...
Una red donde la derecha crece y asienta sus bases...
Pero sobre todo la oímos nombrar por que también es protagonista de las acusaciones que le lanzan diversos estados de falta de privacidad e incluso de seguridad nacional.
TikTok es la versión internacional de Douyin, y ambas son propiedad de ByteDance, empresa China. TikTok es una de las pocas aplicaciones chinas que ha conseguido internacionalizarse. Con la estrategia de un mismo software, diferentes servidores ha podido sortear en parte la etiqueta de ser china.
Dentro de su estrategia por internacionalizar producto TikTok fichó en mayo a Kevin Mayer como CEO, un ejecutivo proveniente de Walt Disney.
Pero todos estos movimientos no le han servido, de momento, para parar la amenaza de prohibición en #EEUU por parte de Trump. Temen llegar a un punto como ocurrió en la India y fue prohibida junto a otras apps de procedencia China. Este escenario empuja a la propietaria ByteDance a intentar llegar a un acuerdo con Microsoft para evitar ser prohibida, ya que en parte sería estadounidense.
La compra de #TikTok por parte de Microsoft supondrá para ésta dos grandes ventajas:
- Tendrá ojos en el gran mercado que son los móviles y la generación Z
- Castigará el negocio de Cloud de Google, del que es un gran consumidor TikTok
La arremetida contra TikTok por parte de Trump es una cuestión nacional. Recordemos la sombra de querer dividir las grandes Tech en EEUU bajo la acusación de acumular poder, pues se ha esfumado al impulsar ahora la compra de TikTok por parte de Microsoft. Empieza a quedar claro que es una cuestión geopolítica.
La cuestión de TikTok, de su predominancia y de su origen se dirime en una guerra cultural en contra de la sinización, por tener el control de los datos en local y por una cuestión geoestratégica.
➡ Más info:
- 'Douyin', la "hermana China" de TikTok, crece de manera imparable: 400 millones de usuarios diarios activos https://bit.ly/30r3geg
- Disney's Head of Streaming, Kevin Mayer, Becomes TikTok C.E.O. - The New York Times https://nyti.ms/2Po4hNO
- EXCLUSIVA-Trump dará a ByteDance 45 días para vender TikTok a Microsoft - Reuters https://reut.rs/2Xr0kfG
- Microsoft buying TikTok may not be good for Google Cloud - Business Insider https://bit.ly/31cxiBE
- Why Trump is in favor of the China-owned TikTok sale to Microsoft - Vox https://bit.ly/2BXgbuZ
- tecpol en Twitter https://bit.ly/3a13BaH
➡ Info relacionada:
- TikTok y publicidad https://t.me/antonigr/832
- TikTok y política https://t.me/antonigr/826
- TikTok está lleno de adolescentes de Vox https://t.me/antonigr/689
Genbeta
'Douyin', la "hermana China" de TikTok, crece de manera imparable: 400 millones de usuarios diarios activos
Hace unas horas, Facebook anunció que están prohibidos los 'deepfakes' en la plataforma, justo en el momento que empieza a proliferar este tipo de contenido y...
#Análisis #TikTok #CambioClimático
TikTok y el cambio climático
https://bit.ly/3yt0Vyk
✍🏻 Mi contribución al monográfico nº15 de Beers&Politics sobre:
¿Cómo se comunica el cambio climático?
🌐 Las redes sociales son el terreno en el que los grandes desafíos de nuestros tiempos se expanden y difunden con mayor potencia. El confinamiento ha acelerado una tendencia que ya llevábamos años anticipando, y es que este espacio digital se ha convertido en la nueva ágora pública de nuestras democracias.
👉🏻 Sin embargo, el espacio digital tiene muchas habitaciones en las que no siempre coinciden todos los públicos. Y tampoco conviene olvidar que una gran parte de la población mundial no tiene presencia digital. Una de las brechas más grandes que se genera es la brecha generacional.
⏳ El tiempo en línea es mucho más frenético que en el mundo físico, y las tendencias surgen y desaparecen en cuestión de pocos meses.
📲 La nueva Generación Z es la heredera, y a la vez impulsora, de estas dinámicas que han derivado en la aparición de redes sociales como TikTok.
📈 Y, en el contexto de pandemia, hemos visto como el consumo digital ha crecido un 30% y esta red se ha convertido, según el estudio Global Ad Trends: Covid-19 One Year On,elaborado por WARC, en la red que ha registrado el mayor incremento de actividad. (Cuenta con 800 millones de usuarios y usuarias activos en el mundo 🌎).
TikTok tiene éxito en la comunicación por diferentes características asociadas a:
▶️ Creatividad e innovación. Los nativos digitales han encontrado en esta red social un espacio de expresión creativa, artística, con herramientas que les son propias, con sus propios lenguajes.
▶️ Conexión. TikTok puede dar mucho juego a los usuarios y usuarias para que hagan proselitismo de una manera divertida y transgresora. Es una red más de activistas que de instituciones. De causas, que de casas.
▶️ Público objetivo. El 41% de los usuarios y usuarias de TikTok tiene entre 16 y 24 años. Es un perfil de usuario joven, muy joven.
▶️ El control. El público es el que manda. TikTok permite pasar de las pequeñas obras de arte caseras en forma de minicortos, a ser el espacio del activismo joven, sin prejuicios, sin guión y, muchas veces, reacio a las reglas impuestas por partidos y/u organizaciones.
▶️ La emocionalidad. Las emociones son una pieza básica para la comunicación. Lo anónimo, lo corriente y lo normal se convierte en excepcional y popular a partir del baile, la música, la creatividad o la inmediatez (los vídeos no duran más de un minuto).
👉🏻 ¿Y qué puede aportar TikTok a la comunicación relacionada con el cambio climático?
TikTok puede convertirse en el espacio por excelencia para comunicar esta causa de una forma rápida, contundente y atractiva, porque a las características de la propia herramienta, se le puede añadir:
Activismo lúdico
La música como lenguaje central
La imitación y el juego de rol
El talento de las multitudes
La campaña comunicativa es una fiesta
El activismo digital ha venido para quedarse y tendremos que estar atentos, no solamente a lo que las generaciones venideras nos digan, sino también a cómo nos lo dirán y dónde. Porque si no estamos en el lugar adecuado, probablemente, nos perderemos esa conversación.
📌 BONUS
Artículo: ¿TikTok en la política? (http://bit.ly/2sDA9pY)
Estudio: Global Ad Trends: COVID-19 One Year On https://bit.ly/3hFIn89
TikTok y el cambio climático
https://bit.ly/3yt0Vyk
✍🏻 Mi contribución al monográfico nº15 de Beers&Politics sobre:
¿Cómo se comunica el cambio climático?
🌐 Las redes sociales son el terreno en el que los grandes desafíos de nuestros tiempos se expanden y difunden con mayor potencia. El confinamiento ha acelerado una tendencia que ya llevábamos años anticipando, y es que este espacio digital se ha convertido en la nueva ágora pública de nuestras democracias.
👉🏻 Sin embargo, el espacio digital tiene muchas habitaciones en las que no siempre coinciden todos los públicos. Y tampoco conviene olvidar que una gran parte de la población mundial no tiene presencia digital. Una de las brechas más grandes que se genera es la brecha generacional.
⏳ El tiempo en línea es mucho más frenético que en el mundo físico, y las tendencias surgen y desaparecen en cuestión de pocos meses.
📲 La nueva Generación Z es la heredera, y a la vez impulsora, de estas dinámicas que han derivado en la aparición de redes sociales como TikTok.
📈 Y, en el contexto de pandemia, hemos visto como el consumo digital ha crecido un 30% y esta red se ha convertido, según el estudio Global Ad Trends: Covid-19 One Year On,elaborado por WARC, en la red que ha registrado el mayor incremento de actividad. (Cuenta con 800 millones de usuarios y usuarias activos en el mundo 🌎).
TikTok tiene éxito en la comunicación por diferentes características asociadas a:
▶️ Creatividad e innovación. Los nativos digitales han encontrado en esta red social un espacio de expresión creativa, artística, con herramientas que les son propias, con sus propios lenguajes.
▶️ Conexión. TikTok puede dar mucho juego a los usuarios y usuarias para que hagan proselitismo de una manera divertida y transgresora. Es una red más de activistas que de instituciones. De causas, que de casas.
▶️ Público objetivo. El 41% de los usuarios y usuarias de TikTok tiene entre 16 y 24 años. Es un perfil de usuario joven, muy joven.
▶️ El control. El público es el que manda. TikTok permite pasar de las pequeñas obras de arte caseras en forma de minicortos, a ser el espacio del activismo joven, sin prejuicios, sin guión y, muchas veces, reacio a las reglas impuestas por partidos y/u organizaciones.
▶️ La emocionalidad. Las emociones son una pieza básica para la comunicación. Lo anónimo, lo corriente y lo normal se convierte en excepcional y popular a partir del baile, la música, la creatividad o la inmediatez (los vídeos no duran más de un minuto).
👉🏻 ¿Y qué puede aportar TikTok a la comunicación relacionada con el cambio climático?
TikTok puede convertirse en el espacio por excelencia para comunicar esta causa de una forma rápida, contundente y atractiva, porque a las características de la propia herramienta, se le puede añadir:
Activismo lúdico
La música como lenguaje central
La imitación y el juego de rol
El talento de las multitudes
La campaña comunicativa es una fiesta
El activismo digital ha venido para quedarse y tendremos que estar atentos, no solamente a lo que las generaciones venideras nos digan, sino también a cómo nos lo dirán y dónde. Porque si no estamos en el lugar adecuado, probablemente, nos perderemos esa conversación.
📌 BONUS
Artículo: ¿TikTok en la política? (http://bit.ly/2sDA9pY)
Estudio: Global Ad Trends: COVID-19 One Year On https://bit.ly/3hFIn89
Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
TikTok y el cambio climático - Antoni Gutiérrez-Rubí - Comunicación Política, Institucional y Empresarial
Las redes sociales son el terreno en el que los grandes desafíos de nuestros tiempos se expanden y difunden con mayor potencia. El confinamiento ha acelerado una tendencia que ya llevábamos años anticipando, y es que este espacio digital se ha convertido…
#ESTUDIO #REDESSOCIALES #INTERNET
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
IAB Spain
Estudio de Redes Sociales 2021 | IAB Spain
El ‘Estudio de Redes Sociales 2021’ está elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por PredActive, la herramienta de optimización de campañas de social media de Adbibo Next 14. El estudio, lanzado anualmente desde el 2009, analiza entre otros temas…
#ESTUDIO #REDESSOCIALES #INTERNET
👥 Estudio de Redes Sociales 2023
📈 El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España, revelando las tendencias clave en el comportamiento digital y las preferencias de los usuarios y usuarias.
👉🏻 Analiza la evolución de la penetración de las redes sociales, el perfil de los usuarios/as, el nivel de saturación de la publicidad o la vinculación con las marcas, entre otros aspectos.
📑 Algunos de los datos que comparte el estudio👇🏻
1️⃣ SOBRE EL USO:
➖ El 85% de los internautas españoles (12-74 años) usa redes sociales.
➖ Mayor uso entre mujeres (87% vs. 83% hombres) y jóvenes de 18-24 años (94%).
➖ 1 de cada 2 usuarios, sigue a influencers en redes sociales.
➖ La generación Z, la que hace un mayor uso de las redes sociales: 6,5 redes de promedio.
➖ El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse.
➖ Usamos las redes aproximadamente durante 1 hora al día.
2️⃣ LAS REDES MÁS POPULARES:
👉🏻 #Facebook, #WhatsApp e #Instagram lideran en conocimiento y uso.
📈 Crecimiento significativo de #Telegram, #LinkedIn, y #TikTok. ▪️ TikTok destaca por tercer año de crecimiento continuo. Se mantiene entre las 5 redes sociales favoritas de los usuarios.
▪️ Instagram supera a Facebook y #YouTube en preferencia, después de WhatsApp.
▪️ WhatsApp y YouTube son las redes mejor valoradas; BeReal se posiciona en segundo lugar.
3️⃣ MOTIVACIONES DE USO:
➖ Los principales motivos para usar redes sociales son entretenimiento, interacción e información.
👩🏻👩🏽🦱👩🏻🦳 Las mujeres usan las redes sociales más para entretenimiento, interacción e inspiración.
➖ Internautas de 18 a 34 años, los más activos en interacción, información, inspiración, seguimiento profesional y socialización.
🔗 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/3r9AcHW
👥 Estudio de Redes Sociales 2023
📈 El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España, revelando las tendencias clave en el comportamiento digital y las preferencias de los usuarios y usuarias.
👉🏻 Analiza la evolución de la penetración de las redes sociales, el perfil de los usuarios/as, el nivel de saturación de la publicidad o la vinculación con las marcas, entre otros aspectos.
📑 Algunos de los datos que comparte el estudio👇🏻
1️⃣ SOBRE EL USO:
➖ El 85% de los internautas españoles (12-74 años) usa redes sociales.
➖ Mayor uso entre mujeres (87% vs. 83% hombres) y jóvenes de 18-24 años (94%).
➖ 1 de cada 2 usuarios, sigue a influencers en redes sociales.
➖ La generación Z, la que hace un mayor uso de las redes sociales: 6,5 redes de promedio.
➖ El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse.
➖ Usamos las redes aproximadamente durante 1 hora al día.
2️⃣ LAS REDES MÁS POPULARES:
👉🏻 #Facebook, #WhatsApp e #Instagram lideran en conocimiento y uso.
📈 Crecimiento significativo de #Telegram, #LinkedIn, y #TikTok. ▪️ TikTok destaca por tercer año de crecimiento continuo. Se mantiene entre las 5 redes sociales favoritas de los usuarios.
▪️ Instagram supera a Facebook y #YouTube en preferencia, después de WhatsApp.
▪️ WhatsApp y YouTube son las redes mejor valoradas; BeReal se posiciona en segundo lugar.
3️⃣ MOTIVACIONES DE USO:
➖ Los principales motivos para usar redes sociales son entretenimiento, interacción e información.
👩🏻👩🏽🦱👩🏻🦳 Las mujeres usan las redes sociales más para entretenimiento, interacción e inspiración.
➖ Internautas de 18 a 34 años, los más activos en interacción, información, inspiración, seguimiento profesional y socialización.
🔗 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/3r9AcHW
IAB Spain
Estudio de Redes Sociales 2023 | IAB Spain
El ‘Estudio de Redes Sociales 2023’ analiza la evolución de la penetración de las Redes Sociales, el perfil de los usuarios, el nivel de saturación de la publicidad, la vinculación con las marcas, entre otros aspectos. Se trata de un estudio, presentado anualmente…
#TikTok #Webinar #Metricool
5 claves para un buen uso de TikTok
Metricool realizó recientemente una Masterclass sobre la importancia creciente de TikTok en España y el mundo y cómo utilizar la aplicación de manera más eficiente.
La charla estuvo a cargo de Marina Burgos, Agency Partner Manager de TikTok.
5 claves, a modo de resumen:
1️⃣ En España, TikTok ha llegado a 22 millones de usuarios activos al mes. De media, el usuario pasa más de 80 minutos al día en la plataforma.
2️⃣ Ya no es una red solo para la Generación Z: el 76% de los usuarios tiene más de 24 años. Un 24% tiene entre 18 y 24 años, un 49% entre 25 y 44 y un 27% más de 45.
3️⃣ Es fundamental utilizar las herramientas que ofrece la red social:
➖ Creative Centre (https://bit.ly/3v6ht2n): para averiguar tendencias, hashtags, etc.
➖ Ads Library (https://bit.ly/3Vawriv): para ver ejemplos de anuncios.
➖ Creator Marketplace (https://bit.ly/3dxeVLV): para encontrar y contactar con creadores.
➖ Commercial Music Library (https://bit.ly/3PcAiaR): para encontrar música y sonidos.
4️⃣ En el momento de publicar, seguir estos tips:
✅ Contenidos verticales con sonidos relevantes y que aporten.
✅ Hacer copies concisos e informativos. Incluir un CTA tanto en el texto como en el vídeo.
✅ El gancho del vídeo debe estar en los primeros 3 segundos. Debe ser llamativo y entretenido para captar la atención.
5️⃣ La mejor hora de publicación es por la tarde, sobre las 20:00h. Pero dependerá de los seguidores de cada cuenta.
🔗 Enlace para ver el webinar completo sobre TikTok: https://bit.ly/49zL8jp
5 claves para un buen uso de TikTok
Metricool realizó recientemente una Masterclass sobre la importancia creciente de TikTok en España y el mundo y cómo utilizar la aplicación de manera más eficiente.
La charla estuvo a cargo de Marina Burgos, Agency Partner Manager de TikTok.
5 claves, a modo de resumen:
1️⃣ En España, TikTok ha llegado a 22 millones de usuarios activos al mes. De media, el usuario pasa más de 80 minutos al día en la plataforma.
2️⃣ Ya no es una red solo para la Generación Z: el 76% de los usuarios tiene más de 24 años. Un 24% tiene entre 18 y 24 años, un 49% entre 25 y 44 y un 27% más de 45.
3️⃣ Es fundamental utilizar las herramientas que ofrece la red social:
➖ Creative Centre (https://bit.ly/3v6ht2n): para averiguar tendencias, hashtags, etc.
➖ Ads Library (https://bit.ly/3Vawriv): para ver ejemplos de anuncios.
➖ Creator Marketplace (https://bit.ly/3dxeVLV): para encontrar y contactar con creadores.
➖ Commercial Music Library (https://bit.ly/3PcAiaR): para encontrar música y sonidos.
4️⃣ En el momento de publicar, seguir estos tips:
✅ Contenidos verticales con sonidos relevantes y que aporten.
✅ Hacer copies concisos e informativos. Incluir un CTA tanto en el texto como en el vídeo.
✅ El gancho del vídeo debe estar en los primeros 3 segundos. Debe ser llamativo y entretenido para captar la atención.
5️⃣ La mejor hora de publicación es por la tarde, sobre las 20:00h. Pero dependerá de los seguidores de cada cuenta.
🔗 Enlace para ver el webinar completo sobre TikTok: https://bit.ly/49zL8jp
Tiktok
Creative Center: one-stop creative solution for TikTok
Come to get your next great idea for TikTok. Here you can find the best performing ads, viral videos, and trending hashtags across regions and verticals.