#ESTUDIO #REDESSOCIALES #INTERNET

👥 Estudio de Redes Sociales 2023

📈 El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España, revelando las tendencias clave en el comportamiento digital y las preferencias de los usuarios y usuarias.

👉🏻 Analiza la evolución de la penetración de las redes sociales, el perfil de los usuarios/as, el nivel de saturación de la publicidad o la vinculación con las marcas, entre otros aspectos.

📑 Algunos de los datos que comparte el estudio👇🏻

1️⃣ SOBRE EL USO:

➖ El 85% de los internautas españoles (12-74 años) usa redes sociales.
➖ Mayor uso entre mujeres (87% vs. 83% hombres) y jóvenes de 18-24 años (94%).
➖ 1 de cada 2 usuarios, sigue a influencers en redes sociales.
➖ La generación Z, la que hace un mayor uso de las redes sociales: 6,5 redes de promedio.
➖ El móvil sigue siendo el principal dispositivo para conectarse.
➖ Usamos las redes aproximadamente durante 1 hora al día.

2️⃣ LAS REDES MÁS POPULARES:

👉🏻 #Facebook, #WhatsApp e #Instagram lideran en conocimiento y uso.
📈 Crecimiento significativo de #Telegram, #LinkedIn, y #TikTok. ▪️ TikTok destaca por tercer año de crecimiento continuo. Se mantiene entre las 5 redes sociales favoritas de los usuarios.
▪️ Instagram supera a Facebook y #YouTube en preferencia, después de WhatsApp.
▪️ WhatsApp y YouTube son las redes mejor valoradas; BeReal se posiciona en segundo lugar.

3️⃣ MOTIVACIONES DE USO:

➖ Los principales motivos para usar redes sociales son entretenimiento, interacción e información.

👩🏻👩🏽‍🦱👩🏻‍🦳 Las mujeres usan las redes sociales más para entretenimiento, interacción e inspiración.

➖ Internautas de 18 a 34 años, los más activos en interacción, información, inspiración, seguimiento profesional y socialización.

🔗 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/3r9AcHW

#RedesSociales #Estudio #Tendencias

🌐 Estudio de Redes Sociales 2023: Tendencias para 2024

🔍 Metricool ha publicado su estudio anual de redes sociales, desarrollando un análisis en profundidad de más de 978.000 cuentas y 29 millones de publicaciones en 9 redes.

👉🏻 Principales hallazgos:

1️⃣ Facebook: Se observa un notable declive en la participación de las marcas, sugiriendo la necesidad de estrategias más innovadoras y enfocadas.

2️⃣ Instagram Reels: Esta función gana terreno rápidamente, convirtiéndose en un elemento clave para el engagement en #Instagram.

3️⃣ Twitter: Las interacciones han aumentado, indicando una mayor relevancia de esta plataforma para el diálogo, la conversación, y la difusión.

4️⃣ LinkedIn: Destaca por su eficiencia en la difusión de contenidos compartidos, realzando su valor en la comunicación profesional.

5️⃣ Pinterest: Se consolida como una plataforma líder en descubrimiento y compra, con un enfoque único en la inspiración visual.

6️⃣ TikTok: Las grandes cuentas reciben un impulso significativo, destacando la importancia de construir una base sólida de seguidores.

7️⃣ Twitch: Prioriza streams de mayor duración, enfatizando la calidad sobre la cantidad, lo que refleja un cambio en las preferencias de los espectadores/usuarios.

💡 Estas tendencias ofrecen una visión crucial de la evolución de las redes sociales y lo que se puede esperar para 2024.

🔗 Estudio completo aquí: 📊
https://bit.ly/3GJVFf3

#Estudio #Juventud #Democracia

📖 Recientemente se presentó el informe: Juventud vulnerable y democracia en España. ¿Están los jóvenes desfavorecidos desconectados de la democracia?, de la Fundación de Estudios Progresistas Europeos, en colaboración con las fundaciones Felipe González y Friedrich-Ebert. Indaga, a través de entrevistas y focus groups, sobre la percepción que tienen de la democracia los españoles jóvenes en situación de vulnerabilidad económica.

👉 A pesar de que continúa habiendo un apoyo elevado a la democracia, la investigación revela que existe una creciente desconfianza en el sistema debido a la falta de soluciones a los grandes problemas que enfrentan los jóvenes, la mayoría de índole económica.

🚨 La principal consecuencia de esto es el menor interés por participar en política, lo que se refuerza por cuatro razones principales:

1️⃣ La creciente falta de recursos y el tiempo que ocupa cubrir las necesidades básicas.
2️⃣ La percepción de que identificarse políticamente puede tener consecuencias sociales negativas.
3️⃣ Las barreras técnicas y lingüísticas debido a la comunicación muy compleja de algunas instituciones.
4️⃣ La pérdida de confianza en los medios de comunicación tradicionales.

❌ A pesar de que estos jóvenes no ven con buenos ojos los sistemas políticos autoritarios, el informe alerta que líderes y partidos extremistas pueden aprovechar su desconfianza para construir alternativas que terminen actuando contra la democracia.

El estudio concluye con tres grandes recomendaciones para recuperar la participación de los jóvenes y su confianza:

✅ Aprobar una Ley de Juventud que obligue a evaluar el impacto de cada ley sobre este grupo.
✅ Apoyar a las organizaciones juveniles financiera y administrativamente.
✅ Activar reformas que mejoren los procesos burocráticos.

🔗 Estudio completo aquí: 📊
https://bit.ly/47uMkmv
🎥 Vídeo de la presentación del estudio: https://bit.ly/3TUibtI

#RelacionesTransatlánticas #Tendencias #OpiniónPública

Los jóvenes ven mejor a China y Rusia
📊 El German Marshall Fund presentó su estudio de tendencias transatlánticas del año 2023, para el que se realizó una encuesta en 10 países de la UE, España incluido, y EEUU, Canadá, Reino Unido y Turquía.

Se detectaron tres elementos clave:
1️⃣ Gran parte de la población espera un cambio en el balance de poder en los próximos 5 años.
2️⃣ Todavía hay un apoyo mayoritario a Ucrania, aunque empieza a haber fatigas.
3️⃣ Hay una brecha generacional importante en la visión sobre China y Rusia.

🇺🇸 Se espera un declive de EEUU
El 64% de los encuestados cree que EEUU es el actor más influyente a día de hoy. Sin embargo, solo un 37% considera que mantendrá esa posición dentro de 5 años.
🇨🇳 En el caso de China, un 14% de la ciudadanía lo ve como la potencia más importante hoy. En 5 años, un 30% espera que su influencia suba al primer puesto.

🇺🇦 Apoyo a Ucrania
🇪🇺 El 69% de los encuestados ve favorablemente dar respaldo financiero a Ucrania para su reconstrucción, el 63% ve bien que se le ofrezca incorporarse a la UE y el 61% cree que debería entrar a la OTAN.
🇵🇹🇸🇪🇳🇱 Los países más críticos hacia Rusia fueron Portugal, Suecia y Países Bajos, mientras que los menos críticos fueron Turquía, Rumania e Italia.

👨‍🦳👦 Brecha generacional
En casi todos los países, los jóvenes tienen una visión más favorable de Rusia y China que los mayores.
👉 La diferencia es importante, superior a los 20 puntos.

🇪🇸🇪🇺 España y la UE
En el caso concreto de España, tiene mucha confianza en la UE. Es uno de los pocos que cree que la influencia aumentará en los últimos 5 años en vez de reducirse.

📌 #BONUS
➖ Presentación del Estudio de la GMF:
https://bit.ly/3HlaDIG
Artículo:
➖ Un mundo sin Estados Unidos, Franz van Bergen https://bit.ly/3HMWZP7

🔗 #Estudio completo: Transatlantic Trends 2023 https://bit.ly/423GB5U

#Estudio #IPSOS
¿Qué preocupa al mundo en 2024?

⚠️ Este es el sugerente título de un estudio de opinión que hecho por Ipsos en 29 países para conocer cuáles son las principales preocupaciones en materia social, económica y política.

↗️💶 El problema de la inflación
Aunque ha disminuido su porcentaje de menciones respecto a hace un año, la inflación continúa siendo la principal preocupación de los ciudadanos. Este asunto ha dominado la conversación desde 2022, cuando pasó de ser el menos señalado al primero.
Otros temas económicos le siguen de cerca, como la pobreza, la desigualdad y el desempleo. El 62% considera negativa la situación de sus países en esta materia.

🌏 El problema del cambio climático
Es una preocupación creciente sobre todo en los países desarrollados. Países Bajos, Alemania y Australia registran los porcentajes de atención más altos, mientras que Hungría, Argentina e Israel tienen los más bajos.
El asunto está por encima de cuestiones como el terrorismo, los conflictos militares entre naciones y la COVID, pero por detrás del sistema de salud, la corrupción, el desempleo, el crimen, la desigualdad y la inflación.

👮 El crimen y América Latina
Un 29% de la población mundial está preocupada por la violencia y el crimen, porcentaje que se eleva de manera importante en los países latinoamericanos y Sudáfrica, la única nación africana encuestada.
Resaltan los casos de Chile y Perú, donde más del 62% se preocupa por esto, y el de Suecia, el único país europeo muy por encima de la media mundial.

🚨 Preocupación por la política y la corrupción
El 59% de los encuestados considera que su país está en la dirección incorrecta, un porcentaje que se ha mantenido estable en los últimos 10 años.
A esto se suma que un 26% de la ciudadanía está preocupada por la corrupción, cuestión sobre todo relevante en Indonesia, Perú y Sudáfrica.

🦠 Leve repunte de la COVID
Solo un 7% de la población interrogada está preocupada por la COVID-19. El porcentaje, sin embargo, es el más alto desde febrero de 2023.
El incremento se da por los repuntes en Malasia, Singapur e India.

🔗 Descargar el estudio: https://bit.ly/3u7i0AN

#Estudio #LinkedIn
Estudio de LinkedIn 2024

📑 Hace unos días, Metricool presentó su informe sobre LinkedIn, para el que analizaron 1,5 millones de posts y 41.170 cuentas.

Algunos datos interesantes:

👁 El formato con más visibilidad
En este momento, lo que mejor está funcionando son los carruseles, que en LinkedIn serían los .PDF que se ven como imágenes seguidas unas de otras (por ejemplo: https://bit.ly/3OQJn9s).
Están generando el doble de impresiones que el resto de los formatos y también son muy efectivos generando engagement.

🔗 El formato con más engagement
Depende del tipo de interacción: Los enlaces de texto (incluidos los que llevan enlace) son los que se están compartiendo más, mientras que los de imagen generan likes, comentarios y también se comparten. En lo que se refiere a tasa de engagement, los mejores son los carruseles.

📹 Los vídeos
Son el contenido que genera menos engagement, aunque en visualizaciones se asemeja a las imágenes y textos. Sin embargo, recomiendan seguir usándolos porque la media de retención supera los 10 segundos, lo que sugiere que los usuarios ven los contenidos para decidir si son interesantes para terminar de visualizarlos.

🕰 🗓 Horas y días de publicación
El mejor día para publicar es el miércoles, seguido del jueves y viernes. En fin de semana cae mucho el impacto.
La mejor hora es entre 9 y 11 am. Se mantiene la atención hasta las 15h, pero por la tarde y noche empieza a decaer.

# Uso de hashtags
Las publicaciones con mejor rendimiento usaron entre 1 y 3 hashtags. En algunos renglones, a los posts sin hashtags les fue mejor que a los que usaron más de 4, por lo que no se recomienda el exceso.

📌 #BONUS:

🔗 Vídeo de la presentación: https://bit.ly/3T58YxA
🔗 Descargar informe en formato .PDF: https://bit.ly/3T8ChQ9
🔗 Informe en la web: https://bit.ly/48tLNBA

#Democracia #PewResearch #Estudio

A pesar de que la democracia atraviesa una crisis en todo el mundo, un reciente estudio de Pew Research en 24 países mostró resultados interesantes (https://pewrsr.ch/3V7kVUS) que profundizan sobre el problema.

Algunas de las principales conclusiones:


1️⃣ El 74% de las personas encuestadas cree que a sus representantes no les interesa lo que piensen. Esto es especialmente importante en España, Argentina y Estados Unidos.

2️⃣ Para más del 45%, las políticas públicas mejorarían si hubiera más funcionarios de sectores económicos bajos, mujeres y jóvenes.

3️⃣ La mayoría de los encuestados, en todos los países, cree que más democracia directa ayudaría a sus países.

4️⃣ En paralelo, los autoritarismos y gobiernos de expertos también son alternativas evaluadas favorablemente .

5️⃣ Solo en 7 de las 24 naciones analizadas la mitad de la población o más está conforme con el funcionamiento de la democracia en sus países.

6️⃣ Una de las soluciones más mencionadas a la disconformidad de los ciudadanos con sus democracias es que los representantes atiendan más a las necesidades del público.


👉🏻 Estos datos son relevantes porque permiten repensar este fenómeno.

🗳 La disconformidad puede ser con la democracia tal como la conocemos. Pero la salida no es sin elección de autoridades.

🔄 Los ciudadanos apuntan que sus representantes no están a la altura, y la solución la ubican en un cambio de perfiles y actitudes.

🙋🙋🏻‍♀️ La ciudadanía reclama más participación y, en general, confía en la democracia como sistema, a pesar de la realidad de sus países.

El problema parece no ser el sistema como idea, sino su funcionamiento concreto*.

📌 #Bonus:
📑 EIU report: **Democracy Index 2023
https://bit.ly/3T6sidV

📕Libros:
➖La fatiga democrática https://bit.ly/3DwXR5u
➖ New Power, de Jeremy Heimans & Henry Timms
https://bit.ly/3P5AIzS

🔗 Eventos:
GDC Forum Europe conference (Barcelona, 12.03.2024)
https://bit.ly/49GHjsK
Third Summit for Democracy (Seúl, del 18 al 20 de marzo)
https://bit.ly/3P5B7SU

#IPSOS #Estudio
Percepciones mundiales sobre la igualdad

📊 A propósito del 8M, Ipsos ha publicado un estudio especial sobre el liderazgo femenino y las percepciones mundiales sobre la igualdad de género. Los datos, recopilados en 31 países, muestran una situación relevante: la generación más joven no es la más progresista y dentro de ella hay una importante brecha de género.

🔎 Lupa en la Generación Z
En este grupo de edad existe la mayor brecha intrageneracional en la autodefinición como 'feminista'. Mientras el 52% de ellas se define así, solo un 34% de ellos lo hace también.
6️⃣ de cada 🔟 hombres 'Z' consideran que se ha hecho tanto por la igualdad de género que se ha terminado discriminando a los hombres, la cifra más alta de todos los grupos de edad. La brecha de género en esta cuestión vuelve a ser la más amplia.
31% de los hombres 'Z' y millennials piensan que es menos hombre el que se queda en casa para cuidar a sus hijos, porcentaje más alto que el 23% de los hombres X y el 10% de los boomers.

🙍‍♀️ Liderazgo femenino
La mayoría de las personas dice no tener preferencias en cuanto a sexo al elegir a un líder político. Sólo en 6 países, Sudáfrica, México, Polonia, Turquía, Colombia y Hungría, hay un porcentaje mayor que prefiere a los líderes hombres.
En el ambiente laboral la situación es similar. La mayoría considera indistinto que su jefe sea hombre o mujer.

🌏 Situación de la igualdad
Por primera vez desde 2019, más de la mitad de los encuestados (53%) considera que se ha avanzado en sus países en materia de igualdad de género.
🇪🇸 España es el segundo país con un mayor porcentaje de autodeclarados 'feministas' (55%). Solo está por detrás de India, con un 73%. La media global se ubica en un 39%.
El 65% de los interrogados en todo el mundo considera que para lograr la igualdad es esencial que los hombres actúen también.

📌 #BONUS
➖ Resumen de Ipsos con los datos más destacados del estudio: https://bit.ly/3T0qXEk
➖ Descargar el reporte completo: https://bit.ly/48Q0ZZY
➖ Reportaje de El País sobre las divisiones de la Generación Z en España en cuanto a igualdad de genero: https://bit.ly/3T9AnNH

#ComunicaciónInterna #Estudio #AxiosHQ

🔑 La Comunicación Interna es clave para: retener empleados, alinearlos, triunfar en temas sociales, invertir de manera más inteligente, ahorrar tiempo y aumentar ingresos.

📑 Axios HQ lanzó su informe Estado de las Comunicaciones Internas 2024, basado en encuestas a más de 400 líderes y 1.000 empleados.

📊 El informe se divide en 4 temas principales:

1️⃣ Tiempo es dinero:

➖ Se pierden entre 30 minutos y dos horas diarias por falta de comunicación efectiva.
➖ La capacitación en comunicación es escasa y esa deficiencia acompaña al empleado a medida que va ascendiendo.
➖ Al aumentar la importancia de las operaciones, la persona idónea para definir las prioridades se convierte en una persona más sénior y más costosa.
➖ Muchos directivos dedican tiempo a tareas irrelevantes o a aclarar detalles que podrían haberse comunicado desde el principio.
👉🏻 Axios propone: una calculadora para entender la dinámica interna.

2️⃣ Falta de alineación en los equipos:

➖ La elección de temas y la frecuencia de actualizaciones no satisfacen las necesidades del personal.
➖ Los empleados quieren información sobre cambios operativos y objetivos, pero reciben noticias irrelevantes.
➖ El medio y el momento adecuado son determinantes.
👉🏻 Axios propone: una encuesta que se puede realizar con nuestros equipos.

3️⃣ Retención - aumentar nuestro engagement:

➖ La falta de consistencia y no hablar en el momento oportuno socava la confianza.
➖ ¿Lanzarías productos sin la opinión del usuario? La comunicación interna necesita del feedback de los empleados.
➖ Las comunicaciones mantienen a todos en sintonía (sobre todo con el teletrabajo). Casi la mitad de los empleados que se sienten no alienados o desmotivados planean dejar su trabajo en los próximos dos años.
➖ La comunicación es un deporte de equipo: el apoyo y la repetición de los directivos crea consistencia.
👉🏻 Axios propone: una guía de planificación estratégica canal por canal.

4️⃣ Elecciones y emociones a flor de piel:

➖ Es importante abordar los temas sociales de manera proactiva y transparente.
➖ Externamente, los líderes creen en la rendición de cuentas. Internamente, la conversación se da con un auditorio reducido.
➖ Análisis de tendencias en el entorno y cómo afectan a nuestro negocio: definir un plan sobre qué hablar y cómo hacerlo.
➖ Las incoherencias socavan la confianza y el compromiso de los empleados.
➖ Se necesitan espacios de diálogo.
👉🏻 Axios propone: detalle de las actitudes de los empleados por tema políticos y rango de edad.

Es clave mejorar la comunicación interna para atender este desafiante entorno.

📌 #BONUS:
🔗 Informe completo: https://bit.ly/3vN6SK1
▶️ Principales insights del informe, según Axios:
https://bit.ly/3JbliXr

#Desinformación #ReutersInstitute #Estudio
https://bit.ly/3xIFPjx

👉🏻 Desinformación de electores latinos en EE.UU.

En su artículo IA, mentiras y conspiranoia: así sufren la desinformación los votantes latinos en las elecciones de EEUU, el Reuters Institute explora el panorama informativo al que se enfrentarán los votantes latinos en esta campaña presidencial en EE.UU.

4️⃣ datos clave a tener en cuenta:

✍🏻 Narrativas desinformativas más usadas

➖ El miedo a las dictaduras y el socialismo, especialmente entre migrantes venezolanos y cubanos.
➖ El miedo a la inflación, dirigido a migrantes argentinos y venezolanos.
➖ El rechazo al aborto y otros derechos reproductivos, ya que la mayoría de los migrantes de origen latinoaméricano son católicos.
➖ La sombra del fraude electoral o elecciones amañadas, tema familiar para los latinoamericanos en general.
➖ Las campañas microdirigidas a sectores específicos de la población latina, por geografía o intereses, son el principal vehículo para la desinformación. Y temas como el fraude o la invasión de inmigrantes ilegales se usan para apelar a este electorado en general.

🗣 Vulnerabilidad de idioma

Los hispanohablantes en EEUU son más vulnerables que otros porque no tienen las mismas fuentes para informarse. Esto dificulta tener acceso a información de primera fuente o contrastar.

Según el Pew Research (https://pewrsr.ch/441rBGD), el 41% de los nacidos fuera de Estados Unidos recibe las noticias principalmente en español, el 26% las recibe en inglés y el 31% ambos aproximadamente por igual.

Para Reuters Institute, estas narrativas no sólo se crean para persuadir a los votantes, sino para crear confusión entre ellos.

↔️ Republicanos vs. Demócratas

Tanto republicanos como demócratas se aprovechan de la desinformación en sus campañas. Sin embargo, sus propósitos y sus mecanismos son distintos.
➖ Los demócratas son más propensos a omitir información que les hace quedar mal o a inflar cifras que les hacen quedar bien.
➖ Los republicanos son más propensos a hacer referencia a teorías conspirativas.
➖ Los demócratas usan grupos coordinados de ‘influencers’ políticos a los que se paga para que repitan un guion sin divulgar su origen.
➖ Los republicanos también usan influencers, pero, sobre todo, se apoyan en redes de bots y desinformación para influir en la opinión pública.

🤖 Una campaña con IA

Las imágenes generadas por IA no son las únicas que están circulando durante la campaña electoral. Los residentes de New Hampshire recibieron llamadas automatizadas que imitaban la voz de Biden para disuadirles de votar en las primarias.

📌 #Bonus
Artículo
Biden o Trump: el voto latino será decisivo (Xavier Peytibi) https://bit.ly/3TUTRWL

🔗 Guía #EleccionesUSA2024🇺🇸
https://bit.ly/3O4JLR2