#TENDENCIAS #PERIODISMO2022
A medida que el año llega a su fin, Reuters publica 21 hallazgos de su investigación en 2021 que seguirán siendo relevantes en 2022.
La confianza en las noticias aumenta a raíz de la pandemia.
Las personas que no confían en las noticias tienden a ser mayores, con menos formación y menos interesadas en la política.
Más personas están preocupadas por la desinformación.
Utilizar agencias de noticias como fuentes de información sobre la COVID-19 se asocia con una menor creencia en la información errónea sobre las vacunas.
Las imágenes en la información errónea sobre la COVID-19, generalmente, están mal representadas, pero no manipuladas.
La mayoría de personas quiere que las noticias sean neutrales y reflejen una amplia gama de puntos de vista.
El acceso a las noticias está cada vez más distribuido, especialmente en el público joven.
Las personas que utilizan motores de búsqueda, redes sociales y agregadores tienen noticias más diversas.
Solo el 5% vive en cámaras de eco de noticias online políticamente partidistas.
Los medios convencionales luchan por hacerse ver en redes sociales más nuevas y visuales.
Las cuentas suspendidas en Twitter son, mayoritariamente, operadas por humanos y se centran en cuestiones divisivas.
La pandemia ha acelerado la desaparición de la impresión.
Los líderes de noticias encuestados consideran que las suscripciones de los usuarios/as son más importantes que la publicidad.
Cada vez más gente paga por consumir noticias online, si bien la mayoría no lo hace.
La mayoría de personas no quiere que los gobiernos intervengan para ayudar a las agencias de noticias.
Solo el 22% de los 180 editores principales en 12 mercados son mujeres.
Solo el 15% de los 80 editores principales de 100 marcas en 5 mercados no son blancos.
Los periodistas sienten que la industria no está haciendo lo suficiente para abordar su problema de diversidad.
Es más probable que sean las mujeres más jóvenes quienes digan que los medios las cubren injustamente.
Las salas de redacción han adoptado el trabajo híbrido, pero muchas aún intentan averiguar cómo hacer que funcione.
Muchas personas mantienen puntos de vista cínicos sobre cómo los y las periodistas hacen su trabajo.
Enlace al informe: https://bit.ly/3yL8yRk
BONUS
La versión podcast: ‘Cómo el 2021 cambió el periodismo’ https://bit.ly/3J8BlEf
Nuestro estudio de la Cátedra Ideograma-UPF: ‘Análisis de la credibilidad de la información política en el entorno digital’ https://bit.ly/3GTC2iS
Nuestro segundo estudio de la Cátedra Ideograma-UPF: ‘Análisis de credibilidad de la información según la atribución de fuentes en tiempos de COVID-19’ https://bit.ly/3H2eLLH
A medida que el año llega a su fin, Reuters publica 21 hallazgos de su investigación en 2021 que seguirán siendo relevantes en 2022.
La confianza en las noticias aumenta a raíz de la pandemia.
Las personas que no confían en las noticias tienden a ser mayores, con menos formación y menos interesadas en la política.
Más personas están preocupadas por la desinformación.
Utilizar agencias de noticias como fuentes de información sobre la COVID-19 se asocia con una menor creencia en la información errónea sobre las vacunas.
Las imágenes en la información errónea sobre la COVID-19, generalmente, están mal representadas, pero no manipuladas.
La mayoría de personas quiere que las noticias sean neutrales y reflejen una amplia gama de puntos de vista.
El acceso a las noticias está cada vez más distribuido, especialmente en el público joven.
Las personas que utilizan motores de búsqueda, redes sociales y agregadores tienen noticias más diversas.
Solo el 5% vive en cámaras de eco de noticias online políticamente partidistas.
Los medios convencionales luchan por hacerse ver en redes sociales más nuevas y visuales.
Las cuentas suspendidas en Twitter son, mayoritariamente, operadas por humanos y se centran en cuestiones divisivas.
La pandemia ha acelerado la desaparición de la impresión.
Los líderes de noticias encuestados consideran que las suscripciones de los usuarios/as son más importantes que la publicidad.
Cada vez más gente paga por consumir noticias online, si bien la mayoría no lo hace.
La mayoría de personas no quiere que los gobiernos intervengan para ayudar a las agencias de noticias.
Solo el 22% de los 180 editores principales en 12 mercados son mujeres.
Solo el 15% de los 80 editores principales de 100 marcas en 5 mercados no son blancos.
Los periodistas sienten que la industria no está haciendo lo suficiente para abordar su problema de diversidad.
Es más probable que sean las mujeres más jóvenes quienes digan que los medios las cubren injustamente.
Las salas de redacción han adoptado el trabajo híbrido, pero muchas aún intentan averiguar cómo hacer que funcione.
Muchas personas mantienen puntos de vista cínicos sobre cómo los y las periodistas hacen su trabajo.
Enlace al informe: https://bit.ly/3yL8yRk
BONUS
La versión podcast: ‘Cómo el 2021 cambió el periodismo’ https://bit.ly/3J8BlEf
Nuestro estudio de la Cátedra Ideograma-UPF: ‘Análisis de la credibilidad de la información política en el entorno digital’ https://bit.ly/3GTC2iS
Nuestro segundo estudio de la Cátedra Ideograma-UPF: ‘Análisis de credibilidad de la información según la atribución de fuentes en tiempos de COVID-19’ https://bit.ly/3H2eLLH
Reuters Institute for the Study of Journalism
21 findings from the Reuters Institute’s research in 2021 still relevant in 2022
Our researchers have covered the most pressing issues in journalism in the past 12 months.
#INFORME #TENDENCIAS
#LATAM #2022
Los 10 riesgos políticos que amenazan a América Latina en 2022
La segunda edición del Índice de Riesgo Político del Centro de Estudios Internacionales de la Universidad Católica de Chile (CEIUC) hace un exhaustivo análisis de los principales problemas que amenazan a esta región.
Según el informe, 2021 finaliza con una economía regional recuperándose, luego de la debacle del año anterior. Pero una recuperación insuficiente y con modesta proyección de un 3% para el 2022. Una región que sigue lidiando con una emergencia sanitaria global y que hoy enfrenta una “triple crisis”.
En orden de importancia, el informe indica que los riesgos son:
— La erosión democrática Existe una mayor erosión democrática y desafíos en materia de gobernabilidad, ante crecientes episodios de concentración del poder en presidentes populistas y autoritarios.
— El cambio climático y la escasez hídrica Hay en la región un creciente impacto en la naturaleza y en las poblaciones por el cambio climático, estrés hídrico y desastres naturales ante la falta de gobernanza y previsión de los estados.
— Las protestas sociales y la violencia Hemos visto nuevas protestas sociales y focos de violencia, por mayores restricciones fiscales, retiro de ayudas sociales y falta de capacidad del Estado para proveer servicios públicos de calidad.
— La crisis migratoria El agravamiento de la crisis migratoria genera mayor informalidad y exacerbación de las tensiones sociales y actitudes xenofóbicas, ante falta de respuesta integral de los gobiernos.
— Las economías ilícitas Una expansión de las economías ilícitas, ante extrema debilidad estatal, corrupción sistémica y un aumento de informalidad laboral post Covid-19.
— La polarización política Aumenta la polarización política, por mayor uso de redes sociales y masificación de noticias falsas.
— La inversión extranjera en caída Se produjo una disminución de la inversión extranjera debido a la inestabilidad política, inseguridad jurídica y creciente oposición de las comunidades.
— La irrelevancia regional La región ha caído en una pérdida de relevancia estratégica de la región frente a decisiones globales, debido a la falta de visión, cooperación e integración entre países latinoamericanos.
— Los ciberdelitos Han aumentado los delitos en ciberseguridad contra gobiernos, empresas y ciudadanos, debido a la acelerada transformación digital y falta de capacitación e inversión de las organizaciones.
— El auge de China La creciente influencia china en América Latina y rivalidad con Estados Unidos provoca tensiones diplomáticas con los países de la región y condicionamientos en la cooperación de las potencias.
🔗Enlace al informe: https://bit.ly/3KgvnBZ
#LATAM #2022
Los 10 riesgos políticos que amenazan a América Latina en 2022
La segunda edición del Índice de Riesgo Político del Centro de Estudios Internacionales de la Universidad Católica de Chile (CEIUC) hace un exhaustivo análisis de los principales problemas que amenazan a esta región.
Según el informe, 2021 finaliza con una economía regional recuperándose, luego de la debacle del año anterior. Pero una recuperación insuficiente y con modesta proyección de un 3% para el 2022. Una región que sigue lidiando con una emergencia sanitaria global y que hoy enfrenta una “triple crisis”.
En orden de importancia, el informe indica que los riesgos son:
— La erosión democrática Existe una mayor erosión democrática y desafíos en materia de gobernabilidad, ante crecientes episodios de concentración del poder en presidentes populistas y autoritarios.
— El cambio climático y la escasez hídrica Hay en la región un creciente impacto en la naturaleza y en las poblaciones por el cambio climático, estrés hídrico y desastres naturales ante la falta de gobernanza y previsión de los estados.
— Las protestas sociales y la violencia Hemos visto nuevas protestas sociales y focos de violencia, por mayores restricciones fiscales, retiro de ayudas sociales y falta de capacidad del Estado para proveer servicios públicos de calidad.
— La crisis migratoria El agravamiento de la crisis migratoria genera mayor informalidad y exacerbación de las tensiones sociales y actitudes xenofóbicas, ante falta de respuesta integral de los gobiernos.
— Las economías ilícitas Una expansión de las economías ilícitas, ante extrema debilidad estatal, corrupción sistémica y un aumento de informalidad laboral post Covid-19.
— La polarización política Aumenta la polarización política, por mayor uso de redes sociales y masificación de noticias falsas.
— La inversión extranjera en caída Se produjo una disminución de la inversión extranjera debido a la inestabilidad política, inseguridad jurídica y creciente oposición de las comunidades.
— La irrelevancia regional La región ha caído en una pérdida de relevancia estratégica de la región frente a decisiones globales, debido a la falta de visión, cooperación e integración entre países latinoamericanos.
— Los ciberdelitos Han aumentado los delitos en ciberseguridad contra gobiernos, empresas y ciudadanos, debido a la acelerada transformación digital y falta de capacitación e inversión de las organizaciones.
— El auge de China La creciente influencia china en América Latina y rivalidad con Estados Unidos provoca tensiones diplomáticas con los países de la región y condicionamientos en la cooperación de las potencias.
🔗Enlace al informe: https://bit.ly/3KgvnBZ
centroestudiosinternacionales.uc.cl
Riesgo Político América Latina 2022
América Latina enfrentará otro año complejo. Los niveles de incertidumbre, volatilidad, riesgo político y polarización se mantendrán altos. Por su part...
#TENDENCIAS #YOUTUBE #DESINFORMACIÓN #ALGORITMOS
“YouTube es uno de los principales canales de desinformación del mundo.” Más de 80 organizaciones de fact-checking de todo el mundo han enviado una carta abierta a la CEO de Youtube (Susan Wojcicki) reclamando una mayor respuesta de la compañía a la desinformación en su plataforma.
Entre los ejemplos:
👉 El movimiento para boicotear las vacunas o emplear curas falsas para la COVID-19.
👉 La amplificación del discurso de odio contra grupos vulnerables en Brasil y la promoción del negacionismo sobre la vulneración de derechos humanos y la corrupción de la dictadura de Marcos en Filipinas.
👉 Las acusaciones infundadas de fraude electoral en Taiwán.
👉 O los vídeos que apoyaban la narrativa del fraude electoral en Estados Unidos y que, con más de 33 millones de visualizaciones, contribuyeron al asalto al Capitolio.
La carta se muestra crítica con la actitud de Youtube: “Hasta el momento, la compañía ha limitado el debate sobre la desinformación a una falsa dicotomía entre borrar o no borrar contenidos (...) nuestra experiencia como verificadores y la evidencia académica demuestran que dar contexto con información contrastada es más eficaz que eliminar contenidos.
Esta alternativa también preserva la libertad de expresión (...) Y dado que una gran parte de las visualizaciones en YouTube proceden de su propio algoritmo de recomendación, la plataforma también debería asegurarse de no promover activamente la desinformación ni recomendar a los usuarios contenidos procedentes de canales poco fiables.”
Sus soluciones:
1️⃣ Un serio compromiso de transparencia con respecto a la desinformación en la plataforma, basado en la investigación independiente y la transparencia en la moderación de contenidos , también por parte de la inteligencia artificial.
2️⃣ “Una colaboración significativa y estructurada en la que YouTube asuma responsabilidades e invierta sistemáticamente en iniciativas independientes de verificación de hechos que trabajan en todo el mundo para resolver estos problemas.”
3️⃣ Actuar contra los desinformadores reincidentes y tratar de impedir que los algoritmos de recomendación promuevan contenidos de esas fuentes.
4️⃣ “Ampliar los esfuerzos actuales y futuros contra la desinformación y la información errónea en lenguas distintas del inglés.”
La carta se puede leer íntegramente aquí 👉 https://bit.ly/3fwQ3aH
“YouTube es uno de los principales canales de desinformación del mundo.” Más de 80 organizaciones de fact-checking de todo el mundo han enviado una carta abierta a la CEO de Youtube (Susan Wojcicki) reclamando una mayor respuesta de la compañía a la desinformación en su plataforma.
Entre los ejemplos:
👉 El movimiento para boicotear las vacunas o emplear curas falsas para la COVID-19.
👉 La amplificación del discurso de odio contra grupos vulnerables en Brasil y la promoción del negacionismo sobre la vulneración de derechos humanos y la corrupción de la dictadura de Marcos en Filipinas.
👉 Las acusaciones infundadas de fraude electoral en Taiwán.
👉 O los vídeos que apoyaban la narrativa del fraude electoral en Estados Unidos y que, con más de 33 millones de visualizaciones, contribuyeron al asalto al Capitolio.
La carta se muestra crítica con la actitud de Youtube: “Hasta el momento, la compañía ha limitado el debate sobre la desinformación a una falsa dicotomía entre borrar o no borrar contenidos (...) nuestra experiencia como verificadores y la evidencia académica demuestran que dar contexto con información contrastada es más eficaz que eliminar contenidos.
Esta alternativa también preserva la libertad de expresión (...) Y dado que una gran parte de las visualizaciones en YouTube proceden de su propio algoritmo de recomendación, la plataforma también debería asegurarse de no promover activamente la desinformación ni recomendar a los usuarios contenidos procedentes de canales poco fiables.”
Sus soluciones:
1️⃣ Un serio compromiso de transparencia con respecto a la desinformación en la plataforma, basado en la investigación independiente y la transparencia en la moderación de contenidos , también por parte de la inteligencia artificial.
2️⃣ “Una colaboración significativa y estructurada en la que YouTube asuma responsabilidades e invierta sistemáticamente en iniciativas independientes de verificación de hechos que trabajan en todo el mundo para resolver estos problemas.”
3️⃣ Actuar contra los desinformadores reincidentes y tratar de impedir que los algoritmos de recomendación promuevan contenidos de esas fuentes.
4️⃣ “Ampliar los esfuerzos actuales y futuros contra la desinformación y la información errónea en lenguas distintas del inglés.”
La carta se puede leer íntegramente aquí 👉 https://bit.ly/3fwQ3aH
#INFORME #TENDENCIAS #ESPAÑA #2022
El Real Instituto Elcano identifica los principales retos y oportunidades para la política exterior española en 2022.
https://bit.ly/3KR0XGF
👉 En el ámbito económico continuará la recuperación espoleada por los estímulos monetarios y fiscales y la apuesta por la protección de empresas y puestos de trabajo. Sin embargo, también continuarán las tensiones por la creciente desigualdad social que genera un profundo malestar en la ciudadanía.
👉 Por otro lado, a nivel político, el aumento de la polarización y los conflictos se traducen en el ámbito geopolítico por un reemplazo de la hiperglobalización y la eficiencia productiva por una preocupación creciente por la seguridad estratégica y una nueva visión del papel y regulación de las grandes empresas tecnológicas.
En este sentido, el Real Instituto Elcano profundiza en 10 grandes temas de la geopolítica española :
1️⃣ Globalización, desarrollo y gobernanza.
2️⃣ Retos a la paz y la seguridad internacionales.
3️⃣ Democracia y ciudadanía.
4️⃣ Clima y transición energética.
5️⃣ Tecnología y transformaciones económicas.
6️⃣ Futuro de Europa.
7️⃣ América Latina, actor global.
8️⃣ Auge de China, EE.UU. y nuevo orden mundial.
9️⃣ Retos y oportunidades de la Vecindad.
🔟 Influencia e Imagen de España
📌 #BONUS
Comparto el informe Geopolítica de la salud en el que exploramos el papel de la geopolítica en la gestión de la pandemia de la COVID-19 a nivel mundial.
https://bit.ly/34pHJap
El Real Instituto Elcano identifica los principales retos y oportunidades para la política exterior española en 2022.
https://bit.ly/3KR0XGF
👉 En el ámbito económico continuará la recuperación espoleada por los estímulos monetarios y fiscales y la apuesta por la protección de empresas y puestos de trabajo. Sin embargo, también continuarán las tensiones por la creciente desigualdad social que genera un profundo malestar en la ciudadanía.
👉 Por otro lado, a nivel político, el aumento de la polarización y los conflictos se traducen en el ámbito geopolítico por un reemplazo de la hiperglobalización y la eficiencia productiva por una preocupación creciente por la seguridad estratégica y una nueva visión del papel y regulación de las grandes empresas tecnológicas.
En este sentido, el Real Instituto Elcano profundiza en 10 grandes temas de la geopolítica española :
1️⃣ Globalización, desarrollo y gobernanza.
2️⃣ Retos a la paz y la seguridad internacionales.
3️⃣ Democracia y ciudadanía.
4️⃣ Clima y transición energética.
5️⃣ Tecnología y transformaciones económicas.
6️⃣ Futuro de Europa.
7️⃣ América Latina, actor global.
8️⃣ Auge de China, EE.UU. y nuevo orden mundial.
9️⃣ Retos y oportunidades de la Vecindad.
🔟 Influencia e Imagen de España
📌 #BONUS
Comparto el informe Geopolítica de la salud en el que exploramos el papel de la geopolítica en la gestión de la pandemia de la COVID-19 a nivel mundial.
https://bit.ly/34pHJap
#INFORME #TENDENCIAS #TECNOLOGÍA #EMPRESAS
Technology Trends Outlook 2022
https://mck.co/3QiLsIP
👉🏻 «Si bien sigue siendo difícil predecir cómo se desarrollarán las tendencias tecnológicas, los ejecutivos/as pueden, con este informe, planificar mejor con anticipación, al seguir el desarrollo de nuevas tecnologías, ver cómo las empresas podrían usarlas y comprender los factores que afectan a la innovación y a su adopción».
📑 McKinsey publicaba a finales de agosto Technology Trends Outlook 2022, un informe realizado por diversos expertos internos y extermos que analiza 14 de las tendencias tecnológicas más relevantes para las empresas en 2022. Tendencias que todavía se están desarrollando y que se engloban en dos grandes ejes temáticos:
▶️ Silicon Age (La Era del Silicio), que abarca las tecnologías digitales y de la información.
▶️ Engineering Tomorrow (La Ingeniería del Mañana) que contempla las tecnologías físicas, en ámbitos como la movilidad o la energía.
👉🏻 El informe analiza el impacto de todas estas tecnologías y sus aplicaciones en diversos sectores industriales (20).
1️⃣ La tecnología más relevante en los sectores observados es la Inteligencia Artificial aplicada.
2️⃣ Y la segunda más destacada, según los analistas, es el Futuro del consumo sostenible, que «implica transformar el consumo industrial e individual a través de la tecnología para hacer frente a los riesgos ambientales, incluido el cambio climático».
📌 Descargar el informe completo y/o por temas: https://mck.co/3QiLsIP
Technology Trends Outlook 2022
https://mck.co/3QiLsIP
👉🏻 «Si bien sigue siendo difícil predecir cómo se desarrollarán las tendencias tecnológicas, los ejecutivos/as pueden, con este informe, planificar mejor con anticipación, al seguir el desarrollo de nuevas tecnologías, ver cómo las empresas podrían usarlas y comprender los factores que afectan a la innovación y a su adopción».
📑 McKinsey publicaba a finales de agosto Technology Trends Outlook 2022, un informe realizado por diversos expertos internos y extermos que analiza 14 de las tendencias tecnológicas más relevantes para las empresas en 2022. Tendencias que todavía se están desarrollando y que se engloban en dos grandes ejes temáticos:
▶️ Silicon Age (La Era del Silicio), que abarca las tecnologías digitales y de la información.
▶️ Engineering Tomorrow (La Ingeniería del Mañana) que contempla las tecnologías físicas, en ámbitos como la movilidad o la energía.
👉🏻 El informe analiza el impacto de todas estas tecnologías y sus aplicaciones en diversos sectores industriales (20).
1️⃣ La tecnología más relevante en los sectores observados es la Inteligencia Artificial aplicada.
2️⃣ Y la segunda más destacada, según los analistas, es el Futuro del consumo sostenible, que «implica transformar el consumo industrial e individual a través de la tecnología para hacer frente a los riesgos ambientales, incluido el cambio climático».
📌 Descargar el informe completo y/o por temas: https://mck.co/3QiLsIP
McKinsey & Company
McKinsey Technology Trends Outlook 2022
Which technology trends have the most momentum in an accelerating world? We ranked the top cross-industry trends that matter most for companies and executives.
#INFORME #COMUNICACIÓN #TENDENCIAS
📘European Communication Monitor 2022
👉🏻 Este es el mayor estudio sobre tendencias en comunicación estratégica y relaciones públicas en Europa impulsado por la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), de la cual ADC forma parte, y EUPRERA.
📄 La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) y EUPRERA (Asociación Europea de Educación e Investigación en Relaciones Públicas) presentaron los resultados de esta iniciativa conjunta entre la academia y el mundo profesional y que supone el estudio más longevo sobre la profesión en todo el mundo, ya que se viene realizando desde hace 17 años.
👉 La edición de 2022 ha contado con la participación de 1.600 profesionales de 43 países europeos. El 33% de la muestra está formada por consultorías de comunicación, agencias de relaciones públicas y consultores freelance, mientras que el 67% lo forman departamentos de comunicación, tanto del sector público como el privado.
4 cuestiones estratégicas que repercutirán en el éxito del sector en los próximos años:
1️⃣ Diversidad, igualdad e inclusión (DEI). La mayoría (más del 70%) de los encuestados afirma que la diversidad puede impactar en la confianza de los stakeholders y temen el riesgo de perder la confianza de las partes interesadas tanto internas como externas si lo que se comunica sobre DEI no coincide con lo que se hace. Por ello, se consideran cuidadosamente los factores DEI a la hora de desarrollar contenidos verbales y visuales para una organización o clientes
2️⃣ Liderazgo empático.
3️⃣ Avance de las CommTech. La transformación digital es un tema prioritario. Agencias y departamentos de comunicación de las empresas están trabajando en la digitalización de sus actividades principales.
4️⃣ Consultorías externas de comunicación. Sus servicios cada vez son más necesarios y reclamados tanto para comunicarse con los grupos de interés como para definir la estructura y los procesos de comunicación de las organizaciones.
Tres de los factores que se consideran más importantes para garantizar la calidad de los procesos de consultoría:
▶️ Las personas y el Know-how de clientes y asesores.
▶️ La coordinación de proyectos entre clientes y consultores.
▶️ Y la consecución de objetivos por parte de clientes y asesores.
🔗📘 Informe completo: https://bit.ly/3HEumV6
📘European Communication Monitor 2022
👉🏻 Este es el mayor estudio sobre tendencias en comunicación estratégica y relaciones públicas en Europa impulsado por la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), de la cual ADC forma parte, y EUPRERA.
📄 La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) y EUPRERA (Asociación Europea de Educación e Investigación en Relaciones Públicas) presentaron los resultados de esta iniciativa conjunta entre la academia y el mundo profesional y que supone el estudio más longevo sobre la profesión en todo el mundo, ya que se viene realizando desde hace 17 años.
👉 La edición de 2022 ha contado con la participación de 1.600 profesionales de 43 países europeos. El 33% de la muestra está formada por consultorías de comunicación, agencias de relaciones públicas y consultores freelance, mientras que el 67% lo forman departamentos de comunicación, tanto del sector público como el privado.
4 cuestiones estratégicas que repercutirán en el éxito del sector en los próximos años:
1️⃣ Diversidad, igualdad e inclusión (DEI). La mayoría (más del 70%) de los encuestados afirma que la diversidad puede impactar en la confianza de los stakeholders y temen el riesgo de perder la confianza de las partes interesadas tanto internas como externas si lo que se comunica sobre DEI no coincide con lo que se hace. Por ello, se consideran cuidadosamente los factores DEI a la hora de desarrollar contenidos verbales y visuales para una organización o clientes
2️⃣ Liderazgo empático.
3️⃣ Avance de las CommTech. La transformación digital es un tema prioritario. Agencias y departamentos de comunicación de las empresas están trabajando en la digitalización de sus actividades principales.
4️⃣ Consultorías externas de comunicación. Sus servicios cada vez son más necesarios y reclamados tanto para comunicarse con los grupos de interés como para definir la estructura y los procesos de comunicación de las organizaciones.
Tres de los factores que se consideran más importantes para garantizar la calidad de los procesos de consultoría:
▶️ Las personas y el Know-how de clientes y asesores.
▶️ La coordinación de proyectos entre clientes y consultores.
▶️ Y la consecución de objetivos por parte de clientes y asesores.
🔗📘 Informe completo: https://bit.ly/3HEumV6
European Communication Monitor
ECM 2022
The 2022 survey explores diversity and inclusion, empathic leadership, CommTech, consulting in communications, strategic issues and characteristics of excellent communication departments. The European Communication Monitor 2022 is based on responses from…
#INFORME #TENDENCIAS #RRSS
Worldwide Social Media Outlook 2023
📑 En este nuevo informe de Insider Intelligence se hace una radiografía del panorama de las redes sociales que cada año cambia de forma considerable y mucho más rápido, en relación a otras industrias.
❗️2023 traerá transformaciones mayores de lo habitual y con mayor impacto.
Facebook y Twitter, junto a Snapchat experimentarán fuertes descensos en el crecimiento de usuarios e ingresos, a medida que aumentan los vientos en contra.
Instagram y TikTok serán los más beneficiados por el éxodo de usuarios. TikTok, además, se enfrenta a la incertidumbre en torno a la regulación estadounidense, incluida una posible prohibición.
👉🏻 Aparecen nuevos competidores como BeReal y Gas que esperan su momento.
🌐 El informe ofrece datos y análisis en 6 mercados: Estados Unidos, Canadá, América Latina, Asia-Pacífico, Europa y Reino Unido.
❓ Tres de las preguntas clave que responde el informe:
1️⃣ ¿Se están muriendo las redes sociales o simplemente se están mudando de piel?
2️⃣ ¿Twitter podrá revertir su declive de usuarios?
3️⃣ ¿Qué tan grande es la amenaza de la combinación de Douyin y TikTok para las plataformas de Meta?
Algunos de los hallazgos:
👉🏻 Casi la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales mensualmente. Hay más usuarios sociales que espectadores de videos digitales o usuarios de mensajería.
👉🏻 Plataformas como Facebook o Twitter luchan por su permanencia. La base de usuarios de Facebook en todo el mundo caerá por debajo del 45% por primera vez; y la de Twitter se estima que caerá casi un 4%.
👉🏻 ByteDance se enfrenta a la música. El escrutinio regulatorio de EE. UU. podría expandirse a medida que la huella del gigante chino en las redes sociales crezca a más del 20% de la población mundial.
A pesar de que algunas plataformas tienen dificultades, las opciones que se plantean para el marketing y la publicidad todavía son abundantes:
▶️ Recuperar y potenciar la parte «social» de las redes sociales. Los especialistas en marketing deben enfatizar la comunidad y la conversación: estas funciones volverán a ocupar un lugar central en las aplicaciones sociales.
▶️ Probar nuevas plataformas. Las aplicaciones emergentes como BeReal no desafiarán significativamente a las cinco principales este año, pero están impulsando formas nuevas y creativas de comunicarse.
▶️ Atención al escrutinio de TikTok. Hay que estar preparados para adaptarse, en caso de cambios de legislación significativos en los EE. UU. (y, potencialmente, en otros países).
🔗 Para acceder al INFORME COMPLETO:
https://bit.ly/41dAsDA
Worldwide Social Media Outlook 2023
📑 En este nuevo informe de Insider Intelligence se hace una radiografía del panorama de las redes sociales que cada año cambia de forma considerable y mucho más rápido, en relación a otras industrias.
❗️2023 traerá transformaciones mayores de lo habitual y con mayor impacto.
Facebook y Twitter, junto a Snapchat experimentarán fuertes descensos en el crecimiento de usuarios e ingresos, a medida que aumentan los vientos en contra.
Instagram y TikTok serán los más beneficiados por el éxodo de usuarios. TikTok, además, se enfrenta a la incertidumbre en torno a la regulación estadounidense, incluida una posible prohibición.
👉🏻 Aparecen nuevos competidores como BeReal y Gas que esperan su momento.
🌐 El informe ofrece datos y análisis en 6 mercados: Estados Unidos, Canadá, América Latina, Asia-Pacífico, Europa y Reino Unido.
❓ Tres de las preguntas clave que responde el informe:
1️⃣ ¿Se están muriendo las redes sociales o simplemente se están mudando de piel?
2️⃣ ¿Twitter podrá revertir su declive de usuarios?
3️⃣ ¿Qué tan grande es la amenaza de la combinación de Douyin y TikTok para las plataformas de Meta?
Algunos de los hallazgos:
👉🏻 Casi la mitad de la población mundial utiliza las redes sociales mensualmente. Hay más usuarios sociales que espectadores de videos digitales o usuarios de mensajería.
👉🏻 Plataformas como Facebook o Twitter luchan por su permanencia. La base de usuarios de Facebook en todo el mundo caerá por debajo del 45% por primera vez; y la de Twitter se estima que caerá casi un 4%.
👉🏻 ByteDance se enfrenta a la música. El escrutinio regulatorio de EE. UU. podría expandirse a medida que la huella del gigante chino en las redes sociales crezca a más del 20% de la población mundial.
A pesar de que algunas plataformas tienen dificultades, las opciones que se plantean para el marketing y la publicidad todavía son abundantes:
▶️ Recuperar y potenciar la parte «social» de las redes sociales. Los especialistas en marketing deben enfatizar la comunidad y la conversación: estas funciones volverán a ocupar un lugar central en las aplicaciones sociales.
▶️ Probar nuevas plataformas. Las aplicaciones emergentes como BeReal no desafiarán significativamente a las cinco principales este año, pero están impulsando formas nuevas y creativas de comunicarse.
▶️ Atención al escrutinio de TikTok. Hay que estar preparados para adaptarse, en caso de cambios de legislación significativos en los EE. UU. (y, potencialmente, en otros países).
🔗 Para acceder al INFORME COMPLETO:
https://bit.ly/41dAsDA
Insider Intelligence
Worldwide Social Media Outlook
Worldwide Social Media Outlook 2023 The social media landscape changes annually (arguably faster and more aggressively than other industries), but 2023 will bring greater-than-usual transformations. Facebook, Instagram, Snapchat, and Twitter are confronting…
#Tendencias #Reputación #Empresas
📑 Estudio 👉🏻 Approaching the Future 2023
El reciente #informe que Corporate Excellence publica anualmente, en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles, sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles corrobora que existe un aumento de la conciencia sobre el papel de las empresas como agentes sociales, responsables y de transformación en su entorno.
‼️ 10 grandes tendencias de la agenda empresarial para entender el presente y futuro de la gestión de intangibles:
1️⃣ SOSTENIBILIDAD: El 60,7% de las organizaciones destinan tiempo y recursos a la integración de la sostenibilidad y la inclusión de criterios ASG en su estrategia.
2️⃣ LIDERAZGO RESPONSABLE: Es la segunda tendencia en términos de relevancia para las organizaciones (55,3%), y el ámbito más prioritario para la alta dirección.
3️⃣ REPUTACIÓN CORPORATIVA: Irrumpe con fuerza en el primer nivel de relevancia (52,5%) y se consolida como prioridad estratégica para las organizaciones. Cada vez más y más empresas comprenden el poder de la reputación como palanca de resiliencia corporativa y motor de crecimiento por su capacidad de generación y de protección del valor.
4️⃣ COMUNICACIÓN CORPORATIVA: Es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones (52,8%). Los ejes de actuación principales son la innovación en contenidos de comunicación externa mediante publicidad y redes sociales (53,1%), la comunicación interna (47,2%) y la construcción de una narrativa centrada en el propósito corporativo y en la sostenibilidad (45,4%).
5️⃣ DIGITALIZACIÓN: El 50,8% de las organizaciones trabaja actualmente para desarrollar sus recursos tecnológicos e impulsar la digitalización debido a que la tecnología se consolida como eje transformador de las compañías.
6️⃣ PROPÓSITO CORPORATIVO: Se sitúa en el centro de la estrategia empresarial, aunque desciende cinco posiciones respecto a la edición anterior.
7️⃣ FUTURO DEL TRABAJO: La era del trabajo híbrido y flexible ha llegado para quedarse. Un 67,7% de las compañías apuesta por modelos híbridos que combinan trabajo presencial y en línea.
8️⃣ MARCAS CORPORATIVAS: El rol de las marcas corporativas en escenarios de incertidumbre y cambio constante incrementa su relevancia pasando de un 27,6% en 2022 a un 40,7% en 2023.
9️⃣ GOBERNANZA: La gobernanza corporativa y la gestión ASG del consejo de administración desciende de la quinta prioridad en 2022 a la novena en 2023.
🔟 EMERGENCIA CLIMÁTICA: Sólo un 22,8% de las compañías reconoce la emergencia climática entre los asuntos de mayor importancia. Unas cifras que contrastan con la importancia que ha cobrado la sostenibilidad y los criterios ASG en 2023.
🔗 Acceso al resumen ejecutivo y al INFORME COMPLETO: https://bit.ly/3BXuN8Z
📑 Estudio 👉🏻 Approaching the Future 2023
El reciente #informe que Corporate Excellence publica anualmente, en colaboración con Canvas Estrategias Sostenibles, sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles corrobora que existe un aumento de la conciencia sobre el papel de las empresas como agentes sociales, responsables y de transformación en su entorno.
‼️ 10 grandes tendencias de la agenda empresarial para entender el presente y futuro de la gestión de intangibles:
1️⃣ SOSTENIBILIDAD: El 60,7% de las organizaciones destinan tiempo y recursos a la integración de la sostenibilidad y la inclusión de criterios ASG en su estrategia.
2️⃣ LIDERAZGO RESPONSABLE: Es la segunda tendencia en términos de relevancia para las organizaciones (55,3%), y el ámbito más prioritario para la alta dirección.
3️⃣ REPUTACIÓN CORPORATIVA: Irrumpe con fuerza en el primer nivel de relevancia (52,5%) y se consolida como prioridad estratégica para las organizaciones. Cada vez más y más empresas comprenden el poder de la reputación como palanca de resiliencia corporativa y motor de crecimiento por su capacidad de generación y de protección del valor.
4️⃣ COMUNICACIÓN CORPORATIVA: Es la tendencia en la que más están trabajando las organizaciones (52,8%). Los ejes de actuación principales son la innovación en contenidos de comunicación externa mediante publicidad y redes sociales (53,1%), la comunicación interna (47,2%) y la construcción de una narrativa centrada en el propósito corporativo y en la sostenibilidad (45,4%).
5️⃣ DIGITALIZACIÓN: El 50,8% de las organizaciones trabaja actualmente para desarrollar sus recursos tecnológicos e impulsar la digitalización debido a que la tecnología se consolida como eje transformador de las compañías.
6️⃣ PROPÓSITO CORPORATIVO: Se sitúa en el centro de la estrategia empresarial, aunque desciende cinco posiciones respecto a la edición anterior.
7️⃣ FUTURO DEL TRABAJO: La era del trabajo híbrido y flexible ha llegado para quedarse. Un 67,7% de las compañías apuesta por modelos híbridos que combinan trabajo presencial y en línea.
8️⃣ MARCAS CORPORATIVAS: El rol de las marcas corporativas en escenarios de incertidumbre y cambio constante incrementa su relevancia pasando de un 27,6% en 2022 a un 40,7% en 2023.
9️⃣ GOBERNANZA: La gobernanza corporativa y la gestión ASG del consejo de administración desciende de la quinta prioridad en 2022 a la novena en 2023.
🔟 EMERGENCIA CLIMÁTICA: Sólo un 22,8% de las compañías reconoce la emergencia climática entre los asuntos de mayor importancia. Unas cifras que contrastan con la importancia que ha cobrado la sostenibilidad y los criterios ASG en 2023.
🔗 Acceso al resumen ejecutivo y al INFORME COMPLETO: https://bit.ly/3BXuN8Z
Canvas Estrategias Sostenibles
Approaching the Future 2023 - Canvas Estrategias Sostenibles
Approaching the Future 2023. Tendencias en reputación y gestión de intangibles analiza los temas clave que marcarán la agenda empresarial.
#RedesSociales #Estudio #Tendencias
🌐 Estudio de Redes Sociales 2023: Tendencias para 2024
🔍 Metricool ha publicado su estudio anual de redes sociales, desarrollando un análisis en profundidad de más de 978.000 cuentas y 29 millones de publicaciones en 9 redes.
👉🏻 Principales hallazgos:
1️⃣ Facebook: Se observa un notable declive en la participación de las marcas, sugiriendo la necesidad de estrategias más innovadoras y enfocadas.
2️⃣ Instagram Reels: Esta función gana terreno rápidamente, convirtiéndose en un elemento clave para el engagement en #Instagram.
3️⃣ Twitter: Las interacciones han aumentado, indicando una mayor relevancia de esta plataforma para el diálogo, la conversación, y la difusión.
4️⃣ LinkedIn: Destaca por su eficiencia en la difusión de contenidos compartidos, realzando su valor en la comunicación profesional.
5️⃣ Pinterest: Se consolida como una plataforma líder en descubrimiento y compra, con un enfoque único en la inspiración visual.
6️⃣ TikTok: Las grandes cuentas reciben un impulso significativo, destacando la importancia de construir una base sólida de seguidores.
7️⃣ Twitch: Prioriza streams de mayor duración, enfatizando la calidad sobre la cantidad, lo que refleja un cambio en las preferencias de los espectadores/usuarios.
💡 Estas tendencias ofrecen una visión crucial de la evolución de las redes sociales y lo que se puede esperar para 2024.
🔗 Estudio completo aquí: 📊
https://bit.ly/3GJVFf3
🌐 Estudio de Redes Sociales 2023: Tendencias para 2024
🔍 Metricool ha publicado su estudio anual de redes sociales, desarrollando un análisis en profundidad de más de 978.000 cuentas y 29 millones de publicaciones en 9 redes.
👉🏻 Principales hallazgos:
1️⃣ Facebook: Se observa un notable declive en la participación de las marcas, sugiriendo la necesidad de estrategias más innovadoras y enfocadas.
2️⃣ Instagram Reels: Esta función gana terreno rápidamente, convirtiéndose en un elemento clave para el engagement en #Instagram.
3️⃣ Twitter: Las interacciones han aumentado, indicando una mayor relevancia de esta plataforma para el diálogo, la conversación, y la difusión.
4️⃣ LinkedIn: Destaca por su eficiencia en la difusión de contenidos compartidos, realzando su valor en la comunicación profesional.
5️⃣ Pinterest: Se consolida como una plataforma líder en descubrimiento y compra, con un enfoque único en la inspiración visual.
6️⃣ TikTok: Las grandes cuentas reciben un impulso significativo, destacando la importancia de construir una base sólida de seguidores.
7️⃣ Twitch: Prioriza streams de mayor duración, enfatizando la calidad sobre la cantidad, lo que refleja un cambio en las preferencias de los espectadores/usuarios.
💡 Estas tendencias ofrecen una visión crucial de la evolución de las redes sociales y lo que se puede esperar para 2024.
🔗 Estudio completo aquí: 📊
https://bit.ly/3GJVFf3
Metricool
Estudio de redes sociales: tendencias para 2024
¿Cuál es la red social con más alcance, engagement? ¿En cuál ha crecido más su comunidad? Las respuestas en nuestro estudio de redes sociales.
#RelacionesTransatlánticas #Tendencias #OpiniónPública
Los jóvenes ven mejor a China y Rusia
📊 El German Marshall Fund presentó su estudio de tendencias transatlánticas del año 2023, para el que se realizó una encuesta en 10 países de la UE, España incluido, y EEUU, Canadá, Reino Unido y Turquía.
Se detectaron tres elementos clave:
1️⃣ Gran parte de la población espera un cambio en el balance de poder en los próximos 5 años.
2️⃣ Todavía hay un apoyo mayoritario a Ucrania, aunque empieza a haber fatigas.
3️⃣ Hay una brecha generacional importante en la visión sobre China y Rusia.
🇺🇸 Se espera un declive de EEUU
El 64% de los encuestados cree que EEUU es el actor más influyente a día de hoy. Sin embargo, solo un 37% considera que mantendrá esa posición dentro de 5 años.
🇨🇳 En el caso de China, un 14% de la ciudadanía lo ve como la potencia más importante hoy. En 5 años, un 30% espera que su influencia suba al primer puesto.
🇺🇦 Apoyo a Ucrania
🇪🇺 El 69% de los encuestados ve favorablemente dar respaldo financiero a Ucrania para su reconstrucción, el 63% ve bien que se le ofrezca incorporarse a la UE y el 61% cree que debería entrar a la OTAN.
🇵🇹🇸🇪🇳🇱 Los países más críticos hacia Rusia fueron Portugal, Suecia y Países Bajos, mientras que los menos críticos fueron Turquía, Rumania e Italia.
👨🦳👦 Brecha generacional
En casi todos los países, los jóvenes tienen una visión más favorable de Rusia y China que los mayores.
👉 La diferencia es importante, superior a los 20 puntos.
🇪🇸🇪🇺 España y la UE
En el caso concreto de España, tiene mucha confianza en la UE. Es uno de los pocos que cree que la influencia aumentará en los últimos 5 años en vez de reducirse.
📌 #BONUS
➖ Presentación del Estudio de la GMF:
https://bit.ly/3HlaDIG
Artículo:
➖ Un mundo sin Estados Unidos, Franz van Bergen https://bit.ly/3HMWZP7
🔗 #Estudio completo: Transatlantic Trends 2023 https://bit.ly/423GB5U
Los jóvenes ven mejor a China y Rusia
📊 El German Marshall Fund presentó su estudio de tendencias transatlánticas del año 2023, para el que se realizó una encuesta en 10 países de la UE, España incluido, y EEUU, Canadá, Reino Unido y Turquía.
Se detectaron tres elementos clave:
1️⃣ Gran parte de la población espera un cambio en el balance de poder en los próximos 5 años.
2️⃣ Todavía hay un apoyo mayoritario a Ucrania, aunque empieza a haber fatigas.
3️⃣ Hay una brecha generacional importante en la visión sobre China y Rusia.
🇺🇸 Se espera un declive de EEUU
El 64% de los encuestados cree que EEUU es el actor más influyente a día de hoy. Sin embargo, solo un 37% considera que mantendrá esa posición dentro de 5 años.
🇨🇳 En el caso de China, un 14% de la ciudadanía lo ve como la potencia más importante hoy. En 5 años, un 30% espera que su influencia suba al primer puesto.
🇺🇦 Apoyo a Ucrania
🇪🇺 El 69% de los encuestados ve favorablemente dar respaldo financiero a Ucrania para su reconstrucción, el 63% ve bien que se le ofrezca incorporarse a la UE y el 61% cree que debería entrar a la OTAN.
🇵🇹🇸🇪🇳🇱 Los países más críticos hacia Rusia fueron Portugal, Suecia y Países Bajos, mientras que los menos críticos fueron Turquía, Rumania e Italia.
👨🦳👦 Brecha generacional
En casi todos los países, los jóvenes tienen una visión más favorable de Rusia y China que los mayores.
👉 La diferencia es importante, superior a los 20 puntos.
🇪🇸🇪🇺 España y la UE
En el caso concreto de España, tiene mucha confianza en la UE. Es uno de los pocos que cree que la influencia aumentará en los últimos 5 años en vez de reducirse.
📌 #BONUS
➖ Presentación del Estudio de la GMF:
https://bit.ly/3HlaDIG
Artículo:
➖ Un mundo sin Estados Unidos, Franz van Bergen https://bit.ly/3HMWZP7
🔗 #Estudio completo: Transatlantic Trends 2023 https://bit.ly/423GB5U
www.casamerica.es
Relaciones transatlánticas en un momento de tensiones geopolíticas
La opinión pública en un orden global cambiante ante el año electoral de 2024
#Tendencias #Insights #VML
100 tendencias de 2024 para el futuro
https://bit.ly/499mN3q
👉🏻 La compañía creativa VML ha lanzado The Future 100: 2024, la décima entrega anual de la guía en la que repasa las microtendencias que impactarán sobre la cultura, la creatividad y la forma en que nos conectamos.
🌐 Además de la opinión de expertos, los resultados se apoyaron en una encuesta hecha en Argentina, Brasil, Colombia, Francia, India, México, Reino Unido y EEUU.
✋🏻 Frenar e ir más despacio
Aumenta la cifra de personas que están abrumadas por la rapidez y la sobrecarga de información que caracteriza a las sociedades modernas. El 52% de los encuestados dijo estar estresado. Ante esto, varias marcas están desarrollando iniciativas que promueven la desconexión temporal: productos enfocados en la calidad y no en la cantidad, viajes analógicos y de «detox» en la naturaleza, hoteles y spas subterráneos que ofrecen aislamiento... El objetivo es potenciar las conexiones más fuertes con uno mismo y los demás.
🦾 El impacto de la #InteligenciaArtificial
Apenas estamos comenzando a ver todo el potencial y los cambios que traerá la #IA. Se espera que en 2024 explote aún más la creación de personas digitales. Esta tendencia tendría un especial impacto sobre la generación alpha, que crecería con juguetes y dispositivos de IA.
🤖 Sin embargo, aunque se espera que los seres digitales se conviertan en una parte importante de la vida de todos, la mayoría de los encuestados para el estudio todavía aprecia más la música, las series y las comunicaciones hechas por humanos.
Algunas otras de las tendencias relacionadas con la #IA son: la facilidad para traducir contenidos, herramientas para facilitar probarse ropa y accesorios online y su uso para reemplazar mano de obra.
🤝 Más emociones y socialización
El estudio destaca que hay una creciente necesidad de sentir emociones y vivir experiencias. Estas son las características que nos diferencian más de las máquinas, de acuerdo a la mayoría de encuestados.
😊 En esta línea, la comunicación debe dejar en un segundo plano la racionalidad y apelar a las emociones. «Las personas se sentirán más atraídas por aquello que las haga sonreír».
El humor será entonces un gran aliado de la comunicación. También el desarrollo de iniciativas que animen el acercamiento y la socialización.
🌳 Compromiso e identificación
Los usuarios también esperan ahora un mayor compromiso de las marcas con la sostenibilidad y los hábitos de vida saludables. Estos valores positivos deben convertirse en una pieza central del relato que se ofrece.
🛒 Y para hacer llegar esas historias, los influencers siguen posicionándose como una pieza fundamental. Un 46% de los encuestados de la generación Z son influidos por las redes sociales en sus decisiones de compra.
📈 El coste de la vida por la inflación también estará presente en 2024. El 64% de declaró este como el principal problema de la sociedad. Por eso, las ofertas y herramientas que ayuden a encontrarlas también serán tendencia.
📌 #BONUS
📑 Informes:
➖ Descargar el informe completo: https://bit.ly/499mN3q
➖ Top Tendencias Digitales 2024 de IAB https://bit.ly/3UjNFcO
✍🏻 Artículo:
La inteligencia artificial y sus desafíos para la política https://bit.ly/496AGiU
📕 Libro:
Gestionar las emociones políticas
https://bit.ly/46eZ7Kn
100 tendencias de 2024 para el futuro
https://bit.ly/499mN3q
👉🏻 La compañía creativa VML ha lanzado The Future 100: 2024, la décima entrega anual de la guía en la que repasa las microtendencias que impactarán sobre la cultura, la creatividad y la forma en que nos conectamos.
🌐 Además de la opinión de expertos, los resultados se apoyaron en una encuesta hecha en Argentina, Brasil, Colombia, Francia, India, México, Reino Unido y EEUU.
✋🏻 Frenar e ir más despacio
Aumenta la cifra de personas que están abrumadas por la rapidez y la sobrecarga de información que caracteriza a las sociedades modernas. El 52% de los encuestados dijo estar estresado. Ante esto, varias marcas están desarrollando iniciativas que promueven la desconexión temporal: productos enfocados en la calidad y no en la cantidad, viajes analógicos y de «detox» en la naturaleza, hoteles y spas subterráneos que ofrecen aislamiento... El objetivo es potenciar las conexiones más fuertes con uno mismo y los demás.
🦾 El impacto de la #InteligenciaArtificial
Apenas estamos comenzando a ver todo el potencial y los cambios que traerá la #IA. Se espera que en 2024 explote aún más la creación de personas digitales. Esta tendencia tendría un especial impacto sobre la generación alpha, que crecería con juguetes y dispositivos de IA.
🤖 Sin embargo, aunque se espera que los seres digitales se conviertan en una parte importante de la vida de todos, la mayoría de los encuestados para el estudio todavía aprecia más la música, las series y las comunicaciones hechas por humanos.
Algunas otras de las tendencias relacionadas con la #IA son: la facilidad para traducir contenidos, herramientas para facilitar probarse ropa y accesorios online y su uso para reemplazar mano de obra.
🤝 Más emociones y socialización
El estudio destaca que hay una creciente necesidad de sentir emociones y vivir experiencias. Estas son las características que nos diferencian más de las máquinas, de acuerdo a la mayoría de encuestados.
😊 En esta línea, la comunicación debe dejar en un segundo plano la racionalidad y apelar a las emociones. «Las personas se sentirán más atraídas por aquello que las haga sonreír».
El humor será entonces un gran aliado de la comunicación. También el desarrollo de iniciativas que animen el acercamiento y la socialización.
🌳 Compromiso e identificación
Los usuarios también esperan ahora un mayor compromiso de las marcas con la sostenibilidad y los hábitos de vida saludables. Estos valores positivos deben convertirse en una pieza central del relato que se ofrece.
🛒 Y para hacer llegar esas historias, los influencers siguen posicionándose como una pieza fundamental. Un 46% de los encuestados de la generación Z son influidos por las redes sociales en sus decisiones de compra.
📈 El coste de la vida por la inflación también estará presente en 2024. El 64% de declaró este como el principal problema de la sociedad. Por eso, las ofertas y herramientas que ayuden a encontrarlas también serán tendencia.
📌 #BONUS
📑 Informes:
➖ Descargar el informe completo: https://bit.ly/499mN3q
➖ Top Tendencias Digitales 2024 de IAB https://bit.ly/3UjNFcO
✍🏻 Artículo:
La inteligencia artificial y sus desafíos para la política https://bit.ly/496AGiU
📕 Libro:
Gestionar las emociones políticas
https://bit.ly/46eZ7Kn
VML
The Future 100: 2024
Revelando las 100 tendencias que cambiarán el mundo.
#Tendencias #ReputaciónCorporativa #IA
📑 Informe Approaching the Future 2024
👉🏻 ¿Cuáles son las tendencias en reputación y gestión de intangibles para este año?
El #informe de Corporate Excellence y Canvas Estrategias Sostenibles destaca la búsqueda de nuevos modelos de negocios responsables con un liderazgo consciente a largo plazo.
Este año, el estudio se consolida y cuenta con la participación de 2.196 profesionales en España y Latinoamérica e incluye un panel de 11 expertos, además de un exhaustivo análisis del contexto y prospectiva social.
Algunos puntos clave 👇
📌 Tres vectores de impacto en las tendencias: Tensión geopolítica. Multipolaridad de los riesgos. Implicaciones de la IA generativa.
Nos encontramos en un contexto convulsionado, vamos de la realidad VUCA a los tiempos FANI (frágiles, ambiguos, no lineales e incomprensibles). Este escenario presenta desafíos ambientales, tecnológicos y sociales que delimitan el marco de acción de las empresas.
🏅Tendencias más importantes:
1. Reputación corporativa
2. Liderazgo responsable
3. Sostenibilidad
4. Propósito corporativo
5. Comunicación corporativa
6. Digitalización & Ciberseguridad
7. Marca corporativa
8. Nuevos modelos de trabajo
9. Inteligencia artificial
🤝 La reputación nunca había sido tan relevante. Seis de cada diez profesionales la consideran uno de los intangibles más importantes, y más de la mitad le dedica recursos prioritarios. Este aspecto ha crecido 7,8 puntos porcentuales respecto a 2023.
📢 La comunicación corporativa sigue siendo muy importante por segundo año consecutivo, con un 54,3% de entidades avanzando en este ámbito. La alta dirección (55,4%) y las organizaciones en España (56,2%) dedican más esfuerzos y recursos en este ámbito.
🔍 La Inteligencia Artificial emerge como un tema clave. El 28,5% de las organizaciones ya la integran en su día a día y, en España, este porcentaje asciende al 34,6%.
🔒 La digitalización y ciberseguridad es la sexta tendencia, con un 46,9% de organizaciones trabajando prioritariamente en este ámbito. En las grandes empresas, es la segunda tendencia en inversión (con un 62,2%).
📌 #BONUS
🔗 Resumen ejecutivo e informe completo: https://bit.ly/3XgkhWv
👉 Canvas Estrategias Sostenibles proporciona su análisis del auge de la #ESG en el estudio: https://bit.ly/4eczcXF
💻 Sobre las dificultades que están enfrentando las empresas para posicionarse en un contexto internacional tan complejo, compartimos este artículo en nuestra #guíaUSA2024🇺🇸: La hora cero del activismo corporativo en EEUU https://bit.ly/44Gj3Wf
📑 Informe Approaching the Future 2024
👉🏻 ¿Cuáles son las tendencias en reputación y gestión de intangibles para este año?
El #informe de Corporate Excellence y Canvas Estrategias Sostenibles destaca la búsqueda de nuevos modelos de negocios responsables con un liderazgo consciente a largo plazo.
Este año, el estudio se consolida y cuenta con la participación de 2.196 profesionales en España y Latinoamérica e incluye un panel de 11 expertos, además de un exhaustivo análisis del contexto y prospectiva social.
Algunos puntos clave 👇
📌 Tres vectores de impacto en las tendencias: Tensión geopolítica. Multipolaridad de los riesgos. Implicaciones de la IA generativa.
Nos encontramos en un contexto convulsionado, vamos de la realidad VUCA a los tiempos FANI (frágiles, ambiguos, no lineales e incomprensibles). Este escenario presenta desafíos ambientales, tecnológicos y sociales que delimitan el marco de acción de las empresas.
🏅Tendencias más importantes:
1. Reputación corporativa
2. Liderazgo responsable
3. Sostenibilidad
4. Propósito corporativo
5. Comunicación corporativa
6. Digitalización & Ciberseguridad
7. Marca corporativa
8. Nuevos modelos de trabajo
9. Inteligencia artificial
🤝 La reputación nunca había sido tan relevante. Seis de cada diez profesionales la consideran uno de los intangibles más importantes, y más de la mitad le dedica recursos prioritarios. Este aspecto ha crecido 7,8 puntos porcentuales respecto a 2023.
📢 La comunicación corporativa sigue siendo muy importante por segundo año consecutivo, con un 54,3% de entidades avanzando en este ámbito. La alta dirección (55,4%) y las organizaciones en España (56,2%) dedican más esfuerzos y recursos en este ámbito.
🔍 La Inteligencia Artificial emerge como un tema clave. El 28,5% de las organizaciones ya la integran en su día a día y, en España, este porcentaje asciende al 34,6%.
🔒 La digitalización y ciberseguridad es la sexta tendencia, con un 46,9% de organizaciones trabajando prioritariamente en este ámbito. En las grandes empresas, es la segunda tendencia en inversión (con un 62,2%).
📌 #BONUS
🔗 Resumen ejecutivo e informe completo: https://bit.ly/3XgkhWv
👉 Canvas Estrategias Sostenibles proporciona su análisis del auge de la #ESG en el estudio: https://bit.ly/4eczcXF
💻 Sobre las dificultades que están enfrentando las empresas para posicionarse en un contexto internacional tan complejo, compartimos este artículo en nuestra #guíaUSA2024🇺🇸: La hora cero del activismo corporativo en EEUU https://bit.ly/44Gj3Wf
Canvas Estrategias Sostenibles
La sostenibilidad ante un cambio de paradigma: aprendizajes de Approaching the Future 2024 - Canvas Estrategias Sostenibles
La sostenibilidad ante un cambio de paradigma: aprendizajes del estudio sobre tendencias en reputación y gestión de intangibles ATF24