#SPOTIFY #PUBLICIDAD
¿Qué datos podemos obtener de Spotify?
La música digitalizada, al fin y al cabo son 0 y 1. Son datos que se pueden analizar de diferentes maneras y sus resultados pueden ayudarnos a comprender mejor un éxito, una moda o incluso toda una corriente cultural. Desde el análisis de las letras mediante text mining, a datos como quienes son los productores de las listas de éxitos, pasando por el uso de determinados recursos para la composición de dichas canciones. Algunas conclusiones son interesantes. Por ejemplo, la creciente similitud de los números uno de las listas de éxito, tanto en letra, como en patrones de música.
También se pueden extraer conclusiones interesantes, cómo las obtenidos por las visualizaciones de los usos de shazam geolocalizados. Aparte de obtener mapas muy detallados de las principales ciudades, han podido identificar los puntos de más uso siendo estos cafeterías, clubs, tiendas, centros comerciales entre otros que tienen habitualmente música ambiente.
Spotify es en estos momentos el servicio de suscripción más grande del mundo. Tiene 207 millones de usuarios distribuídos en 79 países diferentes. Es el tercer operador más grande en publicidad digital por detrás de Google y Facebook. Y cuenta a su favor que dispone de todo un ecosistema para saber qué estado de ánimo tienen sus usuarios para poder mostrarles la publicidad adecuada.
La estrategia de Spotify cambió hace unos años, concretamente en 2015 cuando se dieron cuenta que sus usuarios habían creado más de 400.000 listas de música para barbacoas y que disponían de listas para casi cualquier estado de ánimo o situación.
Si te fijas, al entrar en Spotify una sección es la de “estados de ánimo” dónde puedes encontrar listas tanto para cantar en la ducha, para el verano o para estar alegre entre otras.
Este ecosistema permite a los anunciantes vender sus anuncios en función de la actividad o estado de ánimo.
Su colaboración con empresas para ofrecer estos datos ha propiciado una alianza con WPP, el mayor holding del mundo (empresa matriz de compañías como Ogilvy o Grey Global Group entre otras), desde 2016 para poder analizar y aprovechar los datos de la mejor manera.
Lo que es indudable es que la música es emocional y que con ella podemos mejorar la comunicación y la transmisión de ideas. Ya sea configurando una lista de canciones que identifiquen una campaña, o insertando anuncios en base a un estado de ánimo o situación.
📌 Más info:
- What Songs Tell Us About: Text Mining with Lyrics – Towards Data Science http://bit.ly/2Y3O7vN
- Data Visualization of Lyrics in Hip-Hop – The Beat http://bit.ly/2Y3O7vN
- Increasing similarity of Billboard songs | FlowingData http://bit.ly/2Y0f1Vv
- Data Visualisation with 1 Billion Shazam Music Recognitions http://bit.ly/2Y2CZPQ
- Big Mood Machine | Liz Pelly http://bit.ly/2RpxyI7
- WPP https://www.wpp.com/
📌 Info relacionada:
- La música de Obama http://bit.ly/2Rj8oeg
- La música: el poder latino http://bit.ly/2RmsWCu
- La música y la protesta http://bit.ly/2Rl8Sk0
- Música y política http://bit.ly/2Hm2upp
- Spotify y política: nuevas vías para llegar al corazón de los votantes http://bit.ly/2Rmucpc
¿Qué datos podemos obtener de Spotify?
La música digitalizada, al fin y al cabo son 0 y 1. Son datos que se pueden analizar de diferentes maneras y sus resultados pueden ayudarnos a comprender mejor un éxito, una moda o incluso toda una corriente cultural. Desde el análisis de las letras mediante text mining, a datos como quienes son los productores de las listas de éxitos, pasando por el uso de determinados recursos para la composición de dichas canciones. Algunas conclusiones son interesantes. Por ejemplo, la creciente similitud de los números uno de las listas de éxito, tanto en letra, como en patrones de música.
También se pueden extraer conclusiones interesantes, cómo las obtenidos por las visualizaciones de los usos de shazam geolocalizados. Aparte de obtener mapas muy detallados de las principales ciudades, han podido identificar los puntos de más uso siendo estos cafeterías, clubs, tiendas, centros comerciales entre otros que tienen habitualmente música ambiente.
Spotify es en estos momentos el servicio de suscripción más grande del mundo. Tiene 207 millones de usuarios distribuídos en 79 países diferentes. Es el tercer operador más grande en publicidad digital por detrás de Google y Facebook. Y cuenta a su favor que dispone de todo un ecosistema para saber qué estado de ánimo tienen sus usuarios para poder mostrarles la publicidad adecuada.
La estrategia de Spotify cambió hace unos años, concretamente en 2015 cuando se dieron cuenta que sus usuarios habían creado más de 400.000 listas de música para barbacoas y que disponían de listas para casi cualquier estado de ánimo o situación.
Si te fijas, al entrar en Spotify una sección es la de “estados de ánimo” dónde puedes encontrar listas tanto para cantar en la ducha, para el verano o para estar alegre entre otras.
Este ecosistema permite a los anunciantes vender sus anuncios en función de la actividad o estado de ánimo.
Su colaboración con empresas para ofrecer estos datos ha propiciado una alianza con WPP, el mayor holding del mundo (empresa matriz de compañías como Ogilvy o Grey Global Group entre otras), desde 2016 para poder analizar y aprovechar los datos de la mejor manera.
Lo que es indudable es que la música es emocional y que con ella podemos mejorar la comunicación y la transmisión de ideas. Ya sea configurando una lista de canciones que identifiquen una campaña, o insertando anuncios en base a un estado de ánimo o situación.
📌 Más info:
- What Songs Tell Us About: Text Mining with Lyrics – Towards Data Science http://bit.ly/2Y3O7vN
- Data Visualization of Lyrics in Hip-Hop – The Beat http://bit.ly/2Y3O7vN
- Increasing similarity of Billboard songs | FlowingData http://bit.ly/2Y0f1Vv
- Data Visualisation with 1 Billion Shazam Music Recognitions http://bit.ly/2Y2CZPQ
- Big Mood Machine | Liz Pelly http://bit.ly/2RpxyI7
- WPP https://www.wpp.com/
📌 Info relacionada:
- La música de Obama http://bit.ly/2Rj8oeg
- La música: el poder latino http://bit.ly/2RmsWCu
- La música y la protesta http://bit.ly/2Rl8Sk0
- Música y política http://bit.ly/2Hm2upp
- Spotify y política: nuevas vías para llegar al corazón de los votantes http://bit.ly/2Rmucpc
Towards Data Science
What Songs Tell Us About: Text Mining with Lyrics
The text mining with the top-ranked pop song on Billboard chart.
#ESTUDIO #REDESSOCIALES #INTERNET
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
👥 Estudio de Redes Sociales 2021
El informe, que lleva realizando IAB Spain (@IAB_Spain) desde 2009, hace un diagnóstico en profundidad sobre el uso y utilidad de las redes sociales en #España en su conjunto y desde diversas perspectivas, como es el perfil del usuario, el de las marcas, de los profesionales e incluso desde una comparativa generacional.
👉 Las principales conclusiones del estudio nos dan una buena imagen panorámica sobre lo que debemos saber de las redes sociales para poder entenderlas mejor y, en consecuencia, poder usarlas de manera más eficiente. Estas son:
1️⃣ El dominio de las redes sociales: Crecimiento de Instagram, Telegram, TikTok, Pinterest y Twitch
🔸 Whatsapp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter siguen dominando la situación en España:
#Facebook sigue siendo la red más conocida, pero pierde fuerza en términos de usuarios (especialmente jóvenes): declive de 8 puntos porcentuales.
#Instagram gana seguidores, sobre todo entre las mujeres y los más jóvenes.
🔸 TikTok,Telegram y Pinterest siguen en crecimiento este año:
#TikTok aumenta todas sus métricas y, como #Telegram, destaca entre los menores de 40 años.
#Pinterest aglutina un público más adulto (mayores de 56 años).
2️⃣ El tiempo dedicado a las redes:
🕐 Media de uso de 1,21h (se estabiliza respecto a 2020) 👉 aunque los menores de 40 años están más horas conectados.
🧑💻 Dónde pasamos más tiempo: #Twitch, #Ivoox, #Instagram, #Spotify y #Discord.
3️⃣ Medio para navegar por las redes sociales:
📲 Móvil sigue siendo el dispositivo preferido (97%).
🖥 Smart TV crece respecto al año anterior (de un 25% pasa a 68% en 2021).
4️⃣ La publicidad y las marcas en las redes sociales:
🔸 El interés en las marcas ha disminuido: del 81% en 2018 que seguían las cuentas de las empresas en redes, al 51% en 2021.
🔸 20% les gusta la publicidad en redes vs. 36% que no les gusta.
🔸 45% declara que las redes han influido en la decisión final de compra.
🔸 Los profesionales usan las redes sociales principalmente para vender (sobre todo en Instagram y Facebook): 66% declara haber aumentado la inversión publicitaria.
5️⃣ Auge del eSport:
🔸5 de cada 10 usuarios siguen e-sports, y lo hacen a través del PC o el móvil.
🔸Plataformas para verlos: #YouTube (a la carta) y #Twitch (en streaming).
🔸Visualización: durante el fin de semana, principalmente por la noche.
6️⃣ Tipología del usuario medio:
🔸 #GenZ:
Usa más redes y estas son más nuevas o menos masivas (#Twitch, #Snapchat, #Discord o #Stereo).
Usa menos Facebook y más Instagram, Twitter, Spotify y Tiktok.
🔸 #Girlpower:
51% de los usuarios en España son mujeres vs. 49% de hombres.
🔸 Franjas de edad:
35% son usuarios entre 25 y 40 años.
33% son usuarios entre 41 y 54 años.
17% son usuarios de 16 a 24 años.
16% son usuarios entre 55 y 70 años.
📌 ENLACE AL ESTUDIO: https://bit.ly/34gqZiv
IAB Spain
Estudio de Redes Sociales 2021 | IAB Spain
El ‘Estudio de Redes Sociales 2021’ está elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por PredActive, la herramienta de optimización de campañas de social media de Adbibo Next 14. El estudio, lanzado anualmente desde el 2009, analiza entre otros temas…
#MÚSICA #SPOTIFY #ELECCIONES #CHILE
🇨🇱 Este domingo, 19 de diciembre, se realizará la segunda vuelta presidencial en Chile, entre el candidato presidencial del Partido Republicano, José Antonio Kast, y el diputado y candidato presidencial de Convergencia Social, Gabriel Boric.
🎶🎧 La música y Spotify, una de las apps de streaming de música más utilizadas en el país, han tenido un especial protagonismo en esta campaña. Comparto algunos apuntes y observaciones sobre ello, junto con un artículo que escribí sobre la música en las campañas electorales:
☝️🌳 GABRIEL BORIC: Su jingle «Un nuevo Chile para vivir mejor» suma más de 50.000 reproducciones en la plataforma (https://spoti.fi/31WDn9D). El candidato lanzó también en la plataforma una lista colaborativa: «El Árbol, ideas y maquetas para un nuevo Chile» (https://boricpresidente.cl/playlist/). A través de una presentación personal que está incluida en la lista (https://spoti.fi/31TnKzU), Boric invita a artistas y a sus seguidores a unirse con sus aportes musicales propios y a «ponerle música a este momento crucial de nuestra historia».
Hoy, la lista tiene 298 canciones (que se traducen en más de 18 horas de música), casi 7.400 me gusta y una gran cantidad de artistas chilenos y extranjeros que se han sumado (https://bit.ly/3dOgSWY).
✌️📀 JOSÉ ANTONIO KAST: Su jingle «Disco Kast» ya suma más de 430.000 reproducciones en la plataforma de streaming y se instaló algunas semanas en el número uno del Top 50 Viral Chile, algo inédito para un jingle de corte político en el país (https://spoti.fi/3oQg9dX). El efecto también se hizo sentir en TikTok, donde la canción ha sido utilizada por más de 10.000 usuarios/as, los cuales bailan al ritmo de «vota 2, vota Kast, vota 2, vota Kast». Junto a esta canción, su equipo ha sumado a la plataforma ocho canciones más de campaña de diferentes estilos, como k-pop, trap, rancheras, reggae, hip-hop y pop, entre otros (https://bit.ly/3GEf5zV). En total, el candidato del Partido Republicano tiene casi 100.000 oyentes mensuales, principalmente de las ciudades de Santiago, Concepción, Temuco y Viña del Mar.
✍️ Hace algunos días escribí para el medio chileno Ex-Ante este artículo sobre «La música en las campañas electorales»: https://bit.ly/3ENbG1g ⬇️
«La utilización de la música en la política y, sobre todo, en campañas electorales, permite la conexión emocional con la ciudadanía, de manera muy efectiva. La clave está en las emociones positivas que transmite. La música, según la ciencia, es buena para nuestra salud. Ayuda a reducir la ansiedad y el estrés, y tiene implicaciones neurológicas. Las notas musicales estimulan el cuerpo a través del oído y activan millones de células cerebrales.»
📌 BONUS
➖ Artículo en El País: Spotify y política: nuevas vías para llegar al corazón de los votantes: https://bit.ly/3IP8owP
➖ Especial sobre las elecciones chilenas con recursos y enlaces para seguirlas: https://bit.ly/EleccionesCHILE
➖ Artículo en el medio chileno La Tercera en el que hablo sobre la importancia de las últimas horas en una campaña y el comportamiento electoral de los indecisos: https://bit.ly/3oD2HtL
➖ Entrada y presentación donde habló sobre «El poder de la música en campaña política»:
https://t.me/antonigr/639
➖ Entrada en la que hablo sobre jingles políticos: https://t.me/antonigr/259
➖ Comparto también mi canal de #podcast Tecnopolítica, donde he hablado sobre ARTivismo, neuroderechos, la moderación y el silencio en política, entre otros temas: https://spoti.fi/3Cy7ocH
🇨🇱 Este domingo, 19 de diciembre, se realizará la segunda vuelta presidencial en Chile, entre el candidato presidencial del Partido Republicano, José Antonio Kast, y el diputado y candidato presidencial de Convergencia Social, Gabriel Boric.
🎶🎧 La música y Spotify, una de las apps de streaming de música más utilizadas en el país, han tenido un especial protagonismo en esta campaña. Comparto algunos apuntes y observaciones sobre ello, junto con un artículo que escribí sobre la música en las campañas electorales:
☝️🌳 GABRIEL BORIC: Su jingle «Un nuevo Chile para vivir mejor» suma más de 50.000 reproducciones en la plataforma (https://spoti.fi/31WDn9D). El candidato lanzó también en la plataforma una lista colaborativa: «El Árbol, ideas y maquetas para un nuevo Chile» (https://boricpresidente.cl/playlist/). A través de una presentación personal que está incluida en la lista (https://spoti.fi/31TnKzU), Boric invita a artistas y a sus seguidores a unirse con sus aportes musicales propios y a «ponerle música a este momento crucial de nuestra historia».
Hoy, la lista tiene 298 canciones (que se traducen en más de 18 horas de música), casi 7.400 me gusta y una gran cantidad de artistas chilenos y extranjeros que se han sumado (https://bit.ly/3dOgSWY).
✌️📀 JOSÉ ANTONIO KAST: Su jingle «Disco Kast» ya suma más de 430.000 reproducciones en la plataforma de streaming y se instaló algunas semanas en el número uno del Top 50 Viral Chile, algo inédito para un jingle de corte político en el país (https://spoti.fi/3oQg9dX). El efecto también se hizo sentir en TikTok, donde la canción ha sido utilizada por más de 10.000 usuarios/as, los cuales bailan al ritmo de «vota 2, vota Kast, vota 2, vota Kast». Junto a esta canción, su equipo ha sumado a la plataforma ocho canciones más de campaña de diferentes estilos, como k-pop, trap, rancheras, reggae, hip-hop y pop, entre otros (https://bit.ly/3GEf5zV). En total, el candidato del Partido Republicano tiene casi 100.000 oyentes mensuales, principalmente de las ciudades de Santiago, Concepción, Temuco y Viña del Mar.
✍️ Hace algunos días escribí para el medio chileno Ex-Ante este artículo sobre «La música en las campañas electorales»: https://bit.ly/3ENbG1g ⬇️
«La utilización de la música en la política y, sobre todo, en campañas electorales, permite la conexión emocional con la ciudadanía, de manera muy efectiva. La clave está en las emociones positivas que transmite. La música, según la ciencia, es buena para nuestra salud. Ayuda a reducir la ansiedad y el estrés, y tiene implicaciones neurológicas. Las notas musicales estimulan el cuerpo a través del oído y activan millones de células cerebrales.»
📌 BONUS
➖ Artículo en El País: Spotify y política: nuevas vías para llegar al corazón de los votantes: https://bit.ly/3IP8owP
➖ Especial sobre las elecciones chilenas con recursos y enlaces para seguirlas: https://bit.ly/EleccionesCHILE
➖ Artículo en el medio chileno La Tercera en el que hablo sobre la importancia de las últimas horas en una campaña y el comportamiento electoral de los indecisos: https://bit.ly/3oD2HtL
➖ Entrada y presentación donde habló sobre «El poder de la música en campaña política»:
https://t.me/antonigr/639
➖ Entrada en la que hablo sobre jingles políticos: https://t.me/antonigr/259
➖ Comparto también mi canal de #podcast Tecnopolítica, donde he hablado sobre ARTivismo, neuroderechos, la moderación y el silencio en política, entre otros temas: https://spoti.fi/3Cy7ocH
Spotify