Была такая легендарная рекламная кампания, горячо мной любимого бренда наручных часов — Patek Philippe. Которая стартанула в 1996 году и действует до сих пор.

Её лозунг:

«You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.»

Что можно перевести, примерно, так:

«Вы никогда по-настоящему не владеете Patek Philippe. Вы лишь храните его для следующего поколения.»

Суть в том, что тебе не предлагают просто купить часы за $20k, тебе предлагают купить чуть ли не семейную реликвию, символ времени и связи поколений, который ты передашь своему сыну, а он своему.

И таким образом, тебе еще крайне изящно «говорят», что эти часы надежные и прослужат поколения.

Так же, четко прослеживается конкретный «человек» для которого существует бренд, а не безликая ЦА.

Это состоятельный мужчина, с явными семейными ценностями, который ценит свою семью и ее будущее после него.

Просто прочувствуйте это.
У меня аж мурашки по коже.

Это подход — не про продукт. Это про смысл, которым его наполняют. И в этом — сила бренда.

Личные бренды мирового разлива.
Эпизод #2.

«Как инопланетные танцы и мемы спасли многомиллиардные проекты. Разбираем личный бренд Илона Маска.»

Маск — пример того, как личный бренд стал мощнейшим активом.

Весь путь спасали его не супер умные технологии, контракты или, прости господи, бизнес-планы.
А он сам. В кризисные моменты люди доверяли ему, его бренду. Сотрудники сутками работали, а инвесторы давали еще деньги.

Крайне противоречивая личность. С одной стороны — гениальный инженер, бизнесмен и многодетный отец, а с другой — инопланетный шизик, который нелепо танцует и грубо высказывается о чем позже жалеет (иногда).

Много ли вы знаете людей, у которых одновременно контракт с NASA и производство детских огнеметов?

Его публичный образ сформировался по ходу карьеры без какого-либо плана. Он из тех, кто двигается по зову сердца и не планирует, что писать, говорить на публике и какие танцы танцевать. 

На одном интервью Маск чистейшим матом посылает рекламодателей в прямом эфире NYT, после попытки шантажа уходом из твиттера.
У него невероятная чуйка на то, где и когда позволять себе подобные высказывания.

При этом выдерживает баланс между клоуном, авторитетом и «свойностью» — что дает ему сумасшедшую цитируемость.

Чему можно у него научиться

У него отсутствует страх и типичные «ограничители» предпринимателя.
Вопросы: «А зайдет ли?», «Как правильно?» или «Вдруг не получится?» у него в голове не рождаются.

Его философия — мыслить с нуля, ломать устоявшиеся правила и рисковать ради великой цели (он на полном серьезе хочет колонизировать Марс и создать «зеленую» энерго-систему).

Пашет, как черт по 80–100 часов в неделю и требует полной отдачи команды.
Вкладывал последние деньги в SpaceX и жил на заводе. Всё ради мечты.

Представьте, что вы уже заработали состояние, которое обеспечит жизнь нескольким поколениям, но все это вкладываете в производство своих космических ракет. Невероятная смелость.

Такой образ сумасшедшего «трудяги-миллиардера» и завоевал армию поклонников.

Так личный бренд Маска стал взрывной смесью новатора и провокатора. Кого-то он вдохновляет смелыми целями, а кого-то бесит выходками — но равнодушных нет.

А это — лучший комплимент любому бренду.

Личные бренды мирового разлива.
Эпизод #3.

«Встретились как-то мат, эпатаж, энергия и трудолюбие… и получился один из самых узнаваемых персонажей в России. Разбираем личный бренд Артемия Лебедева.»

Дизайнер, блогер, бизнесмен, путешественник, отец десятерых (10) детей. Человек с легендарным трудолюбием, который достиг всего с самого нуля.

Бросив университет, он, как и многие дизайнеры сделал себе портфолио из несуществующих проектов и пошел искать клиентов.
В то время, а это 1995 год, слово «дизайн» вообще не существовало. Люди легко могли подумать, что это какой-то дизайнер штор. А он — запускает дизайн-студию. Никто не знал, ни как должен выглядеть сайт, ни кому он вообще нужен. Все на чуйке.

Артемий уже тогда был остр на язык и неосознанно сделал ставку на образ хамоватого, свободного и дерзкого. Просто на доверии себе.
Не подстраивался под клиентов. Если «говно», то так и говорил — «говно».
Из-за этого он ни раз терял заказы, его таскали (и таскают) по судам и бесконечно угрожают.

Многие на этом моменте пошли бы на уступки лишь бы сохранить клиента.
Но в такой упертости и есть секрет успеха его личного бренда. Можно потерять в моменте, но в долгую — это сформировало его в глазах людей, как человека с принципами, с влиянием и авторитетом, а не овоща, который во всем потакает в ущерб себе.

По сути, его бренд построен на честности, немного эпатаже и гиперсистемности. Все эти аспекты он транслирует во всех своих соцсетях, интервью и выступлениях. Его позиционирование можно описать так: «я — тот, кто всегда говорит правду, даже если она неприятна.»
Этим он четко себя отстраивает и отсеивает аудиторию усиливая лояльность.

Чему можно у него научиться

Артемий — человек-завод по производству контента. Он простой, но он берет количеством. Если выбирать такую стратегию, то нужно точно взвесить свои возможности, потому что делать так надо десятилетия.

Он в очередной раз подтверждает факт, что личный бренд получится только делая, как чувствуешь, а не копируя.
Только показывая себя настоящего (а абсолютно каждый человек уникален) появляется шанс построить, что-то стоящее и уникальное.
Сила в неподдельности и честности к себе. А стараясь угодить всем никогда не угодишь никому. Получится лишь вторичное серое 💩 и неинтересное.

У всего есть цена. Личный бренд — это всегда прыжок веры. Страшно и уязвимо, но другого пути нет.