Была такая легендарная рекламная кампания, горячо мной любимого бренда наручных часов — Patek Philippe. Которая стартанула в 1996 году и действует до сих пор.

Её лозунг:

«You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation.»

Что можно перевести, примерно, так:

«Вы никогда по-настоящему не владеете Patek Philippe. Вы лишь храните его для следующего поколения.»

Суть в том, что тебе не предлагают просто купить часы за $20k, тебе предлагают купить чуть ли не семейную реликвию, символ времени и связи поколений, который ты передашь своему сыну, а он своему.

И таким образом, тебе еще крайне изящно «говорят», что эти часы надежные и прослужат поколения.

Так же, четко прослеживается конкретный «человек» для которого существует бренд, а не безликая ЦА.

Это состоятельный мужчина, с явными семейными ценностями, который ценит свою семью и ее будущее после него.

Просто прочувствуйте это.
У меня аж мурашки по коже.

Это подход — не про продукт. Это про смысл, которым его наполняют. И в этом — сила бренда.

Личные бренды мирового разлива.
Эпизод #2.

«Как инопланетные танцы и мемы спасли многомиллиардные проекты. Разбираем личный бренд Илона Маска.»

Маск — пример того, как личный бренд стал мощнейшим активом.

Весь путь спасали его не супер умные технологии, контракты или, прости господи, бизнес-планы.
А он сам. В кризисные моменты люди доверяли ему, его бренду. Сотрудники сутками работали, а инвесторы давали еще деньги.

Крайне противоречивая личность. С одной стороны — гениальный инженер, бизнесмен и многодетный отец, а с другой — инопланетный шизик, который нелепо танцует и грубо высказывается о чем позже жалеет (иногда).

Много ли вы знаете людей, у которых одновременно контракт с NASA и производство детских огнеметов?

Его публичный образ сформировался по ходу карьеры без какого-либо плана. Он из тех, кто двигается по зову сердца и не планирует, что писать, говорить на публике и какие танцы танцевать. 

На одном интервью Маск чистейшим матом посылает рекламодателей в прямом эфире NYT, после попытки шантажа уходом из твиттера.
У него невероятная чуйка на то, где и когда позволять себе подобные высказывания.

При этом выдерживает баланс между клоуном, авторитетом и «свойностью» — что дает ему сумасшедшую цитируемость.

Чему можно у него научиться

У него отсутствует страх и типичные «ограничители» предпринимателя.
Вопросы: «А зайдет ли?», «Как правильно?» или «Вдруг не получится?» у него в голове не рождаются.

Его философия — мыслить с нуля, ломать устоявшиеся правила и рисковать ради великой цели (он на полном серьезе хочет колонизировать Марс и создать «зеленую» энерго-систему).

Пашет, как черт по 80–100 часов в неделю и требует полной отдачи команды.
Вкладывал последние деньги в SpaceX и жил на заводе. Всё ради мечты.

Представьте, что вы уже заработали состояние, которое обеспечит жизнь нескольким поколениям, но все это вкладываете в производство своих космических ракет. Невероятная смелость.

Такой образ сумасшедшего «трудяги-миллиардера» и завоевал армию поклонников.

Так личный бренд Маска стал взрывной смесью новатора и провокатора. Кого-то он вдохновляет смелыми целями, а кого-то бесит выходками — но равнодушных нет.

А это — лучший комплимент любому бренду.