Используйте содержательные заголовки, чтобы заинтересовать очень занятого человека

В условиях жесткого дефицита времени один этот приём значительно увеличит эффективность любого инструмента коммуникации: от объемных презентаций для инвесторов до сообщений в мессенджерах коллегам.

Кстати, заголовок этого поста тоже содержательный. После его прочтения вы решили, что мой пост стоит вашего внимания. Спасибо вам за это 😉

Как это работает?
Ваш зритель не читает текст, он его сканирует. И, опираясь на результаты «сканирования», решает, стоит ли нырять в изучение слайда/сообщения/статьи/чего угодно.

Содержательный заголовок информирует читателя о том, какая информация располагается на слайде и даёт краткую выжимку из неё.

Например:
1️⃣ 90% наших клиентов обращаются к нам повторно

2️⃣ В 2023 году оборот компании составил $7 млн

• Для того, чтобы принять решение о дальнейшем взаимодействии с вами, не нужно читать все. Содержательные заголовки дадут достаточно информации.

• Для того, чтобы понять суть вашего предложения, потенциальному партнеру/инвестору/клиента не нужно читать 50 слайдов, ему нужно лишь «пробежаться» по заголовкам.

А вы можете отбирать самые важные для принятия решения факты и «упаковывать» их в содержательные заголовки.

-Почему работать с вами — выгодно

-Какие преимущества есть у вас/у вашей компании

-Какие результаты получит потенциальный клиент/инвестор от принятия положительного решения

-Каких результатов вы достигли в прошлом?

-Какую потребность зрителя вы можете закрыть своим предложением?

Кайф? Кайф.
Жду ваших реакций и переходим к практической части.

⬆️ А пока собрал для вас показательные слайды с содержательными заголовками.

Заметьте, благодаря им читателю нужно изучить лишь 15% информации на слайде, чтобы понять что вы хотите сказать.

Это, кстати, презентация для самого дорогостоящего продукта инвестиционного подразделения Альфа-Банка. Презентации уже лет пять, а она до сих пор помогает успешно продавать.

Как сделать слайд идеальным?

Наглый ответ: укротить свой перфекционизм
Нормальный ответ: мыслить как программист

Что это вообще значит? Дело в том, что по образованию я программист, и такой старт дал мне один очень важный навык — системное структурированное мышление. Этот образ мысли распространился и на презентации. Идеальный слайд создается так же, как программа в объектно-ориентированном программировании.

Каждый элемент — это кирпичик, выполняющий определенную задачу. В хорошей презентации нет места украшательству (читать как «бесполезных элементов»)

➖ Диаграмма — сравнить числовые показатели
➖ Картинка — повлиять на эмоции
➖ Заголовок — быстро погрузить человека в слайд
➖ Текстовый блок — конкретизировать мысль
➖ Фигура — выделить что-то или разделить информацию на смысловые блоки
➖ Иконка — разделить информацию

Идеальный слайд — это слайд, где все инструменты эффективно используются вместе и каждый по-отдельности. Вы выбираете что использовать исходя из решаемой задачи. Вот и вся формула успеха без танцев с бубнами.

И, конечно, не стоит забывать про базовые правила хорошей презентации:

1️⃣ Понятные тексты, подготовленные не для компании, а для человека
2️⃣ Наличие пространства
3️⃣ Чёткая структура

Хочу завершить этот пост гениальной цитатой Альберта Эйнштейна: «Все нужно упрощать до предела, но не более того»

Большая боль человечества — попытка изобрести велосипед там, где в этом нет никакой необходимости.

Чемодан на колёсиках мы изобрели позже, чем покорили космос.

К этому посту прикрепил два слайда с примерами уместного использования каждого элемента