Как Максим Кац стал заложником образа и отдался капитализму без прелюдий

Продюсерский разбор проекта "Максим Кац"

Самый страшный сон всех актеров — застрять в одной роли навсегда.

Дэниел Рэдклифф годами не мог избавиться от тени Гарри Поттера. Аудитория видела в нем только мальчика, который выжил. Роль стала клеткой.

Но жертвой этого проклятия может стать не только актер. Любой селеб рискует застрять в образе, который когда-то сделал его успешным.


МАКСИМ КАЦ
Я специально взял неочевидного героя, чтобы на его примере доказать: «заложником образа» может стать абсолютно каждый. И показать, как этого не допустить

Этот пост крайне полезен маркетологам, продюсерам, блогерам и всем, кто работает с аудиторией и монетизирует её

НАЧАЛО
Первое видео на YouTube у Максима вышло 13 лет назад, а активную медийную деятельность он ведет уже более 5 лет. Я не рассматриваю в этом разборе оффлайн кампейны Максима, достаточно его деятельности на YouTube — самой яркой из оставшихся.

Максим называет себя политиком либеральных взглядов. И аудиторию он аккумулировал вокруг себя соответствующую.

По такому принципу существуют все селебы.

Твоя аудитория — твой актив — донаты, спонсорство, просмотры, рекламные контракты. В какой-то момент капитализм запирает тебя после вечеринки в своём номере, а ты до последнего думала, дура, что вы просто друзья.


ПРИМЕРЫ:
Братишкин хейтил VK, а спустя пару месяцев поджав хвост идет на премию от VK. Все просто: пригрозили контрактами

Инстасамка удаляет некоторые треки после визита на ковёр к Мизулиной

И так каждый второй блогер. Хочешь рекламные контракты? Соответствуй.


А ЧТО КАЦ?
Сегодня Кац с аудиторией 2,4 млн — уже не тот наивный и амбициозный юноша, а циничный коммерческий продукт. Он — площадка с идеями либерального романтизма и не более чем образ ради донатов.

А вот либеральные идеи для большинства очень привлекательны

Из интервью Штефанову, 2025

И я неспроста говорю «площадка». Кац даже тексты сам уже не пишет, только изредка вникает в суть, что за него написали какие-то авторы и что ему нужно будет зачитывать с суфлера.

Стараюсь во всех вопросах про которые говорю разбираться хотяб на уровне чтобы понимать что хорошо, что плохо, что реально, что нереально… а тут я вообще ничего не понимал

Из интервью Штефанову, 2025


И ЧЁ?
Максим Кац построил весь свой бизнес на образе либерального оппозиционера. Он смекнул, будучи далеко неглупым человеком, что у либеральных идей есть огромная аудитория — она обеспечена и готова платить.

Кац превратил идеологию в доход. А сам хорошо отыгрывает свою роль. С точки зрения бизнеса — грамотно. Но!


РОКОВЫЕ ОШИБКИ
1. Кац не развивается и не меняет формат
Говорящий болванчик штампующий по ролику в день, где весомую часть хрона занимает реклама.

2. Держится на плаву пока нет конкуренции
Но появится более качественная журналистика — аудитория Каца уйдет. Та же участь постигла MTV: стагнация убила канал.

3. Гонится за хайпом, а не создает качественную журналистику
Аудитория почувствует, что ее просто доят.


КОНТРПРИМЕР
А теперь посмотрим на Редакцию Пивоварова.

Команда неустанно придумывает новые формы. К примеру, из недавнего, "Тренды" в формате ScreenLife — молодцы! И, что наиболее важно, Пивоваров не зациклил всё на своем образе. Редакция смело может жить и без него.

Вот разница между обычным актером и сильным гибким проектом.

Понравился разбор — поблагодари реакцией и отправь фанату Каца 😘