Упаковка на миллион
2.69K subscribers
569 photos
254 videos
25 files
137 links
Анна Плавская — эксперт по товарному брендингу и дизайну упаковки. Преподаватель ВШЭ.
Создаю тот самый продающий дизайн и учу этому дизайнеров💰

team lead anboxdesign.ru

По вопросам сотрудничества: @artykap
Download Telegram
Правильные ответы:

▫️Газированная - белая
◾️Скрытый напиток - Спрайт

Большинство из вас, как и я выбрали другие варианты, почему?

Люди принимают до 95% решений на автомате


Полка супермаркета — перегруженная среда, и чтобы не тратить ресурсы на обдумывание, мозг включает паттерны восприятия:

Газированные напитки — обычно в более тёмной, насыщенной упаковке.

Негазированные — «легче» по цвету, ближе к белому, прозрачному.

Sprite = зелёный. Значит, всё зелёное — Sprite, а не зелёное — "что-то другое".
Обратите внимание, что кола добавляет доп цвет к основному красному на других вкусах, а фанту спасает крупный узнаваемый логотип

Эти визуальные коды формируются годами.
Мы не анализируем упаковку — мы узнаём её, как знакомое лицо в толпе.

Поэтому когда бренд нарушает шаблон — мозг путается. Даже если логотип на месте.

▫️ Иногда бренды делают это осознанно: например, маскируют слабо продающийся продукт под внешний вид более популярного, чтобы подтолкнуть к покупке

Но такие решения — всегда риск.
Особенно в работе с цветом: одно неверное изменение может сбить узнаваемость, запутать потребителя и ударить по доверию к бренду.
🔥27😎10❤‍🔥53
😶😶😶 Как я облажалась с курсом

Когда я только запускала курс по упаковке в 2023 году (ещё на базе онлайн-школы), ко мне приходили дизайнеры после годового базового курса или уже с опытом.
Но когда я вышла из школы и пошла своим путём — не учла очевидную для маркетолога вещь.
Не провела повторную аналитику.

А аудитория уже поменялась.

Сейчас ко мне приходит много дизайнеров, которым не хватает базовых знаний: по разработке логотипов, работе в программах, основам композиции и насмотренности.
И каждая проверка домашки превращается в полноценную консультацию: 30–60 минут, большую часть которых я объясняю не особенности работы с упаковкой, а базу. Потому что без неё сложно двигаться дальше.

Поэтому я приняла решение немного обновить программу курса к сентябрьскому потоку и добавить месяц к прохождению программы
◾️Будут добавлены мастер-классы по работе в Photoshop, дополнительные материалы по развитию насмотренности и обновлены уроки по нейросетям (за два потока там всё поменялось).

▫️Но самое крутое обновление — дополнительные материалы по логотипам для вас запишет Оля @od_designer.
Человек, которому я могу доверить головы студентов.

У Оли 6 наград на Behance, 5 на Dprofile и 13 лет опыта.
Я знаю её подход к работе и обучению, вижу её проекты и результаты учеников её курсов. Поэтому могу смело доверить её такую важную часть.


Программа курса стала ещё мощнее —
но это ещё не всё.
Мы стали официальными партнёрами Pacdora и Dprofile.
А это значит — ещё больше инструментов и возможностей для студентов.
А также мой курс является единственным авторским продуктом по дизайну упаковки с государственной лицензией.

И очень крутая новость:
в связи с обновлениями программы на сентябрьский поток повышения цен не будет потому что мы решили затестить новую программу.
А вот на следующий — цена однозначно изменится.



https://anboxdesign.ru/study
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4320😍2❤‍🔥1
🔥🔥🔥Больше половины мест на курс было забронировано уже в первые дни после старта продаж!

И каждый раз в такие моменты я думаю: значит, я действительно создала стоящий продукт. Спасибо вам за доверие и поддержку 🖤🤍

🐶 Те, кто на меня подписан в другой соцсети, уже видели новость, что обучаясь на курсе, вы помогаете совершать добрые дела - часть выручки с курса, я перечислю волонтерам Dogsonroad, у которых недавно забрала спасенного щенка

◾️ Мы уже написали всем, кто оставлял заявку в анкете предзаписи — проверьте личные сообщения в Telegram или WhatsApp.

▫️ Для тех, кто ещё думает, я собрала всю ключевую информацию о курсе в удобных карточках — листайте и знакомьтесь.

Также было несколько заявок с ошибочными контактами. Пожалуйста, указывайте действующий номер телефона и актуальные мессенджеры — иначе мы просто не сможем с вами связаться.

До встречи на курсе 8 сентября! 🤍🖤
https://anboxdesign.ru/study
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥186🆒2❤‍🔥1🥰1
Во второй соцсети подняла тему компетенций)

Здесь хочу обсудить кто же такой бренд-дизайнер?


▫️Это специалист, отвечающий за целостный визуальный язык бренда — от логотипа до каждой точки контакта. Он следит за консистентностью и тем, чтобы визуал работал на позиционирование и цели бизнеса.

◾️Термин придумали фрилансеры — это не классический грейд, а рыночная самоидентификация, сложившаяся сама по себе.

▫️На Западе слово Brand Designer стало появляться в портфолио фрилансеров и небольших студий в конце 2000-х – начале 2010-х. Это было удобное обозначение для дизайнеров, которые создавали не только логотипы, но и полноценные пакеты фирменного стиля: бренд-буки, гайдлайны, визуальные носители.

◾️Звучит более «стратегически» и дорого, чем graphic designer, и сразу даёт понять, что речь идёт о системной работе с брендом, а не о разовых макетах.

▫️В России и СНГ термин активно вошёл в обиход после 2015 года, когда в малом бизнесе вырос спрос на брендинг. Многие фрилансеры стали называть себя «бренд-дизайнерами», чтобы подчеркнуть, что они работают с брендом от исследования до внедрения визуальной айдентики.

◾️По уровню компетенций бренд-дизайнер чаще всего находится на уровне middle+ или senior. Джуны встречаются крайне редко — без системного мышления, насмотренности и умения выстраивать визуальную стратегию здесь работать сложно.

А ты на каком уровне сейчас?
21🔥6👍5❤‍🔥1
🔥Чтобы быть в теме дизайна, недостаточно листать pinterest

Профильные выставки и мероприятия - обязательный пункт вашего развития как специалиста,
поэтому я собрала для вас подборку крутых событий в разных городах, напишите в комментариях, если что-то упустила, добавлю)

🔜Кстати, одно из них пройдет уже в эти выходные :

16 августа с 13:00 до 19:00 в московском парке Красная Пресня пройдёт ежегодный бесплатный Дизайн-пикник Duo Sapiens.

◾️Ребята делают такое мероприятие уже третий год подряд (в 2024 году пришло 3 000+ участников!). Оно началось как эксперимент — вывести дизайнеров из душных зумов на воздух, но стало чем-то гораздо большим — настоящим фестивалем под открытым небом: с лекциями, мастер‑классами, мастермайндами, встречами и живым общением.

▫️В программе 2 пространства с лекториями, воркшопы, групповые сессии с менторами и много нетворкинга

Подробная программе, спикеры и темы уже выложены на сайте https://picnic.duosapiens.ru/ и в канале Дизайн-пикника https://t.me/designpicnic

Вход свободный, нужно только зарегистрироваться:
🔗 https://picnic.duosapiens.ru

Остальные события в карточках и в приложенном в комментарии файле🤍🖤
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
16🔥10👏3❤‍🔥1👍1
С 1 сентября 2025 «эко/био/зелёный» в зоне риска

На упаковке без органического сертификата использовать эти слова будет нельзя

◾️Что это значит?

На лицевой и оборотной стороне, в клеймах и описаниях — такие формулировки допустимы только при наличии органической сертификации.

- Любое «эко», «био» в слогане или подзаголовке = потенциальное нарушение
- Клиенту придётся либо получать сертификат, либо менять формулировки

▫️Исключения:

1️⃣ «био» — если это официальное название по техрегламенту
2️⃣ «зелёный» — если речь про цвет или зрелость («зелёный чай», «зелёный горошек»)
3️⃣ «зелёный эталон» — для продукции с улучшенными характеристиками

Есть небольшое "но"
Переходный период до 2030 года

Слова «эко/био/зелёный» можно использовать в товарных знаках, названиях компаний и иной индивидуализации — даже без сертификации.
Но это не распространяется на маркировку и клеймы о свойствах продукта.

◾️Что имеем в итоге:
- В логотипах и названиях брендов эти слова можно пока оставить
- На упаковке как свойство продукта — нельзя
- В 2030 году брендам с «эко/био» в названии без сертификата придётся пройти ребрендинг

Предупредив клиента о запрете на «эко/био/зелёный», вы показываете профессионализм и заботу не только о дизайне, но и о безопасности его бизнеса.

Что думаете о нововведениях?

https://normativ.kontur.ru/document?moduleId=1&documentId=500940
33👍19🙈6🔥2🤔1