Вчера был на мероприятии "День Поиска", там показали много обновлений: Нейро в Поиске, решение математических задач, удобный выбор товаров, врачей, вкладов, ипотек и дебетовых карт. На ивенте было несколько несколько представителей seo-рынка. Поиск с Нейро впечатляет, как пользователей, но мы поговорили и про практическое seo.

Появились вопросы, как попадать в Поиск по товарам, врачам и банковским предложениям с учетом Нейро. Ответ такой: здесь ничего не меняется. Чтобы попадать в тематические блоки в Поиске, просто передавайте в Яндекс фиды: это даёт поиску качественную, подробную и структурированную информацию о предложениях вашего бизнеса. Для этого мы развиваем, например, Яндекс Товары или упрощенную загрузку данных о врачах в Вебмастере.

Похоже, что у многих агентств загрузка фидов давно есть в стандартном списке работ по оптимизации.

Недавно проводил в канале опрос, и часть подписчиков - владельцы бизнесов и заказчики услуг seo. Мне бы хотелось спросить у вас: знаете ли вы про возможности передать данные о предложениях напрямую в поиск? Понятно ли, как это работает и зачем это нужно? Напишите, пожалуйста, в личку, если готовы на короткий зум по этой теме.

Как многие из вас знают, Поиск Яндекса при ранжировании опирается на две метрики - онлайн и офлайн.

Некоторое время назад мы рассказывали, что стали лучше понимать и предсказывать, совершит ли пользователь покупку в магазине — это улучшило онлайн метрики качества поиска.

Теперь мы углубились в улучшение офлайн метрик для ранжирования: мы научились еще точнее понимать интент (потребность) пользователя — почитать и разобраться в теме, или найти магазин для покупки.

Это важно, чтобы точнее оценивать релевантность страниц: например, страницы именно про нужный товар оцениваются выше, чем страницы про похожие, но другие модели, или страницы, в которых информация об искомом товаре — второстепенна и основной контент не про товар. А еще мы улучшили классификаторы, определяющие, есть ли товар в наличии и есть ли доставка в регион пользователя.

Эти изменения помогают пользователям быстрее найти подходящее место для покупки, а магазинам, эффективно решающим задачу пользователя, дают целевую аудиторию и продажи.

Поисковая оптимизация часто включает глубокий анализ спроса и рынка. Я рад поделиться сегодняшним запуском коллег из Яндекс Карт — это новый бесплатный сервис для предпринимателей Геоаналитика.

Она помогает ответить на ключевой вопрос: где именно открыть свой офлайн-бизнес? И помогает решить другие важные для бизнеса задачи: найти оптимальные локации для размещения рекламы, определить перспективные места для застройки и изучить целевую аудиторию.

Для этого в сервисе можно посмотреть информацию об объёме поискового спроса из Яндекс Карт на услуги компаний в выбранной локации, о количестве конкурентов, потенциальных клиентах, проживающих в нужном районе города, и даже получить данные о пешеходном и автомобильном трафике - такой информации раньше не было в открытом доступе.

Пока сервис доступен для 16 городов-миллионников, но в будущем покрытие будет расширяться.

Можно прямо сейчас перейти на сайт и получить инсайты.
Попробуйте!

В пятницу обсудили много тем на круглом столе на конференции Optimization 2024, от улучшений в качестве поиска до применения нейросетей бизнесами (есть запись). Спасибо за хорошие вопросы, организацию и оценку нашей коммуникации)

В кулуарах было много хороших вопросов, но не все могут добраться на конференции. Давайте выберем не одного, а троих в #randomzoom на этой неделе)

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Anvar (@middleway)
2. Ilya (@ilya_moab)
3. Алан (@rsklv)

Проверить результаты

Регулярно спрашивают, важна ли уникальность картинок.

Бизнесы (сайты, предложения) сильно отличаются: модели и УТП - разные, контекст и ожидания пользователя - тоже. Понятно, что и восприятие картинок пользователем будет отличаться.

Иногда изображение является основой продукта - например, если вы создаёте инфографику, суммаризируя в удобной форме много разнородных данных. Очевидно, изображение тут играет важнейшую роль.

В каких-то случаях картинка может играть второстепенную роль, просто помогая подать материал - скажем, если это абстрактная иллюстрация к статье.

И есть промежуточные кейсы, когда картинка имеет понятную утилитарную функцию, но может стать и конкурентным преимуществом. Например, можно не ограничиваться стандартным набором фотографий в нескольких ракурсах, а показать товар в реальном контексте (в интерьере, в сочетании с другой одеждой, и т.д.). Такие фотографии помогают пользователю понять, что он делает правильный выбор.

Интересно, что фотография может решить сразу несколько задач. Например, когда пользователи делятся фотографиями купленных товаров или полученных услуг, они формируют этим портфолио бизнеса и могут влиять на доверие со стороны новых потенциальных клиентов.

Исходите, в первую очередь, из интересов и ожиданий пользователя: спрашивайте людей, смотрите на опыт конкурентов, измеряйте.
И, собрав гипотезы - экспериментируйте.

В продолжение темы ценности картинок хочу поделиться постом Сергея Сморовоза, профессионального фотографа и оптимизатора. Оказалось, восприятие изображения людьми зависит даже от цвета жидкости в снимаемом сосуде) Поделитесь в комментариях примерами из своей практики, где изменение в контенте существенно повлияло на конверсию или трафик!

Понятно, что содержательно оригинальный контент - большая ценность и для пользователей, и для поиска. Но и создание контента такого качества требует ресурсов. Выяснить, насколько дополнительный контент (фотографии, в том числе) влияет на конверсию, можно экспериментом.

Чтобы провести эксперимент, нужно сделать улучшения, а это ресурсы, которых вечно не хватает. Поэтому расскажу ещё про один способ быстрой проверки - ухудшающий эксперимент.

Суть в том, что вы можете, например, убрать фотографии (все или несколько) и сравнить показатели вовлечения пользователей с вариантом, когда люди видели все фотографии. Такой эксперимент очень быстро и почти бесплатно даст вам представление о чувствительности пользователей к контенту. Его можно провести как в режиме честного ab-теста (тогда вы случайным образом части аудитории не показываете изображения, и оцениваете отличие в конверсии), или в режиме условного поискового эксперимента (когда вы убираете изображения на части случайно выбранных страниц сайта и сравниваете изменение трафика с контрольной группой страниц, где изменений не было).

Пробуйте и находите зоны, в которых вложения окупаются.

Спрашиваете - отвечаю)

Подскажите, а title и h1 должны совпадать или нет? И насколько важно их отличие/совпадение для ранжирования?

Не обязаны совпадать, и формальное совпадение не важно. И title, и h1 рассказывают пользователю, о чём страница. Но title попадает в сниппет, и поэтому его важно сделать информативным и привлекательным относительно других результатов поиска, чтобы попасть в интерес пользователя и стимулировать переход. А h1 служит заголовком уже на странице, где нет необходимости упоминать название компании или отдельные преимущества, потому что они уже проявлены логотипом, другим контентом или функционалом сайта.

И очень советую поэкспериментировать с шаблонами/формулировками заголовков: часто вижу, что заметно выигрывает неочевидный вариант. Хорошая зона роста.

Если я буду размещать свою организацию и ссылку на сайт во всех справочниках, не будет ли это считаться нарушением или серым методом продвижения сайта?

Если верите, что такие размещения дадут аудиторию вашему сайту и это поможет продажам - попробуйте, конечно. Нарушением это не будет, разумеется.

Из опыта, часто под таким размещением понимают "прогон по каталогам", т.е. услугу массового размещения ссылок на площадках без какой-либо аудитории и ценности для людей. На сколь-нибудь заметное изменение видимости сайта в поиске рассчитывать не стоит, поэтому не советую тратить время на это.

Проведём три randomzoom'а на следующей неделе, готовьте вопросы! А ещё мне было бы очень интересно услышать, чем вам запомнился этот год в профессиональном плане, расскажите)

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Anastasia (@Radchulya)
2. Сосновский Сергей (@sosnovskiys)
3. Pavel (@wintargot)

Проверить результаты

Скажите, как лучше всего сделать (что-то в seo)?

Часто слышу, что в вопросе подразумевают наличие какого-то единственно правильного варианта. В некоторых случаях можно дать такой ответ: например, отвечать кодом 200 на запрос априори несуществующей страницы явно плохо, и нужно 404. Но стоит нам сделать шаг в сторону - и сразу начинается вариативность. Что, если страница существовала, но удалена: отвечать кодом 404, 3xx, 200? Сразу возникает много вопросов: удалена временно? целиком или часть контента? есть аналогичные страницы, закрывающие эту потребность? ... И вот уже не очевидно, как оптимальнее.

И это не какая-то странная особенность seo. Разве в бизнесе, маркетинге или рекламе есть единственно верные решения? Как правило, нет, это всегда какое-то пространство для манёвра в контексте рынка, технологий, возможностей и сильных сторон конкретного продукта и бизнеса.

Но что тогда делать, как принимать решения? Мой рецепт такой:

— разобраться в базовой логике и принципах
— искать идеи, "примеряя тапки" ваших пользователей и изучая рынок
— приоритизировать (это большая интересная тема, отдельно обсудим)
— экспериментировать

Пост навеян очередным вопросом про влияние мета-тега keywords на ранжирование :)

Но давайте какой-то жизненный пример обсудим. Например, тег title. Он на самом деле важен: это заголовок страницы, его видят пользователи. Иногда вижу такие рекомендации оптимизаторов: использовать такие же тайтлы, что и конкуренты; использовать тайтлы строго определённой длины; использовать в тайтлах столько же ключевых слов, как и конкуренты; если сайт в топе с конкретным тайтлом - ни в коем случае его не менять; и т.д. Вся эта логика разбивается о два простых факта:
— ваш сайт/бизнес отличается от конкурентов,
— корреляция ≠ причинно-следственная связь: проще говоря, совершенно неизвестно, насколько такие тайтлы помогают ранжироваться высоко вашему конкуренту

Поэтому ищите и пробуйте.
Это работает)

Мы запустили технологию Турбо в 2016 году. Тогда мобильного трафика было втрое меньше десктопного, далеко не все сайты имели удобные мобильные версии, да и мобильный интернет ещё не был таким быстрым. И тогда Турбо оказалось хорошим помощником владельцам сайтов, чтобы быстро и качественно адаптировать свои площадки под быстро растущий сегмент мобильных пользователей.

Сегодня мобильное потребление стало основным, скорость мобильных сетей выросла, мобильные версии сайтов стали базовым функционалом. В этих обстоятельствах технология Турбо потеряла свою актуальность, и было принято решение прекратить ее поддержку через два месяца. За это время можно будет адаптировать свои сайты и подключить альтернативные способы монетизации, если это нужно. Проверить мобилопригодность страниц сайта можно в Вебмастере.

Мы провели серию экспериментов и замеров, и видим, что отключение Турбо никак не повлияет на распределение трафика на сайты. Раздел «Турбо-страницы» в Вебмастере отключится через два месяца, самостоятельно удалять фиды не нужно. Фиды, которые были загружены в раздел Турбо, уже известны поисковому роботу и могут продолжать периодически скачиваться роботом. Это даёт поиску дополнительные сигналы о появлении новых страниц на вашем сайте. Если по какой-то причине вы не хотите сообщать поиску об обновлениях сайта, можно удалить фид или ограничить доступ робота к фиду через robots.txt.

Вчера два часа отвечал на вопросы на конференции Allintop. Это кажется удивительным, но каждый раз слышу новые вопросы и интересные кейсы)

А сегодня заехал в ашмановский клуб, говорили про hr в seo: наём оптимизаторов, повышение квалификации, зоны ответственности, мотивации и пр. Тема бездонная, куча развилок и опций. И много потенциального профита.

Из недавнего обсуждения - интересный опыт совместного анализа спроса и рынка оптимизатором и маркетологом. У них часто разные сильные стороны, и вместе они лучше решают задачу и "вширь", и "вглубь".

Иногда оптимизатор даже является драйвером аналитики и изменения ассортимента, или выполняет продуктовую работу.

Главное - проактивность и любопытство, они помогают выйти за рамки, найти применение своим навыкам и принести пользу бизнесу.

Мне больше всего отозвался доклад Юли Кравченко из it-agency про их практики грейдов, пробитие стеклянных потолков и вот это всё)

Поделитесь в комментариях своим опытом)

Проведём три randomzoom'а на следующей неделе)

🎉 Результаты розыгрыша:

Победители:
1. Artem (@Ginmus)
2. Anton (@W017W)
3. Мария (@soacher)

Проверить результаты

Друзья, небольшое объявление о работе моего канала. Долгое время в комментариях к постам не было модерации, но комментариев становится больше. Я рад, что канал становится площадкой для обмена самыми разными мнениями среди профессионалов. Хочется и сохранить возможность активного обсуждения, и сделать его более эффективным, дружелюбным и уважительным.

Для этого в чате канала, куда попадают все сообщения из комментариев, появились правила общения. Они помогут делиться мыслями и обсуждать поиск, оптимизацию, маркетинг и другие рабочие вопросы без лишнего флуда и с конструктивной критикой. Надеюсь, это поможет всем участникам чата чувствовать себя комфортнее.

Сегодняшняя тема в ашмановском клубе - аудиты по seo. Из собственного опыта знаю, что под этим названием может оказаться что угодно: от бесконечной "простыни" из  незначительных пунктов, до реально полезных инсайтов о зонах роста, которые можно и нужно внедрять.

Особенно тяжело разобраться заказчикам - директору по маркетингу или владельцу. Вот как им понять, правда ли важно потратить десятки часов на проверку соответствия урлов сайта какому-то RFC? Не шучу, кейс реальный)

Проведём на следующей неделе 3 randomzoom'а про непонятные аудиты)

Приглашаю заказчиков оптимизации (владельцев бизнеса, маркетологов, продактов), если вам нужно seo, и вы получили непонятные по ценности рекомендации от своего оптимизатора или агентства. Или если вы оптимизатор, и не можете донести до заказчика что-то важное.

Приходите любым составом, вместе разберёмся в сути)

Объем контента в вебе быстро растёт, и этот контент очень разный по качеству и полезности. За последний месяц было внедрено несколько изменений, которые сократили в несколько раз количество источников с некачественным контентом на первой странице результатов поиска. Например, позиции могли снизиться у сайтов, которые пытаются злоупотреблять доверием людей, используя домены закрытых организаций для размещения некачественного контента.

В рамках подготовки обновления инженеры обновили алгоритмы и расширили набор сигналов, влияющих на ранжирование в результатах поиска. Замечу, что для переобучения формул также использовались ситуации из обращений оптимизаторов, маркетологов и владельцев бизнеса. Такое обновление является частью масштабной работы по улучшению качества поиска, направленной на то, чтобы пользователи могли быстро и точно решать свои задачи.

Подробнее в блоге Вебмастера.