GoPro перезапускает свое мобильное приложение Quik 🤔

Как-то раз во время собеса в очень рейтинговом рекламном агентстве, стратег меня спрашивал, почему GoPro хайпанули, а сейчас популярны камеры Sony?

Тогда я ответил, что бренд GoPro построен на пользовательском контенте, можно посмотреть их ютуб или наткнуться на рекламу - основной фишкой будет именно коммьюнити. А продукт у них замороченный, нужны специальные аксессуары, которые заточены только под их камеры.

А у Sony есть легенда, удобная продуктовая линейка, охватывающая звук, фото, видео - от наушников до телевизора. И когда они пошли в экшн-камеры, подвинуть конкурентов было несложно, достаточно предложить что-то удобней GoPro их же аудитории 😅

Так случается, когда весь фундамент бренда построен на UGC.

Своим обновлением GoPro сейчас отвечают на некоторые мысли выше - они решили делать приложение для легкого постинга видео, свою соцсеть. Потому что нашли инсайт, что людям уже неловко делиться своим контентом в инстаграм, тк это выбивается из ленты. А спортивному коммьюнити нужна своя комната, где все вовлечены в подобный контент.

Кстати, часть приложения платная, а как иначе :) Тем не менее, им пользуются. Оно может стать главным бастионом GoPro, куда просто зайти, но сложно выйти, если вы фанат 😅

Это прикольный кейс удержания аудитории, можно на него ссылаться))

https://youtu.be/Y1no7nCBMi8

​​Телемедицина набирает обороты 🙂

Прошедший год можно запомнить бурным развитием EdTech, когда большинство людей перешло на удаленку, у нас внезапно нашлось время на прокачку навыков.

Сейчас рынок труда предлагает космические возможности для роста - многие компании перестраивают кучу бизнес-процессов, а ваши конкуренты уселись на места поудобней, работу менять тревожно, у некоторых просто висит кредит. Можно поймать момент и даже перепрыгнуть пару карьерных ступенек 😅 А значит, привести людей на курс просто как никогда.

Но параллельно с диджитальной "золотой лихорадкой" у нас увеличился уровень тревожности. Вероятно, вы слышали про сервис Ясно, а недавно запустился американский стартап Cerebral.

Ясно проводят видеоконсультации для "поиска себя", а Cerebral "решает" серьезные проблемы с депрессией и доставляет вам рецептурные таблетки на дом. Это упрощает получение медикаментов.

Понятно, что эти услуги регламентируются государствами, но, все равно думаю, что получать подобный комплексный сервис клево. 

Зато Ясно продвинулись в бизнесовом направлении и сделали специальный раздел. Прогрессивные работодатели уже предлагают консультации сотрудникам 😅 В этом направлении пошло и образование :)

Очень жду, когда IT компании помимо "офиса с бесплатными печеньками" начнут сразу предлагать комплект курсов и психологическую поддержку 🙈 Можно включить в ДМС

Tinder начинает раздавать бесплатные тесты на ковид. Пока это экспериментальный проект, по два теста в одни руки 🤔

Ковид в один момент ускорил весь маркетинг - теперь привести куда-то аудиторию в онлайне дешевле, чем в реале. А бренды работающие на стыке, еще не открыли идеальную формулу.

Забавно, что Bumble, дейтинг для более взрослой аудитории, отправился развивать онлайн. Теперь там можно играть в квизы с партнером. Это популярное направление социальных аппов для взрослых, посмотрите Одноклассники 🙂

Зарубежная возрастная аудитория нередко играет в мморпг, почему бы и нет. Мы тоже скоро это увидим :)

А Tinder, который даже в нейминге целится на подростков, пробует больше выходить в реал. Затраты на тесты могут покрываться коллаборацией с их производителем, а EverlyWell получают сильный рекламный канал, развивают бренд.

Теперь непонятно, кто кому заплатил 😅

Если вы можете решить специфичную проблему популярного бренда, то нужно пользоваться моментом и предлагать. Это работает.

​​Ранее выходил пост про инвестирование и покупку мемов, твитов и карточек 🤔

Я предсказывал, что некоторые бренды тоже будут пробовать делать подобное, арт-проекты. Сейчас люди активно торгуют NFT.

Это токены, подтверждающие подлинность диджитал арта. Если в реале приглашаются комиссии, исследующие подписи авторов и биографию, то тут все доказать проще и надежней :)

А недавно маркетплейс NFT привлек $23 миллиона. Проект существовал с 2017 на энтузиазме крипто коммьюнити

Теперь площадка обрела вторую жизнь, пришло много дизайнеров, писателей, криптовалютных продуктов и странных креаторов 😅 

Посмотреть можно тут

--
Традиционный пятничный поскриптум

Я выделяю два рабочих состояния - поток и переосмысление. 

Переосмысление наступает, когда вы разрабатываете продукт, маркетинг или бизнес. Вы загружаетесь аналитикой, ресерчите, ищите проблемные точки, которые нужно отработать. На этом этапе вы представляете, как должен выглядеть ваш проект через несколько месяцев.

Позже вы входите в поток, увлекаетесь делом и реализуете планы. Замечено, что это состояние легко инициировать, когда пути назад нет и нужно прыгать выше головы.

“Кипят на работе" долго, потому что сложно остановиться и снова все переосмыслить :) Да и сколько часов было потрачено, когда вы погружались в проект😅 

А многим страшно прерваться и увидеть, что все неправильно, потом опять придется переделывать. Но мы катимся по инерции, срезая шероховатости уже в продакшне, идея-то продана 🙈

Можно ли с этим что-то сделать? 

Да, переберите свои реализованные проекты и вычислите ошибки, характерные для вашего потока, только честно! 

Так вы заметите их снова, когда работа будет кипеть. Незачем показывать плохие идеи другим, чтобы вас оправдали. Кто-то обязательно похвалит, и это помешает стать лучше 🤔

​​Пока многие бренды идут в диджитал под традиционным соусом трансформации, в реале расчищается место 😏

Открылся первый парк Super Nintendo World в Японии, потихоньку у нас появляется альтернатива Disney! Есть кое-что новенькое

Nintendo вводит крутые механики для офлайн ивентов - в парке предлагают купить "умные часы", которые будут трекать ваш прогресс по достижениям, прямо как в играх.

Например, вы гуляли по парку и заметили блок с вопросом из Марио. Можно его ударить и получить что-то прикольное 😅

Конечно докупать гаджеты необязательно, но весь пользовательский путь построен именно через "дополнения".

Итого +1 повод посетить Японию, сказочное место

Больше фото

​​Microsoft обсуждает покупку Discord дороже, чем за $10 миллиардов

Но инсайдеры говорят, что сделка может не состояться, тк Discord подумывает пойти публичным путем и не продаваться одной компании 🤔 Это очень понятная история!

Важен тренд - корпорации интересуются покупкой именно коммьюнити и продуктов, выстроенных вокруг них.

Discord - это прокаченный Slack для геймеров. Там куча серверов по интересам, чаты и небольшой маркетплейс. Дискордом пользуются, тк он хорошо интегрируется в игры, плюс, у вас в одном месте удобный чат и комнаты для голосового общения.

Microsoft легко может показать рекламу игровой подписки Game Pass всей аудитории. Пропуск открывает доступ к сотни игрушек на PC и Xbox. Там много годных вещей, Майки давно развивают это направление.

Сложность в том, что почти вся целевая аудитория уже знает про Game Pass и игры Майков, а значит, реклама перестает приводить новых людей. Пора разрабатывать маркетинговый механизм, ведущий аудиторию по долгому пути, подсаживать ее на свои продукты и увеличивать LTV 🙈

Поэтому можно выкупить площадку с коммьюнити и развивать ее под своим крылом, а не строить ее самостоятельно много лет 😏

Больше про сделку

​​Новый фильм Nike на HBO 🤔

Тут частенько выходят материалы с идеями, что делать, если ваше медийное пространство перегрето рекламой десятков конкурентов.

Бесплатно пользоваться Спотифай и Ютубом без блокировщиков уже невозможно 😅

В итоге, бренды перестают ловить умную платежеспособную аудиторию баннерами и роликами. Фокус внимания все больше переключается на спецпроекты, инфлюенсеров, музыку, мероприятия - в общем, на более качественные вещи. 

Например, Nike спонсировал документальный фильм про спортивную сцену в "ковидные времена” и влияние движения BLM. Он начинает показываться сегодня на HBO.

Дороговато? Конечно!

Зато вы заходите в эксклюзивное место + создаете проект, которым все будут гордиться, так он еще и понравится зрителям, если годный 🙂

NYTimes

Volv - новостное приложение, раскрывающее инфоповод за 9 секунд 😏

Я регулярно читаю десятки англоязычных медиа и легко отличаю us/eu сайт от наших

Многие сми берут Bloomberg или Times референсом и делают просто оцифрованные газеты. Да, на западе диджитал частенько отстает, весело, пока не начинаешь работать с теми рынками 🙈

Поэтому Volv выглядит очень перспективно. Это приложение с короткими аннотациями новостей, которое агрегирует инфоповоды из разных медиа по категориям.

А главное, Volv делает это красиво, по-тикточному, нужно свайпать вниз 😅 

Вот так получается, казалось бы, новостные агрегаторы существуют тысячу лет, а приложение Volv - новый подход. Наконец появляется что-то, чем можно пользоваться!

Подобный вопрос стоит задать и себе, нет ли у вас продуктов, которые клево работают, но проще взять газету. А если так, то как будете его показывать?)

Все равно отзывы гуглятся, вкладыватесь в годный дизайн и юзабилити 😏

Apple WWDC 2021 анонсирован 👏
 
Это мировая конференция для разработчиков, где рассказывают про изменения в iOS и других системах. Но иногда выкатывают и гаджеты.
 
Как всегда Apple оставляют загадку - будут ли показаны VR/AR очки? А может макбуки? Посмотрите картинку, они очень умело зашили инфоповод 🙂
 
В анонсе говорится, что ивент пройдет в онлайне, но бренд все равно вложится в локальную экономику - они выделяют $1 миллион на образовательную программу города Сан-Хосе.
 
Так, дети из малообеспеченных районов получат вышку и трудоустройство. В общем, вкладываемся в разработчиков 🙂
 
Забавно как индустриальное мероприятие становится основной повесткой дня, всем бы так :)

Apple

Lowkey, стартап для постинга игровых видео, поднял $7 миллионов

Сейчас все больше внимания привлекает гейминг индустрия. Почему? Так там разрабатываются механики, которые потом подхватят другие 😅 А этот стартап выделяется умелым конкурированием в нише.

Lowkey - приложение, похожее на TikTok. Туда заливают игровые хайлайты - сочные моменты, например, когда стример красиво всех побеждает.

Сначала подумал, что такого контента навалом на Youtube и Twitch. Но меня убедил их клевый сайт, я все таки поставил аппку себе и затестил.

И все прояснилось! Тут вы в одном месте получаете нарезки по самым популярным играм, это удобно делать с мобайла. Лучше поиска видео на Youtube.

Концепция у ребят хорошая, но (!) очень хочется смотреть вертикальные ролики. Они показывают это на сайте, а в приложении пока что все не так 🙈

TechCrunch

​​Microsoft поставит 120.000 Hololens шлемов в армию US

Ранее тут фантазировали, как круто можно использовать Hololens (AR/VR шлем), давать их дизайнерам, хантить людей и многое другое!

А теперь история развернулась мощнее, Майки отгрузят их армии. Глобально, в этом есть хорошее 😅 

Через оборонку проходит намного больше, чем кажется на первый взгляд. Так до нас дошло огромное количество бытовых вещей. Вот например, армейский мерч может быть самой популярной одеждой во многих регионах. Как выглядят типичные рыбаки?

Все потому что армейка создает рынок даже там, где капиталистам невыгодно строить барахолку. Иногда лучше вещей с Алика.

Так и для развития AR/VR это может быть отличным движком, сначала гаджеты освоят бизнеса, а позже дойдет и до обычных потребителей. Пусть обкатают!

The Verge
--
Традиционный пятничный поскриптум

Если вы хотите превзойти своих учителей, то попробуйте покрутить простую мысль "то, что нравится вашему ментору - отстой".

Очень вероятно, они засматриваются на решения и кейсы, которые сами хотели бы реализовать, но не представляют, как согласовать с верхами. А возможно их “вкус” уже так сильно выжжен спецификой компании или политикой, что эти суждения потеряли смысл.

Нужно выделиться сейчас, а не ждать десятилетия? Чувствуйте курс менторов и хакайте ситуацию. 

Подумайте, какие идеи прямо противоположны их мышлению, может быть там очень много свежего для вашего бизнеса?

​​Слит новый гаджет Spotify - Car Thing

В последнее время Spotify много заигрывается с автомобилистами. Ранее они дали пассажирам возможность контролировать музыку в поездке.

Это был перформанс-манифест, который пока не пошел никуда дальше. Может, в Spotify хотели посмотреть реакцию аудитории 🤷‍♀️

А теперь сливается отдельный гаджет для музыки. Это довольно любопытно, вот Яндекс вместе с покупкой колонки дарит подписку и доступы в сервисы.

Почему бы не сделать подобное с автомобилями?

Посмотрим, что Spotify предложит слушателям радио 🤔

Слухи

Как заставить бренды поверить в то, что мир изменился и нужно мыслить по-новому?
Показать им зарабатывающие бизнесы

Мексиканский стартап Kavak поднял $485 миллионов в раунде инвестиций и планирует расширяться в Бразилию.

Вот что получается, когда ответственное потребление заворачивается в грамотную бизнес-модель и адаптируется под развивающийся рынок.

Kavac покупает подержанные автомобили через свое приложение, ремонтирует и продает их в рассрочку. Сейчас он работает в Мексике и Аргентине.

На выходе мы имеем дешевые авто для аудитории, способной рассмотреть отказ от общественного транспорта на время короны.

А еще как потребитель вы избегаете кидалова, левых владельцев и тп. Именно по этим причинам Kavac изначально создавался.

Bloomberg

​​Google запустил новое AR веб-приложение для Android

Вы можете навести камеру на пол и увидеть, что находится с другой стороны Земли, то есть "пробурить" тоннель 😅

Такие проекты отлично показывают нашу оцифрованность, казалось бы, все знают про гео-сервисы, а вот теперь можно посмотреть и потрогать что-то недоступное!

У меня получилось увидеть Сингапур и Токио, сразу захотелось больше вовлечения - пойти на виртуальный тур, познакомиться с теми людьми или отправить письмо.

Может быть скоро мы получим больше способов перемещаться в разные места и взаимодействовать

Попробовать Floom тут

Компания Илона Маска Neuralink выпустила видео с макакой, которая играет в пк с помощью чипа. Показывается, что она управляет без джойстика или мышки.

Мы все ближе подходим к работе девайсами “силой мысли”. Так можно делать что угодно — писать текст, рисовать, абсолютно всё.

Neuralink собирается помочь людям, которые не могут влиться в активную жизнь из-за проблем со здоровьем, например, парализованным.

Кажется, они придумали отличный заход и с таким контекстом "чипирование" не воспринимается дико.

А насколько это хитрее подхода Билла Гейтса, который теперь запомнился человеком, желающим всех уничтожить 😅

Вот в этом большая сила - выкатить противоречивый продукт и не словить волну хейта!

https://youtu.be/rsCul1sp4hQ
--
Традиционный пятничный поскриптум

Делюсь гениальным высказыванием Михаила Руденко целиком тут. В нем мудрость, которую можно переложить на любую работу.

Одна моя студентка делала учебный кейс — курс для родителей подростков, которые хотят наладить отношения с детьми.

Проведя порядка 30 глубинных интервью с мамами, папами и детьми, она принесла выводы, классификации, инсайты. С точки зрения подхода customer development (точнее того, что под этим сегодня повсеместно понимается), исследование было проведено идеально. Если бы не один маленький нюанс…

Ничего из этого не нужно было исследовать. Нужно было взять книгу по подростковой психологии (длинный путь) или поговорить с семейным психологом (короткий путь). Информация, которую исследовательница собирала несколько месяцев, могла быть получена за два часа.

Новый бизнес или стартап немыслимы без экспертизы в той области, в которой они создаются. Но в наши продуктовые команды до сих пор активнее хантятся не эксперты, а ресёчеры и продакты. По всей видимости тимлиды и хантеры верят, что исследования могут заменить экспертизу.

Все фильмы Sony Pictures будут стримиться эксклюзивно на Netflix с 2022

Это новый виток стриминговой войны, в которую ранее вкатился Disney+ и получил почти половину аудитории Netflix.

Важно какую стратегию бренды будут использовать дальше.

HBO Max успешно показал Годзилла против Конга одновременно в кинотеатрах и дома.

Дисней может запустить так же Черную Вдову и Круэллу этим летом.

А Нетфликсу ответить нечем, в этой "игре" нужны большие блокбастеры.

Сделка с Sony открывает доступ к франшизам Спайдермен, Bad Boys, Jumanji и нескольким другим. А еще в договор входят фильмы Morbius, Uncharted и Bullet Train.

По этому случаю ввожу #видеостриминговыевойны
Посмотрим летом кино 😏

Подробно

Facebook тестирует видео-приложение для быстрых свиданий

Казалось бы, что соцсети пока не зашли в дейтинг, но это не так. Facebook сделал ход.

Многие прячут свои приложения, тихо обкатывают и ждут правильного времени, а иногда большой бизнес не показывает наработки так долго, что продукт устаревает до запуска.

Например, есть VK Lovina, которое прямо сейчас бомбит опросами свою аудиторию.

А Facebook пошел дальше, отбросив старомодную модель "чатов для знакомств" – это всем давно надоело.

Поэтому они зашли на территорию быстрых видео-свиданий. В идею можно поверить – приличным людям лень вести десяток чатов целый день, чтобы договориться о случайной встрече. Это отталкивает.

Хорошо звучит и механика, что если 4 минутное свидание всем понравилось, то будет второе, на 10 минут.

Надеюсь, мы увидим развитие Sparked до следующего тренда 😅

​​Приложение для deepfake видео планирует ставить вотермарки

Всегда приятно рассказывать про успешные стартапы с нашими корнями!

Сегодня создать deepfake видео проще простого, Avatarify — приложение для iOS, где можно оживить любое фото и подставить музыку. Есть фейки Avaratify и на Android.

Даже необязательно использовать фото человека, хотя они работают лучше. Я попробовал 😅

Avatarify уже поднялся до 10 миллионов скачиваний, можете представить, какой у них впереди потенциал. И пока это только крохи аудитории.

Любопытно, будут ли бренды использовать дипфейки? Можно не привозить актеров на съемки рекламы, а договориться с ними о фото и оживить.

Это открывает двери бизнесам, которым раньше такое было дороговато.

Тем не менее, остается еще много вопросов, вот все ли будут легально использовать личности селебрити? Непонятно...

Avatarify запланировали ввести вотермарки, но уже прозрачно — это слабое решение. Им придется придумать что-то еще.

​​Про собеседования
 
Британский H&M начал выдавать костюмы на 24 часа, чтобы люди ходили на собеседования. Очень любопытный проект!
 
Большинство IT компаний перешло на удаленку, теперь стало сложнее схантить клевого человека и заставить его посещать офис. А для нуждающихся можно арендовать коворкинг.
 
То есть можно взять костюм H&M, сходить на собеседование и спокойно работать дома 😅

--
Традиционный пятничный поскриптум
 
В последнее время я провожу много собеседований в свою команду. Большинство людей его не проходит, поэтому делюсь советом.
 
Если вы планируете проработать адекватный срок, то почему бы не потратить несколько часов на подготовку? Вы перестанете переживать и сможете добавить в свою речь эмоции. Представьте, каково собеседовать десяток человек, которые монотонно проговаривают резюме. Как вы планируете запомниться работодателю?
 
Нам редко важно услышать "то, как в сложной ситуации вы поступали на прошлой работе". Рассказывайте, какие знания вы получили, как будете использовать опыт для решения наших проблем.
 
Иногда мы все ходим на собеседования просто так, это нормально. Тогда попробуйте на них развлечься, постройте интересный диалог, может быть вместе мы поймем что-то новое, все получат пользу.

Facebook создаст встроенный аудиоплеер на базе Spotify

Фейсбук анонсировал "Project Boombox", который добавит аудио в соцсеть.

Удивительно, как же долго западные соцсети доходят до музыки! Это еще одна вещь, которая иногда развита у нас лучше)

Facebook запускает музыку и подкасты, чтобы конкурировать с новаторскими приложениями. Может быть, потому что они устали копировать хайповые вещи, как Клабхаус. А теперь хотят опередить тренд.

Цукенберг заявил, что аудио будет топовым контентом, где все еще предстоит открыть много нового. Забавное мнение, идущее поперек трендам зумеров, которые любят видео.

Но в появление нескольких нишевых "Клабхаусов" поверить можно. Хочется видеть будущее не в однотипном массовом контенте, а в уникальном, ведь каждый желает идеальный продукт для себя 😏