А вот заход в мерч IT бренда будущего - проект Google Jacquard.

Смысл простой, вы вставляете небольшой микрокомпьютер в джинсовку, рюкзак или стельки для обуви, а они оживают - теперь прикасанием к одежде можно отвечать на звонки или управлять умными устройствами (выключить свет в доме, например).

Я заметил много критики проекта, мол "эпл вотч лучше" или "корпорация мечтает следить за жизнью потребителей" и... Согласен, проект очень спорный, замечания справедливы, но в нем есть одна отличная идея, зашитая глубже 😅

Итак, для интеграции микрокомпьютера в одежду Adidas сделали специальные футбольные стельки. Потребитель может вставить в них дейвас, пойти гонять мяч, а его достижения, стиль игры и результаты перенесутся в футбольную мобильную игру EA FIFA. Это огромная франшиза с потенциальной аудиторией в десятки, сотни миллионов игроков.

Получается мощная коллаба Google x Adidas x Electronic Arts, в который все выиграют, окучат данные самой лояльной и платежеспособной футбольной аудитории, так еще и проект награды получит 🙂 А если проект по-настоящему заработает, то больше одежды начнет приходить коллабиться с IT.

Посмотреть можно тут https://atap.google.com/jacquard/#
@amarketingpies

Я получил острый укольчик от своего социума на майских 2020 😅 Такое чувство, что большинство моих знакомых брендменеджеров перешло на удаленку и у них появилось свободное время! Каждый 3-ий человечек фоткал сеты тренировок, бег вокруг дома в приложении Nike, домашние медитации и подобное.

А вот игрушка для достойных фотосессий в красивой квартире - Tempo Studio. Это цифровой стенд с большим экраном, перед которым вы занимаетесь. Девайс ежесекундно анализирует ваше тело, составляет 3D модель с высокой детализацией. А далее искусственный интеллект подбирает упражнения, помогает выполнять их правильно, следит за сердцебиением, в общем менеджит тренировку. Tempo Studio обещает заменить личного тренера, тк если вы оставите обратную связь, то сервис настроится под конкретные потребности.

Хочется возразить, что давно существует "фитнес на удаленке" и такая штука не нужна, но это ребята предусмотрели. С Tempo Studio вы приобретаете членство в клубе, где сможете пообщаться с живыми тренерами на общих занятиях.

У меня остался только один вопрос, понятно, это очень привлекательный сервис для стеснительных людей (нас много! 🙈) + походы в зал забирают кучу свободного времени, НО я уверен, что мотивация бодрого тренера удерживает многие сегменты аудиторий в зале.

А попробуйте угадать, как этот бренд рекламится? Ребята явно решили отработать страх потребителя остаться покинутым - Instagram Tempo фокусируется именно на продвижении имиджа тренеров, доносит мысль, что с вами работает большая команда, а клиенты - успешные блогеры и маркетологи с тысячными аудиториями в IG.

Круто! Посмотрим, как отреагируют большие неповоротливые спортивные бренды :)

​​Все рекламные мейлы, заваливающиеся в вашу почту, не просто напоминают о продукте, но и трекают коэффициент открытия писем, время прочитывания, а может и местоположение девайса читателя.

Настраивается это легко, трекер вшит в ссылку или иллюстрацию внутри письма. Он срабатывает, когда письмо открывается - вуаля, теперь у бренда много информации. Предотвратить это можно, загуглите приложения по блокировке трекинга, покапайтесь в настройках.

Только нужно ли? Большинство B2B продуктов отлично использует мейл, учитывают его в пути пользователя. Иногда я думаю, забавно, что потенциальная сделка на миллионы долларов зависит от письма. Но в этом даже есть романтика 😂 Олд фэшн)) Мне ежемесячно пишет менеджер одного американского ресурса, предлагает созвониться. Это не рассылка, но что-то похожее. А когда-нибудь он мне понадобится, и мы созвонимся. Немного персонального спама моя почта перенесет 🙈

А нужно ли отказываться от трекинга в B2C? Сомневаюсь. Если я оставил свою почту для карты Nike, то буду рад выходу новой коллекции или эксклюзивам. Сделайте мейл рассылку желанной и полезной, сделайте ее для фанов! Может проблема не в спаме, а в бесполезности? 😅

А как сделать хорошо? - Посмотрите рассылки Skillbox, Амедиатеки, ПИКа. В ПИКе очень удобно наблюдать за ходом проекта, когда ждешь сдачу. Амедиатека же рекламирует сериалы по рейтингу популярности, то есть растит вовлеченность в сервис.

Появился искусственный интеллект, считывающий ваше настроение 😏

С помощью радио сигналов алгоритмы считывают сердцебиение человека, и уже может различать страх, отвращение, расслабление и радость. Только представьте, например, умные девайсы в доме смогут работать по сценариям в зависимости от вашего настроя, включать подходящую музыку, настраивать свет и многое другое 😏

Пока что точность определения всего 71%, но даже этого может быть достаточно для использования технологии в маркетинге. Вы же замечали, что в некоторых магазинах или кафе делается специальный запах, чтобы разгулять аппетит. А вот теперь у нас будет намного больше технологий спровоцировать покупки)

Когда-нибудь бренды будут идеально предлагать нам купить то, что хочется здесь и сейчас 🙈 А может быть кто-то сможет забрендировать даже настроение? Вот так, что только клиенты с правильным настроением допускаются к обслуживанию например)) Уже представляю новый фейс-контроль в клубах.

https://futurism.com/the-byte/ai-emotions-radio-signals

Cameo подумывает привлечь $1 миллиард на развитие сервиса.

Cameo популярный сервис для общения со звездами. Вы заходите на сайт, выбираете актера, комедианта, музыканта или какого-нибудь другого публичного человека, платите несколько долларов, чтобы початиться с ним или созвониться в зуме. А за 100-500$ вы сможете заказать персональную видео-открытку этой звезды.

Вот сходу кейс, скоро праздники 23 февраля и 8 марта. Не знаете что подарить? Заходите на Cameo, находите подборку актеров любимого сериала ваше человека 🙈 Можете попросить спеть песню, поздравить с каким-то событием, что угодно. А если звучит дороговато, то там есть подражатели актеров, возможно их дублеры.

Очень приятно, что часть селебрити заходит в Cameo пообщаться, а вырученные средства переводят на благотворительность. У таких людей стоит специальная отметка в аккаунте.

В Cameo есть раздел для бизнеса - можно привлекать звезд вести онлайн мероприятия, купить видео для соцсетей бренда и многое другое. Это большой простой для фантазии, может быть ваш продукт сможет забавно прорекламировать персонаж сериала, который схож с вашей аудиторией? 😅

https://www.cameo.com/

Spotify выкатил несколько огненных новостей 🤔

Раз, Spotify разрабатывает больше рекламных инструментов для артистов. Скоро в приложении появятся попапы, ведущие аудиторию на музыкальные альбомы. Это даст больше возможностей непопулярным группам выходить в массы - достаточно затаргетиться на слушателей больших исполнителей. Эта фича должна помочь перетащить маленькие коллективы из площадок, где они жили на пожертвованиях узкой аудитории. Или просто занести денег в Spotify 🙈

Два, Spotify старается связать аудио с видео. Теперь ВСЕ исполнители смогут вставлять зацикленные ролики в треки. Я отчетливо помню, как "создание масок в IG" пошло в широкую диджитальную аудиторию, а теперь сторисы и маски вполне полноценный рынок. Мне думается, что история повторяется. Spotify мог упереться в потолок аудио-рынка и теперь расширяется в видео. А значит, придет больше специалистов и денег. Очень интересно, расширят ли они возможности для брендов 😏

Иногда мне нравится находить интересные продукты и кидать их в маркетинговый чат, чтобы всех всколыхнуло "черт, почему это сделали не мы" 😅 Это вдохновляет :)

Вот идеальный концепт вовлечения в продукт, смотрите, вы покупаете портативную консоль за 100$, которую нужно самостоятельно собрать (прям спаять), а потом "закодить" игрушку в приложении-конструкторе. Nibble позиционируется, как гаджет для подростков, который наверняка подарят родители 😏 Очевидно, это крутой способ вовлечь детей в технологии, а главное, не только показать умасленный, выверенный интерфейс, а привлечь внимание к начинке.

Уже какой раз замечаю, что большие бренды делают маркетинг по накатанным схемам и бесконечно рекламируют обертку. Можно ли дать пользователям немного пособирать ваш продукт? Иногда да, но маркетологи подобные идеи игнорируют, ведь это сложно и муторно. Зато представьте, какую привязанность аудитории вы сможете установить, если сделаете это общим делом 🙂 Это же намного искренней скидок и бесконечных конкурсов в соцсетях

https://youtu.be/FfZlTR9CiMg

​​Нынче пошли очень хитрые стартаперы 😅
В Америке есть крайне распространенная штука - когда тебя хантят в IT корпорацию, тебе предлагают увеличить зарплату И получить лучший сервис.

В дополнительную часть входит много вещей, такие как бесплатная столовая, тренажерные залы, дополнительный отпуск, парковки и подобное. 

По итогу работники получали +- сравнимые сервисы в больших компаниях. Fringe посчитал, что с переходом на удаленку работодатели теряют тысячи долларов за человека, оплачивая сервисы, которыми никто не пользуется.

Fringe предлагает корпорациям перейти в их систему и дать работникам индивидуально выбирать полезные сервисы, которые можно использовать где угодно. Например, подписку на Netflix, Starbucks, Uber Eats и многое другое 😏 

Очень жду подобной штуки в РФ, это что-то новое)) Многие мечтают не готовить себе обед во время созвона 😅 Вот путь к лояльности сотрудника! Поверьте, бренд легко это окупит в имидже виральным охватом

Твиттер анонсировал новый платный функционал - Super Followers. Наверняка вы уже ранее слышали про Patreon или OnlyFans, это социальные платформы, где аудитория платно подписывается на креаторов, чтобы получать эксклюзивный контент и спонсировать независимые проекты.

И если Patreon существует уже давно, то OnlyFans стал трендсеттером 2020. Это место для приватного 18+ контента 😅 Для us/eu аудитории уже проще самостоятельно спонсировать креаторов, зато не тонуть в рекламных интеграциях.

Совсем не удивлюсь, если твиттерские инфлюенсеры переведут половину контента в платный формат, но откажутся от рекламы инфоцыган.

В общем, в Твиттере посмотрели эти продукты и решили тоже открыть платный контент. Если для кого это звучит дико, то чтож)) Посмотрите на стримерскую индустрию, там аудитория подписывается и получает только специальные смайлики в чате 🙂

А еще на площадке могут запустить коммьюнити, как группы по интересам в facebook. Каждый раз, когда люди маркируют группы уходящим трендом, мне хочется возразить, что они не видели Flats For Friends, Вписки Москвы или сообщества сммщиков. Они востребованы, а кто-то там даже квартиры снимает :)

Сейчас многие IT бренды приходят к тому, коммьюнити менеджмент в 2021 становится наиболее приоритетной работой, тк именно там вы сформируете ядро аудитории - это те люди, которые помогут вам доделать продукт и хорошенько его заточить для масс. Это намного лучше тестирования продукта обычным пользователем 🙂

https://www.theverge.com/2021/2/25/22301375/twitter-super-follows-communities-paid-followers

Почему-то мимо снг прошел большой ивент, отмечающий 25летие Pokemon. У вас же тоже чувство, что покемоны, как Star Wars - существовали в современном мире всегда? 😅

Покемоны так глубоко интегрированы в поп-культуру, что можно найти исследования, подтверждающие синдром "пикачу головного мозга" 🙈

Вернемся к празднику, Покемоны очень ловко воспользовались текущим баном на ивенты, они сделали виртуальный концерт. Поначалу кажется, что это намного скучнее офлайн-ивентов, но если углубиться, то проблематика прояснится.

За все это время франшиза поработала с аудиторией всех категорий. Многие мои знакомые играли на школьных переменах в геймбой, а сильно позже обкатали Pokemon Go на смартфонах. И... никто из нас не пошел бы на такой ивент, вдруг там будет детсад 😅

А теперь посмотрите запись виртуального концерта Post Malone. Покемоны заколлабились с топовым исполнителем, который легко узнаваем любой американской аудиторией, а продуктовые коммуникации спустили в свои игры. На выходе мы получаем крепкий кейс - широкий охват селебой (чтобы вспомнить о Покемонах в целом), а дальше каждый вовлекается в маркетинговый механизм через игры или даже мерч. Это можно забирать в учебник 😏

​​А вот интересное "анти-Clubhouse" приложение - Cappuccino. Разница между ними примерно как между IG и Snapchat - пока инста остается местом для безумного накопления лайков и подписчиков, прогрессивные приложения сами предлагают удалить незнакомых друзей или скрыть контент, чтобы создать уютное пространство для каждого пользователя.

Суть Cappuccino проста, ваши друзья записывают свои ежедневные мысли голосовыми сообщениями, они собираются в подкаст и отправляются вам следующим утром 🤔 Тут вы не делаете публичные посты, не набираете фолловеров. Это как выпить кофе с друзьями :)

Удивительно, но зумерские диджитальные продукты постепенно становятся ментально здоровее основных соцсетей. У меня еще много воспоминаний о домашнем телефоне и созвонах с друзьями, а Cappuccino перенесли в приложение именно такое ламповое общение. Теперь это становится сторисами для друзей 🙂

Интересно как пойдет этот тренд в другие IT продукты, ждем экспериментов с новой формой диджитального минимализма 🤔

Рынок стриминга видео растет, сейчас бренды хотят не просто провести шоу на YouTube или Twitch, но и вовлечь аудиторию, а это сложнее.

Maestro стартап, который помогает кастомизировать трансляции. Например, в стрим можно встроить интернет магазин мерча, трекер событий ивента, квизы или ваши баннерные объявления, показывающиеся в правильные моменты 😏

И если пока неочевидно, зачем это нужно, то можно посмотреть, что с ними даже работают большие игроделы, как Epic Games и Blizzard, хотя казалось бы, у них большое коммьюнити на Twitch. Но Maestro создают кастомный интерфейс для трансляций, например так, чтобы пользователь смог следить за любым игроком на карте.

А что если нужно застримить фэшн показ, провести музыкальный концерт или спортивное мероприятие? Вот тут они и помогут, потому что "телек" не предлагает уникальный опыт🙂

Многие будут приходить к Maestro хотя бы для интеграции своих магазинов. Вот в Spotify можно не только музыку послушать, но и купить мерч или найти билеты

Microsoft публично показал приложение для работы в "смешанной реальности" - Microsoft Mesh объединяет наработки AR и VR, чтобы наконец-то создать полезный продукт 😅

Майки предлагают несколько сценариев использования, вот ключевой: надев Hololens 2, вы перенесетесь к своим коллегам в офис, чтобы поработать над одним делом вместе. Таким образом человека можно "телепортировать" куда угодно, это может быть судно корабля, иностранный офис или вовсе почти необитаемое место.

Майки сделали очень грамотно, они завернули эту историю в B2B продукт. Давайте посчитаем, что годовая зарплата хорошего специалиста сильно превышает стоимость Hololens (3500$). Зато насколько проще будет схантить клевого человека, если показать ему такое представление? А может ему действительно будет полезно работать со смешанной реальностью, что-то моделировать.

Даже если он откажется от вашего офера, то расскажет всем друзьям - какой крутой у вас бренд. А значит математика элементарная 😏

Это только один из сценариев, а может быть вам нужно проводить конференции, командные планерки, посещать региональные офисы или что-то еще? Есть очень большой простор для креативной мысли 🙂

https://youtu.be/IkpsJoobZmE

Netflix обновляет мобильное приложение и добавляет "Fast Laughs" - это клон ТикТока, где размещаются клипы из сериалов Netflix. Это огромный кейс, который хочется разложить по полочкам 😏

1. Для бизнеса это означает прямолинейный заход территорию ТикТока. Зумеры потребляют больше концентрированного контента, чем другие. Им хочется получить больше ярких эмоций за 10 минут, а не вкатываться в часовое видео. В своих отчетах Нетфликс давно указывает ТикТок основным конкурентом, тк аудитория все равно выбирает куда потратить свое время.

Получится ли? Непонятно... ТикТок живет на виральном пользовательском контенте, а Нетфликс делает продуктовую витрину. Комментарии анонса Нетфликса полны кринжа, видео явно не зашло 😅 Сомневаюсь, что кто-то перестанет смотреть любимых инфлюенсеров, потому что теперь есть нарезки сериалов. А можно ли покрутить эту фичу, чтобы стало годно? Думаю, да 🙂

2. Любопытно, кнопка Fast Laughs встала на место поиска контента (наша любимая лупа с поисковой строкой). Видимо, Нетфликс хорошо продвигает популярные сериалы в основной ленте, а нишевый контент ищется редко, а значит, его можно рекламировать в Fast Laughs. Я представляю, что бигбоссы спустили идею: "Нужно сосредоточиться на вовлечении пользователей, а дальше они сами контент найдут". Интуитивно это кажется верным решением для развлекательных платформ, а в реале Нетфликс посмотрит на числа и все решит 😅 Интересно, начнется ли большая перестройка приложений :)

------------------------
В моей голове порхают пятничные бабочки, эта неделька получилась невероятно сложной 🙈 Желаю всем выдохнуть :)

​​Я увидел несколько вакансий "стенографиста" для Clubhouse и сразу вспомнил большую боль созвонов в Зуме. Если вы делаете по 5-6 рабочих коллов каждый день по разным проектам, то запомнить все невозможно 🙈 Конечно, я записываю миллион заметок в Notion, но иногда это сбивает с мысли во время оживленного обсуждения.

Недавно Techcrunch написал про Scribe - стартап, делающий заметки и хайлайты созвонов. А еще он может прикольно показать сколько времени говорил каждый участник. Уверен, многие будут рады перед просмотром записи звонка это увидеть 😅

Отмечу симпатичный сайт Scribe, они грамотно визуально доносят "расширение возможностей Зума" на первом экране так, что не приходится это дословно писать прямым текстом. Так пользователей не вводят в заблуждение, что эта софтина принадлежит Зуму 😏

Второй экран позабавит вас большой идеей - Forgetting sucks 🙈 Если перевести на язык маркетолога то получится, "мы не планируем мощно продвигаться в рекламных системах, зато будем честно общаться с аудиторией".

Надеюсь, у них получится это получится, дело хорошее 🙂

Продуктовые мысли ко-фаундера Scribe

Видеостриминг Disney+ уже получил более 100 миллионов подписчиков. Это примерно половины аудитории Netflix

Сейчас англоязычные медиа очень много пишут про Дисней, у них космический рост аудитории всего за 16 месяцев. Дисней "скромно" отвечает журналистам, что они сами такого не ожидали 😂

Дисней сходу предлагает вам большие разделы вселенных Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и National Geographic. Контента там достаточно для любой аудитории, а если у вас есть дети, то Дисней легко подвинет Нетфликс.

Помимо сильного контента Дисней предлагает подписку дешевле Нетфликса и HBO. Получается, Disney+ легко конкурирует со всеми на продуктовом уровне, а значит война видеостриминга выходит на следующий этап, где брендам придется вкладываться еще больше в имиджевые проекты, плюс разрабатывать механику перевода аудитории из одного сервиса в другой 😏

Disney+ еще не запустился в снг, но наверняка планирует

#видеостриминговыевойны

Немного больше про числа

​​Амазон делает новых домашних роботов 😏

Вы замечали, что к выходу нового айфона, мы уже знаем почти всё про продукт, создающийся в "строжайшей" секретности? А кто-то в соцсетях пишет, что все сливается производителями чехлов 😅

Это очень любопытный маркетинг. Представьте, что на вашем рынке десятки конкурентов, которые заливают все медиа миллионными бюджетами каждый месяц. Вы можете вложить туда еще больше, и это неминуемо нагреет СМИ, а аудитория устанет от потока рекламы. Тем более, никто не гарантируют вам хорошего результата в такой ситуации.

Многие продукты удобнее продвигать эксклюзивно - постепенно сливать небольшие порции информации, подмешивая туда креативные фантазии, чтобы ваши сливы обсуждались 🙂

Вот как к этому снаряду подошел Амазон:
кто-то сливает журналистам бизнесового медиа, что над роботом уже 4 года трудится 800 человек, это прорывной продукт - подвижная умная колонка с камерами, похожая на пылесос :) Но они боятся его зафакапить, поэтому публично не анонсируют 😅

А потом другое сми рерайтит статью, охватывая более технологичную аудиторию. Везде повторяется, что это может быть лимитированный invite-only продукт для избранных людей.

В итоге, у Амазона получилось легко (!) пустить слух про загадочный проект, который грамотно продвигает имидж большого бренда. Так Амазон доносит мысль, что все еще умеет браться за нетривиальные задачи, рисковать и делать кое-что первым.

​​Большой тренд 2021 - инвестиции, сейчас к этому сильно разгоняется интерес даже у широкой аудитории. Недавно продавался самый первый твит, несколько мемов и это только начало!

Уверен, бренды тоже вольются в эти дела, так вашему бизнесу будут платить даже не за продукт, а только за покупку права претендовать на некие выплаты 😅 То есть можно "кредитануть" бизнес на своих условиях.

Я регулярно нахожу стартапы, которые упрощают инвестиционный процесс, и частенько у них нет крутых идей, но они хорошо обкатывают продукт и запускаются. Иногда этого достаточно 🙈

А вот интересный экземпляр - платформа Alt. Там вы сможете инвестировать в... американские футбольные карточки 😅 Да, это картонные карточки с фото игроков, их подписями, достижениями и подобным.

Но главный прикол, что на сайте вы собираете портфель, а система регулярно оценивает его стоимость, можно активно торговать. А еще Alt проверяет оригинальность товаров и даже предлагает хранить ваши карточки на своем специальном складе с правильной температурой. Получается, это очень крепкий бизнес, выводящий широкую фанатскую аудиторию на следующий уровень.

Хорошо ли профинансировали этот стартап? 😅 Techcrunch пишет про $31 миллион и немного хайпа на сдачу.

--
Традиционный пятничный поскриптум

Самый простой способ придумать хорошую маркетинговую идею, это загрузиться аналитикой, а позже заняться другими делами или отправиться спать 😅 На следующий день мозг уже структурирует информацию, вам будет проще получить качественный легкий инсайт.

Можно сделать такое и на викенде 😏

Roblox очень хайпово вышли на IPO, на прошлой неделе они стоили $38 миллиардов. Возможно это первый раз, когда частные инвесторы попробовали мощно вложиться в игровую компанию 🤔

А почему много людей решило рискнуть? Да это выглядит как верняк)

Если вы слышали, что Roblox убийца Minecraft, то это похоже на правду.

Roblox - это конструктор игрушек, где креаторы могут создавать игры любого жанра и размещать их в маркетплейсе.

Многие авторы добавляют в свои игрушки монетизацию, например, за игровую валюту можно кастомизировать свои вещи, купить оружие, транспорт, в общем любой "наворот". А потом Roblox выплачивает деньги разработчикам и делает подборки на главном экране маркета.

Визуально он похож на Play Market и App Store 😅 Важно, что вы с друзьями легко туда зайдете и сыграете в десяток различных игрушек за вечер. Больше не нужно скачивать гигабайты или думать, что купить, чтобы игра была у всех. Это критически важно для юной аудитории 🙂

Итого, три ключевых пункта Roblox:
▪️ Аудитории не нужно все покупать
▪️ Вы легко поиграете на любом девайсе
▪️ Разрабы вознаграждаются материально

Казалось бы, это есть у конкурентов, но в Roblox грамотно заменеджили все и лучше обрабатывают креаторов, а это главное 🙂

Уверен, многие инвестировали очень легко, тк все это можно прощупать самостоятельно 🙂