Первый пример, что пришел мне на ум - SPF
🤩сначала мы узнали, что загар - это плохо, вызывает фотостарение и заболевания кожи
🤩следующий этап: нужно пользоваться спф каждый день
🤩 вишенка на торте: спф надо правильно смывать и лучше всего для этого подходит гидрофилка.

И вот мы не заметили, как ввели в свою рутину новый ритуал из нескольких этапов.

Еще пример - кроксы
Начальное позиционирование: удобная обувь для пляжа и яхт, а позже - для медиков и работников, которые весь день проводят на ногах.

Потом к ним подключились знаменитости: коллабы с Post Malone, Бибером + доп приколюха через кастом джиббитсами, и вот удобная рабочая обувь превратилась в модный аксессуар.

Я бы еще добавила в подборку стаканы Stanley (школьницы даже жестко буллили тех, у кого был не оригн, хотя изначально стаканы были популярны у рабочих, охотников, военных, путешественников) и лабубу (k-pop мощь!), но возьмемся все же за что-то более фундаментальное.

Взглянем на медицину и вопросы здоровья:
🤩Диспансеризация звучит как-то не привлекательно? Назовем это чекапом организма.
🤩ЛФК устарело? Пусть станет адаптивной физической культурой или еще лучше - биомеханикой движений.
🤩А заботу о здоровье назовем велнесс подходом.

Хорошее позиционирование, переупаковка, работа инфлюенсеров - от знаменитостей до семейного врача, учителей и даже просто соседей - и вот мы с вами уже готовы нести за это деньги.

Иногда это идет на пользу, иногда - просто создает новый рынок или привычки, без которых еще вчера мы спокойно обходились.

🤩Пятая Салли - Дэниел Киз
🤩Вавилон - Ребекка Куанг
🤩Каллокаин - Карин Бойе
🤩Трилогия Дивергент, Инсургент, Эллигент - Вероника Рот
🤩Слепота - Жозе Сарамаго
🤩Формирование общественного мнения - Эдвард Бернейс