Коллаборации блогеров & брендов: почему это не опция, а must-trend
Сотрудничества брендов одежды с инфлюенсерами, блогерами и стилистами — способ показать не просто дизайн, а ценности, вкус и ДНК бренда.
Мы в Ívolga уже выпустили капсулы со стилистами Анной Мурзовой и Татьяной Никейцевой, и с Викторией Шевченко.
Этот тренд мы видим и у других:
☁️ Азалия & Matu — юбка с драпировкой стала вирусной, а теперь у них целая капсула.
(Такую юбку, но чуть короче, мы выпустили немного раньше в ívolga)
☁️ Даша Glamorama сотрудничает с Commode и MUA уже не первый сезон.
☁️ Лена Goucha & Nude Store — совместные модели верхней одежды.
Международные примеры и подтверждения отчётов
⛓️💥 Skims × Fendi — капсула продалась на миллионы долларов за минуты после релиза, доказав, что коллаборация блогера и люксового бренда — не хайп, а мощный бизнес-инструмент.
⛓️💥 White Fox — австралийский бренд, который построил рост почти целиком на амбассадорстве и коллаборациях с инфлюенсерами, став одним из самых заметных игроков для Gen Z.
Что дают персонализированные коллаборации?
☁️ Повышение доверия через лицо: аудитория переносит доверие к блогеру или стилисту на бренд.
☁️ Ускорение узнаваемости: охват и экспозиция за счёт контента инфлюенсера.
☁️ Расширение аудитории: доступ к подписчикам блогера, которые могут стать новой ЦА.
☁️ Соответствие культуре времени: тренд на индивидуальность и ценность личных историй.
📎 Что стоит учесть, чтобы коллаборация сработала
1. Синергия ценностей и эстетики.
2. Реальный вклад блогера или стилиста в продукт.
3. Поддержка капсулы контентом и контекстом.
4. Ограниченность и эксклюзивность как драйвер спроса.
Коллаборации становятся инструментом идентичности бренда. Бренд, который умеет работать с творческими личностями и сохранять своё ДНК, говорит с аудиторией на её языке и формирует новое качество отношений.
Сотрудничества брендов одежды с инфлюенсерами, блогерами и стилистами — способ показать не просто дизайн, а ценности, вкус и ДНК бренда.
Мы в Ívolga уже выпустили капсулы со стилистами Анной Мурзовой и Татьяной Никейцевой, и с Викторией Шевченко.
Этот тренд мы видим и у других:
(Такую юбку, но чуть короче, мы выпустили немного раньше в ívolga)
Международные примеры и подтверждения отчётов
Что дают персонализированные коллаборации?
1. Синергия ценностей и эстетики.
2. Реальный вклад блогера или стилиста в продукт.
3. Поддержка капсулы контентом и контекстом.
4. Ограниченность и эксклюзивность как драйвер спроса.
Коллаборации становятся инструментом идентичности бренда. Бренд, который умеет работать с творческими личностями и сохранять своё ДНК, говорит с аудиторией на её языке и формирует новое качество отношений.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4🔥2
Forwarded from Стрелец-Молодец
4 психологических типа клиентов: одни платят сразу и дорого, а другие съедают мозг ложечкой за копейки
Что такое DISC-классификация?
Это методология, разработанная психологом Уильямом Марстоном в 1920-х годах. Именно этим методом пользуются более 80% компаний-продавцов из списка Fortune. Итак, что нужно понимать про клиентов? Все они делятся на 4 типа:
1. Доминанты
— Очень решительные и целеустремленные, предпочитают проактивные действия
— Быстро принимают решения о покупке
— Ценят время: свое и ваше
— Стремятся к контролю и лидерству
— Готовы платить за статус и качество
Поведение при покупке:
— Не любят долгих презентаций;
— Покупают быстро, если видят выгоду;
— Требуют лучшее обслуживание;
Таких 15-20% — приносят 50% прибыли.
2. Влиятельные
— Общительные и эмоциональные
— Любят личный контакт и отношения
— Активны в соцсетях, делятся опытом
— Принимают решения на эмоциях
— Важно мнение окружающих.
Поведение при покупке:
— Читают отзывы и спрашивают рекомендации
— Хотят чувствовать себя особенными
— Покупают то, что популярно и модно
— Любят бонусы и подарки;ю
— Рассказывают о покупках друзьям.
3. Стабильные
— Осторожные и консервативные
— Очень чувствительны к цене
— Долго принимают решения
— Советуются с семьей и друзьями
— Сравнивают множество вариантов
Поведение при покупке:
— Тщательно собирают информацию и взвешивают все «за» и «против
— Ищут гарантии и безопасность
— Покупают проверенные бренды
— Торгуются и просят скидки
— Могут передумать в последний момент.
4. Соответствующие
— Очень точные, пунктуальные, рациональные, дисциплинированные
— Требуют детальную документацию
— Придираются к мелочам
— Даже за 500 рублей съедают мозг ложечкой
— Ищут подвохи везде.
Поведение при покупке:
— Требуют все документы и справки
— Придираются к каждой мелочи
— Могут найти проблему в идеальном продукте
— Отнимают в 10 раз больше времени.
Как определить тип за 2 минуты
1 тип: говорит быстро, сразу к делу, спрашивает про результат.
2 тип: много улыбается, рассказывает истории, эмоционален.
3 тип: говорит тихо, задает много вопросов, сомневается.
4. тип: педантичен, требует детали, критикует.
Стратегии работы с каждым типом:
1 тип: быстро, четко, к результату, премиум-предложения.
2 тип: эмоции, отношения, социальные доказательства.
3 тип: гарантии, терпение, детальные объяснения.
4 тип: четкие границы или отказ от работы.
А. Исаков
Что такое DISC-классификация?
Это методология, разработанная психологом Уильямом Марстоном в 1920-х годах. Именно этим методом пользуются более 80% компаний-продавцов из списка Fortune. Итак, что нужно понимать про клиентов? Все они делятся на 4 типа:
1. Доминанты
— Очень решительные и целеустремленные, предпочитают проактивные действия
— Быстро принимают решения о покупке
— Ценят время: свое и ваше
— Стремятся к контролю и лидерству
— Готовы платить за статус и качество
Поведение при покупке:
— Не любят долгих презентаций;
— Покупают быстро, если видят выгоду;
— Требуют лучшее обслуживание;
Таких 15-20% — приносят 50% прибыли.
2. Влиятельные
— Общительные и эмоциональные
— Любят личный контакт и отношения
— Активны в соцсетях, делятся опытом
— Принимают решения на эмоциях
— Важно мнение окружающих.
Поведение при покупке:
— Читают отзывы и спрашивают рекомендации
— Хотят чувствовать себя особенными
— Покупают то, что популярно и модно
— Любят бонусы и подарки;ю
— Рассказывают о покупках друзьям.
3. Стабильные
— Осторожные и консервативные
— Очень чувствительны к цене
— Долго принимают решения
— Советуются с семьей и друзьями
— Сравнивают множество вариантов
Поведение при покупке:
— Тщательно собирают информацию и взвешивают все «за» и «против
— Ищут гарантии и безопасность
— Покупают проверенные бренды
— Торгуются и просят скидки
— Могут передумать в последний момент.
4. Соответствующие
— Очень точные, пунктуальные, рациональные, дисциплинированные
— Требуют детальную документацию
— Придираются к мелочам
— Даже за 500 рублей съедают мозг ложечкой
— Ищут подвохи везде.
Поведение при покупке:
— Требуют все документы и справки
— Придираются к каждой мелочи
— Могут найти проблему в идеальном продукте
— Отнимают в 10 раз больше времени.
Как определить тип за 2 минуты
1 тип: говорит быстро, сразу к делу, спрашивает про результат.
2 тип: много улыбается, рассказывает истории, эмоционален.
3 тип: говорит тихо, задает много вопросов, сомневается.
4. тип: педантичен, требует детали, критикует.
Стратегии работы с каждым типом:
1 тип: быстро, четко, к результату, премиум-предложения.
2 тип: эмоции, отношения, социальные доказательства.
3 тип: гарантии, терпение, детальные объяснения.
4 тип: четкие границы или отказ от работы.
А. Исаков
❤4👍3
Forwarded from Dot Comms
Приём заявок на участие в Dot Days 8 открыт до 12 октября включительно. К участию приглашаются локальные бренды одежды, обуви, аксессуаров и lifestyle-товаров.
Dot Days – флагманское мероприятие агентства Dot Comms, объединяющее представителей модной индустрии на одной площадке. Здесь фаундеры брендов знакомятся с журналистами, инфлюенсерами, админами Telegram-каналов и байерами, а представители медиа и ритейла – открывают для себя новые имена и находят новые бренды для сотрудничества.
В программе – презентация брендов и серия паблик-токов Dot Talks с экспертами и практиками индустрии.
Узнать подробности и подать заявку:
https://dotcomms.ru/dot-days-8/
Dot Days – флагманское мероприятие агентства Dot Comms, объединяющее представителей модной индустрии на одной площадке. Здесь фаундеры брендов знакомятся с журналистами, инфлюенсерами, админами Telegram-каналов и байерами, а представители медиа и ритейла – открывают для себя новые имена и находят новые бренды для сотрудничества.
В программе – презентация брендов и серия паблик-токов Dot Talks с экспертами и практиками индустрии.
Узнать подробности и подать заявку:
https://dotcomms.ru/dot-days-8/
Forwarded from Институт бизнеса и дизайна
Поэтому Институт B&D поддержал первый Refashion Business Campus — REF сразу в двух ролях: как участник с экспозицией и как информационный партнёр.
Благодаря таким событиям мы слышим голос индустрии из первых уст и, конечно, делимся им с вами
В течение месяца будем публиковать профессиональные истории, мнения и советы участников REF о карьере, образовании и будущем креативного рынка.
Наш первый эксперт — Ольга Малюга, основатель бренда женской одежды ÍVOLGA.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2
Forwarded from Ольга Малюга (Ольга Малюга)
РБК x VOYAH Fashion Review 2025.pdf
52.1 MB
Forwarded from Grazia
Вчера в шоуруме ívolga прошла публичная дискуссия Behind the cover.
Спикеры Алиса Жидкова, Ольга Малюга и Екатерина Павелко и модератор Валерия Парфенова обсудили состояние индустрии глянца сегодня, роль стилиста в работе журнала. Отдельное внимание уделили процессу создания обложек. Вот несколько важных мыслей с дискуссии:
• Печатный глянец сегодня — новая роскошь. В эпоху диджитала обладание бумажным журналом ощущается как нечто особенное.
• Залог создания успешной обложки — сильная команда журнала. Съемка — это живой организм.
• Успешный медиа-продукт должен быть представлен и в печатном, и в диджитальном вариантах. Бумажная версия позволяет вглядываться в детали, диджитальная — «оживлять» кадры и наделять их дополнительными смыслами.
• Навыки использования ИИ в 2026-м важны. Но делать с помощью этого инструмента все — провальная стратегия. Порой именно созданные вручную детали (как нити, натянутые командой журнала Grazia для съемки недавней обложки) и дарят ту самую «магию».
Grazia
Спикеры Алиса Жидкова, Ольга Малюга и Екатерина Павелко и модератор Валерия Парфенова обсудили состояние индустрии глянца сегодня, роль стилиста в работе журнала. Отдельное внимание уделили процессу создания обложек. Вот несколько важных мыслей с дискуссии:
• Печатный глянец сегодня — новая роскошь. В эпоху диджитала обладание бумажным журналом ощущается как нечто особенное.
• Залог создания успешной обложки — сильная команда журнала. Съемка — это живой организм.
• Успешный медиа-продукт должен быть представлен и в печатном, и в диджитальном вариантах. Бумажная версия позволяет вглядываться в детали, диджитальная — «оживлять» кадры и наделять их дополнительными смыслами.
• Навыки использования ИИ в 2026-м важны. Но делать с помощью этого инструмента все — провальная стратегия. Порой именно созданные вручную детали (как нити, натянутые командой журнала Grazia для съемки недавней обложки) и дарят ту самую «магию».
Grazia
🔥1
Forwarded from Dot Comms
Подкаст «Можно иначе» возвращается с новыми выпусками.
«Я занимаюсь делом, которым не могу не заниматься. Это часть меня. И, наверное, поэтому что-то получается»,
– признаётся Ольга Малюга, основательница бренда ívolga, в новом эпизоде подкаста «Можно иначе». Поговорили с Ольгой о том, как под новым углом взглянуть на форс-мажоры в индустрии, и как лояльное комьюнити становится главным активом бренда.
В подкасте «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни.
Слушайте шестой эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и других подкаст-площадках.
https://dotcomms.mave.digital/
Бренд ívolga можно найти на шопинг-платформе Фит от Рокетбанка. Эта платформа поддерживает локальные бренды и превращает покупки в эмоциональный опыт.
https://rocketbank.ru/fit
«Я занимаюсь делом, которым не могу не заниматься. Это часть меня. И, наверное, поэтому что-то получается»,
– признаётся Ольга Малюга, основательница бренда ívolga, в новом эпизоде подкаста «Можно иначе». Поговорили с Ольгой о том, как под новым углом взглянуть на форс-мажоры в индустрии, и как лояльное комьюнити становится главным активом бренда.
В подкасте «Можно иначе» мы встречаемся с людьми, которые не следуют правилам, а придумывают свои. Говорим о выборе и сомнениях, о том, как сохранять интерес к делу и не терять вкус к жизни.
Слушайте шестой эпизод на Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify и других подкаст-площадках.
https://dotcomms.mave.digital/
Бренд ívolga можно найти на шопинг-платформе Фит от Рокетбанка. Эта платформа поддерживает локальные бренды и превращает покупки в эмоциональный опыт.
https://rocketbank.ru/fit
❤4
Forwarded from Антиглянец
На BoF пугающий текст о том, как все мы УЖЕ живем в футуристическом фильме про клонов. Даже инфлюэнсеры могут потерять свой хлеб.
Бьюти-инфлюенсер Эни Попоола узнала, что рекламирует какой-то онлайн-курс, от подписчиков. Они прислали скриншоты. «Но это явно не ты, потому что ты бы никогда!». Что ж, детки, это норма.
Фейковые инфлюенсеры с чужими лицами и голосами продают добавки, кремы и курсы по саморазвитию - по всему "Тик току", запретграму и YouTube. Да, технологии уже настолько хороши, что фейки неотличимы от реальных людей. И - да, вашу мордочку могут украсть самым наглым образом.
Особенно полюбили воровать лица у дерматологов и пластических хирургов — потому что доверие к человеку в белом халате работает, как швейцарский нож. Пластический хирург Эндрю Коэн так прокомментировал своего доппельгангера: «Это не я. Я выгляжу значительно лучше».
Основательница Dieux Шарлотт Палермино обнаружила, что ее команда тестирует AI-инфлюэнсеров с восторженными отзывами, и признала: «Если Тик Ток ничего тут не прикрутит, живые инфлюэнсеры перестанут быть нужными. Мы не можем конкурировать с теми, кто не спит и постит видео нон-стоп».
Схема простая: берёшь платформу вроде Sora или Kling, генеришь реалистичную блондинку с правильным освещением и текстурой кожи, вешаешь TikTok Shop ссылку на Tarte или CeraVe — и стрижешь комиссии. А потом продаешь курс «Как я зарабатываю тысячи долларов на ИИ-инфлюенсерах». CEO Wonderskin задал главный вопрос вселенной: «Если они столько зарабатывают на комиссиях, зачем им продавать курсы о том, как заработать?».
Отдельный жанр — ИИ-аккаунты, которые дают плохие отзывы на бренды в магазинах Sephora и Target, а потом нахваливают какой-нибудь Jiyu, о котором никто не слышал. Это уже не инфлюенсер-маркетинг, это настоящий черный пиар с реалистичными порами.
И всё же ПОКА так: как только люди понимают, что перед ними не человек — «что-то психологически ломается». Будем надеяться, что это правда — потому что «Бэдди Бетти», 82-летняя ИИ-бабушка в дизайнерских нарядах с 719 тысячами подписчиков, кажется, готова с этим поспорить.
Бьюти-инфлюенсер Эни Попоола узнала, что рекламирует какой-то онлайн-курс, от подписчиков. Они прислали скриншоты. «Но это явно не ты, потому что ты бы никогда!». Что ж, детки, это норма.
Фейковые инфлюенсеры с чужими лицами и голосами продают добавки, кремы и курсы по саморазвитию - по всему "Тик току", запретграму и YouTube. Да, технологии уже настолько хороши, что фейки неотличимы от реальных людей. И - да, вашу мордочку могут украсть самым наглым образом.
Особенно полюбили воровать лица у дерматологов и пластических хирургов — потому что доверие к человеку в белом халате работает, как швейцарский нож. Пластический хирург Эндрю Коэн так прокомментировал своего доппельгангера: «Это не я. Я выгляжу значительно лучше».
Основательница Dieux Шарлотт Палермино обнаружила, что ее команда тестирует AI-инфлюэнсеров с восторженными отзывами, и признала: «Если Тик Ток ничего тут не прикрутит, живые инфлюэнсеры перестанут быть нужными. Мы не можем конкурировать с теми, кто не спит и постит видео нон-стоп».
Схема простая: берёшь платформу вроде Sora или Kling, генеришь реалистичную блондинку с правильным освещением и текстурой кожи, вешаешь TikTok Shop ссылку на Tarte или CeraVe — и стрижешь комиссии. А потом продаешь курс «Как я зарабатываю тысячи долларов на ИИ-инфлюенсерах». CEO Wonderskin задал главный вопрос вселенной: «Если они столько зарабатывают на комиссиях, зачем им продавать курсы о том, как заработать?».
Отдельный жанр — ИИ-аккаунты, которые дают плохие отзывы на бренды в магазинах Sephora и Target, а потом нахваливают какой-нибудь Jiyu, о котором никто не слышал. Это уже не инфлюенсер-маркетинг, это настоящий черный пиар с реалистичными порами.
И всё же ПОКА так: как только люди понимают, что перед ними не человек — «что-то психологически ломается». Будем надеяться, что это правда — потому что «Бэдди Бетти», 82-летняя ИИ-бабушка в дизайнерских нарядах с 719 тысячами подписчиков, кажется, готова с этим поспорить.
❤3