Будто я участвую в каком-то походе с конкурсом. На каких-то коньках иду по следам других в густой черной грязи. Впереди идут дети, выполняют задания инструктора. Я подхожу к нему и спрашиваю:
— Я правильно всё делаю?
А он идёт какой-то совсем потухший. Видно, что дети его уже успели довести.
И вдруг вместо ответа он говорит:
— Знаешь, почему дети не хотят играть с искусственным интеллектом?
Я удивляюсь:
— Почему?
— Потому что ИИ с самого начала знает правила игры. Он понимает, что сейчас будет происходить, быстро схватывает механику и просто начинает выполнять задачи. А дети ещё не понимают, что их ждёт. Их пугает неизвестность. Они не хотят разбираться в новых правилах, поэтому проще отказаться играть вообще.
И вот тут я проснулась.
Самое забавное, что сон вообще оказался не про детей.
Он про взрослых.
Я всё чаще замечаю одну и ту же вещь: люди боятся не самого искусственного интеллекта. Они боятся оказаться новичками. Боятся открыть что-то, где не знают правил. Боятся почувствовать себя некомпетентными.
И вместо того чтобы потратить час, потыкать варианты и разобраться, они заранее объявляют, что «это всё ерунда», «ИИ ничего не умеет» или «он всё равно меня заменит».
Как будто есть только два варианта: либо сразу победить, либо сразу проиграть.
Забавно, что мой собственный мозг решил объяснить это через сон с детьми в походе. Кажется, подсознание иногда умеет делать презентации лучше, чем PowerPoint.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱4🔥1
Через ИИ сделала себе иллюстрацию к этому сну
Инструктор, разумеется, был обычным мужиком, лица которого я не запомнила, только силуэт
Вообще просила ИИ сделать Черного Ловеласа из Смешариков, но он сделал по-своему, что тоже смешно. Теперь буду таким образом изображать внутренние диалоги
Смешариков вспомнила, потому что это самый поучительный мультик на свете, который даже в бредовых декорациях находит мораль
По итогу на посте заменила фотку на оригинального Ловеласа, чтобы подчеркнуть, что это все же была умничающая тень, а не 3д смешарик
Инструктор, разумеется, был обычным мужиком, лица которого я не запомнила, только силуэт
Вообще просила ИИ сделать Черного Ловеласа из Смешариков, но он сделал по-своему, что тоже смешно. Теперь буду таким образом изображать внутренние диалоги
Смешариков вспомнила, потому что это самый поучительный мультик на свете, который даже в бредовых декорациях находит мораль
По итогу на посте заменила фотку на оригинального Ловеласа, чтобы подчеркнуть, что это все же была умничающая тень, а не 3д смешарик
🥰2
Вот такое нежное рабочее настроение было сегодня
01:51
Я закончила колупать презентацию
01:51
Я закончила колупать презентацию
❤2🔥1
Последний месяц я очень плотно работаю с ИИ в формате полноценной работы с продуктовой матрицей компании.
Мы написали около сотни постов вперёд для разных социальных сетей, разных аудиторий и разных задач. В моменте мне казалось, что я нашла чит-код. Ну правда. Контент готов на несколько месяцев вперёд, всё разложено по папочкам, заметочкам и датам публикаций. Казалось бы, открывай нужный текст, прикрепляй картинку и живи счастливой жизнью.
👎 Оказалось, что это работает немного не так.
Почти каждый пост перед публикацией я ПЕРЕПИСЫВАЮ. Иногда слегка, иногда настолько сильно, что от первоначального варианта остаётся только тема. И дело не в том, что нейросеть плохо пишет. Наоборот. Она пишет вполне неплохо. Настолько неплохо, что первое время тебе даже кажется, будто всё готово.
А потом ты открываешь этот текст через неделю и понимаешь, что он написан на языке нейросети.
На том самом языке, где всё правильно, всё логично, всё структурировано, но почему-то никто из живых людей так не разговаривает. На языке бесконечных «не просто, а», «не только, но и», «важно понимать», «современный подход» и прочих оборотов, которые выглядят убедительно ровно до того момента, пока ты не начинаешь читать их каждый день.
И вот тут выясняется одна неприятная вещь.
Искусственный интеллект действительно может написать текст.
Но он не понимает продукт.
Он не знает, что хотел сказать заказчик.
Он не знает, что должен увидеть потребитель.
Он не понимает, какие смыслы являются для бренда принципиальными, а какие вообще лучше не трогать.
🗯 Поэтому каждый раз приходится объяснять заново, где стоят акценты, что на самом деле важно, почему один и тот же продукт нельзя показывать одинаково врачу, дистрибьютору и конечному покупателю, и почему формально правильный текст может совершенно не работать.
Именно в этот момент становится очень смешно читать рассуждения о том, что нейросети заменят маркетологов.
Мне кажется, многие представляют себе искусственный интеллект как мультиварку.
Закинул внутрь ингредиенты.
Нажал кнопку.
Открыл крышку.
Получил шедевр.
Но даже обычная мультиварка так не работает.
Если свалить в неё десяток случайных продуктов и искренне верить в силу технологий, получится не ужин от шеф-повара, а весьма спорный эксперимент над пищеварительной системой.
Для нормального результата всё равно нужен рецепт.
Нужно понимать, что именно ты готовишь.
С маркетингом абсолютно та же история.
Написать текст сегодня может почти каждый.
А вот понять, какой текст вообще должен быть написан, — это всё ещё отдельная профессия.
📸 Фото от Насти
Мы написали около сотни постов вперёд для разных социальных сетей, разных аудиторий и разных задач. В моменте мне казалось, что я нашла чит-код. Ну правда. Контент готов на несколько месяцев вперёд, всё разложено по папочкам, заметочкам и датам публикаций. Казалось бы, открывай нужный текст, прикрепляй картинку и живи счастливой жизнью.
Почти каждый пост перед публикацией я ПЕРЕПИСЫВАЮ. Иногда слегка, иногда настолько сильно, что от первоначального варианта остаётся только тема. И дело не в том, что нейросеть плохо пишет. Наоборот. Она пишет вполне неплохо. Настолько неплохо, что первое время тебе даже кажется, будто всё готово.
А потом ты открываешь этот текст через неделю и понимаешь, что он написан на языке нейросети.
На том самом языке, где всё правильно, всё логично, всё структурировано, но почему-то никто из живых людей так не разговаривает. На языке бесконечных «не просто, а», «не только, но и», «важно понимать», «современный подход» и прочих оборотов, которые выглядят убедительно ровно до того момента, пока ты не начинаешь читать их каждый день.
И вот тут выясняется одна неприятная вещь.
Искусственный интеллект действительно может написать текст.
Но он не понимает продукт.
Он не знает, что хотел сказать заказчик.
Он не знает, что должен увидеть потребитель.
Он не понимает, какие смыслы являются для бренда принципиальными, а какие вообще лучше не трогать.
Именно в этот момент становится очень смешно читать рассуждения о том, что нейросети заменят маркетологов.
Мне кажется, многие представляют себе искусственный интеллект как мультиварку.
Закинул внутрь ингредиенты.
Нажал кнопку.
Открыл крышку.
Получил шедевр.
Но даже обычная мультиварка так не работает.
Если свалить в неё десяток случайных продуктов и искренне верить в силу технологий, получится не ужин от шеф-повара, а весьма спорный эксперимент над пищеварительной системой.
Для нормального результата всё равно нужен рецепт.
Нужно понимать, что именно ты готовишь.
С маркетингом абсолютно та же история.
Написать текст сегодня может почти каждый.
А вот понять, какой текст вообще должен быть написан, — это всё ещё отдельная профессия.
📸 Фото от Насти
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥰1
Я столько раз обращала внимание нейронки на старые презентации, материалы и картинки, чтобы он не терял их из фокуса, скатываясь к общим формулировкам.😩
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Иногда и правда оно работает в режиме мультиварки. Если задача четко поставлена и не является частью большой беседы с ним. Точно не в формате диалога с планами по выкладке и сотне постов.
Глаз у ИИ все же мылится и оно начинает сочинять.
Глаз у ИИ все же мылится и оно начинает сочинять.
Мы составляли планы постов на 5 разных социальных сетей.
И только при начале работы с публикациями материала, который мы уже накопипастили, выяснилось, что мета-сообщение в WhatsApp совершенно не подходит для той аудитории, которая там сидит.
Точнее, аудитория, по сути, одна и та же в этих социальных сетях, но каждая соцсеть выполняет разные задачи.
И для WhatsApp всё, что было нагенерено и написано, уже не подходит, потому что оно не воздействует правильными словами.
Оно как бы берёт во внимание, что в WhatsApp люди должны прочитать сообщение за 15–20 секунд и понять, надо им или не надо.
Но в процессе генерации постов на разные социальные сети нейронка потеряла фокус на то, что вообще важно в работе с теми же косметологами.
То есть, рассказывая им про продукт, мы углубились в то, какие у нас волшебные препараты, баночки, и как они здорово правят кожу наших пациентов, их пациентов, и совершенно упустили из внимания то, что косметологу важно даже не сам факт улучшения качества кожи его пациентов — Серёжи, Иры и Валеры.
Ему важно, чтобы пациент сам это увидел и вернулся к нему снова.
Основная задача косметолога — это не только победить проблему, но и обеспечить себе возвращаемость, потому что мы все люди и зависим от клиентов. И даже если пациент, Дай Бог, здоров после терапии у специалиста, было бы славно, если бы он продолжил покупать домашний уход для себя и близких у родного специалиста и заглядывать раз в месяц, если где-то на попе вскочил прыщ.
Поэтому, рассказывая про волшебные баночки, надо не забывать говорить специалисту, почему эта баночка будет ему лучшей инвестицией, чем какая-либо другая.
И только при начале работы с публикациями материала, который мы уже накопипастили, выяснилось, что мета-сообщение в WhatsApp совершенно не подходит для той аудитории, которая там сидит.
Точнее, аудитория, по сути, одна и та же в этих социальных сетях, но каждая соцсеть выполняет разные задачи.
И для WhatsApp всё, что было нагенерено и написано, уже не подходит, потому что оно не воздействует правильными словами.
Оно как бы берёт во внимание, что в WhatsApp люди должны прочитать сообщение за 15–20 секунд и понять, надо им или не надо.
Но в процессе генерации постов на разные социальные сети нейронка потеряла фокус на то, что вообще важно в работе с теми же косметологами.
То есть, рассказывая им про продукт, мы углубились в то, какие у нас волшебные препараты, баночки, и как они здорово правят кожу наших пациентов, их пациентов, и совершенно упустили из внимания то, что косметологу важно даже не сам факт улучшения качества кожи его пациентов — Серёжи, Иры и Валеры.
Ему важно, чтобы пациент сам это увидел и вернулся к нему снова.
Основная задача косметолога — это не только победить проблему, но и обеспечить себе возвращаемость, потому что мы все люди и зависим от клиентов. И даже если пациент, Дай Бог, здоров после терапии у специалиста, было бы славно, если бы он продолжил покупать домашний уход для себя и близких у родного специалиста и заглядывать раз в месяц, если где-то на попе вскочил прыщ.
Поэтому, рассказывая про волшебные баночки, надо не забывать говорить специалисту, почему эта баночка будет ему лучшей инвестицией, чем какая-либо другая.
И если кто-то захочет поставить мне в укор, что теперь мой контент-план зависит от волшебной коробки, я с радостью протяну ему эту самую коробку.
Потому что глупо отказываться от технологий для улучшения качества своей жизни и темпа разрешения рабочих задач в угоду почёсыванию эго по причине: «ЗАТО Я САМ НАПИСАЛ».
Молодцы.
Счастливых Голодных игр на бирже труда.
С таким подходом вы точно останетесь на плаву.
Потому что глупо отказываться от технологий для улучшения качества своей жизни и темпа разрешения рабочих задач в угоду почёсыванию эго по причине: «ЗАТО Я САМ НАПИСАЛ».
Молодцы.
Счастливых Голодных игр на бирже труда.
С таким подходом вы точно останетесь на плаву.
Все больше убеждаюсь, что хороший маркетолог должен оставаться за кадром.
Да, у маркетолога может быть профессиональный блог. Это нормальная практика. Вся деятельность, все старания и процессы могут, конечно, быть в его канале, чтобы другие люди не повторяли его ошибок или узнали что-то новое, почувствовали единение, подумали, блин, да, я абсолютно такая же, сталкиваюсь с теми же проблемами.
Но есть грань, после которой блог перестает быть профессиональным и превращается в бесконечное прогревание собственной экспертности за счет компании, в которой человек работает или когда-то работал.
Особенно странно наблюдать, когда после ухода сотрудник, который ушел, не справившись с работой, не сумев услышать и прочувствовать месседж собственника начинает публиковать материалы, созданные в рамках работы компании, выдавая их за собственные кейсы. Без упоминания бренда. Без упоминания собственника материалов. Без имени людей, которые давали интервью или участвовали в проекте. Хотя все эти договоренности достигались силами команды и за счет ресурсов компании.
Если бы это был человек из круга общения этого маркетолога - да пожалуйста. Твоя подружка - ты и публикуй с ней контент.
На мой взгляд, это не про экспертность. Это про неуважение к чужому труду.
Маркетинг — командная работа. За красивой публикацией почти всегда стоят десятки людей: собственник, который создал продукт и всю основную философию (а также весь вектор маркетинга, видения, референсов и консультаций) специалисты, которые договаривались со спикерами, дизайнеры, копирайтеры, менеджеры, производство, продажи.
А сколько это стоит в пересчете на бумажки с декорациями необъятной и цифрами на них - это отдельный момент.
И когда один человек выносит результат общей работы в свое портфолио так, будто это исключительно его заслуга, возникает закономерный вопрос о профессиональной этике.
Ваши подписчики, которые сейчас являются не только зрителями, но и потенциальными покупателями, даже не знают с какой полки вы им показываете товар. Было бы честно сказать: это интервью с прошлой работы. Компания вот такая, вот данные о том, что за спикер в гостях. Но самое главное - взять разрешение на публикацию у собственника. То, что в интервью есть ваше лицо - не делает вас его обладателем.
Я вообще все больше склоняюсь к мысли, что за маркетолога должны говорить не его соцсети, а результаты.
И, пожалуй, лучше любой презентации работу маркетолога показывает 1С.
Поэтому сегодня, нанимая человека в маркетинг, я бы очень внимательно посмотрела на его социальные сети.
Чтобы понять простую вещь: он приходит строить бренд компании или строить личный бренд за счет компании?
Если человек хочет развиваться вместе с бизнесом, усиливать команду и делать результат — это один разговор.
Если же главная задача — торговать собственным лицом, превращая работодателя в декорацию для личного лайфстайл-блога, то мы, скорее всего, просто ищем разных специалистов.
Да, у маркетолога может быть профессиональный блог. Это нормальная практика. Вся деятельность, все старания и процессы могут, конечно, быть в его канале, чтобы другие люди не повторяли его ошибок или узнали что-то новое, почувствовали единение, подумали, блин, да, я абсолютно такая же, сталкиваюсь с теми же проблемами.
Но есть грань, после которой блог перестает быть профессиональным и превращается в бесконечное прогревание собственной экспертности за счет компании, в которой человек работает или когда-то работал.
Особенно странно наблюдать, когда после ухода сотрудник, который ушел, не справившись с работой, не сумев услышать и прочувствовать месседж собственника начинает публиковать материалы, созданные в рамках работы компании, выдавая их за собственные кейсы. Без упоминания бренда. Без упоминания собственника материалов. Без имени людей, которые давали интервью или участвовали в проекте. Хотя все эти договоренности достигались силами команды и за счет ресурсов компании.
Если бы это был человек из круга общения этого маркетолога - да пожалуйста. Твоя подружка - ты и публикуй с ней контент.
На мой взгляд, это не про экспертность. Это про неуважение к чужому труду.
Маркетинг — командная работа. За красивой публикацией почти всегда стоят десятки людей: собственник, который создал продукт и всю основную философию (а также весь вектор маркетинга, видения, референсов и консультаций) специалисты, которые договаривались со спикерами, дизайнеры, копирайтеры, менеджеры, производство, продажи.
А сколько это стоит в пересчете на бумажки с декорациями необъятной и цифрами на них - это отдельный момент.
И когда один человек выносит результат общей работы в свое портфолио так, будто это исключительно его заслуга, возникает закономерный вопрос о профессиональной этике.
Ваши подписчики, которые сейчас являются не только зрителями, но и потенциальными покупателями, даже не знают с какой полки вы им показываете товар. Было бы честно сказать: это интервью с прошлой работы. Компания вот такая, вот данные о том, что за спикер в гостях. Но самое главное - взять разрешение на публикацию у собственника. То, что в интервью есть ваше лицо - не делает вас его обладателем.
Я вообще все больше склоняюсь к мысли, что за маркетолога должны говорить не его соцсети, а результаты.
И, пожалуй, лучше любой презентации работу маркетолога показывает 1С.
Поэтому сегодня, нанимая человека в маркетинг, я бы очень внимательно посмотрела на его социальные сети.
Чтобы понять простую вещь: он приходит строить бренд компании или строить личный бренд за счет компании?
Если человек хочет развиваться вместе с бизнесом, усиливать команду и делать результат — это один разговор.
Если же главная задача — торговать собственным лицом, превращая работодателя в декорацию для личного лайфстайл-блога, то мы, скорее всего, просто ищем разных специалистов.
❤3🔥1
Это все накладывается на мою стойкую неприязнь к демонстрации успешного успеха, когда ты видишь фото, но даже представить не можешь, что на самом деле происходило в моменте
Я хочу читать про ошибки людей, видеть реальную картинку, чтобы понимать на кого ты подписан
Что ты за человек в работе
Кстати, последнее - одно из самых важных качеств для меня сейчас при общении с людьми
Стало важно, что человек растет, знает в какую сторону двигаться, развиваться, чему-то учиться
Я хочу читать про ошибки людей, видеть реальную картинку, чтобы понимать на кого ты подписан
Что ты за человек в работе
Кстати, последнее - одно из самых важных качеств для меня сейчас при общении с людьми
Стало важно, что человек растет, знает в какую сторону двигаться, развиваться, чему-то учиться
❤5🔥1
Длинный текст получился на злобу дня
В моменты недоумения во мне просыпается страшный графоман
В моменты недоумения во мне просыпается страшный графоман
🍓2
Сегодня вспомнила маркетолога, с которым работала в рамках компании.
Вот такие приколдесы выслушивала в 23 года.
Если вы думаете, что у меня не случается синдрома самозванца, будучи дочерью собственника - вы ошибаетесь. Он у меня выкручен на максимум.
Диалог потрясающий
Предыстория: она отдавала мне на выкладку посты, а прилетало за них мне, т.к. выложила Я. Поэтому я перестала согласовывать с ней постинг и делала это напрямую с руководителем.
Наверно она жила в иллюзии, что мне платят зп только за митохондриальное сходство с директором.
В тот момент я была настолько избалована, что моей зп хватало на оплату половины студии в Люберцах и ужины из замороженных блинов с салатом. Но никто не ныл.
Вот такие приколдесы выслушивала в 23 года.
Если вы думаете, что у меня не случается синдрома самозванца, будучи дочерью собственника - вы ошибаетесь. Он у меня выкручен на максимум.
Диалог потрясающий
Предыстория: она отдавала мне на выкладку посты, а прилетало за них мне, т.к. выложила Я. Поэтому я перестала согласовывать с ней постинг и делала это напрямую с руководителем.
Наверно она жила в иллюзии, что мне платят зп только за митохондриальное сходство с директором.
В тот момент я была настолько избалована, что моей зп хватало на оплату половины студии в Люберцах и ужины из замороженных блинов с салатом. Но никто не ныл.
❤5🔥1